Почему Берлин?: Интервью с Камиллой Масье

Для первого интервью в нашей серии «Почему Берлин» мы поговорили с Камиллой Масиет, менеджером по развитию бизнеса Stylight. Мы были очень рады поговорить с профессионалами отрасли о технологиях, моде и тенденциях в Берлине для этой серии!

Какова ваша роль в индустрии моды?

Я работаю менеджером по развитию бизнеса в Stylight. Stylight — это немецкий агрегатор моды и образа жизни, который помогает потребителям находить и покупать модную одежду в более чем 700 магазинах в 15 разных странах. Моя работа довольно широка, но в двух словах я отвечаю за все деловые отношения между Stylight и компаниями, занимающимися стилем жизни. Я всегда обращаюсь к основным игрокам индустрии моды, чтобы найти способы сотрудничества, поддерживая существующие прекрасные отношения, которые у нас есть с нашими нынешними партнерами. Удивительно общаться с разными людьми, работающими в этой отрасли, из самых разных модных компаний.

Что побудило вас работать в фэшн-ритейле?

Мне всегда было интересно работать в отрасли, где продукт очаровывал меня до такой степени, что работа и отдых сливались воедино. Будучи молодой и модной женщиной, я бесконечно увлекаюсь розничной торговлей модной одеждой. Я нахожу невероятным работать в индустрии, где так много игроков постоянно стремятся к инновациям: от крупных домов моды, дизайнеров подиумов и известных брендов до модных стартапов. Это такая разнообразная индустрия, в которой постоянно происходит столько всего, что я никогда не устану быть в центре всего этого.

Какие тенденции, по вашему прогнозу, будут расти в популярности в Германии и, в частности, на берлинской модной сцене?

С одной стороны, модные агрегаторы и торговые площадки являются восходящей звездой на немецком ландшафте, увеличивая связи и влияние Германии в индустрии моды. Лучшим примером этого являются всемирно известные чистые игроки, такие как Zalando. С другой стороны, альтернативный взгляд Берлина на вещи начал проникать в индустрию моды. Например, Неделя моды в Берлине отличается нетрадиционной обстановкой по сравнению с другими неделями моды в мировых столицах моды. Другими растущими тенденциями являются экологически чистые ткани, а также модели местного производства: зеленый выставочный зал и этический показ мод — два события, которые нельзя пропустить во время Берлинской недели моды.

Кто сыграл важную роль в формировании последних тенденций моды в Германии?

В последние годы в Германии была создана процветающая сеть стартапов. Многие из них работают в индустрии моды (Stylight, Zalando, Modomoto, Mytheresa) и помогли повысить узнаваемость Германии как направления моды. Некоторые из этих компаний стали ведущими игроками в отрасли и в настоящее время инвестируют и участвуют в модных мероприятиях, чтобы внести свой вклад в модную сцену страны (например, фестиваль моды и музыки Bread&Butter от Zalando).

Кто ваши любимые немецкие дизайнеры?

Хотя он утверждает, что он «европеец», Германия дала одного из величайших гениев моды всех времен: Карла Лагерфельда. Его работа в Chanel и Fendi до сих пор формирует одежду, которую мы носим в повседневной жизни. Джил Сандер (королева минимализма) и Костас Муркудис также возглавляют мой список.

До недавнего времени Берлин не входил в число мировых столиц моды. Как Берлин увеличил свое присутствие в индустрии и как он будет продолжать влиять на международный стиль?

За последние несколько лет Берлин экспоненциально увеличил свое присутствие в мире моды. Этому росту способствовало множество факторов: выставки, салоны и вечеринки, проводимые по всему городу во время недель моды, растущая сцена стартапов в области моды и иностранное население в Берлине. Тем не менее, у Берлина все еще есть резерв для роста в качестве глобального игрока на модной сцене: например, возвращение международных немецких брендов для демонстрации своих коллекций в городе (Hugo Boss, Jil Sander) или, возможно, появление чисто онлайн-игроков. на подиум.

Как люди в отрасли используют технологии в своей повседневной жизни?

Как уже говорилось ранее, я считаю, что одной из самых захватывающих характеристик индустрии моды является то, сколько инноваций она приносит. Различные компании, производящие очень разнообразные модные вещи, постоянно используют технологии в основе своего бизнеса: символические дома высокой моды всегда раздвигают границы инноваций в области текстиля, чтобы производить единственные в своем роде предметы одежды – они всегда используют новые технологии. для окраски, придания формы и создания различных движений одежды.

Премиальные бренды, такие как Tommy Hilfiger, теперь внедряют стриминг через социальные сети, чтобы «демократизировать» свои показы мод и дать покупателям возможность покупать одежду сразу после показа. Крупные бренды (самый простой пример — Inditex) много инвестировали в логистику: сегодня они могут отслеживать один предмет одежды в любом из своих магазинов, чтобы быть уверенными, что запасы всегда актуальны на ежедневной основе. Наконец, фэшн-стартапы (и, в основном, чисто онлайн-игроки) меняют способ совершения покупок с помощью технологий: мобильные устройства открыли новые возможности для вдохновения и совершения покупок в любое время и в любом месте, а агрегаторы модной одежды, такие как Stylight, позволяют искать всю моду на одной странице. . С постоянным ростом онлайн-покупок этим игрокам также необходимо устанавливать новые стандарты для своих клиентов: быстрая и бесплатная доставка, 360-градусный обзор продуктов, функции «щелкни и забери» и многое другое.

В Берлине активно развиваются технологические стартапы — как это влияет на мир моды?

Я твердо верю, что технологические стартапы сейчас находятся в центре роста берлинской индустрии моды. Эти компании не только повышают осведомленность клиентов, но и вызывают интерес крупных инвесторов на международном уровне. Будет очень интересно посмотреть на эволюцию этих компаний в наступающем году. Тем не менее, не только Берлин доминирует над модными стартапами или компаниями-газелями в Германии. Мюнхен, столица Баварии, также подтвердил свое влияние на модную сцену благодаря таким компаниям, как Stylight.

Почему Германия — отличная страна для ведения бизнеса?

Деловая культура и наследие Германии сделали страну привлекательным местом для международных и творческих талантов. Хотя страна и ее основные города, такие как Берлин и Мюнхен, в прошлом не были особенно известны своим рынком моды, ситуация радикально изменилась, в ней появилось множество компаний-газелей и стартапов, связанных с модой и стилем жизни. Помимо пула международных талантов, есть также место для многочисленных коворкингов (Betahaus, Cluboffice) и акселераторов стартапов (Berlin Startup Academy, Seedcamp).

Каковы возможности роста для немецкого бизнеса?

Немецкий бизнес может расширяться, ища возможности на международном уровне. Поскольку немецкие потребители предъявляют очень высокие требования к обслуживанию и качеству продукции, немецкие компании чрезвычайно конкурентоспособны в зарубежных странах. В настоящее время возможность продавать товары за границу никогда не была проще: через торговые площадки или агрегаторы модной одежды немецкие компании могут легко найти клиентов в других странах и развивать свой бизнес.

Следующее интервью из серии «Почему Берлин» читайте здесь.