Оптимизация ключевых слов для серверной части Amazon — иллюстрированное пошаговое руководство для продавцов

Гостевой пост об оптимизации ключевых слов от наших друзей из ZonGuru , которые упрощают продажи на Amazon благодаря мощному анализу данных и набору инструментов для автоматизации.

Оптимизация ключевых слов Amazon имеет решающее значение для успеха листинга на Amazon. Оптимизированная страница сведений о продукте получает больше внимания и внимания в поиске, что приводит к большему количеству кликов и продаж, чем плохо оптимизированная страница.

Большинство продавцов сосредотачиваются на оптимизации интерфейса своего листинга . Они уделяют огромное внимание тому, чтобы заголовок, маркеры, описание продукта и изображения соответствовали действительности. Однако этого недостаточно для доминирования в рейтинге.

Видите ли, оптимизация листинга на Amazon — это больше, чем просто улучшение внешнего интерфейса. Это также включает в себя оптимизацию внутренней части вашего листинга с использованием правильных ключевых слов внутренней части .

Однако не все продавцы обращают внимание на эту важную деталь. Настолько, что некоторые полностью игнорируют ключевые слова бэкэнда. Мы не хотим, чтобы вы сделали ту же ошибку.

Это руководство даст вам обзор ключевых слов бэкэнда Amazon — от того, что они собой представляют и почему они важны для оптимизации листинга.

Давайте начнем.

Что такое бэкэнд-ключевые слова на Amazon?

Ключевые слова бэкенда — это фразы, которые вы добавляете в бэкэнд-раздел вашего листинга . Они скрыты от клиентов Amazon и могут быть просмотрены и прочитаны только поисковыми роботами A9.

Поскольку внутренние ключевые слова невидимы для людей, посещающих ваш список, они не помогают продавать ваш продукт. Это не похоже на ключевые слова внешнего интерфейса, которые сообщают о преимуществах и особенностях вашего продукта вашим потенциальным клиентам, привлекая их.

Так зачем тогда вообще использовать бэкэнд-ключевые слова?

Почему бэкэнд-ключевые слова важны для вашего листинга на Amazon

Ключевые слова серверной части помогают алгоритму поисковой системы Amazon лучше понять ваш продукт . Они обеспечивают дополнительный контекст того, о чем ваш продукт и как и когда его можно использовать.

С более технической точки зрения, внутренние ключевые слова улучшают индексацию и категоризацию вашего продукта, повышая его видимость по целому ряду поисковых запросов.

Это подводит нас к другому важному вопросу:

Как найти ключевые слова для серверной части Amazon?

Как и обычное исследование ключевых слов, внутреннее исследование ключевых слов также включает в себя изучение вашей ниши и аудитории и составление списка релевантных ключевых слов, которые лучше всего описывают преимущества, функции, целевую аудиторию и варианты использования вашего продукта.

Сторонние инструменты, такие как ZonGuru, Helium10 и Jungle Scout, лучше всего подходят для поиска ключевых слов серверной части Amazon для вашего листинга . ZonGuru предлагает специальный инструмент для исследования ключевых слов, который поможет вам перепроектировать ключевые слова ваших конкурентов. Однако вы можете использовать любой инструмент в зависимости от вашего бюджета и предпочтений.

Помимо использования инструментов продавца Amazon , вы также можете использовать функцию плоского файла, чтобы придумать варианты ключевых слов для вашего листинга . Плоский файл доступен в Seller Central и может быть загружен бесплатно. Он дает вам полезные советы о том, какие ключевые слова бэкенда вы можете использовать для своего продукта. Тем не менее, он не такой обширный, как сторонний инструмент исследования ключевых слов Amazon.

Чтобы найти варианты ключевых слов серверной части с помощью плоского файла, выполните следующие действия.

1. Наведите указатель мыши на вкладку « Инвентарь » и выберите «Добавить продукты через загрузку» в раскрывающемся меню.
   
2. На следующей странице нажмите «Загрузить файл инвентаризации».
   
   
3. Введите категорию продукта.
   
   
4. Прокрутите вниз и выберите нужный тип шаблона. Вы можете выбрать «Дополнительно» и «Пользовательский». Мы рекомендуем Advanced, так как он содержит все атрибуты и группы, связанные с выбранной вами категорией продуктов.
   
   
5. Нажмите «Создать шаблон», чтобы загрузить файл.
   
6. Откройте загруженный плоский файл и перейдите на вкладку Допустимые значения . Вы должны увидеть разные значения, в том числе предложения ключевых слов серверной части в столбце « Обнаружение ». Обратите внимание, что в неструктурированном файле не всегда могут быть лучшие варианты ключевых слов бэкенда.
   
   

Как мне добавить ключевые слова бэкенда в свой листинг на Amazon?

Итак, теперь вы знаете, что такое ключевые слова бэкенда, почему они важны и как их найти, чтобы оптимизировать свой листинг на Amazon для улучшения SEO . Но как добавить эти ключевые слова в бэкэнд страниц сведений о продукте?

Чтобы добавить ключевые слова бэкенда в листинг Amazon, выполните следующие действия:

1. Войдите в Seller Central и перейдите на вкладку Inventory . В раскрывающемся списке выберите «Управление запасами».
   
2. На странице «Управление запасами» найдите артикул, в который вы хотите добавить ключевые слова серверной части. Нажмите кнопку «Изменить».
   
