Как написать привлекающие внимание заголовки страниц, поддерживающие SEO

Во время недавней прямой трансляции вопросов и ответов по SEO на SEOtraining.com кто-то спросил меня: означает ли SEO смерть креативных заголовков страниц? Это отличный вопрос — кажется, что существует так много «правил», когда дело доходит до написания заголовков страниц, что это может задушить творчество.

Хорошие новости: есть способ написать привлекающие внимание заголовки страниц, которые также поддерживают ваши цели SEO.

В этой статье:

• Ключевые слова, заголовки страниц и SEO
• SEO-цели для тегов заголовков
• Как насчет того, когда Google переписывает теги заголовков?
• Как написать креативные заголовки страниц, поддерживающие SEO
• Означает ли SEO смерть креативных заголовков страниц?

Ключевые слова, заголовки страниц и SEO

При создании веб-страницы вы хотите, чтобы ключевые слова страницы отображались в стратегических местах. Эти места включают, но не ограничиваются тегом title.

Самый простой признак того, что информация релевантна, — это когда веб-страница содержит те же ключевые слова, что и ваш поисковый запрос. Если эти ключевые слова появляются на странице, в заголовках или основной части текста, информация, скорее всего, будет релевантной. – Google, Как работает поиск

Заголовок страницы или тег заголовка — это один из компонентов метатегов, которые отображаются в разделе «заголовок» веб-страницы на стороне HTML-кода. Тег title служит заголовком веб-страницы в результатах поиска — это то, что отображается как часть сниппета при ранжировании в Google.

Вот скриншот раздела head на веб-странице BruceClay.com:

А вот скриншот результатов поиска этой страницы в Google, где вы можете видеть, что заголовок страницы отображается как «BruceClay — Search Marketing Agency: SEO Services…»

Исследование Backlinko показывает, что большинство страниц, занимающих высокие позиции в Google, содержат заголовки страниц с ключевыми словами, которые точно или частично соответствуют этому запросу. Другими словами, Google использует тег заголовка, чтобы определить релевантность страницы для поиска Google.

Наши собственные исследования подтверждают это. Мы хорошо оценили рейтинг страницы и убрали основное ключевое слово из заголовка. Он потерял свои рейтинги. Мы вернули ключевое слово в заголовок страницы, и рейтинг вернулся. (Я также должен упомянуть, что мы сделали то же самое с ключевым словом в основном тексте и получили такие же результаты.)

Тем не менее, заголовок страницы является важной частью SEO. Google не только использует его для определения релевантности, но и пользователи читают его в результатах поиска и решают, хотят ли они перейти по ссылке.

SEO-цели для тегов заголовков

Итак, да, у нас есть SEO-цели, когда дело доходит до тегов заголовков. Здесь у некоторых людей наступает творческий паралич, потому что есть несколько вещей, которые нужно помнить.

Например, некоторые из вещей, которые мы учитываем в SEO для тега заголовка, включают:

• Убедитесь, что ключевое слово, по которому вы хотите, чтобы вас находили, отображается в теге заголовка, желательно ближе к началу.
• В целом используйте 6–12 слов, а для индивидуальных советов, основанных на страницах с самым высоким рейтингом, используйте наш плагин SEO для WordPress.
• Сделайте так, чтобы тег title звучал естественно и не навязчиво.
• Если ваш бренд известен и пользуется доверием, подумайте о том, чтобы поставить название бренда перед ключевыми словами.
• Пишите в формате заголовка и обращайтесь к читателю, убедившись, что у него есть причина для поиска.
• Сделайте его уникальным для каждой страницы веб-сайта, чтобы избежать проблем с дублированием контента.

Таким образом, в дополнение к написанию привлекающего внимание тега заголовка, вам нужно учитывать все эти мелкие детали. SEO — это немного науки и немного искусства, и никто не утверждает, что это легко.

Как насчет того, когда Google переписывает теги заголовков?

Ничто так не убивает ваш творческий дух, как вложение души в привлекающие внимание заголовки страниц только для того, чтобы Google изменил их в результатах поиска.

Это правда, Google делает это. Фактически, исследование Zyppy (2022) показывает, что Google делает это в 61% случаев. По словам Zyppy, причина, по которой Google делает это, заключается в том, что веб-страницы имеют:

• Слишком длинные заголовки и короткие заголовки
• Очень короткие заголовки
• Использовал одно и то же ключевое слово более одного раза
• Используемые разделители, такие как тире «-» или вертикальные черты «|»
• Были заголовки с [квадратными скобками] или (круглые скобки)
• Во многих играх использовался одинаковый «шаблон».
• Имели отсутствующие или лишние торговые марки

Я считаю, что слишком много веб-сайтов не обращают внимания на теги заголовков, и поэтому Google их переписывает. Здесь я советую следовать рекомендациям по тегам заголовков, и у Google будет больше шансов сохранить ваш заголовок.

Однако важно отметить, что Google по-прежнему использует информацию в теге заголовка, который вы создаете, чтобы понять, релевантна ли ваша страница. Перезапись — это просто проблема рендеринга в результатах поиска. Джон Мюллер из Google подтвердил это.

