Как автоматизировать контент для Shopify с помощью PIM за 5 простых шагов

Введение

Заниматься электронной коммерцией уже не так просто, как раньше. У покупателей есть так много вариантов, что брендам трудно выделиться среди конкурентов, а покупателям сложно найти бренд, которому они могут доверять.

Этому успеху способствует сочетание факторов; наиболее важным является предоставление привлекательного и полностью управляемого контента продукта.

Лучший контент продукта — это подробное, увлекательное описание продукта, включающее высококачественные изображения. Он также оптимизирован для SEO, чтобы привлечь нужных клиентов в ваш интернет-магазин.

В этом блоге мы обсудим PIM, этапы автоматизации контента для Shopify и некоторые преимущества, которые с этим связаны.

Если вы новичок в Shopify, прочитайте подробно о том, что делает Shopify, и узнайте больше способов начать зарабатывать больше с помощью электронной коммерции.

Что такое ПИМ?

Инструмент управления информацией о продуктах — это решение, которое позволяет владельцам магазинов собирать, хранить, управлять, обогащать и объединять информацию о продуктах на нескольких платформах.

PIM предоставляет единую платформу для экономичного управления данными о продуктах и ​​услугах предприятия электронной коммерции. PIM также упрощает хранение данных о продуктах и ​​автоматизацию контента для нескольких каналов.

Чтобы узнать больше о программном обеспечении PIM, посетите страницу Что такое программное обеспечение PIM? (Преимущества и особенности)

Этапы автоматизации контента для Shopify

Шаг 1. Перестаньте вручную управлять своими данными в электронных таблицах

Вы не будете продавать по нескольким каналам, если все еще используете электронные таблицы для управления своими продуктами. Это распространенная ошибка менеджеров по электронной коммерции или продуктов. Это тратит время на то, что можно было бы автоматизировать с помощью PIM.

Кроме того, использование электронных таблиц в качестве основной базы данных может ограничить возможности отдела маркетинга и продаж (и, что более важно, содержание продукта).

Этот инструмент не был создан для обработки большого количества текстовых и визуальных материалов в различных форматах. Вы более склонны к человеческим ошибкам и разрозненности данных. Вы также создадите недопонимание, если будете использовать только электронные таблицы.

Наилучшим решением для разрозненных электронных таблиц является инструмент управления информацией о продуктах. Он централизует большие объемы данных о продуктах. Сюда входят описания, тексты, заголовки, цифровые медиа и маркетинговые материалы.

После того, как вы централизовали все свои данные, вы можете начать улучшать их, чтобы они соответствовали критериям содержания Shopify.

После этого вы можете настроить атрибуты автоматического сопоставления, которые автоматизируют новые данные и синхронизируют их непосредственно с вашим магазином Shopify. Все зависит от инструмента, которым вы пользуетесь. Любые изменения, внесенные в ваш PIM, будут автоматически отражены в вашем интернет-магазине. Вы также можете использовать тот же метод для создания каналов продаж и фидов.

Шаг 2. Соберите всю информацию о продуктах в одном месте.

Управление данными замедляется, когда вы работаете с разрозненными данными. Вместо этого инвестируйте в технологии, которые помогут вашему контенту выделиться из толпы.

Централизованный подход к управлению информацией о продукте важен для сокращения времени выхода на рынок. Это потому, что он аккуратно хранит все в одном доступном месте.

Вы можете подключить базовую информацию о товаре (идентификационный артикул, GTIN, цена и т. д.), которая уже есть у вас на руках. Затем вы можете расширить его для маркетинга, щелкнув инструмент PIM в своей системе ERP.

Это означает использование преимуществ широкого спектра полей контента, предлагаемых в PIM, для повышения качества контента без ограничений.

Кроме того, несколько PIM следующего поколения имеют функции управления цифровыми активами (DAM). Эти системы позволяют избежать использования Dropbox, облака или отдельного решения DAM в качестве основного источника хранения визуальных ресурсов.

Таким образом, весь ваш контент и фотографии будут размещены вместе. Это улучшает совместную работу и производительность команды, когда все вы храните свой контент в одном источнике достоверности.

Шаг 3. Сформируйте содержание продукта для достижения максимального результата

Независимо от того, какое решение для автоматизации вы используете или как вы хотите управлять информацией для своего интернет-магазина, вы должны как минимум соответствовать этим требованиям. Однако, как вы, возможно, знаете, сами по себе данные не приведут к продажам.

