Краткое руководство для начинающих по видеомаркетингу и оптимизации

Ожидается, что к 2024 году аудитория живого видеоконтента достигнет 164,6 миллиона зрителей. Это означает, что у вас есть целевая аудитория, а видео — отличный способ привлечь ваших потенциальных клиентов.

Кроме того, добавление видео в вашу маркетинговую стратегию дает множество преимуществ, включая тот факт, что:

• Восемьдесят семь процентов (87%) маркетологов говорят, что видео помогло им увеличить трафик (Wyzowl).
• Восемьдесят два процента (82%) маркетологов говорят, что видео помогло им увеличить время ожидания (Wyzowl).
• Восемьдесят один процент (81%) маркетологов говорят, что видео помогло им напрямую увеличить продажи (Wyzowl).

Итак, давайте углубимся в несколько быстрых и грязных советов по видеомаркетингу и оптимизации, которые помогут вам начать свое путешествие:

• Создайте контент-стратегию
• Выберите платформу
• Отформатируйте видео
• Оптимизировать видео
• Часто задаваемые вопросы. Каковы ключевые методы оптимизации для улучшения видимости и эффективности моих маркетинговых видео?

1. Создайте контент-стратегию

В SEO мы всегда устанавливаем цель веб-страницы, чтобы она соответствовала этой цели. То же самое относится и к видеоконтенту. Убедитесь, что вы знаете, какова будет цель; как вы создаете видео и где вы его публикуете.

Как минимум, задайте себе следующие вопросы:

• Что вы хотите, чтобы видео сделало для вас? Например, для стимулирования продаж или помощи кому-то научиться использовать продукт?
• Какой тип контента вы будете создавать? Будет ли это короткометражный фильм, интервью или, может быть, обзор продукта?
• На какой платформе вы будете публиковаться? Есть много вариантов. Мы рекомендуем сосредоточиться на небольшой группе, которая имеет отношение к вашему бренду. Подробнее об этом далее.

2. Выберите платформу

Где публиковать свои видео? С точки зрения SEO мы думаем о привлечении трафика из результатов поиска. Учтите, что более 90% видео в результатах поиска Google поступают с YouTube; платформа для обмена видео также занимает 2-е место в рейтинге самых популярных социальных сетей.

Поэтому мы рекомендуем нашим клиентам публиковать их на YouTube и вставлять оттуда на свой веб-сайт. Большинство компаний согласны с этим, и, по данным HubSpot, 77% маркетологов говорят, что их компании используют YouTube для размещения маркетинговых видеороликов.

Конечно, вы можете публиковать на любой другой платформе, просто убедитесь, что это имеет смысл для вашего бренда. Если вы интересный бренд, ориентированный на потребителя, рассмотрите TikTok, но если вы склоняетесь к профессиональному бизнес-сообществу, изучите LinkedIn.

По данным Wyzowl, 68% видеомаркетологов планируют включить LinkedIn и Instagram в свою стратегию видеомаркетинга на 2022 год после YouTube (рост на 5% и 10% соответственно).

3. Отформатируйте видео

Форматирование контента

Как только вы узнаете, где будете публиковать, вам нужно будет отформатировать свой контент таким образом, чтобы он подходил для издательской платформы и аудитории. Это о том, как вы представляете контент.

Например, форматирование видеоконтента для привлечения аудитории YouTube будет отличаться от форматирования контента на Facebook. На YouTube одной из самых важных вещей будет привлекательный заголовок и миниатюра, чтобы привлечь внимание зрителей.

С другой стороны, для Facebook у вас есть всего несколько секунд, чтобы захватить прокручивающегося пользователя, поэтому первые несколько секунд видео должны быть привлекательными.

Маркетологи согласны: по данным HubSpot, наиболее важным фактором для создания эффективного видеоконтента является привлечение внимания зрителей в первые несколько секунд.

Если вы отформатируете контент в соответствии с социальной платформой, он будет работать лучше. Вот почему создать видео на YouTube, а затем поделиться ссылкой на Facebook не так эффективно.

