Как обновление ваших старых статей может повысить SEO-рейтинг

Опубликовано: 2019-12-30

Как мы все знаем, SEO — это процесс, который необходимо выполнять ежемесячно. Нет ни одного решения, которое один раз внедрил, и все готово. Вот почему я немного смущаюсь, когда сталкиваюсь с владельцами блогов, которые не обновляют свой старый контент.

Обновление старого контента — отличный способ увеличить трафик и повысить рейтинг. Гораздо проще улучшить ранжирование старой статьи, чем ранжировать новую.

Вот почему я решил рассказать вам о концепции Google Freshness и о том, что может сделать для вас обновление вашего старого контента!

Каков жизненный цикл старой статьи?

Как и любой другой продукт, контент имеет жизненный цикл.

Он начинает расти в трафике после первого запуска. Google сканирует его и размещает в результатах поиска по релевантным запросам, экспоненциально увеличивая трафик с каждым новым небольшим повышением рейтинга.

В конце концов, по прошествии от 6 до 12 месяцев статья достигает срока погашения. По трафику это максимальная пропускная способность, которую может обеспечить текущая статья.

После этого у статьи начинается период упадка. Он теряет трафик, поскольку новый контент получает более высокий рейтинг и на рынок выходит больше конкурентов.

Это момент, когда вам нужно поработать над улучшением статьи и убедиться, что вы перезапустили цикл.

Когда следует обновлять старый контент?

Обновление статьи только ради свежести не поможет. Сэм О упомянул, что статью необходимо обновлять только после того, как она соответствует следующим критериям:

  1. Возраст страницы от 6 до 12 месяцев.
  2. На странице достаточно обратных ссылок, чтобы конкурировать с другими сайтами.
  3. Статья соответствует поисковому запросу
  4. Страница имеет хороший объем трафика и сейчас находится в упадке
  5. Содержание устарело

Хотя ситуация может быть разной для каждой статьи, правила в чем-то схожи. Статья может достичь фазы упадка в период от 6 до 18 месяцев. Если он все еще растет, нет смысла пытаться изменить или обновить его.

Кроме того, если вы застряли на 4-й странице без каких-либо ссылок, обновление не решит вашу проблему.

То же самое можно сказать и о годовой информации. Если вы создаете путеводители, рассказываете о событиях, которые происходят каждый год, лучше обновлять информацию ежегодно, чтобы она была актуальна.

Как правильно обновить свой контент для SEO?

Исследуйте ключевые слова для ранжирования

Прежде всего, вам нужно решить, какую статью вы собираетесь обновлять. Нет смысла работать над обновлением статьи, которая уже находится в топ-3.

Ваша цель — продвигать статьи, которые:

  • Входит в топ-15 и может достичь первой страницы с помощью одного повышения или статей, которые выпали из топ-3 и все еще находятся на первой странице.

Вы можете провести это исследование, проанализировав основные ключевые слова, по которым вы ранжируетесь.

Либо проверьте отслеживаемые ключевые слова с помощью системы отслеживания позиций, либо найдите новые ключевые слова, которые вы не отслеживали с помощью других инструментов SEO.

Проанализированные данные для RankWatch

В приведенном выше примере мы ясно видим, что страница «обратных ссылок» RankWatch находится на 12-й позиции в поисковой выдаче США по основному ключевому слову «проверка обратных ссылок».

Эта страница является явным претендентом на участие в нашей кампании «Свежесть Google». Улучшая содержание, обновляя дату публикации и работая над некоторыми новыми обратными ссылками, статья легко улучшится и переместится на первую страницу. Не волнуйся; Я проведу вас через каждый этап, упомянутый здесь.

После того, как вы решили, какая статья будет обновлена, пришло время изменить ее и улучшить.

Отремонтируйте все!

Одна большая проблема со старыми статьями заключается в том, что Интернет постоянно меняется, а статья — нет. Из-за этого iframe сломаются, изображения, взятые с других веб-сайтов, исчезнут, а исходящие ссылки больше не будут работать.

