Вводное руководство по поисковой консоли Google

У вас есть прямая связь с Google? Вы знаете, тот «красный телефон», который вы берете в руки, который помогает вам встать в очередь, чтобы узнать все, что связано с Google?

Хорошо, может, этого и не существует, но было бы здорово, не так ли?

Следующей лучшей вещью может быть Google Search Console. Если название «Инструменты для веб-мастеров» вам знакомо, то вы, вероятно, имеете представление о том, что такое Search Console. Давайте рассмотрим это немного дальше.

Что такое консоль поиска Google?

Search Console, ранее называвшаяся Webmaster Tools до мая 2015 года, представляет собой бесплатный веб-сервис Google для лиц, управляющих свойствами веб-сайта. Это место, где Google передает данные и статистику о конкретном веб-сайте владельцам веб-сайтов и специалистам, уполномоченным управлять этим веб-сайтом.

Search Console позволяет веб-мастерам и владельцам малого бизнеса проверять статус своего веб-сайта в Google, а также анализировать данные для оптимизации эффективности поиска (видимости веб-сайта). Search Console сообщает о ключевых аспектах, важных для успеха вашего веб-сайта в Google, и предоставляет веб-мастерам поддержку, возможности обучения и ресурсы.

Search Console похожа на приборную панель в вашем автомобиле, которая уведомляет вас, когда что-то идет не так, или заслуживает вашего внимания или внимания профессионала. Свет указывает, когда давление в шинах низкое или бензобак почти пуст. Search Console указывает области, которые могут потребовать дальнейшего тестирования или диагностики.

Консоль поиска Google может быть сложной при первом доступе к ней. Есть отчеты и данные о технических аспектах вашего сайта, сообщения от Google, ссылки на техническую информацию и решения, а также графики для отслеживания эффективности вашего сайта в поиске.

В этом посте мы поможем вам эффективно использовать этот инструмент.

Шаг первый: добавьте свой сайт

Если вы новичок в Search Console, вам нужно будет подтвердить право собственности на свой сайт, чтобы начать его использовать. После входа с учетной записью Google в Google Search Console вы увидите кнопку с надписью «Добавить свойство». Нажмите кнопку, чтобы начать процесс авторизации для каждой версии вашего сайта: http, https (если у вас защищенный сайт), версии вашего сайта с www и без www. После настройки вы можете разрешить другим пользователям добавляться в вашу учетную запись.

Существует пять способов аутентификации вашего сайта для Search Console, включая загрузку HTML-файла на ваш сайт (рекомендуемый путь Google); добавить метатег на главную страницу вашего сайта; один требует, чтобы вы вошли в систему вашего поставщика доменных имен; тот, который использует вашу учетную запись Google Analytics (если вы используете правильный код); а другой использует ваш Диспетчер тегов Google (если у вас установлен Диспетчер тегов и находится в нужном месте). Не уверены, какой из них лучше для вас? Ознакомьтесь с «Руководством для начинающих по Google Search Console» от Moz, чтобы узнать больше о параметрах аутентификации.

Доступ к веб-сайту для выполнения задачи аутентификации может различаться. Вот почему Google предлагает вам пять удобных способов обойти любые возможные пробелы в доступе или знаниях, которые могут существовать.

Навигация по консоли поиска

После аутентификации веб-сайта вы сможете получить доступ к панели управления своего веб-сайта, войдя на домашнюю страницу Search Console. После входа в систему вас встретит панель инструментов, которая немного похожа на показанную ниже.

«Последние сообщения» откроет папку «Входящие», куда помещаются сообщения непосредственно из Google. Эти сообщения могут включать предложения о том, как улучшить производительность вашего веб-сайта, уведомления о спаме или вредоносных действиях, обнаруженных на вашем сайте. Просмотр сообщений в Search Console может оказаться полезным, поэтому старайтесь регулярно их проверять.

Нажмите «Управление свойством», чтобы добавить или удалить пользователей или удалить свойство. Доступен ограниченный и полный доступ, позволяющий владельцу или администратору веб-сайта предоставлять доступ другим. Ограниченный доступ будет доступен только для чтения, а полный позволит вам отправлять и вносить изменения от имени владельцев веб-сайтов.

Нажав на сам URL-адрес веб-сайта, вы попадете на панель инструментов, где находятся ваши данные. Меню навигации слева показывает доступные места для навигации в Search Console. Мы рассмотрим каждую из этих областей в тексте ниже, чтобы познакомить вас поближе.

После входа в панель управления вы увидите раздел «Новое и важное», а также область «Текущий статус». При первом входе в систему Google покажет вам некоторые быстрые данные о вашем сайте.

Новое и важное: здесь будут отображаться все новые сообщения в вашем почтовом ящике, сообщения от Google.

