Страницы AMP могут затруднить измерение аналитики социальных сетей

Быстрорастущее число веб-сайтов использует страницы AMP, что позволяет им невероятно быстро работать на мобильных устройствах.

Наличие быстрого веб-сайта имеет ряд преимуществ для вашей компании. Проблема в том, что использование платформы AMP может привести к проблемам с отслеживанием, когда вы публикуете эти страницы в LinkedIn или когда они публикуются агрегаторами контента.

Как известно, маркетинг — это измерение. Но если вы не доверяете своим цифрам, то какой в ​​этом смысл? AMP-страницы отлично подходят для повышения производительности вашего веб-сайта и скорости страницы, но ваша аналитика в социальных сетях может не сработать.

Маркетологи часто используют настраиваемые URL-адреса для отслеживания эффективности веб-страниц. Но LinkedIn и агрегаторы контента, такие как Google News, выполняют собственное кэширование URL-адресов для страниц AMP, что изменяет ссылку. При этом эти страницы исключаются из вашего процесса отслеживания.

Если ваша аналитика в социальных сетях показывает, что ваш трафик LinkedIn снизился за последний год, это может быть причиной.

Что такое AMP-страницы?

Ускоренные мобильные страницы (AMP) — это платформа, созданная Google, которая позволяет невероятно быстро загружать веб-страницы на мобильных устройствах.

Сегодня многие крупные веб-сайты используют AMP, и его популярность будет продолжать расти. Его можно использовать бесплатно, и он дает множество преимуществ в отношении пользовательского опыта, поискового рейтинга и многого другого. По данным организации, более 31 миллиона доменов и пять миллиардов веб-страниц используют AMP.

AMP интегрировался с LinkedIn в начале 2019 года и рядом агрегаторов контента, включая Google News в 2016 году. LinkedIn — единственная платформа социальных сетей, которая интегрируется с AMP, но другие социальные сети могут сделать то же самое.

Как работает AMP?

Вся цель AMP состоит в том, чтобы ваши веб-страницы загружались как можно быстрее на мобильных устройствах.

AMP загружает каждый элемент страницы сразу, а не в определенном порядке. Также требуется меньше обратной связи между страницей и браузером, чтобы определить, каким будет макет страницы до ее загрузки.

Ключевым аспектом AMP является то, что он отдает приоритет тем элементам веб-страницы, которые ему нужно загрузить больше всего, в зависимости от того, что пользователь увидит на экране. Это означает, что веб-страница не загружается сверху вниз. Вместо этого AMP отдает приоритет загрузке страницы в верхней части страницы.

Источник: Поисковая система Land

Например, изображения и реклама в верхней части страницы AMP загружаются раньше изображений и рекламы в нижней части страницы. Загружая сначала элементы в верхней части страницы и все сразу, они загружаются намного быстрее, чем веб-страница, которая загружает каждый элемент сверху вниз один за другим.

В результате все, что пользователь видит на странице AMP, загружается почти сразу, а элементы, расположенные ниже сгиба, появляются к тому моменту, когда пользователь прокручивает страницу вниз.

Каковы преимущества AMP?

Короче говоря, преимущество AMP заключается в том, что ваша веб-страница загружается быстрее на мобильных устройствах.

Это большое дело. По данным Perficient Digital, люди чаще посещают ваш сайт с мобильных устройств, чем с настольных компьютеров. Если у вас более быстрый веб-сайт или приложение, люди, скорее всего, будут оставаться на нем дольше и посещать его чаще. И это лучший пользовательский опыт для читателя вашего контента.

Фактически, 47% людей ожидают, что веб-страницы загрузятся за две секунды или меньше, в то время как 38% людей покинут веб-страницу, если изображения загружаются слишком долго, согласно Куратти. Устранение этих проблем приводит к снижению показателей отказов, увеличению числа посещений сайта и, в конечном итоге, повышает рейтинг ваших веб-страниц в результатах поиска.

Мало того, что частые посетители вашего сайта узнают, что ваша страница очень быстрая, но люди, которые видят ваши страницы в LinkedIn и на веб-сайтах агрегации контента, заметят небольшой логотип AMP на вашем контенте.

Просто взгляните на изображение ниже. Я выполнил поиск в Google News по запросу игрока NBA Джейсона Тейтума, и вот что выдало:

Вы видите все логотипы молнии? Каждый из них обозначает часть контента, которая является страницей AMP. Google не только сможет сказать, что у вас есть страница, использующая AMP, но и передаст это своим посетителям, и они узнают, что у вас быстрая страница. Использование AMP поможет вашему контенту занять более высокое место в поиске Google, увеличив органический трафик.

