Быть найденным на YouTube – #SMX Liveblog

Ютуб взрывается. Компания сообщила о 60-процентном росте по сравнению с прошлым годом. Неудивительно, что люди хотят, чтобы их нашли на YouTube — это вторая по величине поисковая система в мире, даже если она предназначена только для видео! Эта сессия SEO-трека на SMX East посвящена только оптимизации YouTube, чтобы показать компаниям, как извлечь выгоду из этого огромного и в значительной степени неиспользованного рынка. Мы включили множество слайдов, чтобы вы не пропустили ни одной мудрости от этих экспертов, которые могли бы помочь вам освоить видеомаркетинг.

Вот состав:

Модератор : Эми Гезенхьюс, корреспондент по общим вопросам, Search Engine Land (@amygesenhues)

Компьютерные колонки:

• Евгений Сказовский, главный стратег по маркетингу, FairSquare Inc. (@gene_semachine)
• Джефф Мартин, вице-президент по развитию аудитории YouTube, Touchstorm (@Jeff_Martin)
• Дэн Пич, Shareablee (@DanPiech)

Открывая сессию, Эми Гезенхьюс отмечает: «Хотя телевидение и YouTube — это видео, YouTube — это отдельная среда, и у нее есть свои правила и нормы».

Джин Сказовски: Стань звездой YouTube! 10 советов по оптимизации видео на YouTube

YouTube — это страна чудес, где каждый день рождаются новые бренды. Зачем быть на YouTube?

• Более 1 миллиарда пользователей по всему миру
• Вторая по популярности поисковая система
• Доход от мобильной связи вырос на 100 % по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
• 60-процентный рост во втором квартале по сравнению с аналогичным периодом прошлого года
• На 70 % увеличилось количество обучающих видеороликов.

Дополнительные статистические данные, которые помогут вашей организации продать YouTube: http://expandedramblings.com/index.php/youtube-statistics/

YouTube — это неосвоенный рынок для малого бизнеса.

YouTube как платформа бренда

Это звезды, которые были запущены YouTube:

• Джастин Бибер
• Пьюдипай
• ДженнаМарблс
• ВЧЖУД2

100 лучших ютуберов зарабатывают на YouTube 100 миллионов долларов в год.

Советы по SEO для YouTube

Как вас можно найти в стране чудес YouTube?

1. Название видео . Дайте вашему видео хорошее название. Как и любая другая страница в Интернете, включите до 70 символов с призывом к действию (CTA). Используйте «официальный», «новый» или подобные слова, чтобы привлечь больше внимания к видео — «Сделай сам», «Советы», «Видео», «С практическими рекомендациями», «Позвоните для получения дополнительной информации», «Отзывы», «Пример из практики», «Учебное пособие», «Обзоры», «Бесплатно», 60-секундное видео.
2. Описание видео – Расскажите подробнее. Включите 300 или более слов с разбросанными ключевыми словами. Суммируйте содержание, подчеркните важные комментарии или «цитаты» из видео, дайте ссылки на страницы и ресурсы в видео, используя абсолютные URL-адреса. Чем подробнее вы укажете описание видео, тем лучше.
3. Теги видео . Теги сообщают, что «это видео относится к __». Будьте щедры (до 20 тегов — это нормально). Предложения: название бренда, должность/название, имя конкурента.
4. Скрытые титры – больше 508 (соответствие). Если вы не используете субтитры, не утруждайте себя YouTube (дополнительные причины, по которым вам нужны субтитры для ваших видео: http://youtube.com/watch?v=WmTMiWGiP6Y).
5. Обратные ссылки на видео — Да, обратные ссылки. Используйте соответствующий анкорный текст. Разрешить встраивание видео, если это возможно. Расширьте источники ссылок (поделитесь). Ссылка на видео из Facebook, LinkedIn, Twitter и блогов. Продвигайте видео с помощью SEM (дополнительные способы продвижения видео см. в этой справочной статье YouTube: https://support.google.com/youtube/answer/141808).
6. Качество контента — снова та старая песня. Создавайте нескучный контент длиной до 203 минут. Поймите объем внимания вашего клиента. Нарезайте длинные видео на составные видео. Быстро переходите к делу. Используйте продолжительность: 29 и :15 для успешной видеорекламы.
7. Плейлисты – не пропустите! Если у вас уже есть видео, создание плейлиста — это не создание контента — вы делаете его более привлекательным и удобным для использования.
8. Естественное содержание — Вы читали свои комментарии в последнее время? Это создает контент на странице YouTube. Предложения по новому контенту приходят из комментариев.
9. Реклама - Здравствуйте! Вас кто-нибудь видит/слышит? Возможно нет. Дайте своим видео платный толчок. Попробуйте спонсируемый поиск YouTube, видеообъявления в начале ролика, видеоролики с рекламой в потоке. Используйте сопутствующие баннеры. Используйте ремаркетинг видео. Делайте ставки на имена и видео конкурентов.
10. Призыв к действию — вовлекайте видео! Укажите свой номер телефона или веб-адрес. Не забывайте оверлеи к ресурсам, упомянутым в видео. Не пренебрегайте брендингом!!!

Джефф Мартин: Миллионы органических просмотров за 20 минут или меньше!

Touchstorm является сертифицированным партнером YouTube и знает все правила YouTube.

Чтобы видео было максимально заметным, необходимо учитывать два фактора — метаданные и производительность видео.

Метаданные видео

Оптимизация метаданных начинается с исследования ключевых слов.

