Как использование видеоконтента может сделать ваши электронные письма более привлекательными

Успех ваших кампаний по электронной почте заключается в том, что они могут помочь вам создать прочную связь с потенциальными клиентами и создать более тесное и личное общение с вашими текущими клиентами.

Однако также верно и то, что люди получают тонны электронных писем, и, естественно, большинство из них игнорируются. Вот почему вы хотите создавать ценный контент, который не попадает прямо в папку «Корзина».

Хорошей новостью является то, что элементы видеомаркетинга, такие как отзывы, анимационные видеоролики на доске и инструкции, исключительно хорошо сочетаются с электронной почтой, создавая синергию, которая может превратить ваши маркетинговые усилия по электронной почте с нуля в героя!

Этот пост расскажет вам о причинах и способах этого союза, заключенного на небесах. Кроме того, мы углубимся в лучшие типы видео, которые вы можете использовать в своих электронных письмах.

Давайте начнем!

Преимущества использования видеомаркетинга в ваших электронных письмах

Вот факт: люди не откроют все ваши электронные письма.

У ваших контактов нет времени, или просто ваша электронная почта не смогла заинтересовать их достаточно быстро. Именно здесь видеоконтент и видеомаркетинг могут помочь вам сэкономить.

66% людей говорят, что предпочитают смотреть короткое видео, а не статью, чтобы узнать о продукте или услуге (Elite Content Marketers). А 39% звонят продавцу после просмотра видео (Forbes).

Видео легче воспринимать, чем другие типы контента, поскольку оно может содержать большой объем данных и заинтересовать зрителя всего за несколько секунд. Кроме того, видеоролики могут поддерживать интерес ваших контактов, делая информацию более понятной и вызывая у них эмоциональную реакцию.

Наконец, просто используя слово «видео» в строке темы, вы можете увеличить свои показатели открытия и кликабельности.

Это лишь некоторые из основных преимуществ видеомаркетинга в ваших электронных письмах.

Людям нравятся видео, и вы должны включать их в свои электронные письма, чтобы повысить показатели электронной почты и сделать ваши электронные письма более привлекательными.

Начните с определения целей вашей маркетинговой стратегии по электронной почте.

Выяснение ваших целей может дать вам лучшее и более точное представление о следующих шагах, и это верно для любой маркетинговой стратегии под солнцем.

Ваша маркетинговая стратегия по электронной почте требует четкого намерения, чтобы выбрать правильный тип видео для ваших электронных писем. Например, если основной целью вашей кампании является повышение узнаваемости бренда, видео о культуре компании справится с этой задачей гораздо лучше, чем обучающее видео.

Не поймите меня неправильно; это никак не связано с качеством. Ваше видео может быть идеальным с точки зрения качества, но оно будет неудовлетворительным, если оно не используется по назначению.

Потратьте время на изучение своей аудитории и цели вашей кампании и определите, на каком этапе пути покупателя они находятся, чтобы вы могли адаптировать убедительное ценностное предложение и соответствующий ему стиль видео.

И на этой ноте…

Как выбрать правильный тип видео

Когда у вас есть четко определенная цель, пришло время выбрать наиболее подходящий стиль видео. Вот краткий список типов видеоконтента, которые лучше всего сочетаются с кампаниями по электронной почте.

Объясняющие видео

Этот стиль предоставляет важную информацию о продукте, услуге или компании, отвечая на вопросы о том, как это может помочь решить проблемы людей.

Одним из его самых выдающихся качеств является то, что он может превратить сложное сообщение в четкую идею с привлекательными визуальными эффектами, которые быстро привлекают внимание зрителей.

Объяснители отлично подходят для включения в ваши маркетинговые усилия по электронной почте, потому что они образовательные, привлекательные и короткие . Но из типов эксплейнеров особого упоминания заслуживают анимационные видеоролики на доске.

Видеоролики на доске рассказывают историю или объясняют конкретную тему с использованием техники доски, которая имитирует изображения и текст, нарисованные от руки. Их визуальные эффекты основаны на узнаваемых символах и общих знаниях, что облегчает понимание для людей с разным опытом.

Видеоролики с анимацией на доске лучше всего удерживают внимание людей, потому что они короткие, по существу и интересны. И помните, средняя продолжительность внимания также невелика, поэтому они будут поддерживать интерес вашей целевой аудитории.

Видео с инструкциями

Как следует из названия, в этом типе кто-то дает инструкции о том, как что-то делать. Его способность напрямую помогать зрителям в достижении цели делает этот стиль фаворитом многих клиентов.

Например, если целью вашей рассылки по электронной почте является представление нового продукта с довольно сложной функциональностью, вы можете создать обучающее видео с четкими инструкциями.

