Концентрация внимания: как донести контент до аудитории

Продолжительность концентрации внимания сокращается. Книга Иоганна Хари 2022 года « Украденный фокус » исследует эпидемию отвлечений, охватившую нашу жизнь. Он утверждает, что технологии монополизируют наше внимание и делают нас несчастными.

Правда это или нет, одно можно сказать наверняка. Сегодняшние потребители имеют доступ к огромному количеству информации и развлечений. В результате создателям контента приходится прилагать больше усилий, чтобы привлечь и удержать их внимание.

Вот почему так важно понять, как создавать контент, который выделяется, привлекает внимание и, самое главное, вовлекает читателей. Также важно признать, что у людей разная продолжительность концентрации внимания, и важно соответствующим образом адаптировать свой контент.

Далее мы рассмотрим различные типы контента и предложим рекомендации по созданию контента, ориентированного на разные уровни внимания.

Как удовлетворить разную продолжительность концентрации внимания

Разные типы контента лучше подходят для разной концентрации внимания. Например, короткие видеоролики или мемы отлично подходят для привлечения внимания зрителей с коротким периодом внимания. Более длинные статьи или официальные документы могут быть более подходящими для читателей с большей концентрацией и вниманием.

Длинный контент

Длинный контент обычно состоит из 1500 слов и более. Для его создания требуется больше времени и усилий, но крайне важно угодить читателям, которым нужна подробная информация по теме. Тематические исследования, исследовательские работы и технические документы — все это примеры развернутого контента.

При создании длинного контента структурируйте статью таким образом, чтобы ее было легко понять. Используйте подзаголовки, выпадающие цитаты и маркеры, чтобы разбить текст, чтобы читатели могли быстро просмотреть статью. Кроме того, включите визуальные эффекты, такие как видео или инфографика, чтобы сделать статью более привлекательной. Эти элементы помогут разбить текст на удобоваримые куски, которые не будут перегружать читателя.

Подходит ли вам длинный контент?

Если вы хотите глубже погрузиться в конкретные темы и предоставить читателям более подробную информацию, тогда вам подойдет подробный контент. Однако, если ваш контент не требует такого уровня детализации и понимания, выбирайте более короткие формы контента.

Списки

Списки могут быть отличным способом обмена информацией, особенно если вы хотите предоставить ценные советы в удобном для чтения формате. Написание в виде списка позволяет авторам разбивать сложные темы на более понятные части, поэтому читатели не будут перегружены слишком большим количеством текста.

Кроме того, читатели хорошо реагируют на нумерованные списки, потому что они обеспечивают структуру, выделяют ключевые моменты и делают контент более привлекательным.

Подходят ли вам списки?

Что касается того, подходят ли вам списки, подумайте о своем контенте и аудитории. Если вы пытаетесь заинтересовать занятых читателей, которые ценят быструю и интересную информацию в заваленной новостной среде, то ответ может быть положительным.

Интерактивный контент

Интерактивный контент — еще один отличный способ привлечь разную аудиторию с разным охватом внимания. Интерактивные форматы, такие как викторины и опросы, позволяют пользователям напрямую взаимодействовать с вашим веб-сайтом, что помогает им развлекаться в течение длительного времени по сравнению с традиционными медиаформами, такими как текст или видео. Кроме того, интерактивный контент побуждает читателей делиться своими результатами в социальных сетях, что еще больше повышает узнаваемость вашего веб-сайта.

Подходит ли вам интерактивный контент?

Если вы ищете новый способ привлечь аудиторию и удержать ее на своем сайте дольше, интерактивный контент может подойти вам. Это также дает возможность собирать ценные данные от читателей, которые вы можете использовать для создания еще более адаптированного контента в будущем. Чтобы выяснить, может ли интерактивный контент повысить взаимодействие с вашей аудиторией, задайте следующие вопросы:

• Было бы полезно сгруппировать мою аудиторию по сегментам в зависимости от данных, которые они предоставляют?
• Можем ли мы персонализировать контент для каждого сегмента?
• Могу ли я использовать данные для информирования будущих маркетинговых кампаний?

Инфографика

Инфографика может быть отличным способом передать сложную информацию в простом для понимания формате. Они визуально привлекательны, часто используют яркие и смелые цвета и предназначены для привлечения внимания читателя.

Подходит ли вам инфографика?

Ответ зависит от того, каким контентом вы хотите поделиться. Если вам нужно передать много данных в сжатой форме, то инфографика может быть невероятно эффективной. Они также отлично подходят для визуалов, которые предпочитают изображения и диаграммы тексту. Однако, если ваш контент не требует визуальных материалов для пояснения темы, выберите другие типы контента, такие как посты в блогах или статьи.