Посмотрите на предложения YouTube Instant, когда вы начнете вводить текст в строке поиска YouTube. Вы можете увидеть новые идеи и корни, о которых вы не думали, на основе того, что искали люди.

Keywordtool.io — более эффективный способ исследования ключевых слов. За его использование взимается небольшая плата.

Когда вы уточняете ключевые слова, ищите их на YouTube. Взгляните на результаты: таким будет ваш контент или он другой и не связанный? Это хороший показатель того, подходит ли ключевое слово вашему видео.

Как только вы будете уверены в своих ключевых словах, найдите эти ключевые слова в Google Trends YouTube , чтобы получить приоритет для создания видео.

Оптимизация — Заголовки

Используйте полные ключевые фразы для ранней оптимизации для каналов без значительной базы подписчиков. Если производительность видео взлетает, есть возможность настроить его позже, чтобы попытаться захватить больше. Оптимизируйте самые популярные ключевые слова слева направо.

Пример возможных названий для того же видео. Начните с первого, и если видео работает хорошо, вы можете перейти к вариантам 2 и 3.

Оптимизация – Описание

Чего следует избегать — или рисковать удалением вашего видео:

• Не набивайте ключевые слова (т. е. злоупотребляйте ими).
• Не ссылайтесь на метаданные.
• Не нарушайте правила сообщества.

Удаленные видео возвращаются редко, если вообще когда-либо. Вам придется начать заново.

Оптимизация – Теги

YouTube советует начинать теги с длинных фраз и переходить к фразам из одного слова, включая бренд. Вы можете включать такие прилагательные, как «быстрый», «простой» и «легкий», но это должно быть для вас красным флажком, если в тегах вашего видео больше прилагательных, чем других типов.

Показатели производительности видео

Традиционное SEO имеет две стороны: внутреннюю и внешнюю. Две стороны SEO на YouTube — это на странице и производительность. Просмотры ценны, но не из-за их количества.

Вовлеченность всегда отстает от просмотров, поэтому, когда пользователь делает паузу и выполняет действие, это ценно. Время просмотра видео имеет первостепенное значение. Это общее количество минут, потраченных на просмотр видео! Это не показатель количества просмотров видео и не причина, по которой видео должны быть короче.

Время просмотра сеанса

Время просмотра сеанса — это общее количество минут, в течение которых пользователь просматривает ваш контент И любой другой контент во время сеанса. Вы хотите, чтобы ваш контент был частью очень длинного сеанса. В настоящее время нет эффективного способа отслеживать это, поскольку это может распространяться на сторонние видео.

Выводы времени просмотра:

• Когда показатели завершения равны, более короткое видео требует больше просмотров, чем более длинное видео, чтобы конкурировать.
• Чем длиннее видео, тем сложнее удержать аудиторию.
• Просмотрите рейтинги конкурирующих видео в поисковой выдаче, чтобы понять продолжительность используемых видео и их успех.
• Придерживайтесь лучших производственных практик YouTube, чтобы максимально увеличить время просмотра. (Совет BCI: посетите Академию для авторов YouTube на странице https://support.google.com/youtube/answer/2854319?hl=en.)

Выводы по времени просмотра сеанса:

Анализ эффективности YouTube

Какое программное обеспечение подходит для изучения производительности ваших видео? VideoAmigo.com – это пакет для видеомаркетинга, который предоставляет информацию о конкурентах, автоматический мониторинг рейтинга поиска на YouTube, глубокий анализ каналов и рекомендации. Он говорит, что это бесплатно!

Дэн Пич: статистика YouTube и брендинга

Дэн Пич открывает некоторые статистические данные:

Это много видео, просмотров и вовлеченности (лайков, дизлайков и комментариев)! Количество просмотров или постов на YouTube намного выше, чем на Facebook или Twitter.

В целом, в прошлом году количество просмотров бренда увеличилось всего на 1 процент. Тем не менее количество лайков увеличилось на 26%, дизлайков — на 29%, а количество комментариев — на 6%. Среднее количество просмотров на видео снизилось, потому что количество видео растет.

Отраслевая статистика YouTube

В прошлом году в автомобильной отрасли наблюдалось больше просмотров на YouTube и рост вовлеченности, чем в других отраслях. Видео о спорте и отдыхе в прошлом году невероятно популярны. Их количество просмотров выросло на 37%, а вовлеченность почти удвоилась! И все же количество размещенных видео меньше, чем годом ранее.

Посмотрите на эти цифры (показаны на слайде выше), поскольку они относятся к вашей отрасли.

Как часто вы должны публиковать? Это зависит от вашей отрасли. И количество не важнее качества.

Глядя на конкретную отрасль: моду, вы можете увидеть, что существует большая разница в количестве действий, которые получают эти издатели, несмотря на то, что публикуют примерно одинаковое количество видео.

Vogue огромен на YouTube по сравнению с другими модными журналами. Посмотрите на Vogue в своей отрасли, чтобы увидеть, что вы можете сделать подобным образом.

Пример из практики. Видео продолжительностью менее 3 минут привело к 60 % действий издателей. Телевидение видело 40 процентов действий из видео продолжительностью от 2 до 4 минут. Для среднего бренда видео продолжительностью 1–4 минуты набирают 50 % лайков. Те, что короче 3 минут, приносят больше просмотров. Более короткие видеоролики получают больше просмотров, но положительные отзывы получаются и на более длинных видео.

Насколько ваша вовлеченность состоит из того, что вы цените больше всего? Вот соотношение лайков и дизлайков по отраслям:

Издатели получают больше лайков за просмотр, показывая возможности для контента, спонсируемого совместными брендами.