Анализ конкурентов: как шпионить за рекламой Facebook от ваших бизнес-конкурентов

Если вы хотите быть успешным игроком на своем рынке, вам нужно знать, чем занимаются ваши конкуренты. Это относится и к их рекламным кампаниям в Facebook, учитывая, что важность платной рекламы неуклонно растет. Кажется естественным учиться на чужих достижениях и ошибках и черпать из них вдохновение для своих собственных кампаний.

В чем подвох, спросите вы? Что ж, вы сможете увидеть рекламу своих конкурентов в своей ленте новостей только в том случае, если ваш профиль соответствует их таргетингу. К счастью, на этот шанс рассчитывать не приходится, так как есть и другие варианты шпионажа. В этом сообщении блога мы представляем 12 возможностей для анализа рекламы ваших конкурентов на Facebook.

1. Станьте фанатом своего конкурента

Знаете ли вы, кто является вашим конкурентом на Facebook? Затем поставьте им лайк, регулярно посещайте их страницу и реагируйте на пару их сообщений.

Таким образом, вы увеличиваете свои шансы на то, что реклама ваших конкурентов будет отображаться в вашей ленте новостей. Кроме того, вы всегда будете в курсе их контент-маркетинга в целом.

2. Информация и реклама на Facebook

Несколько месяцев назад Facebook представил новую функцию, позволяющую просматривать все активные объявления на странице. Эта опция называется «Информация и реклама» и находится в левой части каждого бизнес-профиля . Нажав на нее, вы увидите все активные объявления на этой странице в Facebook, Instagram и других продуктах Facebook.

При этом информация о целевой группе и бюджете остается скрытой. Фактический макет объявления также может немного отличаться от того, который вы видите в этом разделе.

3. Социальный AdScout

Загружая видео, вы соглашаетесь с политикой конфиденциальности YouTube.
Учить больше

Загрузить видео

Всегда разблокировать YouTube

Social AdScout — один из самых заслуживающих похвалы инструментов для анализа рекламы в Facebook. Объявления, доступные в этом инструменте, взяты из крупных социальных сетей из 21 страны, и их можно искать с помощью подробного фильтра поиска . Информация о результатах поиска также впечатляет: точный таргетинг рекламы, а также подробная информация о производительности — это только две умные функции. Эти услуги доступны за 147 долларов в месяц.

Функции:

• Объявления из 21 страны
• Подробная маска поиска
• Ценная информация о таргетинге и эффективности

Цена:

147 долларов в месяц

4. AdSpy

По их словам, у AdSpy самая большая в мире база данных объявлений в Instagram и Facebook — более 61 миллиона из 91 страны . Кроме того, инструмент также покоряет нас своей обширной функциональностью поиска. У вас есть возможность поиска по тексту объявления, количеству лайков или технологии целевой страницы. AdSpy даже предлагает поиск по комментариям пользователей — функция, которую мы еще не обнаружили ни в одном другом инструменте.

Результаты предоставляются в аккуратном пакете с информацией о таргетинге и эффективности. Хотя цена не совсем дешевая, в 149 долларов она определенно более чем разумна.

Функции:

• Огромная база данных с рекламой в Instagram и Facebook.
• Объявления из 91 страны
• Функция поиска позволяет искать комментарии пользователей
• Ценная информация о таргетинге и эффективности

Цена:

$149 в месяц

5. Мощный рекламный шпион

Загружая видео, вы соглашаетесь с политикой конфиденциальности YouTube.
Учить больше

Загрузить видео

Всегда разблокировать YouTube

AdSpy и Power AdSpy похожи не только в названии. Последний также ориентирован на детальный поиск. Однако в случае с Power AdSpy количество доступных объявлений намного меньше: 5 миллионов объявлений из 15 стран .

Power AdSpy концентрирует свои услуги исключительно на Facebook , и цена значительно ниже, чем у AdSpy. Однако вы должны учитывать, что существуют серьезные ограничения в плане их обслуживания для бесплатных и базовых тарифов. Если вы действительно хотите использовать то, что может предложить этот инструмент, вы должны быть готовы платить 99 долларов в месяц.

Функции:

• 5 миллионов объявлений из 15 стран
• Исключительно реклама в Facebook
• Функция подробного поиска

Цена:

$99 в месяц

6. Адсова

Adsova фокусируется на том, что важно с точки зрения их интерфейса поиска и информации, которую он предлагает в рекламе, что не должно быть недостатком. В качестве базы данных успешных объявлений этот инструмент оказывается ценным и доступным источником вдохновения , если вы еще не совсем уверены, как должна выглядеть ваша следующая кампания.

Ценовой диапазон Adsova начинается с 69 долларов в месяц.

Функции:

• Большая коллекция успешных объявлений
• Основная функция поиска
• Интуитивное управление

Цена:

От $69 в месяц

7. Рекламный сектор

Вместе с AdSpy и Power AdSpy AdSector является одним из инструментов, предлагающих комплексную функцию поиска объявлений Facebook с параметрами фильтрации по формату объявления, стране и даже системе отслеживания. Информация, представленная в результатах поиска, также обширна. Кроме того, вы можете быстро и легко сохранять любые объявления или ссылки на интересующие вас целевые страницы.

