11 лучших рекламных сетей для издателей в 2022 году

Индустрия рекламных технологий не начинается и не заканчивается с Google AdSense. На самом деле, есть много альтернатив для издателей, которые хотят получать доход за пределами Google. Вы можете объединить несколько сетей, чтобы получить максимальный доход. Здесь мы изучаем и представляем вам 11 лучших вариантов на 2022 год .

Короткий во времени? Это наши 5 лучших рекламных сетей

1. CodeFuel — полное комплексное решение для издателей, использующее возможности поиска, рекламы и монетизации новостей при одновременном улучшении UX. Начинай сейчас! (читать далее)
2. Amazon для издателей — унифицированная торговая площадка для клиентов Amazon, позволяющая использовать рекламу на Amazon и за ее пределами. (читать далее)
3. Bing для партнеров — на базе Microsoft Bing предлагает премиальный инвентарь и более миллиарда посетителей в месяц. (читать далее)
4. Google Adsense и Google Marketing Network — самая популярная рекламная сеть, позволяющая издателям монетизировать свои веб-сайты, размещая рекламу на своих цифровых ресурсах. (читать далее)
5. Taboola — рекламная сеть, которая сопоставляет кампании с конкретными издателями. Представляет контент в формате ленты новостей. (читать далее)

Что такое рекламная сеть и зачем она вам нужна?

Рекламная сеть — это посредник, который предлагает правильный вариант издателя правильному покупателю. Он объединяет издателей (поставщиков) и рекламодателей (покупателей) для достижения целей их кампаний.

Вы можете работать с несколькими рекламными сетями в зависимости от типов рекламных форматов, с которыми вы работаете. Есть сети видеорекламы, которые обслуживают видеоконтент, и другие, которые ориентируются на лучшую цену за тысячу показов.

Рекламные сети — хороший выбор, если вам нужно продать остаточный рекламный инвентарь. Например, показы, которые не проданы к концу месяца. Допустим, у вас есть договор с рекламодателем о 700 000 показов в месяц, но вы генерируете 900 000 показов. Остатки показов можно продавать через рекламную сеть.

Как выбрать лучшую рекламную сеть для своей компании?

Существует множество различных рекламных сетей, предлагающих на выбор видеорекламу, рекламу в ленте и медийную рекламу. Но прежде чем выбрать сеть, вы должны сначала оценить свои маркетинговые потребности.

Ключевые факторы, которые следует учитывать

• Ваша целевая аудитория — ваша аудитория B2B или B2C? Насколько велика ваша аудитория? Обратите внимание на демографические данные, интересы, местоположение и возрастную группу вашей аудитории.

• Ваш бюджет — для начинающих компаний иногда бюджет может играть важную роль при выборе некоторых сетей.

• Ваша ниша — это, пожалуй, самый важный фактор в определении того, какая сеть лучше всего подходит для вас. Часто, чем шире ниша, тем шире сеть.

Типы рекламных сетей

Специализированные рекламные сети

Их также называют «нишевыми» сетями. Эти рекламные сети обычно нацелены на отрасль или нишу. Например, существуют медийные рекламные сети, нацеленные на рекламодателей программного обеспечения, издателей и разработчиков. Эти сети обычно обрабатывают определенные ресурсы с высокой конверсией.

Общие рекламные сети

В отличие от специализированных сетей, они обслуживают широкий спектр рекламодателей. В этой категории мы можем найти рекламные сети Google и Facebook. Они привлекают огромную аудиторию потребителей, а также обширные и подробные данные о клиентах.

Платформы продвижения

Эти инструменты дают вам доступ к нескольким рекламным сетям, биржам и маркетинговым ресурсам. Платформы продвижения помогают вам управлять несколькими кампаниями через несколько рекламных сетей, получать доступ к маркетинговым ресурсам, рассчитывать затраты на маркетинг и оптимизировать свой маркетинг.

Лучшая рекламная сеть для издателей на 2022 год

1. CodeFuel

CodeFuel — это комплексное решение для монетизации цифровых объектов. Используя поисковые объявления, покупки и новости на основе намерений, платформа позволяет вам монетизировать любой тип цифровой собственности, включая веб-сайты, расширения и приложения.

Функции

• Монетизация приложения — используйте поиск на основе намерений, чтобы монетизировать свое приложение или расширение. Монетизация на основе намерений с помощью рекламы в приложении.

• Поисковое посредничество — оптимизированные целевые страницы для ваших медиа-кампаний независимо от того, где вы покупаете медиа (Facebook, Google, Taboola или Outbrain). Вы можете развернуть страницы монетизации на своем собственном веб-сайте.

• Монетизация веб -сайта — показывайте релевантные торговые объявления, чтобы поощрять активных пользователей и повышать конверсию. Используйте поисковые текстовые объявления с настраиваемой страницей результатов поиска (SERP) со спонсируемыми текстовыми объявлениями.

• NewsFuel Feed – новостная лента премиум-класса.

Плюсы

• Гибкость — предлагает варианты монетизации на различных платформах и вертикалях.

• Все в одном — вы можете использовать поиск, рекламу, покупки и новости для монетизации своей цифровой собственности.

• Отслеживание и аналитика

• Централизованная панель управления

• Несколько интеграций — интегрируется с MSN, Bing, Yahoo, AOL и 1200 качественных издателей. Также предоставляет доступ к премиальным программам Google AdSense.

Минусы

• Не подходит для очень маленьких издателей. Требуется аудитория среднего размера, чтобы найти пользователей с высокими намерениями.

2. Амазонка

Розничный гигант предоставляет услуги рекламной сети для издателей. Он имеет интеграцию межсерверных торгов заголовков для платформ Amazon и Supply Side.

Функции

• Единая торговая площадка рекламы — заголовочные торги от Amazon и сторонних партнеров через SSP.
• Интеграция ставок между серверами

• Отзывчивый

• Автоматические настройки позиций

• Интеграция с одним тегом заголовка

• Централизованная панель управления

Плюсы

• Более быстрая загрузка страниц
• Единый спрос
• Простая интеграция

Минусы

• Управляемый сервис: у вас мало контроля
• Только для клиентов Amazon

3. Bing для партнеров

Альтернатива Microsoft Google, Bing для партнеров, предлагает премиальный инвентарь и позволяет издателям монетизировать свою цифровую собственность благодаря более чем миллиарду уникальных посетителей в месяц.

Функции

• Синдикация — вам платят за показ рекламы Bing Ads на вашем веб-сайте. Bing показывает рекламу, адаптированную к вашей аудитории и контенту.

• Поисковая реклама — поиск клиентов в Bing и у партнеров и показ персонализированных объявлений в соответствии с ключевыми словами поиска.

• Результаты поиска на нескольких устройствах — адаптивные результаты поиска и реклама для ПК, мобильных устройств и планшетов.

Плюсы

• Имеет три поисковые системы — Bing, Yahoo и AOL.
• Сеть Bing расширяется, охватывая пользователей, недоступных с помощью Google AdWords.
• Вы можете импортировать свою кампанию Google Ads

Минусы

Согласно Trustradius:

• Невозможно настроить таргетинг на определенные страны с помощью партнерской сети.
• Сетевое размещение иногда бывает низкого качества
• Недоступно на Mac

4. Google AdSense и Google DoubleClick Ad Exchange

Google по-прежнему остается самой популярной рекламной сетью. Он предлагает доступ к огромному пулу рекламодателей, хотя может быть слишком общим для нишевых издателей.

Функции

• Автоматизированная реклама — анализирует ваши страницы и размещает рекламу на основе макета, содержания и существующих объявлений Google.
• Оптимизация размера рекламы — автоматически адаптирует размер рекламы к экрану пользователя. Таким образом, больше объявлений может заполнить рекламные блоки.
• Требования — учетная запись Google и веб-сайт с более чем 300 000 просмотров страниц в месяц.

Плюсы

• Просто — вам просто нужна учетная запись Google и веб-сайт
• Простота в использовании — добавьте одну и ту же строку кода на каждую страницу, на которой хотите показывать рекламу.
• Отзывчивый — автоматически адаптируется к мобильным устройствам.

Минусы

• Google ограничивает работу с другими рекламными сетями. Вы можете использовать CodeFuel, чтобы получить доступ к премиальной рекламной сети Google: Google Marketing Network.

5. Табула

Taboola интегрирует прокрутку ленты новостей на страницы сайта. Он добавляет контекстный спонсируемый контент и рекламу, которые сочетаются с вашим опытом.

Функции

• Лента — представляет контент в виде ленты новостей с прокруткой.
• A/B-тестирование
• Обнаружение онлайн-контента
• Нативная реклама — со стороны рекламодателя. Сопоставляет и нацеливает кампании на конкретных издателей в соответствии с контентом.

Плюсы

• Настраивать кампании легко
• Предоставляет множество вариантов таргетинга
• Поддерживает несколько аудиторий

Минусы

• Не дружелюбный интерфейс
• Не входит в белый список производительности

6. Выносливость

Outbrain — это нативная рекламная платформа, которая предлагает услуги монетизации для издателей и рекламодателей. Он работает как рекомендательная платформа, предоставляющая каналы рекомендаций на веб-сайтах.