Например, вы можете улучшить существующий материал, оптимизировать его для поисковых систем. Затем вы можете измерить производительность каждого продукта с помощью аналитического инструмента, используя Apimio PIM. Настройка автоматизированного процесса для определенного профиля — это прелесть централизации информации о продуктах электронной коммерции.

Шаг 4. Установите стандарты качества для согласованности

В некоторых программах управления каталогами есть функция контроля качества. Вы можете использовать этот полезный инструмент для своего веб-сайта Shopify так же, как и для определенного канала продаж вашего контента. Это гарантирует, что вы предоставите своим клиентам всю информацию, необходимую им для совершения покупки.

Вы можете создать атрибут завершения в Apmio. Это функция измерения, которая помогает определить минимальные критерии, которым должен соответствовать каждый продукт. Система следит за тем, чтобы вы не сбились с пути, пока идете к своей цели.

Вы можете проверить, обогащены ли товары на 100 % и готовы ли они к Shopify, если ваш контент следует рабочему процессу атрибутов, который вы настроили.

Если вы этого не сделаете, Apmio обнаружит, что ваши материалы отсутствуют или не соответствуют друг другу, и вы не сможете поделиться ими со своим бизнесом.

Шаг 5: Начните автоматизировать контент с Shopify на другие платформы

Если вы вручную управляли информацией о своем продукте в течение нескольких месяцев (или лет), маловероятно, что вы расширитесь до новых каналов. Мы понимаем — у кого есть время форматировать каждый лист для нового канала, когда вы едва можете отформатировать один лист для одного интернет-магазина? Это только один случай, когда будущее вашего магазина находится под угрозой.

Электронная коммерция развивается, но некоторые решения могут помочь вам не отставать и конкурировать с гигантами отрасли. Ваш потенциал расширения безграничен. От многоканальной розничной торговли до трансграничных продаж, многоязычных интернет-магазинов и многого другого. Но все начинается с исчерпывающих автоматизированных данных о продуктах.

Преимущества автоматизации контента PIM для владельцев Shopify

Настройка вариантов продукта и комплектов Shopify в PIM

Включая продукт, вариант является прибыльной стратегией. Это не только позволяет вам продавать больше, но и улучшает качество обслуживания клиентов.

Наиболее существенное преимущество вариантов заключается в том, что они увеличивают трафик. Чем больше вариантов продукта вы предлагаете, тем больше вероятность, что кто-то наткнется на один из них. Например, если вы продаете футболку пяти разных цветов, у вас в 5 раз больше шансов привлечь потенциальных покупателей.

Чтобы узнать больше о вариантах продукта и их преимуществах, посетите страницу Что такое варианты продукта?

Синхронизируйте SKU с вашим магазином с помощью PIM в один клик

Платформа PIM соединяет вашу ERP-систему и торговую площадку Shopify. Легче отслеживать все в одном месте. В итоге все автоматизировано. Нет необходимости вручную вводить информацию из ERP в базу данных продуктов Shopify, если вы используете Shopify с ERP.

Все идет хорошо, когда вы подключаетесь к PIM. В результате вы экономите время и избегаете упущенных SKU или неправильной обработки данных.

Продавайте на нескольких сторонних торговых площадках

Одним из многих преимуществ электронной коммерции является возможность продавать по нескольким каналам.

Преимущество PIM заключается в возможности объединения одной и той же информации по нескольким каналам. Как это значительно улучшит ваши процессы?

Нет необходимости настраивать страницы продуктов каждого канала отдельно. PIM полностью исключает такие трудоемкие задачи. Во-вторых, у каждого канала продаж есть свой набор спецификаций.

Каждая платформа имеет свой собственный набор ограничений, будь то с точки зрения контента или графики. Менеджер информации о продукте (PIM) преобразует исходный контент в формат, подходящий для канала продаж.

Вывод

Удивительно, но к 2021 году ожидается, что доходы от электронной коммерции превысят 4,5 триллиона долларов.

Как видите, возможности безграничны. Это также требует разработки более эффективных внутриорганизационных процессов. Компании должны планировать заранее, чтобы соответствовать такому экспоненциальному росту. Им нужно отвлечь внимание от повторяющихся операций, которые можно легко механизировать.

Система управления информацией о продуктах (PIM) — это центральное хранилище всех ваших данных о продуктах, которое упрощает управление сложными данными о продуктах.

Он был создан для минимизации ручных процессов и автоматизации деятельности компании. Он также обеспечивает масштабируемость для всех предприятий, а не только для крупных корпораций.

Shopify сам по себе является грозным инструментом. А в сочетании с PIM ничто не помешает вам расширить свой бизнес.