Важно использовать нейтральный и понятный язык, когда вы объективно описываете каждый шаг.

Видео с отзывами клиентов

Если ваша цель состоит в том, чтобы помочь потенциальным клиентам из вашего списка рассылки принять решение о сотрудничестве с вами, видеоролики с отзывами клиентов помогут вам. Видите ли, их главной особенностью является способность создавать и укреплять доверие среди зрителей.

Слушая довольных клиентов, которые делятся своим опытом с вашим брендом, вы можете дать вашим подписчикам множество причин, чтобы, наконец, принять решение о покупке.

Видео часто задаваемых вопросов

Каждый бизнес, независимо от ниши, получает вопросы. Этот тип поможет вам дать ответы и взрастить потенциальных клиентов и клиентов.

Хорошо, что вы можете сделать все это сразу или создать серию коротких видеороликов для своей рассылки, в которых разъясняете различные часто задаваемые вопросы. Последнее — умная тактика, потому что каждое видео заставит ваших подписчиков хотеть большего.

5 лучших практик использования видеомаркетинга в ваших электронных письмах

Принятие правильных решений имеет решающее значение для оптимизации и максимально безошибочного маркетинга по электронной почте. Давайте рассмотрим несколько советов и приемов, которые пригодятся.

Создайте миниатюру, которая представляет и дает подсказку о содержании видео.

Помните, первое впечатление имеет значение, и хорошая миниатюра может вызвать у людей желание посмотреть видео.

Добавьте кнопку воспроизведения к изображению, чтобы связать видео с вашим веб-сайтом, каналом YouTube или даже целевой страницей.

Встраивание видео — не лучшая идея, потому что оно не будет работать во всех почтовых программах. Только Apple Mail, Outlook на Mac, iOS Mail, Samsung Mail и Thunderbird поддерживают встроенное видео. Да, верно, Gmail, Yahoo Mail и остальные не поддерживают видео :/

Если вы хотите, чтобы ваше видео увидело больше людей, кнопка воспроизведения — это то, что вам нужно. Вы можете сделать это, связав изображение с размещенной версией вашего видео.

Платформы автоматизации маркетинга, такие как Encharge, могут автоматически генерировать миниатюру видео с кнопкой воспроизведения в вашем электронном письме после того, как вы вставите ссылку на Youtube или другую ссылку на видео:

Вы даже можете настроить форму и цвет кнопки воспроизведения в соответствии со своим стилем.

Используйте кнопку CTA, которая продвигает ваших подписчиков дальше по воронке продаж.

Помимо кнопки воспроизведения, о которой мы говорили ранее, вы можете включить другие призывы к действию в теле письма. Например, если ваше видео рекламирует какое-либо событие, вы должны пригласить людей зарегистрироваться. С другой стороны, если вы используете объясняющее видео, чтобы дать представление о продукте, вы можете побудить людей покупать этот продукт.

Держите видео коротким.

Когда дело доходит до длины видео, магического числа не существует. Однако, когда мы говорим об электронных письмах, рекомендуется, чтобы их длина не превышала двух минут. Таким образом, вы повысите эффективность своего видео.

Не забудьте включить копию, которая расскажет подписчикам больше о вашем электронном письме/видеоконтенте.

Избегайте использования нескольких восклицательных знаков и заглавных букв, иначе ваша электронная почта может быть воспринята как спам почтовыми клиентами ваших получателей. Вместо этого будьте разговорчивы и используйте сильные слова.

Наконец, разместите свое видео под копией электронного письма, чтобы люди знали, чего ожидать, когда нажимают на миниатюру.

Используйте скрытые субтитры в своем видеоконтенте.

Таким образом, вы позволите людям с ограниченными возможностями, людям, для которых английский язык не является родным, и работникам, которые могут находиться в офисе, смотреть ваше видео.

Обычно обозначаемые символом [CC] в углу экрана, субтитры существуют в виде отдельного файла, что позволяет зрителям включать или выключать их во время просмотра вашего видео.

Вынос

Электронный маркетинг сам по себе является мощным инструментом, но его сила и эффективность могут возрасти в сочетании с видеоконтентом. Преимуществ видеомаркетинга в электронных письмах слишком много, чтобы их игнорировать.

Конечно, для этого также важно создавать качественный видеоконтент, который идеально соответствует вашим маркетинговым целям и ценностным предложениям.

Идеи и советы, представленные в этой статье, могут быть полезны для начала вашей стратегии видео-маркетинга по электронной почте. Используйте их, чтобы привлечь подписчиков с помощью хорошо продуманного видеоконтента и построить долгосрочные отношения с лидами и клиентами.