Функции

• Сквозная платформа

• Гибкие места размещения

• Продает остатки инвентаря

Плюсы

• Легко использовать
• Простая настройка
• Большая дистрибьюторская сеть

Минусы

• Слабая поддержка
• Условия быстро меняются.
• Большая часть трафика поступает с вершины воронки.

7. Тройной подъемник

Triple Lift — нативная рекламная платформа. Он предлагает рекламу на стороне спроса и на стороне предложения. Он использует компьютерное зрение для преобразования изображений с контентом в рекламу.

Функции

• Рекламный сервер
• Интеграция с издателем
• Нативные прямые сделки в существующем рабочем процессе

Плюсы

Согласно отзывам G2:

• Запускайте СМИ напрямую или вы можете получить доступ к их инвентарю для программной рекламы.
• Творческие возможности.

Минусы

• Базовая панель инструментов
• Нужно больше показателей
• Пользовательский интерфейс не прост в использовании

8. Ксандр монетизировать

Это платформа монетизации, которая предлагает услуги для рекламодателей и издателей. Для издателей они предлагают SSP, рекламный сервер и аналитику.

Функции

• Заменяет поставщика общих служб и издателя AppNexus.
• Платформа со стороны предложения
• Управление запасами
• Рекламный сервер
• Множество вариантов сегментации и поиска по различным показателям
• Составление отчетов
• Геотаргетинг

Плюсы

• Гибкий
• Удобный пользовательский интерфейс

Минусы

• Слабая поддержка
• Проблемы с отслеживанием метрик
• Медленная платформа
• Сложный и не подходит для начинающих

9. Адкэш

Adcash — это рекламная платформа с глобальным охватом. Со стороны издателя они сотрудничают с издателями, премиальными веб-сайтами и поставщиками общих служб.

Функции

• Несколько форматов рекламы
• Высокая заполняемость — монетизируйте все показы
• Технология Anti AdBlock

Плюсы

• Возможность управлять предложениями вручную
• Разнообразие типов объявлений
• Хорошая поддержка клиентов
• Поддержка многоязычного сайта

Минусы

• Трудно найти ставку оплаты на веб-сайте
• Высокий минимальный платеж

10. Обмен индексами

Index Exchange — это глобальная биржа рекламы для обмена рекламными показами в режиме реального времени. Он предлагает премиальный инвентарь и отчетность.

Функции

• Прогностическая оптимизация — настройка цен для достижения конкретных целей по доходности.
• Службы данных — настраиваемые модели оптимизации и симуляции
• Аналитика — канал в режиме реального времени, который позволяет вам узнать, кто покупает ваш инвентарь.

Плюсы

• Выборочно в отношении того, каких рекламодателей они допускают в свою систему.
• Интеграция с несколькими платформами

Минусы

• Не для небольших компаний.

11. Веризон

Verizon media предлагает большой спрос и премиальные услуги для издателей. Он поддерживает различные модели транзакций, включая заголовочные ставки и гарантированные кампании.

Функции

• ССП
• Несколько форматов рекламы, включая нативную рекламу, видеорекламу и мобильную рекламу.
• Синдикация видео
• Открытые торги

Плюсы

• Простая настройка и управление
• Управление запасами
• Постоянный спрос
• Монетизируйте медийный инвентарь

Минусы

Согласно отзывам Trust Radius:

• Пиксели и правила — правила менее интуитивно понятны.
• Плохой пользовательский интерфейс
• Медленная система
• Низкая видимость
• Не может устоять против премиум-партнеров

Как объединить рекламные сети, чтобы получить максимальную отдачу от компаний-издателей?

Как издатель, вы можете интегрировать более одной рекламной сети. Однако имейте в виду, что не все сети могут объединяться с Google AdSense. У Google есть список рекламных сетей, которые вы можете использовать вместе с их собственными. Как только вы узнаете, что можете управлять несколькими сетями, как вы это сделаете? Есть два метода, которые вы можете использовать, чтобы выбрать правильную сеть для ваших водопадных или заголовочных торгов.

Водопад

Этот процесс включает в себя ранжирование рекламных сетей на основе их эффективности. Если первая рекламная сеть не может забрать все показы, то инвентарь переходит ко второй сети, которая попытается дополнить незаполненные показы. Если не может, то остальная часть инвентаря переходит к следующему.

Заголовок торгов

Эта система продает показы вашей рекламы на основе рыночной стоимости в реальном времени, поощряя рекламодателей выигрывать показы. Это гарантирует, что вы получите максимально возможный доход от места.

Как оптимизировать рекламу, выбрав правильную категорию веб-сайта и рекламную сеть

Чтобы правильно выбрать сеть, возьмите всю информацию и выполните следующие простые шаги:

1. Отсейте нерелевантные сети и найдите релевантные

Классифицируйте по трем факторам, которые мы упомянули выше: бюджет, ниша и аудитория.

