#StateofInfluence: интервью с Энн Тран
Опубликовано: 2019-05-27Наша серия #StateofInfluence вышла в полную силу и продолжается сегодня еще большим количеством идей от профессионалов отрасли из нашего отчета State of Influencer Marketing Report . На этой неделе мы представим Энн Тран , которая является влиятельным лицом в социальных сетях, писателем и консультантом по брендам, внесенным в список #Forbes , а также спикером TEDx. Тран приобрела последователей как опытный писатель в области социальных сетей и путешествий, и у нее было много полезной информации, которой она могла поделиться с нами о своем взгляде на маркетинг влияния.
#StateofInfluence: интервью с Энн Тран
Не могли бы вы рассказать нам немного о том, как вы вошли в мир инфлюенсеров? Что привело вас на этот путь?
В 2013 году я был включен в статью журнала Forbes «Кто входит в число 50 самых влиятельных людей в социальных сетях» , что вывело меня на экраны радаров социальных сетей и индустрии туризма. Мне не нравится термин «инфлюенсер». Я благодарен за то, что попал в список Forbes (в этом нет сомнений), но я создатель контента и писатель. Кроме того, я довольно подробно писал о том, что можно и чего нельзя делать в социальных сетях, в The Huffington Post , Entrepreneur и других изданиях. Это также дало мне возможность поделиться своим опытом, что привело к росту моего авторитета на мировой арене.
Посмотреть этот пост в InstagramЕздил в Осаку в мае. Хотел ненадолго посетить Лондон, но вместо этого придется довольствоваться короткой остановкой в Хитроу. Надеюсь увидеть вас этим летом на моем следующем рейсе с @british_airways #flyba #anntranfashion
Пост, опубликованный Энн Тран (@anntranfashion) на
По вашему мнению, как изменился маркетинг влияния за последние несколько лет?
Мне посчастливилось работать с брендами, которые «занимаются» социальными сетями. Социальные сети работают лучше всего, когда это долгосрочная кампания, а не разовое задание. Долгосрочные отношения строят лояльность и последовательный обмен сообщениями. Существует кривая обучения, когда вы нанимаете нового сотрудника. В том же смысле, зачем вам нанимать инфлюенсера только для одного мероприятия? Лучше всего работает в серии.
Как вы думаете, будет ли маркетинг влияния оставаться таким же эффективным в ближайшем будущем?
Определенно! На самом деле я ищу места, которые мне могут быть интересны, по хэштегам в социальных сетях. Изображения или видео трогают нас. Это в первую очередь привлечет наше внимание и побудит нас узнать больше о пункте назначения или продукте. Рассказывание историй с помощью изображений привлечет внимание и доверие к покупке.
Меня довольно часто спрашивают, где поесть в Вашингтоне, округ Колумбия, так как это моя родная база. Я не был дома много из-за моего графика поездок. Однако недавно я поделился коротким списком своих любимых ресторанов в Instagram, и он довольно популярен. К концу этого месяца я опубликую статью, чтобы я мог отправить эту ссылку, когда получу DM или запрос через социальные сети о моих 10 лучших блюдах.
По вашему опыту, что бренды обычно ищут в инфлюенсере при заключении сотрудничества?
Бренды ищут разные стили и голоса. Очевидно, что бренды хотят впечатлений, просмотров и вовлеченности, а в конечном счете и сделки купли-продажи.
Какова идеальная формула успешного сотрудничества?
Я повторю… долгосрочные кампании и вознаграждение вашего маркетолога. Платите им за их творчество и талант. Предоставление бесплатного продукта не означает оплату счетов или работу за комиссию. Бренд получает доступ к многолетнему упорному труду и сообществу.
Измерение по-прежнему является проблемой для брендов: какие факторы, по вашему мнению, должны учитывать бренды, чтобы судить об успешности кампаний влияния?
Это всегда будет зависеть от конечной цели. Это лайки? Если да, то их можно легко купить, что является медвежьей услугой для бренда. Бренды ожидают немедленной вирусной кампании. Это не так — вам нужно повторно запускать изображения или ссылки, как если бы вы использовали рекламу на телевидении. Если они не говорят о вас, они будут говорить о ваших конкурентах. Будьте общительны, чтобы вас можно было найти в социальных сетях.
Нажмите, чтобы твитнуть
Как бренды могут сохранять аутентичность при работе с инфлюенсерами?
Установите ожидания, но позвольте влиятельному лицу иметь свой собственный голос. Однажды я работал над кампанией, и им приходилось одобрять каждый пост. Просмотрите и проверьте инфлюенсера, чтобы убедиться, что он соответствует бренду, а затем позвольте человеку свободно создавать контент, не будучи так ограниченным.
Посмотреть этот пост в InstagramОтвет на вчерашний пост ️ Меня прозвали «Печеньческим монстром», потому что я покупал себе и коллегам десятки видов итальянского печенья в ассортименте. Этой зимой я, должно быть, набрала 10+ фунтов из-за отсутствия силовой ходьбы, так как было слишком холодно. Я люблю сладкое и углеводы. В последнее время я отказываюсь от сладкого. Я люблю хорошо прожаренный стейк и не могу есть сырую рыбу. Не такой уж авантюрный едок. Ложь №3. #anntranfashion #luxurytravel #luxuryhotels #sharemyfs Спасибо за все ваши забавные комментарии.
Пост, опубликованный Энн Тран (@anntranfashion) на
Какой совет вы бы дали любому профессионалу, который хочет работать с влиятельным лицом в своей следующей кампании?
Не смотрите только на цифры. У них может быть 5000 лайков и 5 комментариев. Посмотрите на помолвку и покопайтесь в комментариях. Относится ли комментарий к заголовку или это просто пустая болтовня «о, хорошенькая», без какой-либо глубины продукта или идеи кампании?
Компенсируйте соответственно, поскольку влиятельный человек предоставляет вам маркетинговые услуги и доступ к своей аудитории. Люди часто забывают, что за экраном стоит реальный человек. Мне нравится, когда бренд отвечает телефонным звонком. Я работал с брендом, где мы созванивались перед каждым заданием.
Посмотрите данные, лежащие в основе маркетинга влияния
Если вы хотите узнать больше о данных, которые мы собрали для отчета по влиятельному маркетингу за этот год, получите бесплатную копию ниже:
