SMX Advanced 2013: Авторство: The Deep Dive

Первое утро SMX Advanced в прогулочной комнате SEO было потрясающим с большим количеством глубоких данных, богатых самородков. Доступ в Интернет не преодолевается точками доступа . Работайте вокруг для победы! Комната битком набита людьми, желающими узнать последние новости об авторстве и AuthorRank .

Митул Ганди из @seoClarity на разогреве…

Авторство и AuthorRank — в чем разница?

Mitul поделился этой инфографикой за день до SMX, поэтому я включил ее, чтобы задать темп панели:

Синопсис авторства :

Авторство Google относится к системе, с помощью которой автор может установить свое авторство части контента, связав его со своим профилем Google+.

Это имеет различные преимущества, не последним из которых являются расширенные фрагменты, которые появляются в результатах поисковой выдачи и включают изображение автора.

Это не способствует ранжированию, но может повысить рейтинг кликов в поисковой выдаче .

- По словам А. Дж . Кона

Синопсис AuthorRank :

AuthorRank — это более расплывчатая концепция, которая предположительно использует информацию, собранную с помощью программы Authorship, и другие сигналы, чтобы приписать уровень авторитетности работе автора, который затем используется в качестве фактора ранжирования в поисковой выдаче .

Считается, что это часть перехода Google от ранжирования на основе ссылок к ранжированию на основе авторитета.

Страницы Google+ в поисковой выдаче

Насколько заметны страницы Google+ в поисковой выдаче ? seoClarity начала рисовать страницы Google+. Они нашли:

• 13 000 вхождений Google+ в топ-10 результатов!
• Сообщения в чьем-то профиле Google+ ранжировались по ключевым словам за деньги.

Резюме их анализа данных Google+:

Люди используют это? Еще бы!

Распределение: 13% верхних страниц в поисковой выдаче имеют разметку авторства Google !

Типы сайтов:

• Многие технические сайты используют авторскую разметку.
• Меньше принятия на сайтах электронной коммерции.
  • СОВЕТ для сайтов электронной коммерции: СДЕЛАЙТЕ ЭТО! Выиграй на соревнованиях!

Вам все равно, каков ваш рейтинг, если вы можете получить больше трафика !

Быть №1 — это круто, но кликабельность имеет значение!

seoClarity проверила авторство Google, посмотрела на CTR, посмотрела на Google Analytics и инструменты для веб-мастеров и обнаружила, что авторство привело к двойному трафику (это в 2 раза) после внедрения!

Так что насчет Бинга?

Bing подхватил изображение парня на главной странице в слайдере и проигнорировал авторство. Ой!

Яху! Сеть участников :

Если вы публикуете на Yahoo! Сеть участников (YCN), у которой есть профиль автора, помогает ли это?

Они выбрали ключевое слово, которое показывало авторство в Google. Та же самая ключевая фраза в Bing и Yahoo! не показывал изображение автора. YCN тоже не миновал авторства. НО… по словам Дуэйна Форрестера, он скоро появится в сети Bing!!!

Следующий…

Марк Трафаген , ( @marktraphagen ), из Виранте

Он руководит крупнейшим сообществом Google+ в Google Authorship: bit. ly/АвторствоСообщество

PageRank профиля Google – это настоящий AuthorRank ?

AuthorRank — это название концепции, которую люди называют сигналами, на которые ссылаются патенты AgentRank , для идентификации объектов (авторов) в Интернете и того, как Google отслеживает сигналы об этих авторах, ранжирует их и, в свою очередь, использует это как фактор ранжирования. Все это было теорией, пока не запустили Google+.

Исследование, показывающее потенциальное и фактическое увеличение CTR: бит. ly/ АвторствоCTR

Люди начинают видеть увеличение влияния авторства в поисковой выдаче , поэтому люди думали об AuthorRank .

После создания контента на различных авторитетных сайтах посты и публикации в Google+ стали более ценными для Марка.

Когда вы спросите Google, они скажут вам, что авторство не является прямым фактором ранжирования, и никогда не скажут вам, что оно включено. (О, Google любит хранить секреты, это точно!)

Какова нынешняя реальность?

1. Низкое принятие авторства — они хотят, чтобы больше людей принимало это.
2. Анализ социальных сигналов в младенчестве - статья AJ Kohn объяснила, что это ново, в зачаточном состоянии. Понимание этих сигналов — это то, над чем все еще исследуются и работают.
3. Неправильная атрибуция — показ чужой фотографии. Google пытался вытеснить его, указав авторство, даже если они не настроили разметку. Иногда они делают ошибки. Есть фактор сомнения, поэтому они не собираются проворачивать большой сигнал с большим количеством аномалий.

Это неубедительно. Мы не знаем, вызывает ли авторство повышение рейтинга .

Существующий AuthorRank …

• Профили Google+ имеют панель инструментов PageRank.
• Страницы имеют PageRank.
• Сообщества имеют PageRank

Как это устроено?

Внутренний PR Google+ происходит от сообществ, которые создаются и ссылаются на профиль, а также на старомодный способ, когда сайты ссылаются на чей-то профиль Google+ .

Изучение анкорного текста с использованием «фитнеса и питания» на странице компании в Google привело к повышению рейтинга этой фразы. Они рассмотрели рейтинг PageRank и рейтинг URL от AHREF. ( AHREFs — это единственный инструмент, который индексирует обратные ссылки профилей Google+).

Инструмент: prchecker .net проверит PageRank профилей Google+.