   
3. Далее перейдите на вкладку Ключевые слова. Вы найдете несколько внутренних полей ключевых слов, включая «Предполагаемое использование», «Целевая аудитория», «Другие атрибуты», «Тема», «Условия поиска» и «Платиновые ключевые слова» . Последний был снят с производства и больше не индексируется Amazon.
   
   
4. Введите ключевые слова по своему усмотрению. Нажмите «Сохранить и закончить», когда закончите.
   
   

Типы внутренних ключевых слов

Если вы заметили, у нас есть пять различных типов полей ключевых слов для бэкэнда в Seller Central. И каждый из них служит уникальной цели.

• В самом верху у нас есть ключевые слова для предполагаемого использования . Здесь вы можете ввести условия поиска, описывающие, для какого события, места, условий или действий предназначен ваш продукт. Некоторые примеры: праздники, спальня и игры.
• Затем у нас есть ключевые слова для целевой аудитории . Эти ключевые слова описывают, для кого предназначен продукт. Примеры включают кошек, детей, женщин и т. д.
• Далее в списке идут ключевые слова Other Attributes . Они дают представление о дополнительных атрибутах вашего продукта. Например, является ли ваш продукт прочным, гибким или легким.
• Чуть ниже других атрибутов у нас есть поле ключевых слов предмета . Здесь вы можете ввести ключевые фразы, которые помогут Amazon лучше понять ваш продукт и определить для него правильную категорию. Некоторые примеры ключевых слов Subject Matter: игрушка-спиннер для фокусировки, стрельба по мишеням для детской игры-нерфа и подушка для сна от боли в шее и плечах.
• И последнее, но не менее важное: ключевые слова для поисковых запросов . Эти ключевые слова описывают ваш продукт, предоставляя Amazon дополнительный контекст. Примеры включают солнцезащитный крем, безопасный для акне, пищевой пластик, бамбуковую разделочную доску и т. д.

Что такое платиновые ключевые слова на Amazon?

Платиновые ключевые слова помогут вам установить отношения родитель-потомок для ваших продуктов. Однако они были сняты с производства и больше не индексируются. Вы можете оставить поле Платиновых ключевых слов пустым при создании листинга.

Что нужно и что нельзя делать с ключевыми словами Amazon

Итак, каковы некоторые правила использования ключевых слов Amazon для вашего листинга?

• Никогда не повторяйте ключевые слова, которые уже использовались в начале вашего листинга.
• Используйте пробелы для разделения разных ключевых слов
• Следуйте указанному лимиту байтов для каждого поля ключевого слова серверной части.
• Используйте синонимы и аббревиатуры для заполнения ключевых слов бэкэнда.
• Избегайте стоп-слов
• Никогда не используйте субъективные или временные слова, такие как «удивительно», «сегодня», «ограниченный выпуск», «популярный», «наименее» и т. д.
• Оскорбительные термины также строго запрещены
• ASIN не годятся

Можете ли вы использовать запятые в ключевых словах бэкэнда Amazon?

Нет, вы не можете использовать запятые для разделения ключевых слов бэкенда для вашего списка Amazon. Вместо этого вы должны использовать только пробелы. Если этого не сделать, могут возникнуть проблемы с индексацией.

Можете ли вы использовать названия брендов в ключевых словах бэкэнда Amazon?

Нет, вы также не можете использовать торговые марки. Amazon запрещает добавлять ваших конкурентов или название вашего бренда в любые бэкэнд-поля и считает это игрой в системе. Ваш листинг может быть приостановлен, если вас уличат в использовании названий брендов в качестве внутренних ключевых слов.

Сколько символов содержится в терминах внутреннего поиска Amazon?

Ограничение на количество байтов для внутренних поисковых запросов Amazon составляет 249. Обратите внимание, что байты и символы различаются. 1 символ может быть равен 1 байту. Но некоторые символы, такие как японские и китайские, могут иметь длину 3 и более байтов.

Дополните свой листинг ключевыми словами бэкенда Amazon

Базовые (или скрытые) ключевые слова являются критически важными компонентами любого высокоэффективного листинга. То, что они не появляются в заголовке, маркерах и описании, не означает, что они не играют никакой роли. Они являются эффективным способом взаимодействия с алгоритмом поисковой системы Amazon и помогают ему лучше понять контекст вашего объявления.

При правильном использовании ключевые слова бэкенда Amazon могут увеличить количество ваших страниц с описанием продукта и привлечь к ним больше трафика.

Мы надеемся, что вы нашли это руководство полезным. Вам дальнейших успехов!

О ЗонГуру

ZonGuru — это комплексный набор инструментов Amazon, который помогает продавцам частных торговых марок в исследовании продуктов, оценке ниш, анализе конкуренции, оптимизации списков, отслеживании запасов, сборе отзывов клиентов и управлении повседневными операциями их бизнеса на Amazon. Наши инструменты предоставляют вам самые точные данные со всех десяти торговых площадок Amazon, включая США, Канаду, Мексику, Великобританию, Италию, Францию, Испанию, Австралию, Германию и Индию. Мы упрощаем продажи на Amazon.

Закажите демонстрацию , чтобы узнать больше о том, как eDesk может помочь вашему бизнесу электронной коммерции каждый раз обеспечивать превосходное качество обслуживания клиентов. Готовы начать прямо сейчас? Попробуйте eDesk бесплатно в течение 14 дней без кредитной карты.