Плохая реклама Страшилки, о которых эти бренды хотят, чтобы вы забыли

Реклама — дело непростое. Иногда вы выходите на первое место, а иногда вы… едва выходите из этого. Плохая реклама привела к резкому падению акций бренда, снижению продаж и распространению слухов в социальных сетях. Независимо от того, принял ли бренд действительно плохое решение или реклама была просто неправильно истолкована, результат один и тот же: плохая пресса.

Что такое плохая реклама?

Плохая реклама — это те рекламные кампании, которые просто не работают. Вместо единственной цели продажи вашей продукции плохая реклама делает прямо противоположное. Они отталкивают вашу аудиторию. Будь то плохие визуальные эффекты, нерелевантная значимость или оскорбительный текст, плохая реклама только заставит ваш бренд выглядеть, ну, в общем, плохо.

Какая самая мерзкая реклама?

Одной из самых отвратительных рекламных роликов была реклама Mr. Clean Super Bowl. На нем изображен талисман мистера Чистота, соблазнительно убирающий дом женщины. В конце женщина кокетливо танцевала, только чтобы узнать, что это ее муж убирает дом. Некоторым это показалось неудобным, в то время как другие сочли это сексистским. Мы позволим вам быть судьей.

Что такое неприемлемая реклама?

Неприемлемая реклама относится к объявлениям, которые нарушают правила и положения, например, препятствуют правам людей, критикуют другие расы или этнические группы, вторгаются в частную жизнь других, предоставляют ложную информацию и по другим причинам, которые общество и другие культуры считают неуместными.

Что плохая реклама делает для вашего бренда

По причинам, изложенным выше, крайне важно убедиться, что ваш бренд не занимается созданием рекламы, которая отталкивает клиентов. Есть случаи, когда хорошая или хорошо продуманная реклама может помочь повысить цены на акции. С другой стороны, если бренды запускают плохо сделанную рекламу, это может повредить бренду не только в продажах, но и в акциях.

Иногда инвесторы могут даже купить больше акций, поскольку бренд или компания стали вирусными. Обычно в любой противоречивой рекламе акции получают удар. Это не продлится долго, и через пару дней акции компании восстановятся.

В других случаях ложная реклама также может повлиять на восприятие потребителями и даже повлиять на цены акций. Таким образом, это также может считаться плохой рекламой.

(Psssst! Не оставляйте неприятный привкус во рту ваших клиентов. Когда вы используете Penji для дизайна рекламы, вы получаете самый свежий графический дизайн, адаптированный к вашим уникальным потребностям. Неограниченная услуга подписки Penji на дизайн, которая вас не подведет . Ознакомьтесь с рекламными объявлениями, которые мы создали для наших клиентов, в конце этой статьи. )

Без лишних слов, вот 10 компаний, у которых были проблемы с рекламой (что в конечном итоге повлияло на цены их акций). Это сделано для того, чтобы показать вам, что даже самые громкие имена совершают ошибки, и посмотреть, чему мы можем у них научиться.

1. Пелотон разозлил людей

Эта реклама Peloton — одна из самых противоречивых в 2019 году. В ней рассказывается история о женщине, подаренной мужем новым велосипедом Peloton. Зрители увидят, как жена использует рекламу Peloton в разные периоды своей жизни. Реклама казалась безобидной, но негативную реакцию вызвало то, как люди ее восприняли.

Таким образом, возмущение в социальных сетях и возможное падение акций. Некоторые даже назвали рекламу сексистской. Для некоторых это была плохая реклама из-за выражения лица женщины.

Однако у рекламы была правильная целевая аудитория. Проблема заключалась в том, что героем истории стал не тот человек (ее муж). Если бы она купила его для себя, реклама имела бы успех.

По данным Wall Street Journal, акции Peloton упали до 15%. Однако, как и в случае со многими другими брендами, акции Peloton продолжали восстанавливаться. Что касается Моники Руис (жены Пелотона), она затронула этот вопрос в интервью Today Show, сказав, что, по ее мнению, ее выражения вызвали проблему.