Вывод: внешние обратные ссылки повышают PageRank !

Марк считает, что Google ограничивает PR для профилей Google+, чтобы он не вышел из-под контроля. Наивысшее место у Барака Обамы с 7-м номером, 6-е, большинство из 5-х. Нижняя линия…

Авторство — это построение ссылок!

Когда вы пишете статью с авторством и ссылаетесь на свой пост, она ссылается на ваш профиль G+. Результатом может быть то, что вы доминируете в поисковой выдаче !

Следующий…

Джанет Дрисколл Миллер ( @ janetdmiller ) из Search Mojo

PR и связи с общественностью

Авторство видео
Фрагмент видео был изменен на ее биографическое изображение, потому что на странице она указала «Представлено Джанет Дрисколл Миллер». Чтобы вернуть фрагмент видео, ей пришлось удалить «Представлено» со страницы .

Авторство PDF
Выводит авторство из содержимого в PDF. Избавьтесь от оптимизации PDF.

Авторство слова
Да, автор документа Word для создания white paper, например, передает авторство.

Это не просто «по» в содержании, Google может сделать вывод об авторстве по другим сигналам.

Авторство PowerPoint
Он делает вывод об авторстве из текста в Powerpoint , просто добавляя «By…»

Google Книги
На авторство не указывает. (Поди пойми!)

Как реализовать авторство

1. В документах PDF отображается только первый автор в списке. Поэтому убедитесь, что первый автор — ваш самый ценный автор.
2. Посмотрите поисковую выдачу , чтобы увидеть, какой контент показывает авторство. Найдите в тексте слово «by» и имя.

Энн Смарти редактировала документ. Ей приписывали авторство.

Что вам нужно знать для SEO и PR:

Традиционные офлайн-методы выбора репортера должны учитывать, могут ли они принести наибольшую выгоду SEO в Интернете.

• Мы должны думать о преимуществах, которые мы можем получить, контактируя с людьми/специалистами по связям с общественностью.
• Если у репортера нет авторства, то с ним нужно работать?
• Проверьте, есть ли у автора авторство — сайт: Washingtonpost .com Craig Timberg
• Проверьте, есть ли на сайте кто-либо с авторством или даже использует его — сайт: Washingtonpost .com Google
  • Если кто-то показал с авторством, то это реализовано на том сайте.

Спроси себя:

• Сайт допускает авторство?
• Вы даже хотите работать с организацией, которая этого не делает? Это означает, что они могут не получить столько кликов по вашей статье.

Имеет ли репортер хорошее доверие к Google? Вы также должны взвесить доверие читателей.

Вывод: взвесьте факторы PR и SEO!

Следующий…

Джон Каркатт ( @ johncarcutt ) из Advance Digital

Настройка авторства для крупной новостной организации

Джон работает с крупнейшей медиа-компанией, о которой вы никогда не слышали, с множеством новостных и журнальных сайтов.

Авторство требовало (и требует до сих пор) огромного организационного согласования!

Они привлекли более 1000 авторов, чтобы заставить их сделать это и использовать Google+.

Процесс

• Ранние последователи
• Техническая реализация
• Массовое обучение
• Отказ автора
  • Безразличие Google+
  • Время и приоритеты

Ранние последователи

• Фотографы любят Google+
• Репортеры не слишком.
• Проверка электронной почты была проблемой и мало работала.

Реализация

• Из-за проблем им пришлось реализовать это технически.
• Заявка на реализацию авторства в середине 2001 года и только что была реализована в 1-м квартале 2013 года!
• Филд начал жаловаться, как только увидел, что их фото не отображаются в поисковой выдаче !

50% работы оптимизатора состоит в том, чтобы убедить их действовать, когда вы просите их действовать!

Подготовка

• Создайте учетные записи Google+
• подключить свой аккаунт к своим сайтам
• управление ссылками «Соавторы»
• Использование/оптимизация Google+ в целом
• Эффективность сообществ Google+
• Почему это все имеет значение.

Отталкивать

• Зачем им еще одна вещь, о которой нужно беспокоиться?
• Слишком много социальных аккаунтов для управления
• В Google+ никого нет
• Есть лучшее использование моего времени
• у меня нет времени

Принятие идет медленно. Джон доволен 20% усыновления!

Отрицательные факторы

• Синдицированный контент
  • Если вы добавите авторство, парень за кассой может получить авторство. Это может быть проблемой и повлияет на его авторитет в Google.
  • Удалите метатег авторства для парня, опубликовавшего 1000 статей.
• Продажа AuthorRank
  • Да, люди этим занимаются!
• Владение
  • Кому принадлежит Авторство? У вас есть кто-то, кто работает на вас, а потом они уходят. Кому это принадлежит?
  • Advance Digital не меняет авторов. Они оставляют авторство за первоначальным автором.
  • Брендовые, личные, гибридные аккаунты. Они не одобряют гибридные учетные записи и рекомендуют им не включать название компании в свою учетную запись, а использовать только свое полное имя.

Авторство и AuthorRank будут учитываться при приеме на работу. Парень, который более сообразителен в авторстве, получит работу!

***

Элизабет Осмелоски ( @ elisabethos ) выступила модератором и провела последующую дискуссию о будущем авторства после панели. Хороший подход!

Вынос панели:

• Внедрите авторство Google для повышения CTR из поисковой выдачи .
• Работа с PR-командами и блогерами , у которых есть авторство.
• Обучите свою команду важности авторства!