Прочтите это, только если вы веб-мастер и хотите нанять SEO-стратега.

Опубликовано: 2015-05-13

Понедельники имеют крайне печальную корреляцию с жизнью оптимизаторов. Не потому, что это просто «понедельники», а потому, что они обозначают начало новой недели. Начало новых планов действий, таких как легендарные планы работы, семидневные планы социальных действий для клиентов и бла-бла-бла, и да! План действий для семьи тоже. Это больше похоже на сценарий, по которому мы живем сегодня (протокол, который не может остановиться и не может быть переопределен) — и даже со всей этой рутиной и дисциплиной в нашей жизни, каждые выходные со страхом перед гугл-апокалипсисом или, может быть, какими-то лажами здесь и какие-то там достижения (разговор о скромности).

Почему я говорю о понедельнике? Поскольку это был понедельник ( 4 мая) на прошлой неделе, мне пришла в голову идея для этой записи в блоге. Я только что проснулся ото сна и открыл свою электронную почту (вне рутины), пытаясь увидеть, что меня ждет на неделю вперед. Было 27 непрочитанных писем , большинство из которых имело такие своеобразные темы.

SEO BS

Предоставлено скриншотом: 4 моим замечательным клиентам, которые дали мне разрешение поделиться этим экраном, не сочтя его оскорбительным.

Каждый день в Интернете появляется новое сообщество, которое утверждает, что SEO мертво. Каждый божий день появляются новые «гуру» SEO-фирмы, заявляющие о более быстром рейтинге, чем во времена до пингвинов, и КАЖДЫЙ ОДИН ДЕНЬ появляются новые «профессионалы». Копирайтеры» , которые утверждают, что занимаются чем-то, что называется «SEO-письмом». (Что это опять?)

Со всей этой бесполезной шумихой и чушью, распыляемой в сети, трудно отличить правильное от неправильного. Особенно в случае веб-мастеров (таких как мои клиенты выше), которые в прошлом были жертвами самопровозглашенных «SEO-гуру». Тогда я пришел к выводу: «Виновата не система, по которой мы живем, а менталитет людей, возлагающих на нее надежды».

Мне еще предстоит встретить веб-мастера, который бы использовал темную магию (читай, методы черной шляпы) на своих веб-сайтах и ​​устраивал вечеринку, когда его веб-сайт подвергался наказанию. Но каждую неделю ко мне приходят несколько человек в поисках немедленных результатов. Какие немедленные результаты?

  1. Можете ли вы оценить мой новый веб-сайт через месяц?
  2. Можете ли вы написать SEO для моего блога и увеличить мой трафик?
  3. Местные рестораны хотят увеличить посещаемость.

И другие подобные вопросы. Я не говорю, что SEO невозможно или что-то в этом роде, но я хочу сказать, что SEO нужно понимать. Возможно, вы были под крылом неправильных SEO-фирм, что дает вам ложноположительные идеологии, подобные тем, о которых я упоминал выше.

Или же

Возможно, вы купили книгу по SEO у очень законного автора 3 года назад, которая тогда была в тренде и могла стоить вам тысячу долларов, но, по правде говоря , сегодня эта книга не имеет значительной ценности . Вы можете продать его на металлолом так же, как ваши ежегодные газетные депозиты. Правила игры снова изменились , и мы должны адаптироваться и приветствовать их, а не зацикливаться на доисторических представлениях, которые не приносят нам ничего, кроме несчастья.

Взгляните на этот небольшой эксперимент, который я провел:

Я использовал плагин Moz-SEO Bar для Firefox — он довольно удобен.

Google-sERP-Experiment

Взгляните на то, что я искал и результаты. Находите ли вы какую-либо связь между результатами поиска и распространенными предположениями о поисковой оптимизации?

