Находятся ли ваши изображения в правильной структуре?

Картинки, видео и иллюстрации превосходны. Как вид, люди более восприимчивы к визуальному восприятию, чем к словам и буквам; наши глаза инстинктивно притягиваются к изображениям, когда они существуют, например поток в Twitter, канал Facebook или LinkedIn, и в целом изображения хорошо использовать, когда кто-то хочет донести свое сообщение.

Есть также много других здесь в блоге, которые скажут больше об этом. Визуальное может иметь значение для вашего маркетинга и коммуникации, в этом нет никаких сомнений. Иногда вам просто нужно не забыть установить рамки для получателя и работать в рамках этих рамок.

Вы не можете думать только с точки зрения изображений при планировании и производстве вашего маркетинга, потому что даже если вы делаете что-то, что вы считаете очевидным, это вполне может быть неправильно понято, когда это увидят другие. Классической иллюстрацией является вопрос о числах 6 или 9, как большинство людей видели раньше.

Это классика, особенно в LinkedIn, и, конечно, есть четкий ответ — создатель цифры сделал либо 6, либо 9, поэтому один из мужчин на картинке неправильный. На иллюстрации лучше всего (на мой взгляд) показан тот элемент, который принадлежит получателю. Здесь понимание, перспектива или даже отношение могут быть такими, что то, что вы хотите сказать, не то, что понимает получатель.

(Да, может быть художник или что-то подобное, написавшее число на земле с той целью, чтобы не было ответа, должно ли оно быть шесть или девять, но это очень теоретически. Когда вы что-то говорите, вы обычно цель в виду.

Фрейминг — это руководство

В 6 или 9 примерах кадрирование очень простое, но чрезвычайно эффективное. Поставьте строчку под номером с одного конца или с другого, и вы очень быстро и четко покажете, что написано. Маленькая линия помогает получателю ориентироваться в том, как следует читать рисунок, чтобы избежать недопонимания и двусмысленности, как показано на примере двух мужчин на иллюстрации.

То же самое важно помнить, когда вы публикуете что-то, что сильно подкреплено иллюстрациями или картинками. Можем провести небольшой эксперимент — в комплекте есть картинка, а под картинкой 3 предложения. Попробуйте прочитать их (вслух или про себя, не так важно), а потом посмотрите на картинку.

Попробуйте это со всеми тремя предложениями и обратите внимание, что ваше понимание изображения будет другим. Также имейте в виду, что это будет немного искусственно, потому что обычно вам будет представлена ​​только одна рамка/направляющая, а здесь у вас будет три, идущих в разных направлениях.

• Хотя веб-сайты различаются для пользователей, они часто представляют собой одни и те же строительные блоки.
• Полная оптимизация вашего веб-сайта может оказаться сложной задачей.
• Одна и та же функция на сайте может иметь множество выражений, что повлияет на вашу конверсию.

В трех разных фреймах кусочки — это веб-сайты, метафорические кусочки головоломки и различные функции. Понимание образа направляется предложением, которое его сопровождает.

Да, это довольно безобидный пример, так что каждый может участвовать, и другой контекст также играет важную роль — сообщения в блогах, сообщения в Facebook, официальные документы и т. д. Тем не менее, вы ориентируетесь на то, чтобы понять, что представляют собой части на картинке.

Вы все подставляете, нравится вам это или нет

Нельзя не обрамить что-то. Даже если вы не даете никакого контекста и, например, просто выкладываете картинку в Facebook. Выбор контекста — это контекст (а это редко бывает хорошим контекстом). А контекст — это большая часть того, что вы делаете.

Иногда хороший кадр может идти рука об руку и диктовать, как мы выглядим и говорим на разные темы. У Bureaubiz есть хороший список из 8 примеров фрейминга, и самым наводящим на размышления является слово «налоговые льготы».

В статье очень хорошо объясняется, что раздел, касающийся помощи, указывает на то, что это бремя, которое следует снять, что напрямую связано с экономической либеральной повесткой дня, и это разумно. Это действительно умно.

Попробуйте подумать о том, называет ли кто-нибудь налоговые льготы чем-то другим в повседневной речи. Возможно, вы найдете одного-двух политиков, использующих другую концепцию, но когда вы в последний раз использовали альтернативу слову «налоговые льготы»? Вы, вероятно, также называете это налоговыми льготами, и вы купились на это.

Налоги стали на практике вещью, о которой все говорят как об бремени, а мы не любим бремени.

Фрейминг — это все, когда дело доходит до статистики и цифр

Если есть одна область, в которой фрейминг абсолютно необходим, то это когда мы говорим о цифрах, статистике, опросах и тому подобных вещах. Цифры никогда не лгут, но вы можете заставить их говорить так много разных вещей, если вы хороши.

Вы часто видите это в СМИ, когда появляется новый отчет или расследование. В журналистском смысле это называется ракурс и не то чтобы кадрирование, но в дальнейшем их можно поменять местами.

К представленному вам статистическому материалу будет выбран конкретный подход. Если вы журналист, вы выбираете свою точку зрения на цифры и рассказываете наиболее захватывающую и социально значимую историю; если вы отвечаете за коммуникации, вы формируете цифры в повествовании, которое (надеюсь, для вас) диктует способ понимания и обсуждения цифр. Это близко к тому же.

Представьте себе, исследование показывает, что 12 процентов всех датчан верят, что луна сделана из зеленого сыра, что, возможно, говорит о том, что удивительно большое количество датчан верят в эту мистификацию. То же исследование может сказать, что 82 процента датчан не верят в нее, и тогда можно сказать, что подавляющее большинство датчан не верят в старую городскую легенду. Шесть процентов сомнительны, так что у нас доходит до ста процентов.

В зависимости от того, где находится фокус, история будет разной, и вы должны помнить об этом, когда будете ее рассматривать.

Вы не можете ничего сказать, не будучи открытым для какой-либо интерпретации. Конечно, вы не должны ничего говорить, не имея в виду плана, так как это было бы неразумно, и, конечно, вы не такой. С другой стороны, вы должны знать, может ли ваше сообщение быть понято несколькими способами, как это часто бывает, — здесь вы можете использовать фреймирование, чтобы донести правильное сообщение.