Подавление поиска Amazon: как избежать во время курортного сезона 2022 г.

Опубликовано: 2021-10-04

Amazon будет принудительно блокировать поиск продуктов, которые не соответствуют правилам в отношении названий. Все представленные продукты и названия Amazon должны соответствовать перечисленным правилам. Товары, которые продаются под любым из перечисленных ниже типов продуктов, могут быть исключены из поиска, если их названия содержат ключевые слова с ограниченным доступом или не соответствуют рекомендациям 14.

Вы можете узнать больше о том, какие из ваших ASIN затронуты, и о применимых сроках на Панели управления качеством листинга 16 или выбрав Инвентарь > Управление запасами > Панель качества листинга в Seller Central. Если ваши списки, которые не соответствуют требованиям к заголовку, будут удалены из поиска, вы сможете найти эти списки в разделе Fix Your Products 9.

Затронутые типы товаров: КРАСОТА, ЗДОРОВЬЕ И ЛИЧНАЯ УХОД, ЧИСТЯЩИЕ СРЕДСТВА, ПРИНАДЛЕЖНОСТИ ДЛЯ ДОМАШНИХ ЖИВОТНЫХ, БЫТОВАЯ ЭЛЕКТРОНИКА, ЕДА И НАПИТКИ, ПРИНАДЛЕЖНОСТИ ДЛЯ ВЕЧЕРИНКИ, БАГАЖ, АЛКОГОЛЬНЫЕ НАПИТКИ, ПОДАРКИ И СЛУЧАИ, БУМАЖНАЯ ПРОДУКЦИЯ, ТОВАРЫ ДЛЯ ДОМА, ДЕТСКИЕ ТОВАРЫ, КУХНЯ, ТАБАЧНЫЕ ПРОДУКТЫ И ПРОДУКТЫ ИЗ КАННАБИСА , РЕЦЕПТНЫЕ ОЧКИ

Избегайте подавления результатов поиска, следуя требованиям к названию продукта.

Требования к названию применяются ко всем продуктам на всех торговых площадках Amazon по всему миру. Четыре критерия, которые могут привести к блокировке поиска продукта:

  1. Заголовки должны соответствовать рекомендуемой длине символов категории вашего продукта, включая пробелы.
  2. Заголовки не должны содержать рекламные фразы, такие как «бесплатная доставка», «100% гарантия качества».
  3. Заголовки не должны содержать символов для украшения, таких как ~ ! * $? _ ~ { } # < > | * ; ^ ¦
  4. Заголовки должны содержать информацию, идентифицирующую продукт, например «походные ботинки» или «зонт».

Несоблюдение этих требований может привести к исключению продукта из результатов поиска Amazon.

Длина заголовка

Вы можете заметить, что в наших руководствах по стилю для конкретных категорий указаны заголовки разной длины. Это рекомендации, основанные на предпочтительном типичном стиле заголовков для списков продуктов в этой категории.

Советы

Хорошее качество заголовков является ключевым фактором для обеспечения положительного опыта клиентов на Amazon. Ниже приведены дополнительные советы по улучшению качества ваших заголовков. Мы будем подавлять поиск только для продуктов, заголовки которых нарушают одно из четырех требований, перечисленных выше, но мы настоятельно рекомендуем соблюдать следующие стандарты заголовков:

  • Заголовки должны быть краткими. Мы рекомендуем менее 80 символов.
  • Не используйте ВСЕ ЗАГЛАВНЫЕ буквы.
  • Делайте заглавной первую букву каждого слова, кроме предлогов (in, on, over, with), союзов (and, or, for) или артиклей (the, a, an).
  • Используйте цифры: «2» вместо «два».
  • Не используйте неязыковые символы ASCII, такие как Æ, или .
  • Заголовки должны содержать минимум информации, необходимой для идентификации предмета, и ничего более.
  • Не используйте субъективные комментарии, такие как «Горячий товар» или «Бестселлер».
  • Заголовки могут включать необходимые знаки препинания, такие как дефисы (-), косые черты (/), запятые (,), амперсанды (&) и точки (.).
  • Заголовки могут сокращать размеры, например, «см», «унция», «дюйм» и «кг».
  • Не включайте имя продавца в заголовки.
  • Варианты размера и цвета должны быть включены в заголовки дочерних ASIN, а не в основной заголовок (см. ниже).