  1. Рейтинги прямо пропорциональны авторитету — сейчас я не скажу, что это совсем неправда, но эти утверждения настолько же верны, насколько и этот скриншот. Clickmind стоит выше SEW и Hobo-web, несмотря на то, что имеет более низкий авторитет, чем они. Кроме того, Moz находится на 11 -й позиции по этому ключевому слову, несмотря на то, что у него DA — 92 / PA — 77.
  2. Больше контента, чем у конкурентов, равно лучшему рейтингу . Опять же, это совсем не так. Особенно в этом случае вы заметите, что 1 -й и 2- й веб-сайты содержат гораздо меньше контента, чем 3- й и 4 -й . книги, не говоря уже о MOZ, который имеет исключительный авторитет и содержание, но находится на 11 -й позиции.
  1. SEO-контент важен для ранжирования в поисковой выдаче . Мы живем не в 2013 году, и нет ничего, что можно было бы назвать написанием SEO-контента в 2015 году. Это ушло в прошлое, когда плотность ключевых слов играла решающую роль в ранжировании ключевых слов. Еще в 2010 году чем больше ключевых слов было на вашей странице, тем выше были ваши шансы на ранжирование, но сейчас все именно так. У Google есть эта удивительная система, которая сканирует документ на наличие ссылок на слова, синонимы, связанные термины и другие важные факторы, чтобы расшифровать, соответствует ли статья определенному ключевому слову или нет. Как мне прийти к такому выводу? – Мой поисковый запрос – «Руководство по SEO в 2015 году», но вы можете видеть, что ранг 1 и ранг 2 даже не содержат слова «Руководство» в заголовках, однако на ранге 3 оно есть, и ни один из этих веб-сайтов не использовал «Руководство по SEO в 2015 году». ” в любом месте их тела из 2000+ слов.

Как вы думаете, почему все это не согласуется с текущими представлениями о SEOсфере и всей этой чепухе? Просто, потому что в SEO нет правил.

Добро пожаловать в «Мы — профессиональная SEO-фирма» BS!

Я попрошу 10 SEO-фирм обратиться к вам, и 8 из 10 раз они будут обращаться к вам так:

Здравствуйте и добро пожаловать в компанию XYZ. Мы профессиональная SEO-фирма, базирующаяся в …… бла-бла-бла.

Но легко поддаться громким заявлениям бывших специалистов по поисковой оптимизации и принять их за профессионалов.

Один из лучших способов проверить уровень SEO-фирмы — просмотреть их прошлые тематические исследования. Я знаю, что иногда можно использовать тематические исследования, чтобы привлечь клиентов, но это даст вам четкое представление об их понимании области SEO. ДРУГАЯ важная вещь, на которую следует обратить внимание при разговоре с потенциальной SEO-фирмой, — это поиск гарантий. Задавайте вопросы типа -

«Можете ли вы гарантировать, что я попаду на первую страницу в течение месяца?»

«Какую гарантию вы даете?»

Если эти SEO-специалисты знают, что делают, и разбираются в этой области, они никак не могут дать вам предвзятую гарантию — в том числе без проведения тщательного SEO-аудита вашего сайта.

Они могут гарантировать вам органические и сильные повышения ранга на всю жизнь, но сказать, что они могут поднять вас на вершину полюса и прилепить к Луне — вот тут-то и должны зазвенеть тревожные звоночки в вашей голове.

