Вопросы и ответы с вице-президентом Instapage по продуктам Оливером Армстронгом: целевые страницы AMP

На прошлой неделе мы анонсировали функциональность целевой страницы AMP после клика, с помощью которой маркетологи могут быстро создавать страницы, совместимые с AMP, без участия разработчика. Это еще одна функция, которая позволяет маркетологам создавать оптимизированные мобильные приложения и, в свою очередь, получать больше конверсий.

Чтобы лучше понять, как разрабатывалась эта функция, и понять ее истинную силу, я поговорил с нашим вице-президентом по продукту Оливером Армстронгом, который с самого начала руководил нашей работой над AMP.

* Обновление: по состоянию на сентябрь 2018 года вы можете проводить A/B-тестирование целевых страниц AMP после клика и публиковать их в WordPress.

Что такое новая функциональность AMP в Instapage?

OA: Мы представляем нашим клиентам возможность создавать свои целевые страницы после клика в среде AMP прямо в нашем существующем продукте. Отныне у клиентов будет возможность создать либо стандартную целевую страницу после клика со всеми прибамбасами, либо создать молниеносную страницу AMP с таким же простым в использовании и мощным компоновщиком страниц, которым известен Instapage.

Зачем цифровым маркетологам нужен AMP?

OA: AMP предоставляет цифровым маркетологам уникальную возможность опередить конкурентов. В наши дни большая часть активности в Интернете приходится на мобильные устройства, и большая часть расходов на цифровую рекламу также ориентирована на мобильные устройства.

Мало того, что многие цифровые маркетологи отстают от более широкой тенденции к мобильным устройствам, когда они могут сосредоточиться на мобильных устройствах, это может быть утомительно и отнимать много времени. Даже в этом случае страницы могут загружаться медленно во многих регионах или в зависимости от скорости подключения посетителя. AMP разработан с нуля, чтобы быть максимально быстрым.

Некоторые компании могут инвестировать в эксперименты с AMP и видят отличные результаты. Но не у всех есть время или пропускная способность, чтобы разобраться с этой новой структурой, не говоря уже о том, чтобы отвлекать драгоценные ресурсы на изучение того, как разрабатывать эти молниеносно быстрые мобильные страницы. Мы уравниваем игровое поле, упрощая развертывание сложной стратегии целевой страницы AMP после клика.

Как AMP может повлиять на показатели, наиболее важные для маркетологов?

ОА: Короче говоря, потому что скорость загрузки страницы имеет большое значение. Доступно множество статистических данных, подчеркивающих корреляцию между низкой скоростью загрузки страниц и показателем отказов.

В нашем отчете о состоянии мобильных устройств мы указываем, что 40% посетителей покидают страницу, загрузка которой занимает более 3 секунд. Мало того, 61% из них не вернутся. Это много потерянного трафика, за который вы уже заплатили или заработали.

Помимо потери 40% или более ваших потенциальных конверсий после клика, эти медленные скорости загрузки и высокие показатели отказов навредят вашим платным рекламным кампаниям и будут стоить вам больше ваших расходов на рекламу до клика в будущем.

Чтобы представить это в перспективе, страницы AMP, которые вы можете создать с помощью Instapage, обычно загружаются с мобильного устройства за 0-1 секунду. Мы наблюдаем невероятно высокую скорость загрузки страниц даже при загрузке в сторонних браузерах, встроенных в Facebook, LinkedIn или Gmail, которые обычно намного медленнее, чем обычный браузер. Наши клиенты уже отмечают фантастические коэффициенты мобильной конверсии, в среднем около 22%, на наших стандартных страницах, даже в разных регионах мира. В сочетании с почти мгновенной скоростью загрузки AMP мы очень рады видеть результаты по конверсии.

Чем конструктор AMP отличается от традиционного конструктора Instapage?

OA: Во многом конструктор AMP идентичен нашему стандартному конструктору страниц. Основы дизайна, группировки и компоновки одинаковы. Вы можете использовать все уже созданные Instablocks™, подключаться к Google Analytics и легко интегрировать свои страницы.

Однако есть несколько отличий. AMP работает быстро, потому что предварительно кэширует страницу на серверах Google. Для этого платформа ограничивает использование JavaScript и ограничивает размер файла CSS до 75 КБ. Из-за этих ограничений платформы AMP в настоящее время поддерживаются не все функции стандартного компоновщика.

Одним из основных отличий является то, что мы предупредим вас, если вы приблизитесь к максимальному размеру файла CSS (изображение 1 ниже). По мере создания мы сообщим вам, когда вы приблизитесь к пределу, чтобы устранить любые сомнения (изображение 2), а когда вы будете готовы опубликовать свою страницу, мы проверим, совместима ли она с AMP для вас (изображения 3 и 4). Если вы превысите ограничение, мы позволим вам внести необходимые изменения, чтобы убедиться, что у вас есть страница AMP, которую можно правильно кэшировать в Google (изображение 5):

AMP всего пару лет, поэтому мы уверены, что сообщество разработчиков и Google будут продолжать поддерживать все больше и больше функций, чтобы сделать AMP еще лучше. У нас тоже запланировано несколько интересных вещей.

Какую роль Google сыграл в Instapage, разработав функцию AMP?

OA: В прошлом мы сотрудничали с Google по нескольким различным программам. В ходе нашего сотрудничества мы дали им понять, что решение AMP находится у нас в разработке и очень близко к тому, чтобы иметь работающий продукт.

С тех пор мы общались с их командой по ряду направлений. Один из наших старших разработчиков, Петр Долистовский, и я даже выступали на ежегодной конференции разработчиков AMP в феврале. Это был отличный опыт, и мы получили массу удовольствия, поделившись некоторыми проблемами и успехами, которые у нас были в предоставлении функций, ориентированных на конверсию, в AMP.

Несмотря на то, что Google заинтересован в том, чтобы AMP преуспела в улучшении пользовательского опыта в Интернете, по сути, это технология с открытым исходным кодом. Они проделали действительно большую работу, объединив множество поисковых платформ, убедившись, что преимущества AMP повсеместно используются в Интернете. Точно так же, как Google хочет, чтобы мобильный Интернет был лучше, мы хотим, чтобы цифровые маркетологи могли создавать эти возможности максимально эффективно.

Это обычная функция в отрасли или она уникальна для Instapage?

OA: Несмотря на то, что он еще молод, он набирает серьезные обороты: на сегодняшний день 4 миллиарда страниц AMP охватывают 25 миллионов доменов. При этом возможность создавать и развертывать AMP-страницы с легкостью и масштабом, которые предоставляет Instapage, является действительно первой. Мы очень гордимся тем, что являемся первой платформой, предоставляющей целевые страницы AMP после клика, чтобы усилить усилия цифровых маркетологов во всем мире по оптимизации после клика.

Начните создавать свои целевые страницы AMP после клика сегодня

Целевые страницы AMP после клика могут изменить вашу кампанию, особенно если вы тратите значительную сумму на цифровую рекламу. Не позволяйте другому потенциальному клиенту покинуть ваши страницы из-за плохого взаимодействия с пользователем.

Запросите демонстрацию сегодня и убедитесь сами в силе целевых страниц Instapage AMP после клика.