6 аналогий, которые помогут вам понять SEO

Нельзя отрицать: SEO может быть абстрактной областью.

Мы, специализирующиеся на поиске, тратим свою жизнь на борьбу с алгоритмом, который слишком велик, чтобы его мог полностью понять один человек. Независимо от того, являетесь ли вы SEO-специалистом, который хочет попытаться лучше объяснить, как ведет себя наш левиафан алгоритма, или владельцем веб-сайта, который ищет более полное представление о том, как работает Google, иногда аналогия просто ставит все на свои места.

Некоторые из этих аналогий я использую уже 15 лет, и они до сих пор выдерживают испытание временем. Вот вопросы, на которые, я думаю, хорошая аналогия поможет вам ответить:

• Как работает Google?
• Что насчет ссылок?
• Какова роль технического SEO?
• Что случилось с редиректами?
• Что такое силосы?
• Почему мой сайт упал с первой страницы?

Как работает Google?

Google — простое существо, потому что он просто хочет предоставить лучший ответ на вопрос пользователя из авторитетного источника. Насколько это сложно?

Представьте, что ваш босс просит вас получить информацию об Англии в 15 ^веке . Они не дают вам больше фона, чем это. Итак, вы направляетесь на Amazon (в первой итерации этой аналогии это была библиотека, но мы эволюционировали) и начинаете просматривать книги. В конце концов вы сужаете его до двух: первый — это брошюра, написанная учителем истории средней школы, длиной в 30 страниц. Вторая представляет собой четырехдюймовую энциклопедию Англии ^XV века, написанную Британским музеем.

Не зная больше о потребностях вашего босса, что вы выберете? Вероятно, вы выберете книгу, которая с наибольшей вероятностью ответит на любой вопрос вашего босса. Они хотят знать о королях, войнах, жизни простого народа? Не зная специфики, безопасный выбор — получить любой ресурс с обширной информацией по теме. Таким образом, вы можете быть уверены, что сможете получить ответы на все вопросы. Почти во всех случаях это будет большой всеобъемлющий ресурс из надежного источника.

Вывод аналогии с SEO: если мы пытаемся показать Google, что у нас есть огромное количество информации и что мы являемся надежным источником, мы должны продемонстрировать это и стать «большой книгой».

Что насчет ссылок?

Чтобы понять роль ссылок, давайте отправимся в местную торговую палату.

Есть два риэлтора, которые являются членами. Риэлтор 1 является членом в течение длительного времени; они чувствуют себя «лучшими риелторами» и поэтому не должны ничего доказывать. Однако их положение как «ведущего риэлтора» во многом мнимое, потому что, если вы попросите рекомендацию в палате, вас отправят к Риэлтору 2.

Агент по продаже недвижимости 2 просто хочет быть действительно полезным; они пригласят вас выпить кофе и поговорить о рынке. Они ничего не ждут от вас, но отправят рефералов, когда найдут их. Realtor 2 заставляет вас чувствовать себя особенным, и вы рекомендуете их всем своим друзьям.

Вывод по аналогии с SEO: эти рекомендации в Интернете — это ссылки. Мы должны быть как риелтор 2. Мы должны быть искренними в наших усилиях по улучшению жизни людей с помощью наших инструментов, нашего контента и нашей корпоративной культуры. Нам нужно протянуть руку и найти способы рассказать о наших клиентах и ​​наших подписчиках в социальных сетях.

Мы стараемся быть настолько хорошими, чтобы интернет рекомендовал нас по ссылкам. И никто не хочет рекомендовать кого-то, кто не является исключительным.

Какова роль технического SEO?

Следующая аналогия может быть использована во многих ситуациях, но давайте начнем с технического SEO.

Представьте, что вы строите красивый дом на вершине холма, но не прокладываете подъездную дорожку, запираете все внутренние двери, а на улице всегда идет снег. Посетители никогда не увидят ваш красивый дом. От льда, грязи и выбоин у посетителей просто пробуксовывают шины. Те немногие счастливчики, которым удается подняться на холм пешком, могут войти в ваш красивый дом, предполагая, что они могут пройти через парадную дверь, но затем застрять в коридоре, где некуда идти.

Аналогия SEO: это ситуация, которую вы представляете Google, когда ваш сайт технически неидеален. Вы затрудняете для ботов и пользователей доступ к сайту и навигацию по нему (почти во всех случаях то, что хорошо для Google, хорошо для пользователей и наоборот). Техническое SEO жизненно важно, потому что без него Google просто не увидит созданный вами красивый сайт.

Что случилось с редиректами?

Перенаправления кажутся большой проблемой. Ах, перенаправляет, какая трясина путаницы.

Вернемся к нашему большому красивому дому. Первое, что мы могли бы сделать после переезда туда, это сообщить почтовому отделению, чтобы наша почта могла быть перенаправлена ​​​​на новый адрес.