Реклама до сих пор висит на YouTube.

Связанный пост: Остерегайтесь этих неэтичных цифровых объявлений

2. Безвкусная реклама Pepsi

Эта реклама Pepsi была одной из самых резко раскритикованных за год. На нем Кендалл Дженнер предлагала Pepsi во время митинга. Благодаря ей митинг превратился в праздник, когда один из полицейских выпил пепси.

Большинство пользователей социальных сетей были возмущены тем, как Pepsi хотела приукрасить митинги, заканчивающиеся насилием. Одним из заметных голосов среди толпы была Бернис Кинг, дочь Мартина Лютера Кинга-младшего. Она написала в Твиттере: «Если бы только папа знал о силе #Pepsi». Создается впечатление, что им не удалось добиться одобрения идеи кампании разношерстной группой людей.

Реклама Pepsi повлияла на ее акции. Многие заметили, что акции немного упали в день объявления. Однако Pepsi удалось восстановиться, несмотря на фиаско и, в конечном итоге, отказ от рекламы.

3. Snapchat становится агрессивным

Одна из худших из всех плохих рекламных объявлений Snapchat. Это вызвало возмущение не только у его пользователей, но и у известных людей, таких как Крисси Тейген и Челси Клинтон. Эта реклама — хороший пример шутки, которая... не была смешной.

Объявление, о котором идет речь, было в форме опроса. Это касалось Рианны и ее прошлого, связанного с насилием в 2009 году. Многие согласны с тем, что реклама, казалось, пошутила над домашним насилием, и это было сделано безвкусно.

Это была плохая реклама в лучшем виде, что акции Snapchat пострадали и упали еще больше, когда Рианна обратилась к оскорбительной рекламе. Акции не только упали, но и потеряли почти 1 миллиард долларов.

Snapchat удалил рекламу и принес извинения за рекламную ошибку.

 Генерируйте потенциальных клиентов самым очевидным способом
 Ваша следующая реклама будет удачной... если ее дизайн будет правильным.
		

 Мне нужно это! 

4. Gillette (Лучшие мужчины могут быть)

Вслед за движением #MeToo компания Gillette из P&G запустила рекламную кампанию, направленную на борьбу с токсичной мужественностью.

В рекламе демонстрировались стереотипы о мужчинах, но Gillette хотела подать пример мужчинам. Мужчинам нужно стать более сознательными и внимательными, а также поддерживать других мужчин.

Некоторые хвалили Gillette за создание рекламы, которая была уместна во время подъема #MeToo. Многие обиделись, потому что он рассказывает мужчинам, как быть мужчинами, что вызвало возмущение в социальных сетях.

Fortune сообщила, что акции P&G упали, когда была выпущена реклама, но, как и в случае с некоторыми рекламными объявлениями в этом списке, их акции восстановились.

5. Реклама Nike с Колином Каперником

Одной из самых противоречивых рекламных роликов конца 2010-х годов является рекламная кампания Колина Каперника «Просто сделай это» для Nike. Квотербек прославился после того, как встал на колени, а не стоял во время исполнения национального гимна перед предсезонной игрой 2016 года. Он сделал это, чтобы повысить осведомленность о социальной справедливости.

В видеорекламе он говорил о том, что он лучший, делает все возможное и делает что-то большее, чем вы. Все черты, которые суммируют кредо «Просто сделай это». На нем были показаны некоторые из известных сторонников бренда и те, кого провозгласили героями в своих областях. Для некоторых это может быть безобидно, но его связи с расовой несправедливостью сделали это политическим.

У рекламы были разногласия. Некоторые обиделись на рекламную кампанию Nike, которая в знак протеста сожгла свою обувь. Между тем, другие хвалили обувную компанию за то, что она пошла на риск с Колином Каперником. Nike сделал свой выстрел, и в конечном итоге это стало триумфом для бренда.

CNBC сообщил, что акции мгновенно упали, когда бренд запустил новую рекламную кампанию. Но Nike восстановился и восстановился из-за резкого роста акций через несколько дней после этого.