О чем нужно спросить себя, прежде чем нанять следующего SEO-специалиста

  1. Готова ли компания обучать вас и вовлекать в свой процесс SEO? Если вы проявляете интерес к изучению того, что происходит за кулисами, охотно ли они принимают ваши запросы или уклоняются от них с заявлениями SC-fi, которые мало или вообще не имеют для вас смысла?
  2. Проведут ли они тщательный SEO-аудит вашего сайта перед запуском маркетинговой кампании в Интернете? Предоставят ли они вам SEO-отчет до того, как начнут работу? Избегайте компаний, которые сразу переходят к построению ссылок, даже не проверив ваш текущий ссылочный профиль и структуру веб-сайта на странице.
  3. Обещают ли они высокий рейтинг и сохранение ранга в течение длительного периода? Избегайте таких «идиотов» любой ценой.
  4. Понимают ли они, что ваша единственная цель ранжирования — привлечь больше клиентов на ваш сайт? Они могут ранжировать вас по бессмысленным ключевым словам, которые не имеют смысла для вашего бизнеса, или таким ключевым словам, которые почти не ищут.
  5. Что вы получите после того, как они запустят вашу кампанию? Предоставят ли они вам подробный отчет о своей работе вместе с планами действий вашей компании по выполнению задачи после того, как они сдадут профиль? Если они не дают вам подробных отчетов и планов действий, они так же невежественны, как и вы в SEO.
  6. Они намерены подписать с вами долгосрочный контракт ? Хотя это не четкий сигнал и иногда может вызывать ложноположительные мысли, но в первую очередь вам следует обратить внимание на все вышеперечисленные черты. Компании, которые хотят подписывать долгосрочные контракты, такие как шестимесячные или годовые контракты, не совсем неправы, но у медали всегда есть две стороны.
  7. Не ищите краткосрочных или быстрых рейтингов. Думайте так: в вашей отрасли есть и другие компании. И представьте, что все платят разным SEO-компаниям за ранжирование по тем же ключевым словам, что и вы. Краткосрочное ранжирование даст вам лишь кратковременное чувство гордости, в то время как правильное ранжирование в долгосрочной перспективе даст вашему бизнесу оплот, необходимый для создания онлайн.
  8. Не выбирайте продавцов ссылок или SEO-специалистов, заявляя, что у них есть собственные домены с высокой стоимостью — это БОЛЬШИЕ ЖИРНЫЕ КРАСНЫЕ СИГНАЛЫ, от которых вам следует держаться подальше.
  9. Нет ничего, что называлось бы SEO-письмом, по крайней мере, в 2015 году этого не существует и никогда не войдет в моду в будущем. Сегодня рекомендации Google стали более ориентированными на качество контента. Так что больше никакого наполнения ключевыми словами и проверки плотности ключевых слов — всего этого больше не существует. Если они предлагают вам SEO-райтинг для вашего блога — это явный признак их неспособности следовать текущим тенденциям.
  10. В поисковой выдаче нет скрытых секретов и нет волшебных рецептов. Да, есть мощные обратные ссылки и слабые или спамные обратные ссылки, но если компания говорит вам, что:

«У нас есть инсайдеры в Google, и мы можем поднять вас на вершину, как поставить звезду на елку» — тогда во что бы то ни стало разворачивайтесь и (вы знаете, что делать).

«У нас есть несколько секретных стратегий, которые гарантированно повысят ваши продажи и рейтинг». Нет-нет-нет, если бы у них было все это – они бы вообще с вами не разговаривали.

Итак, что нужно сделать?

«Наймите нас! Потому что мы профессиональная SEO-компания. (замечена бессовестная самореклама).

Неет!!!?! Делайте то, что, по вашему мнению, лучше всего подходит для вашего бизнеса, и выберите SEO-компанию, которая, по вашему мнению, решит все ваши вопросы, прежде чем начинать свой проект.

Я надеюсь, что этот пост был так или иначе полезен, и я также надеюсь, что другие фирмы-любители SEO также извлекут из этого урок. У меня не было намерения взорвать ваш мозг или заставить вас думать неправильно о текущей SEO-фирме.

Вся информация в этой теме никому не адресована и носит исключительно ознакомительный характер. Кроме того, было бы мудрым решением понять основные приемы торговли, чтобы вы могли знать об определенных вещах, которые важны для участия в SEO-игре в 2015 году.

SEO адаптивен, и завтра он изменится. Иногда до такой степени, что то, что вы читаете сегодня, может быть совершенно неактуальным завтра, поэтому будьте сосредоточены и помните о рекомендациях Google по обеспечению качества.

Вот еще немного пищи для вашего мозга:

1. Mobilegeddon — Руководство для веб-мастеров по выживанию в Интернете

2. Чем регулярное удаление ссылок лучше, чем вложение 1000 долларов в SEO

3. Контрольный список из 8 пунктов для SEO в 2015 году — пересмотр обновлений 2014 года

Свяжитесь с нами на Facebook! или оставьте нам отзыв в разделе комментариев ниже.