Неработающая статья портит впечатление пользователя. Google обращает на это внимание и выталкивает статью за пределы верхних скобок, вместо этого ища релевантные и полные результаты.

Кроме того, работайте над улучшением ваших медиа. Уменьшите размеры файлов, добавьте метаданные и убедитесь, что все подключенные медиафайлы выполняются через «https».

Быстрая подсказка! – Вы можете автоматизировать восстановление ссылок, реализовав процесс поиска и замены в своей базе данных.

Если в прошлом ваш веб-сайт был на HTTP-версии, большинство изображений наверняка интегрированы со старой версией. Выполните процесс поиска и замены с HTTP на HTTPS, и вы решите массу ошибок смешанного содержимого.

Вы можете сделать это с помощью плагина Search and Replace WordPress.

Добавьте больше слов в свою статью

Контент по-прежнему остается королем, и RankWatch уже доказал, насколько важна длина статьи , в одной из своих старых статей.

Сейчас все согласны с тем, что длинные статьи ранжируются лучше. Тем не менее, они не рекомендуют набивать слова или писать лишние абзацы просто так.

Что они рекомендуют, так это изучить поисковую выдачу. Сколько слов в первых 5 статьях? Они длиннее? Если да, то сколько еще ключевых слов?

Как правило, они подсчитывают среднее количество слов на первых 5 страницах и увеличивают свою страницу как минимум на 15% больше, чем в среднем.

Вы можете провести исследование вручную или использовать для этого инструменты SEO. Проанализируйте, что делают первые 5 страниц, и обратите внимание на следующее:

  • Семантически связанные ключевые слова
  • Источники обратных ссылок
  • Соответствующее количество слов
  • Средняя оценка удобочитаемости по Флешу

Я использовал инструмент SEO, чтобы получить некоторую информацию о том, что делают конкуренты в нишах UX и UI Agency , и вот что дал инструмент.

Не забывайте о стандартных правилах для вашего контента. Убедитесь, что когда вы добавляете больше контента, вы сохраняете такое же соотношение ключевого слова и текста, улучшаете структуру заголовков и добавляете больше маркеров или нумерованных списков.

Увеличение количества слов в старой статье — отличная возможность добавить оглавление. Делая это, вы увеличиваете свои шансы на получение фрагментов ссылок, прикрепленных к результатам поиска, что приводит к увеличению коэффициента конверсии.

Вы можете автоматически добавлять таблицы содержания ко всем своим статьям, используя либо встроенный модуль в вашей теме (тема Enfold имеет отличную встроенную функцию), либо используя плагин WordPress таблицы содержания.

Улучшите свою связь!

В SEO есть три типа ссылок, которые вы можете использовать:

  • Внутренние ссылки
  • Исходящие ссылки
  • Обратные ссылки

Первый самый простой в управлении. Если вы работаете над обновлением своего контента, убедитесь, что вы также улучшили внутреннюю перелинковку.

Вставьте несколько ссылок в свою обновленную статью на другие сообщения в блоге, которые вы добавили с момента запуска вышеупомянутой статьи.

Эту работу следует выполнять и наоборот. Найдите страницы, на которых упоминалась ваша основная тема обновленной статьи, и убедитесь, что там есть ссылка, указывающая на новую статью.

Чтобы найти, где упоминалась ваша тема, вы можете использовать своего друга Google и небольшой и простой трюк.

Используйте поиск: «сайт: www.yourdomain.com ключевое слово». Если вы сделаете это, Google покажет вам все страницы, на которых у вас есть это конкретное ключевое слово или тема после того, как вы получите список, просто нажмите «Изменить» и начните добавлять внутренние ссылки.

Вы можете увидеть пример ниже, результаты для: «сайт: www.rankwatch.com обратные ссылки».

После того, как вы закончите со своими внутренними обратными ссылками, поработайте также над исходящими и входящими ссылками.

Для исходящего трафика убедитесь, что вы добавили соответствующие источники информации, которую вы получили в обновленном контенте. Yoast настоятельно рекомендует добавлять исходящие ссылки в каждую статью, которую вы пишете.