Связанный пост: 11 маркетинговых стратегий киберспорта, которые вовлекут вас в игру

6. Расстроенные зрители Sainsbury

Sainsbury, британский супермаркет, запустил рекламу 1914 года во время Рождества. На нем изображено реальное событие, произошедшее более 100 лет назад. По данным Real Business, на рекламу было подано более 800 жалоб из-за использования Первой мировой войны в качестве места действия их рекламы.

Акции Sainsbury действительно пострадали, но не так значительно. Сеть супермаркетов по-прежнему размещала рекламу на YouTube и не позволяла какой-либо негативной реакции вывести ее из себя. Кроме того, выручка Sainsbury увеличилась на Рождество 2014 года.

7. H&M (Самая крутая обезьяна в джунглях)

H&M хотела продвигать в Великобритании один из своих новейших дизайнов толстовок «Самая крутая обезьяна в джунглях». Однако их продвижение новой толстовки имело неприятные последствия, когда реклама, казалось бы, имела расистский подтекст. Этот инцидент был примером плохой рекламы.

Пользователи соцсетей раскритиковали рекламу, и даже знаменитости высказались по этому поводу. The Weeknd, бывший сотрудник H&M, заявил, что его оскорбила реклама, и он больше не будет работать с брендом. G-Eazy был еще одной знаменитостью, которая больше не хочет связываться с H&M после фиаско.

По данным NS Business, из-за этого инцидента акции упали на 40%. Поступали сообщения о том, что, несмотря на инцидент, он все еще продавался за пределами США. Однако, по словам H&M, они сняли одежду со склада.

8. Провал Under Armour

Случай с Under Armour был случаем, когда реклама еще даже не была запущена, акции уже упали. Рекламный ролик обувного бренда Super Bowl в 2008 году, возможно, стоил спортивной одежде несколько миллионов долларов.

В рекламе были показаны спортсмены в их лучших формах, которые тренировались, а затем собирались, чтобы заявить, что за ними будущее. Он был направлен на продвижение новой модели их кросс-тренажера и не использовал никаких уловок или необычных сюжетных линий. Только спортсмены в естественной среде делают то, что у них получается лучше всего.

По данным CNBC, новости об их расходах на рекламу повлияли на цены их акций. Когда реклама Under Armour, наконец, увидела свет во время Суперкубка, она получила смешанные отзывы. В рекламе была представлена ​​​​первая возможность спортивной одежды продавать спортивную обувь, кроме бутс. Он также показал футуристическую обстановку, которая, возможно, была ориентирована только на его целевую аудиторию.

Реклама вызвала критику, потому что она, казалось, не была связана с ее потребительской базой и не доносила сообщения, но Under Armour защищала рекламу, потому что они утверждали, что соответствуют бренду.

9. Ложные заявления Exxon

Смехотворно плохая реклама бывает разных форм. Речь идет не только о сообщении и дизайне, но и о том, как вещи продвигаются и публикуются. Дела ExxonMobil и Fitbit — два спорных дела, касающихся ложной рекламы.

Реклама ExxonMobil подвергается тщательной проверке и критике. Основываясь на нескольких новостных сообщениях, компания опубликовала вводящую в заблуждение рекламу, отрицающую причастность Exxon к изменению климата.

Мало того, в ExxonMobil возникли некоторые внутренние проблемы. Также возникли разногласия по поводу попытки ExxonMobil увеличить свои запасы. В конечном итоге это привело к тому, что газовую компанию судили за обман населения и ее инвесторов.

ExxonMobil столкнулась с падением акций не только из-за своих действий, но и из-за того, что ее продукция уже не пользуется таким спросом, как раньше. Несмотря на разногласия, ExxonMobil выиграла суд.

10. Буквально ЛОЖНАЯ реклама Fitbit

Fitbit также столкнулся с некоторой негативной реакцией на ложную рекламу, которая привела к тому, что потребители подали иск против компании. Те, кто обвинял Fitbit, упомянули, что функции его продукта PurePulse™ не выполняют своей реальной работы.