Ошибки сканирования: когда поисковая система переходит на ваш сайт и сканирует ваш сайт/обнаруживает новые страницы, бывают случаи, когда поисковая система сталкивается с проблемами при поиске ваших страниц. Ошибки сканирования будут включать списки страниц, на которых произошла ошибка.

Аналитика поиска: общее количество кликов, полученных вашим веб-сайтом из поиска Google за последние 28 дней, будет показано при первом входе в систему. Доступна дополнительная информация, включая возможность изменения дат и сравнения, которую можно найти, нажав Аналитика поиска в навигации. меню закреплено в левой части экрана в Search Console.

Знакомство с Search Console

Навигационное меню поможет вам найти самые важные данные, доступные в Search Console. Когда вы входите в систему, он удобно закрепляется в левой части экрана. Существуют четыре основные области для анализа, а также проблемы безопасности и ресурсы.

Внешний вид в поиске: в этом разделе рассказывается, как веб-сайт отображается в обычном поиске. Когда пользователь выполняет поиск и показывает ваш веб-сайт, многие факторы могут повлиять на то, почему этот пользователь нажимает на ваш результат, а не на другой. Раздел Search Appearance в Search Console покажет вам данные, которые помогут вам принимать решения, улучшающие клики и общую производительность на самих страницах результатов поиска.

Поисковый трафик: здесь собираются данные, которые дают представление о трафике, генерируемом из поиска (настольный/мобильный/планшет), производительности вашего веб-сайта, когда пользователи не нажимают, и информации, влияющей на географическое расположение вашего веб-сайта, которое будет отображаться в Google. .

Индекс Google: этот раздел поможет вам немного лучше понять любые проблемы Google, связанные с пониманием того, о чем ваш веб-сайт и как он должен отображаться в поиске. Индексация — это процесс, через который проходят поисковые системы, который находит, анализирует и сохраняет информацию для быстрого и точного поиска. Если у поисковой системы возникают проблемы с пониманием и анализом информации, это может привести к уменьшению трафика или его полному отсутствию.

Сканирование: здесь доступны данные с подробным описанием проблем, с которыми Google столкнулся при посещении вашего веб-сайта. В то время как индексирование — это процесс поиска, анализа и хранения информации, сканирование — это процесс, через который проходит поисковая система, когда ее бот (компьютерная программа, разработанная для поиска вашего сайта и перехода к страницам) обнаруживает страницы на вашем сайте. В зависимости от того, насколько популярны страницы вашего сайта, поисковая система может сканировать ваши страницы несколько раз в день или некоторые страницы раз в пару недель. В разделе «Сканирование» Search Console вы можете указать поисковым системам, какие страницы сканировать, а какие нет; и лучше понять скорость, с которой Google может сканировать ваш сайт.

Погружение в консоль поиска

Множество информации, доступной в Search Console, может указывать на хорошие и плохие новости о вашем сайте. По мере того, как вы будете изучать и знакомиться с каждым из разделов, которые мы описали выше, вы захотите регулярно отслеживать эти разделы, чтобы узнать больше об элементах, которые, возможно, необходимо исправить на сайте, которым вы управляете.

Сообщения и ручные действия

Google имеет тенденцию делиться с нами хорошими и плохими новостями в разделе сообщений Search Console. Хотя могут появиться полезные советы о том, как повысить производительность, есть и другие сообщения, которыми может поделиться Google. Сюда могут входить уведомления о том, что ваш сайт принимает меры против веб-спама вручную. Это уведомление означает, что Google обнаружил, что ваш сайт содержит вредоносный спам или нарушает Условия использования Google, в результате чего страницы или весь ваш сайт будут понижены или полностью удалены из Google. Обращайте внимание на сообщения и раздел ручных действий в Search Console, чтобы быть в курсе любых проблем по мере их возникновения.

Внешний вид поиска: улучшения HTML

Когда Google сканирует ваш веб-сайт, информация находится в определенных областях вашей страницы, важных для SEO. Сюда входят мета-заголовки и описания, указывающие, что содержит страница. В разделе «Улучшения HTML» Google выделяет определенные метаданные, которые могут дублироваться, быть слишком длинными или слишком короткими, отсутствовать или неинформативными. Заголовки должны состоять из 50-55 символов (600 пикселей) и быть уникальными на каждой странице. Описания должны быть уникальными и содержать не более 155 символов.

Поисковая аналитика

Часть наиболее важной информации, которую вы будете использовать для анализа производительности, можно найти в разделе Search Analytics.

• Узнайте, сколько кликов со страниц поисковых систем произошло за определенный период времени. Имейте в виду, что Search Console ограничивает данные за 90 дней.
• Получите представление о том, сколько раз веб-сайт показывался в результатах поиска, что называется показами.
• Отслеживается рейтинг кликов, который представляет собой отношение пользователей, которые нажали на список вашего веб-сайта в результатах поиска, к общему количеству пользователей, которые видели его в результатах поиска.
• Наконец, средняя позиция вашего сайта по определенным запросам ключевых слов.