Это может быть убедительным показателем того, что вы провели исследование контента, помогая как поисковой системе, так и конечному пользователю.

Что касается обратных ссылок, вам нужно начать проводить разъяснительную работу. Получение новых обратных ссылок на ваш обновленный контент предупредит поисковые системы о его свежести и релевантности. В сочетании с добавленным соком этих обратных ссылок это, несомненно, повысит ваш рейтинг.

Изменить дату публикации

Часто дата публикации статьи отображается в поисковой выдаче. Эта часть информации сильно влияет на CTR страницы.

Если, например, вы владелец ресторана и ищете «ведущих дистрибьюторов продуктов питания» в своем городе, вы нажмете на страницу, на которой представлена ​​последняя дата, либо в поисковой выдаче в виде фрагмента, либо в название. Скорее всего, вы никогда не удосужитесь нажать на что-то из 2016 года.

Поисковые системы также учитывают ваш CTR при ранжировании вашей страницы в поисковой выдаче. Убедившись, что вы обновили свою статью, вы сможете ранжировать вас по ключевым словам, связанным с датой, например «как проводить информационно-разъяснительную работу в 2019 году».

Вы можете легко изменить дату публикации на своей странице WordPress. В правом углу у вас есть возможность отредактировать дату публикации, иметь возможность отложить статью задним числом, запланировать ее или опубликовать еще раз «вчера».

Проверьте и исправьте свою грамматику

Грамматика важна, особенно когда люди могут увидеть ошибку за много миль. Все мы люди, и мы делаем ошибки. Либо пропускаем букву, либо ставим лишнюю.

Вот почему нам нужна помощь чего-то, что не связано с человеческими ошибками.

Существует множество приложений и плагинов, которые проверят ваш контент и сообщат вам, есть ли в вашем тексте ошибки. Сейчас я использую Grammarly. Отличный плагин, который проверяет мой контент как в WordPress, так и в Google Docs и исправляет мои ошибки одним нажатием кнопки.

Быстрый совет, не забывайте о вечнозеленых растениях!

С точки зрения свежести контента и обновлений мы можем разделить контент на 2 типа:

  • Актуальный сегодня контент
  • Вечнозеленый контент

Контент, который актуален сегодня, обычно представлен в виде новостей или технических руководств и практических советов. «Что было вчера в Сан-Франциско», «Как оптимизировать сайт в 2019 году», «Лучшие мобильные телефоны для фотографий из отпуска».

Что бы ни случилось, через несколько лет эти статьи устареют. В SF произойдут новые вещи, изменится алгоритм, и на рынок выйдут новые телефоны.

Именно по этому мотиву рекомендуется обновление статьи.

С другой стороны, есть контент Evergreen. Контент, актуальный сейчас и через пять лет.

Вечнозеленый контент может быть:

  • Рецензии на книги/фильмы
  • Руководства по социальным навыкам
  • Медицинские статьи и определения
  • Гиды по тренировкам
  • Уроки истории
  • Научные статьи

Конечно, бывают ситуации, когда вам также необходимо обновить научную статью. Тем не менее, такие ситуации настолько редки, что вы комбинируете вечнозеленый контент с обновляемым контентом для постоянного увеличения трафика! n считают этот тип статьи вечным.

Вывод

Google учитывает, насколько свежа или обновлена ​​статья.

Обновление и улучшение вашей статьи:

  • Повысить рейтинг страницы
  • Увеличение трафика
  • Перезапустите жизненный цикл статьи.

Убедитесь, что когда вы обновляете свою статью, вы делаете ее актуальной, интересной и полной. Исправьте неработающие изображения и ссылки, добавьте больше информации, улучшите структуру ссылок и исправьте грамматику. Ваш бизнес растет, а вместе с ним должно повышаться и качество контента, который вы предоставляете.

Объедините контент Evergreen с обновленным контентом для стабильного увеличения трафика!

Постоянно обновляя ваш контент на веб-сайте, Google заметит, что вы работаете над предоставлением актуальной информации. Это может привести к повышению рейтинга на всех страницах, а не только на обновленных.