Некоторые из категорий могут иметь определенные правила заголовков. Дополнительные сведения см. на странице справки «Добавление одного продукта за раз» и в руководстве по стилю для вашей категории. Свяжитесь со службой поддержки продавцов, чтобы узнать больше о передовых методах для титулов.

Заголовки, использующие отношения вариантов

В Variation Relationships заголовки дочерних ASIN могут отображаться на странице сведений после выбора дочернего ASIN, поэтому важно включать атрибуты вариаций, такие как размер и цвет, в заголовок дочернего ASIN.

  • Пример родителя: Crocs Beach Clog
  • Пример ребенка: пляжные сабо Crocs, зеленый лайм, мужские размеры 8–9.

Пример

Наше исследование показывает, что клиенты просматривают результаты, а это означает, что заголовки не обязательно должны содержать точную фразу, которую ищут клиенты, чтобы привлечь их внимание. Более длинные заголовки труднее читать, чем короткие, поэтому чем длиннее заголовок, тем больше вы рискуете потерять внимание клиента.

Подумайте о физическом продукте на полке супермаркета. Его название простое и по делу. У вас есть только мгновение, чтобы привлечь внимание проходящего мимо покупателя. С онлайн-заголовками на Amazon нет необходимости продолжать и продолжать. Проще говоря, название должно отражать то, что находится на физической упаковке продукта.

Search suppression

  1. Является ли название тем же, что и название продукта? Да.
  2. Что делать, если название моего бренда содержит запрещенные символы, например !, , или ? Убедитесь, что название вашей торговой марки введено в поле для торговой марки. Если он содержит запрещенный символ, этот персонаж будет освобожден от требований к названию. Наша цель состоит в том, чтобы в заголовках не было таких символов, как !, , или , но они могут появляться в подписи к бренду, которая появляется на страницах сведений и в результатах поиска.
  3. Amazon автоматически добавляет название бренда в начало моего заголовка или мне нужно сделать это самому? Мы рекомендуем начинать заголовок с названия бренда продукта, а также следить за тем, чтобы поле названия бренда было заполнено. У нас есть система для добавления названия бренда в начало заголовка, если оно отсутствует, но его наличие в заголовке гарантирует, что оно не будет пропущено из-за непредвиденных проблем.
  4. Что делать, если мой продукт не имеет торговой марки? Если ваш продукт представляет собой универсальную торговую марку без торговой марки, вам не нужно указывать торговую марку в названии. Вместо этого введите слово «универсальный» в поле названия бренда.
  5. Как я узнаю, что мои объявления были заблокированы? Перейдите на страницу «Управление инвентарем» и нажмите « Подавлено », чтобы увидеть свои подавленные списки.
  6. Что, если название другого продавца нарушает требования к названию и приводит к тому, что продукт, который я также продаю, становится недоступным для поиска? Вы можете обратиться в службу поддержки продавца, чтобы запросить исправление названия, если другой продавец не исправил его.
  7. Имеют ли продукты, зарегистрированные под торговой маркой, одинаковые требования к титулу? Да.
  8. Одинаковы ли требования к названию для Fulfillment by Amazon (FBA), Seller Fulfilled Prime (SFP) и Merchant Fulfillment Network (MFN)? Да. Требования к названию одинаковы для FBA, SFP и MFN.
  9. Номера моделей рекомендуются в названиях? Обратитесь к руководству по стилю вашей категории. Мы рекомендуем, чтобы номера моделей отображались в названиях некоторых категорий, но не всех.
  10. Что делать, если в моем заголовке отсутствует информация, идентифицирующая продукт, такая как цвет, материал или размер? Заголовки должны содержать ключевую информацию, идентифицирующую продукт, чтобы покупатели могли понять его. У нас есть системы для копирования информации из некоторых ключевых полей атрибутов продукта в заголовок, если эта информация отсутствует. Однако, чтобы избежать подавления поиска, мы настоятельно рекомендуем создать заголовок с достаточной информацией для представления продукта.

Часто задаваемые вопросы

Чтобы быть в курсе последних новостей электронной коммерции и Amazon, подпишитесь на нашу рассылку на www.cruxfinder.com.