10 распространенных мифов об AMP, в которые нужно перестать верить цифровым маркетологам

С момента запуска в 2015 году технология AMP выросла до миллиардов веб-страниц из десятков миллионов доменов во всех отраслях. Однако с его ростом также возник ряд заблуждений и мифов, связанных с проектом AMP. На самом деле, многие издатели и компании скептически относятся к внедрению AMP из-за предполагаемых недостатков и ограничений.

В сегодняшней статье мы хотим развеять эти заблуждения и разрушить 10 самых распространенных мифов об AMP. Читайте дальше, чтобы узнать, как вы можете воспользоваться его невероятной скоростью доставки страниц.

10 мифов об AMP, в которые нужно перестать верить

Миф №1: AMP предназначен только для мобильных устройств.

Правда: AMP создан с адаптивными функциями для работы на всех устройствах.

При первом запуске AMP расшифровывался как «Ускоренные мобильные страницы». Однако с тех пор более длинное название стало просто AMP. Это потому, что фреймворк включает в себя оптимизацию всех веб-страниц для улучшения взаимодействия с пользователем, а не только для мобильных устройств.

С годами AMP расширился, предлагая различные функции адаптивного дизайна для улучшения веб-страниц на всех устройствах и размерах экрана, включая настольные компьютеры и планшеты. Таким образом, вместо того, чтобы быть только для мобильных устройств , AMP на самом деле ориентирован на мобильные устройства — оптимизирован для мобильных устройств, но расширен для других типов устройств.

(Примечание. Некоторые функции для сторонних платформ (например, карусель «Главные новости» Google) могут быть разработаны только для мобильных устройств, и вам следует уточнить у сторонней платформы, как они интегрируются с AMP.)

Миф № 2: AMP — это исключительно проект Google.

Правда: AMP — это инициатива с открытым исходным кодом, возглавляемая Google и другими компаниями и членами веб-сообщества.

Хотя AMP находится под руководством Google, он разработан как автономный проект с открытым исходным кодом, который приглашает разработчиков и других членов сообщества внести свой вклад в качестве основных коммиттеров, что делает AMP полностью независимым.

С самого первого дня AMP разрабатывался с участием издателей, поставщиков рекламы, поставщиков технологий и платформ, помимо Google, таких как Twitter, Linkedin и Pinterest. Он также был задуман как проект с открытым исходным кодом «поколения GitHub» с очень открытым сотрудничеством.

С 2016 по 2019 год в AMP внесли вклад более 850 участников, 78% из которых не работали в Google, включая упомянутых выше, а также Yahoo, Bing и eBay.

В то время как Google нанимает команду, работающую полный рабочий день над AMP, заметки о еженедельных встречах команды публикуются для всех, чтобы их можно было просмотреть, чтобы сделать проект максимально доступным для внешних участников. AMP даже перешел на новую модель управления, которая прямо дает право голоса всем участникам сообщества, включая тех, кто не может самостоятельно вносить свой код.

Общая цель платформы AMP — сделать мобильный Интернет лучше для всех, а не только для одной платформы, одного набора издателей или одной группы рекламодателей. Создание проекта с открытым исходным кодом позволяет людям делиться своими идеями и кодом, чтобы сделать мобильный Интернет быстрее и лучше.

Миф № 3. Доступ к AMP-страницам можно получить только с Google.com.

Правда: страницы AMP доступны через любую платформу распространения и устройство.

Некоторые платформы (например, Google, Bing, LinkedIn, Twitter, Yahoo JP, Baidu и т. д.) всегда будут по умолчанию отображать AMP-страницы на мобильных устройствах, если они доступны. Другие, в том числе Google.com и Bing.com, делают дополнительный шаг к кэшированию вашего контента для более быстрого взаимодействия с пользователем.

Вывод: пользователи могут получить доступ к AMP-страницам по ссылкам на любой платформе распространения или сайте, а не только на Google.com.

Миф № 4: у каждой AMP-страницы должен быть не-AMP-аналог.

Правда: AMP-страницы не нужно ассоциировать с не-AMP-версией.

Обычно у одной и той же страницы есть как AMP-, так и не-AMP-версия, особенно на ранних этапах миграции AMP, когда вы все еще тестируете, но это не является обязательным требованием.

Как только вы решите, подходит ли AMP для вашего бизнеса, больше не нужно будет поддерживать две версии одного и того же контента. Вы можете выбрать одну страницу — версию AMP — чтобы снизить затраты на создание, отслеживание и управление (в отличие от создания, отслеживания и управления двумя версиями страниц).

Вы также можете создать весь свой сайт с помощью AMP, поэтому вам не нужно беспокоиться о создании или поддержке различных версий отдельных страниц.

Миф № 5: AMP-страницы после клика сложно создавать.

Правда: обычно создание целевых страниц AMP занимает меньше недели.

«AMP HTML» создан исключительно на основе существующих веб-технологий, поэтому процесс разработки повторяет тот, который издатели и рекламодатели уже используют сегодня. Кроме того, доступны шаблоны и плагины, которые еще больше упрощают процесс создания страниц AMP.

Хотя время разработки AMP и уровень сложности варьируются в зависимости от типа страницы, 80% команд разработчиков говорят, что они создали свои целевые страницы AMP post-click менее чем за неделю.

