Фантомное изменение алгоритма Apple

Если вы в последнее время обращали внимание на различные форумы и онлайн-сообщества, вы, возможно, заметили, что было много болтовни, когда маркетологи приложений отмечали, что их органические загрузки упали.

Сопровождая эту болтовню, также, похоже, возникает много путаницы в отношении того, что послужило катализатором, вызвавшим это органическое снижение. Где-то по пути кому-то в голову пришла идея, что это изменение алгоритма, и эта идея распространилась как вирус. Это вызвало многочисленные дискуссии и массу тревожных вопросов в маркетинговом сообществе.

Мы здесь, чтобы прояснить ситуацию и рассказать вам, что на самом деле произошло, а что не произошло, если вам нужно об этом беспокоиться , и как вы можете воспользоваться переменами.

Что случилось?

Так что же случилось? Почему люди думают, что Apple изменила свой алгоритм?

В начале мая Apple внесла небольшое изменение в App Store… но не в алгоритм. Что они изменили, так это страницу категории «Игры».

ДоРаньше были разделы «Новинки», «Что нового?» и «Все iPhone (бесплатные и платные)». Приложения, которые появлялись на этой странице, раньше выбирались алгоритмом, в значительной степени основанным на скорости загрузки (количество загрузок за последние 24-48 часов). Эти страницы ежедневно посещали миллионы зрителей, и в результате представленные здесь приложения получили значительный прирост органических установок.

ПослеApple немного изменила эту страницу и изменила разделы на странице категорий игр на «Лучшие новые игры», «Великие игры всех времен» и «Другие игры, которые могут вам понравиться». Они изменили их на кураторские списки, что означает, что редакция Apple теперь вручную выбирает игры, которые будут представлены в этих новых разделах (за исключением «Других игр, которые вам могут понравиться», которые основаны на играх, которые вы выбрали). уже скачал). Приложения, показанные на этой странице, по-прежнему получают увеличение числа обычных загрузок, но они больше не могут покупать себе путь к этим местам с помощью поощрительных загрузок.

Что не случилось…

Многие маркетологи сделали понятную ошибку, что это изменение алгоритма поиска в магазине приложений.

Это не так.

Были также некоторые диковинные заявления, такие как «Apple убила привлечение пользователей».

Они не имеют.

На самом деле оказывается, что по большей части органические установки приложений не пострадали. Мы решили взглянуть на все органические установки от клиентов TUNE, чтобы увидеть, изменилось ли среднее количество ежедневных установок по сравнению с неделей. Ниже вы можете увидеть диаграмму, показывающую, что за последние пять недель ежедневные органические установки оставались довольно стабильными по сравнению с первой неделей. Например, ежедневные органические установки на второй неделе составили 96% от первой недели, а на третьей неделе — 97% от установок первой недели. Это показывает, что не было больших изменений от недели к неделе. Apple удалила алгоритм из определенной части магазина приложений (однако этот алгоритм все еще жив на страницах других категорий). Важно отметить, что реальный алгоритм ранжирования поиска не изменился. Здесь вы можете видеть, что функция MobileDevHQ Sonar (которая показывает изменения алгоритмов в Google Play Store или App Store) показывает, что алгоритм Apple App Store оставался стабильным в течение последнего месяца. Никаких изменений не видно. По сути, Apple сделала невозможным попадание игр на главные страницы своего App Store с помощью массовых кампаний. Это не конец света. Это просто означает, что покупка стимулированного трафика для размещения вашего приложения на этих страницах становится намного сложнее.

Стоит ли волноваться?

Нет. Большинству маркетологов приложений не о чем беспокоиться.

Если вы рескиннер, который берет популярную игру, меняет внешний вид, а затем пытается купить себе путь на эти рекомендуемые страницы, чтобы получить качественные органические загрузки, вам, возможно, придется беспокоиться. Apple очень четко выразила свое отношение к попыткам «обыграть» App Store таким образом (помните изменение алгоритма в 2011 году?).

Теперь я уверен, что некоторые из вас думают: «Я усердно работаю над своим маркетингом, чтобы получить много загрузок законным способом, и теперь я не увижу такой большой отдачи от своих усилий для этого». Зачем наказывать всех за преступления немногих?

Мой ответ: вы не должны волноваться, у вас все еще будет возможность получить фичеринг, если вы являетесь законным приложением. В декабре 2014 года в App Store было добавлено 30 865 новых приложений и 13 002 новых игры. Источник: Статистика

Я совершенно уверен, учитывая небольшой размер их редакционной группы, Apple будет использовать загрузки в качестве фильтра / предварительного условия для приложений, которые они рассмотрят. Это просто означает, что вы не увидите так много клонов Flappy Birds, поддерживающих успех реальных приложений.

Как воспользоваться изменениями?

Изменения произошли, теперь назад пути нет. Итак, что вы можете сделать как маркетолог, чтобы воспользоваться этим?

Другой способ, которым вы могли бы задать этот вопрос (который задают многие люди): «Как мне попасть в App Store?»

К сожалению, нет гарантированной формулы, но есть несколько вещей, которые вы можете сделать, чтобы увеличить свои шансы:

Сделайте приложение, которое выглядит потрясающе:Apple любит дизайн, поэтому одна вещь, которую вы можете сделать, чтобы ваше приложение выделялось, это сделать его визуально привлекательным. Для этого вы можете подумать об одной вещи, которую Apple любит больше, чем дизайн: об Apple (можно ли их винить? Это самая ценная компания во вселенной).

Если вам действительно нужны хорошие моменты, постарайтесь, чтобы ваше приложение имитировало последние тенденции дизайна, которые они используют (например, плоский дизайн с выпуском iOS 7).

Используйте их технологии:Как я уже сказал, Apple любит Apple.

Когда они выпускают новую технологию или предоставляют разработчикам доступ к новой функции, поймите подсказку ( *кашель* Touch ID *кашель* Siri *кашель* новый API поиска Spotlight *кашель*) . Они хотят, чтобы эти вещи использовались, и если вы делаете это хорошо, они вознаградят вас.

Привлечь чье-то внимание:Наконец, вы можете попытаться привлечь внимание сотрудника Apple. Это может быть благодаря тому, что известный блогер освещает ваше приложение, или это может быть посещение WWDC и игра ваших сетевых мускулов. В любом случае, если кто-то, кто просматривает тысячи приложений в день, уже слышал о вашем приложении, это не повредит.

Но будет ли это иметь значение?

Вы можете пройти через всю эту работу, чтобы попытаться попасть в избранное, но если вы это сделаете, вы захотите знать, что это имеет значение. Я имею в виду, насколько эффективным может быть отображение вашего приложения на одной странице?

Как оказалось, довольно эффектно. Когда Apple представила приложение Transit на странице категории «Навигация» с запуском iOS 6, в тот день его загрузили 18 000 раз. Затем эти загрузки помогли ему появиться на более заметных страницах и сыграли свою роль в привлечении более 100 000 активных пользователей в неделю.

Что дальше?

Я был бы удивлен (но не шокирован), если бы Apple распространила это на все категории. Я не уверен, что это имеет большой смысл, учитывая, что масштабирование будет затруднено, и им потребуется значительно увеличить свою редакционную команду. Кроме того, в других категориях проблема срочных кампаний и рескининга не так заметна, а значит, не так уж и необходима.

С другой стороны, Apple, как известно, бросает кривые мячи, поэтому завтра мы можем увидеть объявление, в котором каждая страница категории теперь курируется… и, эй, почему бы и не новый Apple TV?

Нравится эта статья? Подпишитесь на рассылку дайджеста нашего блога.