Честность и прозрачность имеют решающее значение для сохранения доверия брендов. После того, как Fitbit ложно рекламировал свой PurePulse™, люди стали более нерешительно покупать продукты этого бренда.

Из-за полученных новостей и жалоб акции Fitbit пострадали на один день. PurePulse™ — не единственный продукт Fitbit, получивший негативную реакцию из-за ложной рекламы. Другие модели Fitbit, которые отслеживали сон, не выполнили своего обещания, из-за чего некоторые потребители тоже пожаловались на него.

Исправьте плохую рекламу с помощью Penji

Наш многолетний опыт работы с маркетинговыми агентствами дал нам достаточно знаний для создания рекламы без обратной связи. Penji может помочь вам разработать рекламу, которая будет эффективной, привлекательной и соответствующей бренду. Посмотрите некоторые из наших предыдущих работ:

Если вам нужен дизайн рекламы, зарегистрируйте учетную запись Penji. Вы также можете посмотреть наше демонстрационное видео здесь, чтобы узнать, как это работает.

Трехэтапный процесс запроса рекламы на Penji

Зарегистрировавшись в Penji, вам не придется иметь дело со сложными формами. Вам не нужно возвращаться к цепочкам электронной почты. Все, что вам нужно сделать, это получить доступ к универсальной бесшовной платформе. Выполните следующие шаги, чтобы запросить дизайн рекламы.

Шаг 1: Создание проекта

После того, как вы зарегистрируетесь в любом плане Penji, вы можете перейти на свою панель инструментов и создать проект.

Нажмите «Создать новый проект» на панели инструментов. После этого выберите тип дизайна, который вы запрашиваете. Наконец, предоставьте краткое описание дизайна и включите все важные детали. Таким образом, дизайнер мог быстрее сдать первый набросок.

Шаг 2: Проверка первого черновика

Частью любого плана Penji является функция неограниченного количества изменений. Вы можете пересматривать свой дизайн, пока не будете удовлетворены. Вам не нужно платить за это дополнительно.

Кроме того, не забывайте использовать функцию «укажи и щелкни», встроенную в платформу. Это позволит вам разобраться с изменениями.

Шаг 3: Загрузка дизайна

Любимый шаг всех: загрузка дизайна. На платформе Penji просто нажмите кнопку «Загрузить» . Вот и все! Файлы ваши. Вы также получаете полное право собственности на дизайн, поэтому у вас не возникнет проблем с авторскими правами.

Ключевые выводы

Реклама играет такую ​​огромную роль с точки зрения доходов и акций компании. Реакция на рекламу также может определять цены акций.

В таких случаях, как Nike и Gillette, акции этих брендов мгновенно падают. Через несколько дней он в конечном итоге восстановится, поскольку их реклама вызывает споры и, возможно, имела более положительный эффект.

Между тем, концепты Snapchat и H&M не были хорошо приняты из-за влияния знаменитостей, поэтому их акции резко упали.

Учась на ошибках вышеупомянутых компаний, бренды должны тщательно продумать и спланировать, чтобы это не оскорбляло и не вызывало бойкотов. Плохая реклама может оказать влияние на цены акций, потому что, вызывая негативную реакцию, она может повлиять на то, как потребители воспринимают бренд, и в конечном итоге повлиять на доход.

Таким образом, бренды должны убедиться, что их рекламные усилия не только правдивы, но и могут донести последовательное сообщение бренда, которое не окажет негативного влияния на их бренд.

Нужен рекламный дизайн, который не провалится?

Подписавшись на Penji, вы не будете иметь неприятных последствий от плохой рекламы. Наши графические дизайнеры заслуживают доверия, профессиональны и имеют опыт работы во многих отраслях. Они будут создавать только лучшие рекламные конструкции, которые вызовут больше доверия и продаж для вашего бренда. Это одна из многих причин, по которой бренды любят Penji. Не соглашайтесь на посредственный или плохой дизайн рекламы, который может стоить вам клиентов.

Зарегистрируйтесь и расширьте свой план Penji, запросив маркетинговые материалы, дизайн веб-сайта и иллюстрации.