Затем эти показатели можно представить в виде удобных диаграмм, иллюстрирующих восходящие или нисходящие тренды. Search Console также сообщает информацию о конкретных ключевых словах или целевых страницах, по которым ваш сайт ранжируется с помощью этих показателей. Найдите следующее:

• Ключевые слова или целевые страницы, для которых наблюдается значительное снижение количества показов, рейтинга кликов или кликов.
• Ключевые слова, которые показывают значительное снижение средней позиции в поиске
• Ключевые слова или целевые страницы, которые сильно различаются по эффективности на мобильных устройствах, компьютерах или планшетах.

Статус индекса

Количество страниц, которые вы в настоящее время имеете в индексе Google, должно отражать количество контента, который вы публикуете, и количество страниц, которые вы поддерживаете на своем сайте. Изучив раздел Статус индекса в Search Console, вы обнаружите увеличение или уменьшение общего количества проиндексированных страниц за прошлые периоды. Какого числа произошел всплеск? Если вы не знаете, почему произошло значительное увеличение или уменьшение, возможно, пришло время провести расследование.

Ключевые слова контента

В этом разделе Google помогает поделиться некоторыми ключевыми фразами, которые они связывают с вашим сайтом. Видите слово, которое не имеет смысла? Это может указывать на проблему на вашем сайте или со ссылками, ведущими на ваш сайт. Спам-слова, отображаемые в разделе «Ключевые слова контента» в Search Console, могут быть связаны с тем, что вы по незнанию взломали страницы своего сайта и указываете на необходимость расследования.

Ошибки сканирования и статистика

Когда поисковая система обнаруживает страницы на вашем сайте, она может столкнуться с некоторыми проблемами при получении доступа к страницам. В отчете об ошибках сканирования вы будете уведомлены об этих проблемах, включая: ошибки сервера, программные ошибки 404 и страницы «Не найдено» как для мобильных устройств, так и для настольных компьютеров.

• Ошибки сервера могут быть вызваны проблемами с вашим хостинг-провайдером. Сканер может столкнуться с проблемой, если ваш хостинг-провайдер выходит из строя и страницы не могут быть найдены.
• Soft 404 — это ошибки, возникающие из-за того, что URL-адреса не существуют на вашем сайте. В этих случаях страницы не существуют, и на вашем сайте не отображается ошибка 404.
• 404 — это ошибки, указывающие на то, что страница не существует. Он показывает пользователю страницу 404 и указывает, что страницы больше нет.

Статистика сканирования показывает скорость, с которой поисковый робот находит страницы, страницы, просканированные в день (высокий и низкий), время, которое потребовалось для загрузки, и общее количество загруженных килобайт. Эта историческая перспектива позволяет получить представление о всплесках, которые затем можно исследовать. Всплеск времени, необходимого для сканирования, стоит определить причину. Если поисковые системы испытывают проблемы при сканировании вашего сайта, они вполне могут пропустить важную информацию, которую должны увидеть ваши потенциальные клиенты.

карты сайта

У каждого веб-сайта должна быть карта сайта, если у вас ее нет, я настоятельно рекомендую создать ее сегодня. Карта сайта показывает поисковой системе все страницы вашего сайта в одном упрощенном и удобном для понимания формате для бота. Карты сайта XML являются наиболее распространенным форматом и также принимаются Google. В Search Console владельцы веб-ресурсов могут отправлять свои карты сайта и отслеживать количество отправленных страниц и последующих страниц, индексируемых Google. В этом разделе показаны все ошибки, возникшие с картой сайта. Обратите внимание на большие различия между количеством страниц, представленных в карте сайта, и количеством проиндексированных страниц. Большая разница может указывать на проблему и должна быть исследована.

Вопросы безопасности и другие ресурсы

Спам широко распространен в Интернете, и безопасность вашего веб-сайта может оказаться под угрозой, если ее не контролировать. Google принимает меры предосторожности и сообщает, если обнаружит какие-либо признаки спама или угроз безопасности на вашем сайте. При обнаружении вредоносного ПО Search Console укажет на это в разделе «Проблемы безопасности». Обязательно регулярно следите за этой областью, а также проверяйте другие доступные ресурсы.

Резюме

Search Console — это замечательный ресурс для всех, кто сегодня управляет или наблюдает за маркетингом веб-сайта. Без этого удобного инструмента вы упускаете всестороннюю информацию, которая поможет вам улучшить объем трафика, который вы получаете от органического поиска. Выделите несколько минут, чтобы войти в Search Console сегодня. Поверьте, вы не пожалеете!