Ролики

С ростом числа зрителей на мобильных устройствах и такими платформами, как YouTube и TikTok, теперь они предлагают больше информации, чем когда-либо, неудивительно, что брендам необходимо инвестировать в стратегию видеомаркетинга. Тем не менее, видео — это гораздо больше, чем перспективная тенденция, используемая в рекламных целях. Наличие правильных видео может сделать или разрушить узнаваемость бренда и вовлеченность. Среднее количество часов просмотра онлайн-видео в неделю резко выросло, в 2022 году средний показатель составлял 19 часов.

Чтобы убедиться, что ваш бренд преуспевает в этой среде, важно разработать комплексную стратегию в отношении типов создаваемых видео и сайтов социальных сетей, которые используются для их распространения. Возможности безграничны: от создания видео с часто задаваемыми вопросами до составления коротких руководств и даже размещения пользовательского контента. Ваша стратегия должна тщательно учитывать, какой контент лучше всего резонирует с вашей аудиторией и как он работает в картине цифрового маркетинга.

Подходит ли вам видео?

Чтобы определить, подходят ли видео для ваших потребностей в контенте, подумайте, как вы можете использовать их для эффективного взаимодействия с пользователями. Видео отлично подходят для предоставления визуальных объяснений, демонстрации продуктов или услуг, рассказывания историй и повышения доступности сложных тем. Вы также можете использовать их, чтобы привлечь внимание и быстро и эффективно поделиться ценной информацией.

Рассказывание историй

Рассказывание историй продолжает расти как один из самых эффективных способов привлечения аудитории. Людей привлекают истории, которые вызывают у них эмоциональную связь, поэтому, если вы сможете создавать убедительные истории, ваш контент будет выделяться из толпы. Кроме того, рассказывая о своем бренде, продукте или услуге, вы можете создавать незабываемые впечатления для читателей, укрепляя лояльность и доверие.

Если вы ищете способ связаться со своими читателями на эмоциональном уровне и привлечь внимание, рассмотрите фреймворк StoryBrand. Эта популярная маркетинговая стратегия описывает, как создавать убедительные истории, которые привлекают ваших читателей и помогают им понять, что вы предлагаете.

Подходит ли вам рассказывание историй?

Человеческий мозг устроен так, чтобы реагировать на истории. Таким образом, большинство брендов могут извлечь выгоду из сторителлингового подхода. Прежде чем инвестировать в этот тип контента, подумайте, какие истории лучше всего находят отклик у вашей аудитории и как они вписываются в вашу общую контент-стратегию. Кроме того, важно рассмотреть различные способы использования повествования, такие как визуальные носители (фотографии, видео), аудио (подкасты) и письменные материалы (блоги, копии веб-сайтов). Все это может помочь вам создать захватывающий и запоминающийся опыт для ваших читателей.

Подкастинг

Подкастинг становится все более популярным способом для брендов привлечь новую аудиторию и наладить отношения с уже существующей аудиторией. Создавая эпизоды подкастов, которые предлагают ценную информацию, развлекают зрителей или даже содержат интервью с влиятельными лицами, вы можете создать мощную платформу для распространения контента.

Подходит ли вам подкастинг?

Если вы ищете новый способ связаться со своей аудиторией и взаимодействовать с ней, подкастинг может быть для вас правильным выбором. Однако, прежде чем перейти к этой среде, важно подумать, как она согласуется с вашей контент-стратегией и будет ли она резонировать с вашей целевой аудиторией.

Как измерить объем внимания ваших читателей

Измерение концентрации внимания ваших читателей является ключом к предоставлению им максимально привлекательного контента. Используйте веб-метрики, чтобы определить, сколько времени они тратят на определенные разделы вашего веб-сайта, и оцените статьи, на которые они обращают внимание.

Посмотрите на такие показатели, как показатель отказов и показатель выхода . Если читатели немедленно уходят, это указывает на то, что их интерес был возбужден, но в конечном итоге не удовлетворен.

Убедитесь, что вы даете читателям варианты того, как потреблять контент. Например, перепрофилируйте популярные видео как посты в блоге и наоборот. Это помогает сохранить ваш контент свежим и привлекательным, а также позволяет читателям выбирать тот носитель, который они предпочитают.

В заключении

Быть создателем контента может быть сложно со всеми требованиями к вниманию потребителей. Когда дело доходит до создания контента, вы должны потратить время и усилия на обдумывание своего подхода.

В конечном счете, правильный тип контента будет зависеть от вашей аудитории и от того, что им нужно от вашего контента. Учитывайте их предпочтения, объем внимания и потребности при выборе формата. Пока вы предоставляете релевантную, полезную информацию, которую легко воспринимать, любой тип контента может быть эффективным.

Качество важнее количества, поэтому стоит выбирать материалы, которые привносят что-то уникальное. Это может включать в себя оригинальную идею или недостаточно использованную точку зрения из источника, который добавляет ценность, а не более общий шум.

Чтобы обеспечить вовлеченность в свою работу, будьте безжалостны в отсеивании всего лишнего. Все читатели хотят уйти от контента, точно зная, почему он должен их волновать. Так что найдите время, чтобы доработать отличные идеи, которые вы приготовили для них.