Увеличьте охват и вовлеченность с помощью атомизации контента: 6 примеров брендов, которые вдохновят вашу контент-стратегию

Атомизация контента — это высокоэффективная стратегия, используемая сегодня ведущими маркетинговыми командами. При стратегическом применении он оптимизирует создание контента, экономит время, повышает вовлеченность и повышает видимость как в поисковых системах, так и в социальных сетях.

Проще говоря, атомизация контента предполагает взятие основной части контента, часто длинной формы, и разбиение ее на более мелкие компоненты или адаптацию к различным форматам для разных контекстов и предпочтений потребления контента. В современном многоканальном и многоформатном маркетинге этот подход необходим для максимизации эффективности ваших усилий по контент-маркетингу.

У атомизации контента есть много преимуществ:

Во-первых, это поможет вам охватить более широкую аудиторию. Контекстуализируя одну и ту же информацию для разных аудиторий, вы можете привлечь больше покупателей к одному и тому же сообщению.

Во-вторых, это может помочь вам сэкономить время и ресурсы. Адаптируя существующий контент к различным форматам, вы можете создавать больше ресурсов, не начиная с нуля.

В-третьих, это может помочь вам улучшить SEO. Публикуя контент на нескольких каналах и платформах, вы можете легче расширить свое цифровое присутствие по определенной теме, что повышает видимость вашего бренда в результатах поиска по этой теме.

Итак, как ведущие бренды используют атомизацию контента в своих интересах? Ниже приведен список известных брендов B2C и B2B, использующих атомизацию для стратегического повышения охвата и актуальности своего контента. Мы призываем вас подумать, как их подходы можно применить к вашему собственному бренду.

Примеры атомизации контента B2C

Кофе Старбакс

Сеть кофеен была одной из первых, кто применил атомизацию контента, начиная с 2010-х годов. Одним из конкретных примеров является снятая ими серия о приготовлении идеальной чашки кофе. Несмотря на то, что одна и та же основная информация представлена ​​по-разному, она появляется в сообщениях блога, видео и информационных бюллетенях, опубликованных для прессы.

Мне нравится подход Starbucks позиционировать себя как авторитета в области приготовления кофе, предоставляя полезную и информативную информацию в любом формате, в котором кто-то хочет ее потреблять. Обратите внимание, как сообщение в блоге пересылается на серию руководств по пивоварению бренда, давая читателям возможность учиться. больше, сохраняя при этом их вовлеченность в работу сайта Starbucks.

красный Бык

Еще один устаревший атомайзер, бренд энергетических напитков, уже давно ассоциируется с экстремальными видами спорта. И Red Bull действительно извлекает максимальную пользу из своего участия в этих спортивных мероприятиях. В некоторых случаях Red Bull снял более четырех часов видеозаписи мероприятий и снял более 100 коротких видеороликов. Они появляются в плейлистах YouTube, на сайте Red Bull и на Red Bull TV.

Я мог бы посмотреть все четыре часа отснятого материала, но на это может потребоваться время. Так что, если я захочу увидеть некоторые моменты раньше или позже, Red Bull облегчит мне это. Точно так же, если я хочу пережить определенные моменты после просмотра всего мероприятия, я могу открыть клип вместо того, чтобы просматривать четырехчасовой контент.

Найк

Бренд обуви и одежды применил другой подход к атомизации контента. Они применяют это к контенту, который создают вместе с влиятельными лицами. Nike планирует, ориентируясь на людей и темы, создавать короткие видеоролики о тренировках, вдохновляющие цитаты и длинные интервью.

Выигрышная стратегия здесь — выбрать область фокусировки, например, пресс или ягодицы, а затем выполнять все более продолжительный контент. Каждая тема часто включает 10-, 20- и 30-минутные упражнения. Множество вариантов означают, что люди могут получить хорошую тренировку, независимо от того, насколько сжато время. Я также даю баллы Nike за использование своих сотрудников и контента для размещения ресурсов за пределами собственных приложений компании, возвращая трафик на собственные каналы.

Примеры атомизации контента B2B

Буфер

Инструментарий социальных сетей решает проблему атомизации контента несколькими способами. Иногда они берут выпуск своего подкаста и создают сообщение в блоге. В других случаях они делают обратное, превращая сообщение в блоге в выпуск подкаста.

Подобно Starbucks со стороны B2C, Buffer учла, как (и когда и где) разные люди проводят время с контентом. Подкаст-версия темы отлично подходит для тех, кто едет в офис. В то же время кто-то за столом может с большей вероятностью просмотреть сообщение в блоге во время перерыва, возможно, отложив подкаст на потом, когда тема покажется ему интересной.

Делойт

Глобальная консалтинговая компания практикует атомизацию аналогично Buffer: например, использует отчет Tech Trends 2023 для эпизода своего подкаста The Green Room. Они использовали главу об ИИ для обсуждения потенциальных преимуществ и недостатков ИИ.

Такое исполнение идеально, поскольку подкаст заимствован и приукрашен по теме с углубленным разговором. Ценность здесь в том, что слушатель получает дополнительную информацию, не включенную в исходный контент. Несмотря на то, что создается дополнительный контент, он основывается на уже проделанной работе, тем самым уменьшая общие затраты времени.

HubSpot

Платформа CRM подходит к атомизации в более традиционном смысле. Они часто разбивают сообщение в блоге на более мелкие, более доступные для совместного использования части, которые встраиваются в страницу блога, что делает ее более интерактивной, и делятся ими индивидуально в социальных сетях. Это могут быть цитаты, статистика, советы или модули, продвигающие более подробный контент. В некоторых случаях они даже создают инфографику, рассылки по электронной почте и видео из своих сообщений в блогах.

Именно по такой стратегии я действовал в прошлом. Однажды я взял официальный документ и создал 26 дополнительных фрагментов контента. В этой степени распыление улучшает SEO и позволяет вам представлять контент в зависимости от того, насколько близок человек к совершению покупки (или совершению какого-либо другого значимого действия).

С чего начать

Каждый из этих шести брендов выбрал разные входы и выходы в своих упражнениях по распылению. Некоторые создали несколько ключевых элементов из своего якорного контента, в то время как другие выжали огромную рентабельность инвестиций из своих первоначальных инвестиций.

Не существует неправильного способа распыления контента, но автор Джей Баер придумал формулу 1:8. По его мнению, для каждой опорной части контента, которую вы создаете, вам также следует создать восемь атомизированных исполнений.

Может показаться, что такой уровень усилий требует много работы, но это не обязательно так. Атомизация может избавить вас от бесконечных циклов проверки, поскольку вы работаете с исходным контентом, уже проверенным заинтересованными сторонами. И теперь перепрофилирование контента с помощью генеративного искусственного интеллекта, такого как ATOMM, специально разработанного для атомизации, стало еще более эффективным, чем раньше.

Атомизация, когда дело доходит до этого, — это просто еще один способ работать умнее, а не усерднее.

Если вас интересует автоматизация атомизации, запишитесь на встречу с нашей командой, чтобы узнать, как наша технология ATOMM может масштабировать контент для вас.

Рекомендованное изображение автора master1305 в Adobe Stock.