AMP-страницы сбрасывают аналитику социальных сетей

У AMP есть большие преимущества, но есть и недостатки.

Например, вы не можете размещать всплывающее окно с призывом к действию по электронной почте на странице AMP. У вас могут быть другие типы CTA или рекламы на вашей странице, но всплывающие окна электронной почты не будут работать. Это означает, что вам придется взвесить недостаток отсутствия этой возможности с преимуществом более быстрой страницы.

AMP также затрудняет измерение трафика вашего сайта и аналитику социальных сетей. Страницы AMP могут быть трудно отслеживать клики и посещения от агрегаторов контента и LinkedIn. Оба выполняют собственное кэширование этих страниц, чтобы сигнализировать о том, что они действительно используют инфраструктуру AMP.

Кэшируя сами URL-адреса, а не владельцев этих страниц, LinkedIn и агрегаторы контента владеют отслеживанием посещений страниц через свои настраиваемые ссылки.

Примеры кэширования

Давайте посмотрим на примере того, о чем мы говорим.

Возвращаясь к поиску Джейсона Татума в новостях Google, вы увидите статью из The Ringer вверху поиска. Опять же, мы знаем, что эта статья является страницей AMP по логотипу молнии в правом верхнем углу предварительного просмотра.

Когда мы нажимаем на превью, мы видим URL-адрес статьи, который я вставил ниже:

https://www.google.com/amp/s/ www.theringer.com/platform/amp/nba/2020/2/18/21142101/jayson-tatum-boston-celtics

Выделенные жирным шрифтом и выделенные области ссылки были изменены кешем Новостей Google. Ниже ссылка на статью, которую можно найти, посетив сайт напрямую, а не через агрегатор контента:

https://www.theringer.com/nba/2020/2/18/21142101/jayson-tatum-boston-celtics

Увидеть разницу? Агрегаторы контента изменяют ваши URL-адреса, что затрудняет измерение трафика по уникальным ссылкам. Это усложняет отслеживание аналитики вашего контента, и об этом следует помнить, если вы хотите доверять своему контенту или ключевым показателям эффективности веб-сайта.

Давайте взглянем на другой пример, но на этот раз на статью из CNBC, размещенную на LinkedIn:

Как вы можете видеть на изображении выше, небольшой логотип молнии все еще виден на сообщении, чтобы вы знали, что это страница AMP, точно так же, как это было в сообщениях Новостей Google в предыдущем примере.

Теперь давайте нажмем на пост и посмотрим на URL. Ниже показана появившаяся ссылка, а изменения URL, внесенные LinkedIn, выделены жирным шрифтом:

https://www-cnbc-com.cdn.ampproject.org/c/s/ www.cnbc.com/amp/2020/01/03/когда-отремонтировать-ваш-дом-и-когда-к- переместить-в-собственности-brothers.html

Ниже приведен URL-адрес той же статьи при непосредственном посещении сайта без изменения AMP:

https://www.cnbc.com/2020/01/03/when-to-renovate-your-home-and-when-to-move-according-to-the-property-brothers.html

Увидеть разницу?

Поскольку LinkedIn изменяет URL-адрес с тегом AMP, владельцу страницы сложно отслеживать посетителей. Это та же проблема со страницами AMP на сайтах агрегации контента. Крайне важно помнить об этом, так как AMP продолжает набирать популярность и, вероятно, получит больше интеграций.

На данный момент LinkedIn является единственной платформой социальных сетей, которая интегрируется с AMP, но со временем AMP могут использовать и другие платформы социальных сетей.

Так что ты можешь сделать?

Просто для ясности: AMP действительно улучшает работу ваших посетителей с сайтом. Это не повредит трафику вашего веб-сайта, но может затруднить измерение трафика, поступающего от агрегаторов контента и LinkedIn.

Вы не можете использовать свои собственные короткие URL-адреса для отслеживания эффективности AMP-страниц в мобильном приложении LinkedIn. Чтобы увидеть, как работает трафик, вам нужно просмотреть необработанные цифры в самой LinkedIn.

Когда LinkedIn изменяет ваш URL-адрес, он получает от вас права на отслеживание, и ваши настраиваемые короткие URL-адреса не будут отслеживать трафик от пользователей мобильного приложения LinkedIn. Вот почему вам нужно перейти в представление LinkedIn Manager, чтобы проверить аналитику социальных сетей для LinkedIn.

Это может быть не идеально для размещения этой информации на одной панели инструментов со всеми другими вашими показателями социальных сетей, поэтому вам нужно найти способ получить эти данные из LinkedIn, чтобы не пропустить важные клики.

Если вы хотите узнать больше о том, как оптимизировать свою стратегию в социальных сетях, нажмите на ссылку ниже.