Есть некоторые доказательства того, что сопоставление заголовка страницы с заголовком может ограничить количество переписываний заголовка со стороны Google. Исследование Zyppy показало, что «стратегическое использование тегов H1 может ограничить количество переписываний заголовков, которые Google может выполнить на вашем сайте».

И что «сопоставление вашего H1 с вашим заголовком обычно снижает степень переписывания по всем направлениям, часто резко».

Чтобы узнать больше, прочитайте:

• Что такое теги заголовков и почему они важны для SEO?

Как написать креативные заголовки страниц, поддерживающие SEO

Угадай, что? Творчество и SEO могут сосуществовать в гармонии.

Так что делать?

• Начните с убийственной формулы заголовка. Выполните поиск по запросу «формулы заголовков», и вы найдете множество результатов, которые помогут вам двигаться в правильном направлении. Семруш проанализировал более миллиона статей и обнаружил, что заголовки, ориентированные на список, за которыми следуют заголовки с инструкциями, получают наибольшее количество просмотров страниц. Другие типы заголовков, которые вызвали интерес, включали вопросы и руководства.
• Настройте его, чтобы включить ваше основное ключевое слово. В большинстве случаев нетрудно включить основное ключевое слово в заголовок, который вы пытаетесь создать. Это может быть сложнее сделать ближе к началу тега title — иногда вы это сделаете, иногда нет.
• Уточните его, используя лучшие практики SEO. Примите во внимание критерии SEO для тегов заголовков, включая длину заголовка. Как я упоминал ранее, вы можете получить диапазон того, как долго ваш тег заголовка должен быть основан на веб-сайтах с самым высоким рейтингом, с помощью нашего плагина SEO.

Примечание: обычно существует разделение между творческим писателем, написавшим страницу, и специалистом по поисковой оптимизации, за которым остается последнее слово в оптимизации страницы, включая заголовок страницы.

И хотя оптимизаторы обычно являются опытными маркетологами, не все из них могут быть такими же творческими, как писатели. Так что иногда этот заголовок и теги заголовков заканчиваются, ну, своего рода SEO-y.

Это то, о чем стоит подумать, если вы хотите улучшить креативность заголовков ваших страниц. Могут ли творческая команда и команда SEO работать вместе?

Наши специалисты по поисковой оптимизации могут предоставить вам услуги по разработке контента, которые гарантируют, что ваш контент — и заголовки ваших страниц — выведут вас на первые позиции в поисковых системах. Обратитесь к нам за бесплатной консультацией.

Связанные часто задаваемые вопросы: Означает ли SEO смерть креативных заголовков страниц?

Некоторые выразили обеспокоенность по поводу влияния SEO на креативные заголовки страниц — можем ли мы стать свидетелями прекращения креативных, броских заголовков, заменяемых более ориентированными на ключевые слова вариантами?

Заголовки страниц играют важную роль в привлечении пользователей и передаче их сути. Первый опыт пользователей при просмотре результатов поисковой системы часто связан с заголовком страницы, что означает, что он производит необратимое впечатление на посетителей. Означает ли SEO, что креативные заголовки страниц больше не имеют значения? Нет — только потому, что включение релевантных ключевых слов в заголовки страниц для целей SEO является ключевым, не означает, что творчество должно отойти на второй план!

Эффективная SEO-стратегия должна обеспечивать баланс между оптимизацией заголовков для результатов поисковых систем и привлечением пользователей с помощью привлекательного контента. Чтобы найти оптимальные ключевые слова, проведите углубленное исследование своей аудитории, чтобы понять ее потребности и потребности их заголовков.

Используйте ключевые слова с длинным хвостом в качестве заголовков страниц, чтобы повысить SEO без ущерба для творчества, ориентируясь на определенные нишевые аудитории с помощью этих фраз. Вместо того, чтобы выбирать общие термины, такие как «Лучшие камеры», более привлекательные заголовки могут включать что-то вроде: «Сохраните воспоминания с помощью наших цифровых зеркальных камер с самым высоким рейтингом!»

Поэкспериментируйте с различными структурами заголовков. Подумайте о том, чтобы использовать более привлекательные заголовки, чем простые вопросы или смелые заявления, чтобы привлечь пользователей и побудить их кликнуть. Включите эмоциональные или описательные слова в заголовки страниц, чтобы они запоминались и привлекали внимание.

Оптимизация других элементов веб-сайта, таких как заголовки и метаописания, может облегчить задачу по размещению всех ключевых слов в заголовке. Добейтесь эффективного SEO, не перегружая заголовки, стратегически размещая ключевые слова по всему контенту.

Хотя SEO требует включения релевантных ключевых слов в заголовки страниц, креативные и привлекательные заголовки страниц все еще могут существовать в рамках параметров SEO. Достигните этого баланса с помощью исследования ключевых слов, использования длинных ключевых слов и экспериментов со структурой заголовков — важных задач для издателей цифрового контента, которые стремятся привлечь внимание пользователей в современной онлайн-среде.