Но вы запрашиваете временное перенаправление, поэтому почтовое отделение сохраняет для вас оба адреса собственности. Сама по себе не большая проблема, но неаккуратно. Было бы менее запутанно сообщить почтовому отделению, что вы переехали навсегда.

Через несколько месяцев вы отправляетесь в отпуск. Вы хотите, чтобы ваша почта перенаправлялась в дом соседа. Мы бы, конечно, запросили временную переадресацию для этого.

Но затем скажите, что у вас есть информация о том, где вы живете, но вы никогда ее не обновляли. Таким образом, вместо вашего нового адреса вы продолжаете давать людям свой старый адрес и ожидаете, что они будут перенаправлены.

Аналогия SEO: первая проблема здесь — использование временного перенаправления 302 вместо постоянного типа 301. Да, да, Google говорит, что теперь может справиться с этим и правильно передать PageRank независимо от этого. Но зачем быть неряшливым? Не то чтобы одно значительно легче другого. (Кстати, вот как сделать редирект 301.)

Во второй аналогии каждая ссылка на вашем сайте, которая указывает на адрес, который затем перенаправляется, подобна выдаче вашего старого адреса. Маловероятно, что что-то сломается, но это вызывает проблемы с уборкой. Многие неработающие ссылки и длинные цепочки редиректов являются результатом плохого обслуживания редиректов, и когда вы обнаружите, что 15 лет спустя у вас есть полмиллиона редиректов без надежды понять, откуда они взялись, вы будете пинать себя за тот день, когда не обновили ваши ссылки.

Что такое силосы?

Это абстрактная концепция, которая положит конец всем абстрактным концепциям. Опытные SEO-специалисты до сих пор ошибаются. Я не могу полностью объяснить, как разделить веб-сайт в этой статье. На самом деле, у нас есть статья на 10 000 слов о разрозненности для этого. Но я могу провести аналогию, чтобы помочь вам понять, что такое бункер.

Допустим, вы пришли в продуктовый магазин и у вас есть список покупок. Вам понадобятся фрукты, принадлежности для выпечки, собачий и кошачий корм. Но когда вы входите в магазин, в одной большой комнате все представляет собой неорганизованный беспорядок. Рядом с средством для мытья посуды есть орехи пекан, а рядом с чистящим средством для унитаза — вино. Вы ходите со своим списком, пытаясь переходить от одного пункта к другому, по кругу и по кругу, пока не уйдете только с половиной того, что хотели.

Продуктовые магазины — короли хранения. У них все расставлено по тематике. Если они считают, что продукт А и продукт Б следует покупать вместе, они размещают их рядом друг с другом. Любой человек в мире, зайдя в любой продуктовый магазин, может понять, как делать там покупки. Они могут ходить и находить предметы, просто просматривая их по темам.

Вывод по аналогии с SEO: без разрозненности ваш сайт представляет собой широко открытый магазин с ассортиментом неорганизованных тем. Вы не максимизируете свои продажи и не предоставляете посетителям простой способ найти то, что им нужно. Более того, вы снижаете свою релевантность для поиска. Если ваши клиенты не могут его найти, то и Google не сможет его найти.

Почему мой сайт упал с первой страницы?

Есть больше потенциальных причин, чем я могу сосчитать, если вы хотите узнать, почему ваш сайт больше не находится на первой странице результатов поиска. Но причину можно свести к тому, что Google похож на универмаг.

В универмаге много не связанных друг с другом товаров. Для каждой группы продуктов у них есть покупатель, чья работа заключается в выборе лучших продуктов для клиентов их отдела. Но то, что ваш продукт выбрал этот покупатель, не гарантирует, что в магазине всегда будет ваш продукт на складе. Если ваш продукт не продается, или слишком много возвратов, или появляется что-то большее и лучшее, вы быстро исчезнете с этих полок.

Аналогия с SEO: Google — это универмаг, а поисковая выдача — это витрины. Вы должны не только доказать, что вы достаточно круты, чтобы оказаться на этой полке, но и бороться за свое право сохранить это место, потому что магазин в любой момент заменит вас более качественным товаром.

Подведение итогов

Я люблю аналогии для SEO. Во многом именно так я обрабатываю всю SEO-информацию, которую получаю изо дня в день. Для тех из вас, кто любит детализацию и точность, нет, эти аналогии не соответствуют тому, как на самом деле работает Google. Но эти общие идеи помогут вам задуматься о SEO так, чтобы вы или ваши клиенты могли лучше понять.

Они также помогают мне демонстрировать концепции SEO в понятной форме, которую клиенты находят полезной. Это, в свою очередь, улучшает реализацию, поскольку клиенты могут понять, что стоит за чем.

В комментариях я хотел бы услышать, как вы думаете о Google и обрабатываете огромное количество информации, которое занимает день в SEO.

Мы предоставляем различные SEO-консультации и услуги для удовлетворения конкретных потребностей каждого клиента. Свяжитесь с нами для бесплатной консультации.