Управляйте всеми предложениями с помощью Voluum Pixel: преимущества использования рекламного трекера, о котором никто не говорит

Опубликовано: 2023-04-17

Везде упоминаются преимущества использования рекламного трекера в кампаниях цифрового маркетинга: больше данных, подробный анализ, плюс некоторые функции искусственного интеллекта или автоматизации. Но одно из самых важных преимуществ редко упоминается, потому что оно не так бросается в глаза или потому что оно настолько очевидно, что заядлые пользователи трекеров не помнят, как выглядит жизнь без трекера.

Реальность трекеров такова, что они помогают управлять пикселями отслеживания и постбеками, а также соединяют все части воронки с помощью одного скрипта или ссылки, а не многих. Это облегчает жизнь:

Маркетологи, которые могут подключать новые источники трафика, не редактируя предложения и не жонглируя токенами отслеживания, передающими уникальный идентификатор клика.
Агентства, которые могут предоставить ссылку для отслеживания или пиксель со своим доменом бренда.
Рекламодатели Facebook или Google, которые могут сделать свои кампании невосприимчивыми к сторонним файлам cookie, блокируют пиксели Voluum с использованием собственных файлов cookie.

Итак, давайте посмотрим, как именно работает однопиксельное решение трекера и как оно решает больше проблем, чем вы думаете.

Один пиксель, чтобы править всеми

Все отслеживает — источники трафика, партнерские или партнерские сети, аналитическое программное обеспечение, подключенное к собственным веб-страницам маркетолога. Но их волнует только одна часть картины : та, которая для них важна.

Источники трафика не особо заботятся об успехах маркетологов. Они хотят, чтобы они продолжали покупать трафик. Партнерские сети заботятся только о конверсиях, они не спрашивают, сколько вы заплатили за трафик, чтобы получить конверсию. Трекеры партнерства предназначены только для оценки эффективности партнеров, в то время как аналитическое программное обеспечение, такое как Google Analytics, возможно, хотело бы отслеживать все, но не имеет средств для отслеживания сторонних предложений.

Рекламные трекеры могут быть вашим единственным источником правды.

Давайте рассмотрим, как работают рекламные трекеры.

Чтобы записать все данные, им нужна информация из каждой части воронки кампании. Таким образом, их технология отслеживания должна включать офферы, лендинги и источники трафика — элементы, которыми иногда управляют третьи стороны, а иногда — сами маркетологи.

Преимущество 1: одно решение для отслеживания

Voluum поддерживает два метода отслеживания конверсий: пиксель и постбэк. Пиксель отслеживания конверсий используется для записи конверсий со страниц предложений, которые можно редактировать. Важно, чтобы этот пиксель выглядел одинаково на всех офферах . Он не генерируется отдельно для каждого предложения, а доступен глобально.

Чтобы узнать, какой клик по объявлению вызвал конверсию и к какой кампании она относится, пиксель отслеживания конверсий Voluum ищет данные идентификатора клика, установленные Voluum ранее .

Таким образом, агентство или индивидуальный маркетолог могут один раз внедрить сценарий отслеживания конверсий на свои страницы предложений — или даже использовать для этого Диспетчер тегов Google — и затем они могут использовать это предложение в различных кампаниях, получающих трафик из разных источников трафика.

То же самое и с постбэками — решение, широко поддерживаемое партнерскими сетями . Без трекера маркетологу пришлось бы управлять постбеками и предлагать ссылки для отслеживания, чтобы убедиться, что они добавили правильные токены отслеживания для передачи уникального идентификатора клика. С Voluum маркетологи получают постбэк, который всегда настроен правильно, благодаря множеству шаблонов партнерской сети с настроенными токенами отслеживания.

Вишенка на торте: вы можете использовать постбэки для отчетов о конверсиях из ваших собственных предложений без дорогостоящего решения для постбэков. Для этого вы можете использовать Диспетчер тегов Google, подробности узнайте у менеджера вашего аккаунта. Постбэки обычно более надежны, поскольку они не зависят от файлов cookie и с меньшей вероятностью будут заблокированы.

У военных есть целый класс ракет под названием «выстрелил и забыл». Это схожая философия с пикселями Voluum — «Настроил один раз и забыл». Нет подверженного ошибкам редактирования кода веб-страниц, потому что у вас есть новый клиент или вы хотите попробовать новый источник трафика.

Преимущество 2: Лучшее отслеживание конверсий

Google или Facebook также имеют свои пиксели, которые используются для отслеживания различных событий на веб-сайтах. Их пиксели преобладают. Но многие люди, включая маркетологов, понятия не имеют, каковы ограничения их технологии отслеживания пикселей.

Окно атрибуции конверсий . Продолжительность этого окна варьируется и составляет 30 дней для Google Ads, 7 дней для Facebook и 180 дней для Voluum. Это означает, что Voluum будет более правильно приписывать конверсию исходному клику гораздо дольше, чем два рекламных гиганта.
Безопасное отслеживание файлов cookie . Все пиксели отслеживания используют файлы cookie, но Google и Facebook полагаются на сторонние файлы cookie, которые уже часто блокируются из соображений конфиденциальности и должны быть полностью заблокированы в 2024 году. первые никогда не блокируются.

Преимущество 3: Фирменные пиксели

Voluum предоставляет каждому владельцу учетной записи уникальный домен для отслеживания, но также дает возможность использовать собственный домен для целей отслеживания. Вы просто создаете субдомен для отслеживания, а затем запись CNAME для этого субдомена, которая указывает на выделенный домен Voluum, и добавляете этот пользовательский субдомен в Voluum.

Это имеет несколько преимуществ: во-первых , он защищает выделенный домен Voluum от блокировки, во-вторых , позволяет устанавливать сторонние файлы cookie с методом перенаправления и, в-третьих , позволяет использовать домены брендов.

Если ваше агентство называется ACME и у вас зарегистрирован домен acme.com , вы можете создать специальный субдомен для отслеживания — например , track.acme.com. Затем, если к вам приходит владелец предложения, вы даете ему пиксель отслеживания, который выглядит так:

Это выглядит гораздо более профессионально, чем случайно сгенерированное имя выделенного домена Voluum. Вы также можете создавать пиксели отслеживания, которые используют домен предложения. Таким образом, ваши ссылки для отслеживания выглядят заслуживающими доверия посетителя, и эта настройка обеспечивает отслеживание сторонних файлов cookie.

Преимущество 4: индивидуальное отслеживание событий

Voluum предлагает возможность различать различные типы конверсий. Маркетологи часто присваивают разные значения разным типам конверсий, и, просто поставив галочку на флажке, они могут решить, хотят ли они, чтобы этот тип конверсии был отправлен обратно в источник трафика.

Voluum может передавать данные о конверсиях в источники трафика с помощью постбэков или пикселей, но будет передавать только те пользовательские конверсии, для которых отмечена специальная опция.

Преимущества отслеживания выходят за рамки простого отслеживания

Трекеры занимают уникальное место в воронках кампаний и поэтому могут принести значительную пользу всем рекламодателям. Это не только цифры и функции, но и то, как трекеры должны работать в целом.

Они делают управление различными элементами воронки кампании таким же простым, как перетасовка кубиков Lego. Хотите использовать оффер с другим источником трафика? Щелкните ее, чтобы добавить в новую кампанию. Хотите подарить клиенту трекинговый пиксель? Просто скопируйте пиксель конверсии Voluum и отправьте его с доменом вашего бренда.

Трекер позволяет сосредоточиться на главном: стратегии рекламы, построении отношений с клиентами или партнерами, тестировании новых ракурсов. Они просто помогают вам стать лучшим предпринимателем.