На данный момент AdSector содержит рекламу из 15 стран и продолжает расти. Однако по цене 249 долларов этот инструмент не совсем дешев.

Функции:

• Объявления из 15 стран
• Комплексная функция фильтрации
• Ценная информация о таргетинге и эффективности

Цена:

249 долларов в месяц

8. Что работает, где

Загружая видео, вы соглашаетесь с политикой конфиденциальности YouTube.
Учить больше

Загрузить видео

Всегда разблокировать YouTube

База данных WhatRunsWhere ограничена 5 странами: США, Австралией, Великобританией, Канадой и Германией . Однако этот инструмент отличается тем, что предоставляет чрезвычайно точные данные, предоставляемые огромным количеством поисковых роботов, работающих в непрерывном режиме. Четкая приборная панель особенно удобна для пользователя.

Вы даже можете фильтровать результаты поиска по временным рамкам, что означает, что вы можете наблюдать за изменениями в стратегиях ваших конкурентов с течением времени.

Цены на WhatRunsWhere начинаются с колоссальных 299 долларов в месяц. За данные по мобильной рекламе придется доплатить 100 долларов.

Функции:

• Объявления из 5 стран
• Отличная база данных
• Аккуратная приборная панель с полезными функциями

Цена:

От $299 в месяц

9. AdBeat

AdBeat во многом похож на WhatRunsWhere. Тем не менее, он дает представление о кампаниях из более чем 20 стран . Что касается функции поиска, AdBeat также превосходит WhatRunsWhere. Вы можете отфильтровать цены за клик, а если вы решите платить за расширенную учетную запись, вы даже можете создать прямое сравнение между двумя конкурентами . Кроме того, AdBeat рекомендует вам издателей, похожих на тех, которыми пользуются ваши конкуренты.

В AdBeat не так много поисковых роботов, а это означает, что качество данных может быть не таким хорошим по сравнению с WhatRunsWhere. Цена высокая, начиная с $249 в месяц.

Функции:

• Объявления из более чем 20 стран
• Комплексная функция фильтрации
• Возможность прямого сравнения конкурентов друг с другом

Цена:

От $249 в месяц

10. Примеры рекламы AdEspresso

Если стоимость этих инструментов вас отталкивает, почему бы не начать с бесплатной версии: AdEspresso Ads Examples предоставляет около 180 000 объявлений Facebook , к которым вы можете применить 4 поисковых фильтра: размещение, отрасли, цели, атрибуты. Например, вы можете специально искать графические объявления для ленты новостей, чтобы привлечь потенциальных клиентов в индустрии программного обеспечения. Информация, которую вы получаете, довольно ограничена, но, с другой стороны, AdEspresso Ads Examples бесплатна.

Функции:

• Почти 180 000 объявлений на Facebook
• Маска поиска с 4 категориями

Цена:

Свободно

Заключительные советы для успешного анализа конкурентов

Инструменты, подобные упомянутым выше, отлично помогают вам собирать данные о рекламе ваших конкурентов.

Чтобы в полной мере использовать этот потенциал, важно с самого начала задавать правильные вопросы :

• На какую группу ориентируются ваши конкуренты? Как правило, ваша компания и ваши конкуренты имеют одну и ту же или очень похожую целевую группу. Анализ рекламы ваших конкурентов дает вам возможность более четко определить свою целевую группу и, возможно, обнаружить совершенно новые целевые группы.
• Какие виды рекламы используют другие? Видео, картинки, карусель — на какие виды рекламы делают ставку ваши конкуренты и насколько они успешны?
• Какие ключевые слова они используют и с какой вероятностью успеха? Узнайте, какие ключевые слова используют ваши конкуренты, и соответствующим образом создайте собственную таблицу лидеров.
• Каков уровень взаимодействия для различных объявлений? Какие объявления получают больше всего лайков, комментариев и репостов? И почему?
• Какие цели преследует рекламная кампания вашего конкурента? (Например, генерация потенциальных клиентов)

Кроме того, обратите внимание на следующие советы:

• Учитывайте сильные и слабые стороны . При анализе рекламы ваших конкурентов на Facebook не сосредотачивайтесь только на успешных. Не забудьте также взглянуть на их неудачные стратегии и учиться на их ошибках.
• Вдохновляйтесь, а не подражайте : ни в коем случае не копируйте чью-то рекламу на Facebook. Цель состоит в том, чтобы черпать вдохновение в успешных усилиях других, а не нагло копировать их работу.
• Напомните себе об индивидуальности вашей компании . Несмотря на все сходство, которое вы можете заметить между вашей компанией и вашими конкурентами, помните, что каждая компания по-прежнему уникальна. Следовательно, то, что работает для ваших конкурентов, может оказаться не лучшим для вас, и наоборот.

Со всей работой, которую вы проводите для анализа рекламы ваших конкурентов, не забывайте постоянно оценивать и оптимизировать свои собственные рекламные кампании. Пиксель Facebook предоставляет всю необходимую информацию, чтобы оставаться в курсе ваших кампаний.