Как знаменитости и влиятельные косметические бренды захватывают власть
Опубликовано: 2018-07-25Благодаря цифровому ландшафту и пониманию того, что все больше потребителей полагаются на инфлюенсеров или отзывы пользователей, стратегия красоты нового века сместилась с традиционной рекламы на бренды, ищущие инфлюенсеров и знаменитостей для сотрудничества. Будь то контент, связанный с учебными пособиями или распаковкой, индустрия в значительной степени полагается на знаменитостей и лидеров общественного мнения. На самом деле, в нашей последней электронной книге Beauty Redefined мы представили данные, которые показывают, что влиятельные лица, разбирающиеся в цифровых технологиях, считаются наиболее важным «голосом» косметических брендов — 80% маркетинговой деятельности этих брендов основано на социальных сетях — по сравнению с 40% в моде и роскоши. И поэтому, естественно, когда знаменитость или инфлюенсер выпускает собственную коллекцию косметики, они могут разрушить некогда традиционную индустрию и превратить своих поклонников в лояльных клиентов. По оценкам, в 2017 году ежегодные продажи индустрии красоты и косметики по всему миру превышают 445 миллиардов долларов, что делает эту отрасль одним из лучших мест для входа предпринимателей.
Ниже мы выделяем некоторые из самых популярных косметических брендов знаменитостей и влиятельных лиц, которые вышли на рынок.
В этой статье вы узнаете…
Знаменитые косметические бренды
1. Кэт фон Д.
Тату-мастер, слэш-дизайнер, слэш-автор, основала свой собственный одноименный косметический бренд Kat Von D в 2008 году. Линия быстро добилась успеха, накопив культ поклонников благодаря своим веганским, смелым, высокопигментированным и стойким продуктам. Запустив линейку жидких помад, Kat Von D привлекает блоггеров-визажистов для продвижения дерзкого и готического бренда, который теперь состоит из более чем 350 продуктов, включая помады, кисти, тени для век и контурные палитры.
Посмотреть этот пост в InstagramГде НЕЛЬЗЯ носить Лолиту?
Пост, опубликованный KVD Vegan Beauty (@kvdveganbeauty) на
2. Честная компания
Основанная в 2012 году знаменитостью Джессикой Альбой, компания Honest Company построила бизнес, основанный на нетоксичных, органических и экологически чистых продуктах. Чуть ранее в июне компания получила 200 миллионов долларов инвестиций, что позволило им переориентироваться и перезапустить продукцию с новыми составами и упаковкой, а также реструктурировать ценовые категории, чтобы привлечь больше мамочек-покупателей. Компания также заявила, что будет использовать инвестиции для финансирования собственной инновационной лаборатории и глобального расширения бренда.
Посмотреть этот пост в Instagram@Honest_Beauty всегда стремился по-новому взглянуть на красоту. И правда в том, что лучший внешний вид и самочувствие являются результатом всех маленьких выборов, которые вы делаете в течение дня — от большого количества воды до чистых косметических процедур. Вот почему мы так рады, что вы познакомились с новым продуктом Honest Beauty, оптимизированным набором простых в использовании средств для ухода за кожей и цветом, призванных помочь вам сэкономить время и упростить жизнь. Сделано со всем, что вам нужно, и без ничего, что вам не нужно, и имеет новый свежий вид — это коллекция чистых косметических средств, которым вы можете доверять в работе. И он включает в себя некоторые совершенно новые, верные для вас выдающиеся достижения. Магазин сейчас по ссылке в нашей биографии! #ЧистаяКрасотаЭтоРаботает #ЭтоЧестно
Пост, опубликованный The Honest Company (@honest) на
3. Фенти Бьюти
Fenty Beauty, еще один косметический бренд, созданный знаменитостями и ставший культовым, был впервые запущен в 2017 году Рианной. Выпустив линейку инклюзивных тональных оттенков, в надежде заполнить пробел в индустрии красоты, бренд успешно представил коллекцию из 40 оттенков и произвел революцию в отрасли, заставив все больше брендов следовать тренду инклюзивности. Благодаря влиянию знаменитостей Рианны и отзывам влиятельных лиц у бренда теперь 4,3 миллиона лояльных подписчиков в Instagram, а журнал TIME назвал эти фонды одним из лучших изобретений 2017 года.
