AMP против Facebook Instant Articles: плюсы, минусы и почему рекламодатели предпочитают AMP

Опубликовано: 2018-08-20

Ни для кого не секрет, что Google и Facebook доминируют в цифровой рекламе, а мобильные устройства превзошли настольные компьютеры как основной способ доступа людей к цифровому контенту. Зная эти ключевые фрагменты информации, легко понять, почему каждая из этих двух компаний помогла инициировать инициативы по улучшению мобильного веб-интерфейса пользователей.

Начиная с мгновенных статей Facebook (FIA) в 2015 году и заканчивая ускоренными мобильными страницами (AMP) в 2016 году, обе функции имеют общую цель — предоставлять быстро загружаемые мобильные страницы, которые используют меньше данных, чем страницы для настольных компьютеров. Итак, что вы должны включить в свою стратегию мобильной рекламы: AMP или мгновенные статьи Facebook?

В чем разница между AMP и FIA?

Мгновенные статьи Facebook — это новостные статьи от сторонних издателей, которые появляются непосредственно в ленте новостей мобильного приложения Facebook, заполняя весь мобильный экран пользователя при нажатии:

Пользователи имеют возможность коснуться экрана, чтобы развернуть изображения:

Наклоните его устройство, чтобы увидеть больше изображения:

И даже просматривать интерактивные карты:

AMP-страницы могут отображаться в мобильных веб-браузерах пользователей на страницах результатов поиска. Их можно отличить от типичных результатов поиска, потому что они появляются в карусели в верхней части поисковой выдачи с логотипом публикации, значком молнии и уменьшенным изображением:

Что касается того, как работает каждая функция — Моментальные статьи Facebook создаются с использованием HTML5. Издатели должны отправить правильно отформатированный образец в Facebook, прежде чем они смогут распространять какой-либо контент. Как только это будет одобрено, они смогут управлять мгновенными статьями непосредственно из своих существующих систем управления контентом, либо через API мгновенных статей, либо с помощью защищенной RSS-ленты.

Вместо того, чтобы создавать совершенно новый продукт, Google решил оптимизировать традиционный мобильный веб-интерфейс. Ключевым моментом AMP является предварительная загрузка, то есть кеширование и предварительный рендеринг контента еще до того, как пользователь нажмет на статью. Поскольку процесс загрузки выполняется быстрее с меньшим количеством ресурсов для загрузки, Google помог создать урезанную версию HTML под названием AMP HTML.

В то время как FIA гордится улучшенными мультимедиа и богатыми возможностями повествования (см. выше), AMP делает упор на статический контент (путем ограничения JavaScript и сторонних скриптов), чтобы значительно сократить время загрузки страницы.

Как AMP и FIA влияют на рекламу?

И AMP, и FIA положительно влияют на рекламу.

Статьи AMP загружаются в 4 раза быстрее, чем стандартные веб-страницы (примерно за 1,4 секунды), и используют в 10 раз меньше данных. Во многом поэтому количество AMP-страниц резко возросло со 125 миллионов в 2016 году до 2 миллиардов в 2017 году.

Моментальные статьи Facebook также загружаются намного быстрее, чем стандартные мобильные веб-страницы — примерно в 10 раз быстрее, примерно за 0,001 секунды. Кроме того, этими статьями делятся на 30 % чаще, и вероятность того, что они будут брошены, на 70 % ниже.

Однако, несмотря на то, что существует множество причин для использования AMP или FIA в рамках вашей стратегии мобильного маркетинга, обратите внимание на следующее.

Плюсы AMP

  • AMP отображаются в карусели в поисковой выдаче, получая больше внимания
  • Ежедневно статьи AMP просматриваются в 3 раза чаще, чем статьи FIA.
  • Символ AMP рядом со статьями в результатах поиска может побуждать больше людей кликать и читать.
  • AMP-страницы поддерживают дополнительные компоненты экосистемы Google, в том числе новостной киоск и предложения контента в Google Chrome.
  • AMP имеет открытый исходный код и сотрудничает с другими популярными платформами, включая Twitter, Tumblr, Reddit, Pinterest, LinkedIn, Bing и Flipboard.
  • AMP Validator позволяет выявлять и удалять любые ошибки с мобильных веб-страниц, чтобы они соответствовали требованиям AMP.
  • AMP помог Google обогнать Facebook как главный источник внешнего трафика для издателей, на который теперь приходится 42% внешнего трафика издателей.

Минусы AMP

  • Помимо различных компонентов AMP, которые вы можете добавить, в AMP мало места для индивидуальности, в первую очередь из-за ограничений JavaScript и CSS (однако Google выпускает больше шаблонов через запуск AMP).
  • Измерение и отслеживание показателей AMP может быть затруднено, поскольку AMP хранятся и отслеживаются не так, как стандартные мобильные страницы, а платформа поддерживается только несколькими аналитическими платформами.
  • Google обслуживает кешированные версии AMP, поэтому они загружаются быстрее, но это означает, что ваш исходный контент может не отображаться сразу — только кешированная копия, хранящаяся в другом месте.

профессионалы ФИА

  • FIA предлагает настраиваемые темы отображения, которые отражают индивидуальность вашего бренда, и позволяют издателям публиковать «фирменный контент».
  • Моментальные статьи могут включать в себя встроенное поле для захвата потенциальных клиентов по электронной почте и другой связанный контент внизу.
  • Facebook добавил расширение поддержки AMP в комплект для разработки программного обеспечения, используемый для создания мгновенных статей, чтобы люди с FIA могли легко конвертировать их в страницы AMP.
  • FIA может управляться непосредственно из существующих систем управления контентом издателей.

Минусы ФИА

  • Издатели выразили трудности с встраиванием моментальных статей в свои бизнес-модели.
  • Использование мгновенных статей застопорилось, поскольку Facebook все чаще отдает предпочтение видео над текстовыми статьями в своей новостной ленте (несколько известных издателей, включая The New York Times и Guardian, полностью прекратили использование FIA).
  • FIA жестко контролируется Facebook и доступна только пользователям Facebook; невозможно обнаружить с помощью веб-поиска или других сторонних сайтов или приложений
  • Facebook берет 30% прибыли, когда издатели используют Audience Network для получения дохода от рекламы (100% можно сохранить, продавая свои собственные объявления, но Facebook ограничивает количество, которое можно разместить в статье).
  • Facebook — это, прежде всего, социальная платформа, основной целью которой является заставить пользователей проводить больше времени внутри приложения, поэтому в первую очередь он показывает сообщения от друзей и семьи, а не от издателей.
  • Поскольку FIA открываются непосредственно в приложении Facebook, люди не могут быть перенаправлены на вашу мобильную целевую страницу после клика, что ограничивает их взаимодействие с вашим брендом.

AMP против мгновенных статей Facebook: что вы выберете?

В большинстве вбрасываний каждая сторона имеет свои преимущества и недостатки. Google AMP и мгновенные статьи Facebook не являются исключением. Но суть в том, что, несмотря на некоторые недостатки, и AMP, и FIA существуют для того, чтобы улучшать работу пользователей с мобильным веб-сайтом, предоставляя быстро загружаемые мобильные страницы.

С новой функцией AMP в Instapage вы можете создавать быстро загружаемые страницы AMP после клика всего за несколько минут, используя удобный конструктор, встроенный инструмент проверки, расширенную аналитику и многое другое. Если вы являетесь корпоративным клиентом, войдите в свою учетную запись и сразу же начните создавать целевые страницы AMP после клика. Если нет, запросите демоверсию AMP и убедитесь сами в преимуществах Instapage.