Техническое форматирование

Когда вы собираете видео, вы должны учитывать такие вещи, как технические аспекты:

• Продолжительность: по данным Wistia, видеоролики продолжительностью до двух минут вызывают наибольшую заинтересованность.
• Ориентация: высокий против широкого. Помните, что люди, которые смотрят видео со своих мобильных телефонов, предпочтут высокую ориентацию. (И большинство зрителей видео находятся на мобильных устройствах. В третьем квартале 2021 года примерно восемь из десяти смотрели YouTube на своих мобильных устройствах.)
• Разрешение: для большинства видео требуется только разрешение 1080p. Это считается Full HD, является отраслевым стандартом и распространенным разрешением для смартфонов.
• Звук. Плохое качество звука в видео может удерживать людей от просмотра видео даже больше, чем плохое изображение. Инвестируйте в превосходное качество звука, и вы будете готовы к вовлечению.

4. Оптимизируйте видео

Независимо от того, куда вы загружаете свое видео, всегда есть способ его оптимизировать. Как правило, вы захотите оптимизировать следующие поля, если они доступны:

• Заголовок. Заголовок должен быть привлекательным и содержать релевантные ключевые слова, желательно не более 60 символов.
• Описание. Описание должно быть информативным, но не спамным, и содержать ссылку на ваш веб-сайт, другие каналы социальных сетей и более релевантные видео.
• Ключевые слова: добавьте теги ключевых слов, относящиеся к теме видео.

Наконец, следите за аналитикой, чтобы увидеть, что работает, и извлечь уроки из того, что не работает. По данным HubSpot, основными показателями, которые маркетологи используют при измерении эффективности видеоконтента, являются количество просмотров (44%), время просмотра (43%) и вовлеченность (41%).

Чтобы получить дополнительные советы по оптимизации видео, ознакомьтесь со следующими статьями:

• Руководство директора по маркетингу по поисковой оптимизации YouTube менее чем за пять минут
• Как оптимизировать видео, изображения и другие мультимедиа
• SEOtraining.com для видео по оптимизации видео

Часто задаваемые вопросы. Каковы ключевые методы оптимизации для улучшения видимости и эффективности моих маркетинговых видео?

Видеомаркетинг стал мощным инструментом для привлечения аудитории и достижения успеха в бизнесе. Их оптимизация необходима для того, чтобы ваши маркетинговые видео достигали нужной аудитории и оказывали желаемое воздействие. В этой статье рассматриваются ключевые методы оптимизации видео, которые поднимут ваши видео на новый уровень видимости и производительности.

Чтобы начать свое путешествие по видеомаркетингу, начните с создания увлекательных заголовков для видео. Привлекательный заголовок возбуждает любопытство зрителей и улучшает видимость в поиске. Включите релевантные ключевые слова, соответствующие поисковым запросам вашей целевой аудитории, что позволит вашим видео занять более высокие позиции в результатах поиска.

Еще одним важным аспектом оптимизации видео является описание видео. Хорошо составленное и информативное описание обеспечивает контекст содержания вашего видео, побуждая зрителей кликнуть и посмотреть. Стратегически размещайте релевантные ключевые слова в описании, чтобы повысить шансы видео на появление в результатах поиска.

Обратите особое внимание на миниатюру видео, поскольку она визуально представляет ваш контент. Привлекательная миниатюра может значительно повысить рейтинг кликов и увеличить взаимодействие зрителей с вашим видео. Выберите изображение, которое точно отражает содержание видео и вызывает любопытство.

Взаимодействие с видео является жизненно важным фактором оптимизации. Поощряйте зрителей ставить лайки, комментировать и делиться вашими видео, чтобы повысить их популярность на различных платформах. Платформы социальных сетей, в частности, вознаграждают привлекательные видеоролики, продвигая их для более широкой аудитории.

Наконец, оптимизируйте свои видео для просмотра на мобильных устройствах, поскольку мобильные устройства становятся основным средством просмотра видео. Убедитесь, что ваши видео адаптируются и быстро загружаются на мобильные устройства, чтобы обеспечить беспрепятственный просмотр для вашей аудитории.

Пошаговая процедура: основные методы оптимизации маркетинговых видео

1. Создавайте захватывающие заголовки для видео, включающие релевантные ключевые слова.
2. Напишите информативные описания видео со стратегически размещенными ключевыми словами.
3. Создавайте привлекательные эскизы, которые эффективно представляют содержание видео.
4. Поощряйте участие зрителей, поощряя лайки, комментарии и публикации.
5. Оптимизируйте видео для просмотра на мобильных устройствах, чтобы привлечь аудиторию, ориентированную на мобильные устройства.

Применяя эти экспертные методы оптимизации видео, вы можете повысить видимость и эффективность своих маркетинговых видеороликов, в конечном итоге охватить более широкую аудиторию и добиться ощутимых результатов для своего бизнеса.