Посмотреть этот пост в Instagram️Гладкая кожа ️ Устойчивость к поту и влаге ️Покрытие без блеска #PROFILTRFOUNDATION - получи свое! #Вернуться в наличии
Пост, опубликованный FENTY BEAUTY BY RIHANNA (@fentybeauty) на
Влиятельные бренды красоты
4. Kylie Cosmetics от Кайли Дженнер
С более чем 111 миллионами подписчиков младшая из клана Кардашьян-Дженнер успешно стала самой богатой в семье. Мало того, что звезда реалити-шоу создала сильную базу поклонников в социальных сетях, но с тех пор она использовала свою известность, чтобы заработать состояние в 900 миллионов долларов. Заработав на обложке Forbes и на пути к тому, чтобы стать «самой молодой американской миллиардершей, добившейся успеха самостоятельно», Кайли успешно построила свою одноименную империю красоты с наборами для губ за 29 долларов. С тех пор компания продала продукции на сумму более 630 миллионов долларов.
Посмотреть этот пост в InstagramКрасотка-босс @kyliejenner с летней палеткой и матовой помадой Tangerine #Summer18
Пост, опубликованный Kylie Cosmetics (@kyliecosmetics) на
5. Гало Бьюти
Halo Beauty, созданный влиятельным лицом в сфере красоты Тати Уэстбрук, представляет собой бренд, специализирующийся на косметических пищевых добавках, которые поддерживают здоровый вид волос, кожи и ногтей изнутри. Бренд был запущен в 2018 году, и через собственную платформу Тати, включая ее канал YouTube, который в среднем просматривает 30 миллионов просмотров в месяц, бренд успешно привлек миллион человек, совершающих покупки на веб-сайте в первый же день. Мы имели удовольствие взять интервью у Тати для нашей электронной книги Beauty Refined; не забудьте проверить это по этой ссылке, если вы хотите прочитать ее взгляды на косметическую промышленность и маркетинг влияния.
Посмотреть этот пост в InstagramПривет ! Я хотел сказать, что люблю вас всех, и я так взволнован тем, что дела идут с #halobeauty. Ваша любовь и поддержка значили для меня целый мир. Вы все сияете в до и после!!! #галосвет
Пост, опубликованный Halo Beauty (@halobeauty) на
6. Худа Бьюти
Худа Каттан, визажист и блоггер по макияжу, превратилась в бизнесвумен. Она впервые запустила свою империю красоты в 2013 году, создав линию накладных ресниц, которую полюбила даже бьюти-магнат Ким Кардашьян. Сейчас Худа оценивается в 1 миллиард долларов и выше, она заняла 37-е место в списке самых богатых женщин Америки, добившихся успеха самостоятельно, по версии Forbes, и у нее более 26 миллионов подписчиков на ее канале в Instagram.
Посмотреть этот пост в InstagramВеликолепная #Repost @miszsisi Yellow hudabeauty Faux Filter Foundation Gingerbread @hudabeauty @shophudabeauty @hudaboss 3d хайлайтер бронзово-песочный
Пост, опубликованный hudabeautyshop (@hudabeautyshop) на
Нет сомнений в том, что индустрия красоты — прибыльный бизнес, но чтобы выжить в этом конкурентном мире, косметическим брендам необходимо постоянно и быстро корректировать свои стратегии цифрового маркетинга. Обязательно ознакомьтесь с Beauty Redefined, чтобы узнать о наших данных и мнениях экспертов.