(Конструктор Instapage AMP еще быстрее… благодаря встроенному валидатору AMP, интуитивно понятному интерфейсу и поддержке интеграций вы можете создавать страницы за считанные минуты.)

Миф № 6: AMP предназначен только для издателей и статических веб-сайтов.

Правда: большинство кликов в Google Поиске на AMP-страницы приходятся на нестатические сайты.

Это правда, что AMP изначально был принят издателями. Тем не менее, в настоящее время эта структура широко используется рекламодателями и компаниями электронной коммерции.

TransUnion — одна из не новостных компаний, которая добилась большого успеха со страницами AMP. Пострадав от более высоких показателей отказов и более низких показателей мобильной конверсии по сравнению с настольными компьютерами, компания обратилась к AMP, чтобы улучшить мобильное взаимодействие, надеясь увеличить мобильную конверсию.

Было быстро подтверждено, что AMP является проектом с положительной окупаемостью для компании, предоставляющей кредитные отчеты, поскольку их страницы AMP загружаются за 1,6 секунды по сравнению с 7,1 секундами для версий без AMP. Это улучшенное взаимодействие с пользователем также привело к:

• На 26% ниже показатель отказов
• В 2,5 раза больше времени, проводимого на сайте
• на 3% больше конверсий

Эти и другие результаты объясняют, почему более 60% кликов Google Search AMP теперь ведут на неновостные сайты.

Миф № 7: AMP не для сайтов электронной коммерции.

Правда: AMP увеличивает скорость страницы, что может помочь сайтам электронной коммерции повысить конверсию покупок.

Доступны новые компоненты, которые позволяют брендам создавать быстрые, красивые и интерактивные приложения. Таким образом, AMP отлично подходит не только для издателей и статических сайтов, но и для предприятий электронной коммерции.

Потребители возлагают большие надежды на свои мобильные покупки, и, к счастью, AMP поддерживает множество функций, которые необходимы для сайтов электронной коммерции:

• Динамический контент. Чтобы ваши клиенты всегда видели актуальную информацию, можно использовать amp-list и amp-bind для извлечения и отображения текущего контента на ваших страницах.
• Оформление заказа/платежи — с помощью API запроса платежа или amp-form вы можете внедрить бесшовные процессы оформления заказа прямо на своих AMP-страницах.
• Персонализация/вход в систему — с помощью рекомендуемых продуктов или сохраненных корзин покупок amp-list можно использовать для предоставления персонализированного контента вашим клиентам.

Многие крупные компании электронной коммерции добились больших успехов при правильном внедрении AMP, в том числе Myntra — крупнейший онлайн-игрок в сфере моды в Индии — у которого на 60 % улучшилась скорость загрузки страниц, а на 40 % снизился показатель отказов на самых важных страницах после клика. :

Миф № 8. Свежий контент нельзя размещать на AMP-страницах.

Правда: есть много способов поддерживать актуальность содержимого страницы AMP.

Вы можете размещать свежий контент на страницах AMP несколькими способами, в том числе:

• Механизм AMP Cache по умолчанию
• Функционал кэша обновлений
• Динамические компоненты (такие как amp-list и amp-bind, упомянутые выше)

В истории успеха Myntra бренд также использовал amp-bind для реализации сортировки и фильтрации, а также выбора размера, чтобы предоставить своим пользователям богатый опыт работы с самым свежим контентом.

Миф № 9: AMP не является безопасным или приватным.

Правда: платформа AMP была создана с учетом защиты конфиденциальности и безопасности данных.

Это правда, что целевые страницы AMP часто обслуживаются из кэша Google AMP, который кэширует версию вашей целевой страницы AMP. Но это просто для проверки документов AMP и обеспечения надежной и быстрой доставки, а не по какой-либо другой причине.

На самом деле, Google AMP Cache — вместе с AMP JavaScript — обслуживаются из доменов без файлов cookie, которые никак не отслеживают пользователей. AMP также имеет процесс проверки безопасности, который обычно используется при запуске новых компонентов AMP.

Миф № 10: страницы AMP конвертируются хуже, чем страницы без AMP.

Правда: правильно оптимизированные AMP-страницы часто работают лучше, чем их не-AMP-эквиваленты.

Если вы испытываете низкую производительность на своих страницах AMP, маловероятно, что причина в самой платформе AMP.

Исследования показали, что страницы AMP могут генерировать:

• Увеличение конверсии продаж на 20%
• Увеличение трафика на 10% по сравнению с прошлым годом
• 60% увеличение количества страниц за посещение

Поэтому, если вы не видите положительных результатов, которых можно было бы ожидать от своих AMP-страниц, более вероятно, что вы не предоставляете специальные, персонализированные целевые страницы после клика с каждым из ваших предложений.

Получить демонстрацию AMP

Если на ваших страницах наблюдается высокий показатель отказов и низкая вовлеченность, вероятно, это связано с низкой скоростью загрузки страницы. Фреймворк AMP предлагает методы оптимизации, которые помогают не только увеличить скорость страницы, но и предоставить пользователям идеальный мобильный опыт.

Запросите демоверсию Instapage AMP сегодня, чтобы обеспечить почти мгновенную загрузку, плавную прокрутку и общее улучшение просмотра.