Если у вас есть определенная ниша, ищите сети, которые обслуживают эту нишу. Например, если ваша ниша процветает благодаря видеоконтенту, ищите рекламные сети, которые показывают видеорекламу. если ты

Знание вашей аудитории поможет вам найти рекламные сети, которые обслуживают эту аудиторию. Например, если ваша компания обслуживает любителей фитнеса, вам может потребоваться более широкая рекламная сеть, чем если бы ваша компания обслуживала поклонников чайного гриба. Если вы продвигаете программное обеспечение для аудитории пользователей Linux, вы можете использовать и более целевые решения.

2. Выберите правильный размер сети.

Большая сеть не обязательно означает, что она лучше для вас. У крупных рекламных сетей будет много вариантов на выбор, но обычно они не размещают специально ориентированную рекламу. Если вы хотите рекламировать специализированный продукт, большая сеть может не подойти для ваших нужд.

3. Качество против количества

Иногда вы получаете то, за что платите. Для рекламных сетей вы можете получить более выгодные цены и больше трафика из крупной сети, но трафик, который вы получите, не будет трафиком с высокими намерениями. Чтобы найти качественных посетителей с высокой конверсией, вам нужно получать трафик из правильных источников.

4. Так много вариантов

Крупные рекламные сети предлагают широкие возможности, в том числе рекламу для повторного вовлечения и ремаркетинг. Хотя это может дать вам преимущество, когда дело доходит до таргетинга, вы должны спросить, нужны ли вам все эти дополнительные функции. Иногда самое простое лучше, когда дело доходит до рекламы. Сосредоточение вашей рекламы на правильных веб-сайтах и ​​рекламных сетях часто дает лучшие результаты.

Советы от CodeFuel для успеха издателя

Обычно, когда объявления становятся более популярными, их цены снижаются. Итак, если вы думаете о том, чтобы получать достаточный доход от рекламы, вы, вероятно, найдете способы увеличить видимость и добавить варианты монетизации к существующей рекламе.

Тем не менее, монетизация ваших онлайн-активов с помощью рекламы должна быть выполнена правильно, если вы не хотите рисковать, отягощая свой сайт рекламой. Слишком много вариантов монетизации без баланса может оттолкнуть пользователей. Как издатель, вы должны попытаться максимизировать доход, сохраняя при этом отличный пользовательский интерфейс. Это ключ, счастливые и заинтересованные пользователи органически монетизируют ваш сайт.

Вот 5 советов для успеха издателя:

• Быть последовательным
• Иметь отличный контент
• Разнообразьте свои варианты монетизации
• Управляйте своим SEO
• Контролируйте, отслеживайте и анализируйте. Повторение.

Часто задаваемые вопросы

Что такое рекламное посредничество?

Это использование технологий, ресурсов и инструментов монетизации для максимизации заполняемости медийной рекламы и эффективной цены за тысячу показов (eCPM) для издателей.

Что такое рекламная сеть для медийной рекламы?

Это сеть, которая соединяет компании, которые хотят размещать рекламу, с издателями (веб-сайтами), которые хотят ее разместить. Рекламная сеть собирает рекламное пространство и сопоставляет его с потребностями рекламодателей.

Является ли Google рекламной сетью?

Google Ads – это платформа для онлайн-рекламы, которая позволяет рекламодателям делать ставки на показ рекламы в различных форматах пользователям Интернета.

Что такое издатель в интернет-рекламе?

Термин «издатель» относится к компании или частному лицу, которые размещают рекламу в своем цифровом пространстве.

Какая рекламная сеть платит больше и имеет лучшую цену за тысячу показов?

Мы исследовали и пришли к выводу, что 3 рекламные сети имеют лучшую цену за тысячу показов:

• CodeFuel : предлагает целостное решение для издателей, используя поиск, рекламу и новости, улучшая взаимодействие с пользователем. Начинай сейчас!
• Bing for Partners : часть поисковой системы Microsoft, предлагает премиальных издателей и доступ для всех пользователей Windows.
• Google Adsense : самая популярная рекламная сеть предлагает самый большой охват.

Итог Как CodeFuel может помочь

Есть много проблем для издателей, должны ли вы сосредоточиться на мобильной рекламе? Стоит ли обращаться к программатик-рекламе? Почему бы не использовать все это так, как это подходит для вашего сайта?

Это подход CodeFuel, балансирующий монетизацию между несколькими вариантами и фокусирующийся на вовлечении. CodeFuel предоставляет решения для монетизации, ориентированные на намерения, используя поиск, рекламу и новости. Наши комплексные решения «все в одном» одновременно решают все проблемы издателей. Узнайте больше о том, как CodeFuel может помочь сегодня, связавшись с нами.