Изображения Amazon: все, что вам нужно знать в 2022 году

Чуть менее половины онлайн-покупателей говорят, что отсутствие возможности физически осмотреть товар — худшая часть онлайн-покупок. Amazon высоко ценит это как клиентоориентированный рынок.

Хотя это не то же самое, что примерять что-то, изображения Amazon могут помочь покупателям познакомиться с продуктом, а это стимулирует продажи. Давайте рассмотрим правила для изображений Amazon, а также восемь советов по оптимизации для увеличения продаж.

Почему изображения Amazon так важны

Изображения Amazon играют неотъемлемую роль в развитии продаж для вашего бизнеса. Но они также способствуют удовлетворенности клиентов.

Важно тщательно выбирать правильное ведущее изображение для каждого листинга Amazon. Это фото появляется в результатах поиска и является первым, что видят потенциальные клиенты. Это поможет вам выделиться из толпы и побуждает покупателей переходить на страницу вашего продукта.

Затем на страницах товаров продавцы должны предоставить подборку более подробных фотографий. Это дает покупателям информацию, необходимую им для конвертации. Спросите себя, что бы изучили покупатели, если бы они покупали ваш продукт в магазине.

Предоставление точных и подробных фотографий товара также может принести пользу продавцам после покупки. Поскольку покупатели будут точно знать, как выглядит их покупка, они не получат неприятных сюрпризов при доставке. Таким образом, и возвраты, и отрицательные отзывы менее вероятны.

Требования к образу Amazon: типы и имена файлов

Первым ориентиром для создания отличных изображений Amazon являются собственные критерии рынка. Если вы не сделаете это правильно, ваши изображения не будут загружены.

Amazon принимает только четыре типа файлов для изображений товаров: TIFF, JPEG, GIF или PNG.

Каждый файл также должен тщательно следовать соглашениям об именах Amazon. Каждый из них должен включать следующее, разделенное точкой:

Идентификатор продукта: Amazon ASIN, ISBN, EAN, JAN или UPC.

Код варианта: этот четырехзначный код является необязательным, но его следует использовать, если вы загружаете более одного изображения на страницу продукта.

• Добавьте код варианта «MAIN» к основному изображению продукта, которое вы хотите отображать в результатах поиска. Если вы не укажете код варианта, Amazon будет считать, что это ваше основное изображение. Но если вы затем загрузите изображения с другими кодами вариантов, ни одно из них не будет отображаться.
• Добавьте коды вариантов, например PT01 и PT02, для дополнительных снимков продукта.
• Добавьте ВЕРХ, ВНИЗ, ВЛЕВО, ВПРАВО, ВПЕРЕД или НАЗАД для снимков, сделанных под разными углами.
• Используйте коды IN01 и In02 и т. д. для внутренних снимков книг.

Расширение файла: вы можете использовать .tif, .jpg, .gif или .png для определения типа файла изображения.

Таким образом, продавцы Amazon должны следовать формуле — ASIN.VARIANT.FILETYPE.

Возьмите B000123456.PT01.jpg в качестве примера. Это имя файла позволяет Amazon узнать, что это вторичное изображение продукта в формате JPEG — он даже может сказать, какой продукт представлен.

Требования к изображению Amazon: Размер

Amazon нуждается в высоком качестве изображений, чтобы пользователи могли воспользоваться функцией масштабирования. По этой причине он принимает только изображения с достаточно высоким разрешением, чтобы избежать пикселизации или размытости. Изображения должны быть не менее 1000 пикселей в высоту или ширину.

Не беспокойтесь о том, что файлы слишком велики, Amazon сжимает изображения перед их отображением на своем сайте. Поэтому сохраняйте изображения в максимально возможном качестве и отправляйте их с минимальным сжатием. Остальное оставьте Amazon!

Другие требования к изображению

Помимо технических спецификаций, Amazon также предоставляет рекомендации о том, что должно содержаться в ваших изображениях.

Для ведущего изображения каждой страницы продукта — того, которое будет отображаться в результатах поиска — вот что вам нужно знать:

• Изображение должно принадлежать продукту – рисунки и иллюстрации не допускаются.
• Не используйте дополнительные объекты, текст, графику или изображения-вставки.
• Все изделие должно быть в рамке
• Товары должны занимать 85% и более кадра изображения. (Хотя при использовании обложки из книг, компакт-дисков и DVD-дисков она должна заполнять 100% кадра)
• Фон должен быть чисто белым — RGB 255, 255, 255
• Изображения должны быть в фокусе, профессионально освещены и сфотографированы или отсканированы с реалистичными цветами. Вы должны снимать в цветовых режимах sRGB или CMYK.
• И, очевидно, оскорбительные изображения запрещены.

Помните, что это первый раз, когда пользователь видит ваш продукт, поэтому вы хотите предложить четкий и яркий обзор. Дайте им повод кликнуть.

Дополнительные фотографии страницы продукта — это все, чтобы показать детали, чтобы совершить продажу. Приведенные выше правила обычно применяются к этим вторичным изображениям Amazon, но есть исключения:

• Фон не обязательно должен быть белым, он может отображать разные цвета и окружение.
• Вы можете включить обрезанные изображения или изображения крупным планом, чтобы продемонстрировать детали продукта.
• Допускается текст и демонстрационная графика.
• Вы можете включить другие продукты или объекты, чтобы продемонстрировать масштаб или использование продукта.

Лучшие советы по созданию невероятных изображений Amazon

Загрузка изображения не обязательно означает, что оно будет добавлено на страницу продукта. Amazon использует сложный алгоритм ранжирования изображений, чтобы определить, что отображается. Однако чем лучше ваши изображения, тем больше вероятность, что они будут представлены.

Вот несколько советов, которые помогут привести ваши изображения Amazon в соответствие с нуля.

1. Инвестируйте в качественное оборудование

Вам не нужна самая дорогая камера, но базовая модель «наведи и снимай» вам не сойдет с рук.

Вместо этого вы должны инвестировать в DSLR с выбором настроек. Вам также понадобятся:

• Штатив
• Некоторые огни
• Программное обеспечение для редактирования

После того, как вы соберете свое оборудование, найдите время, чтобы изучить кнопки, функции и методы, необходимые для создания отличных фотографий. Камера настолько хороша, насколько хорош ее пользователь.

2. Снимайте в формате RAW

Файл RAW представляет собой несжатый файл изображения. При съемке в этом формате фотографии получаются максимально детализированными. Это означает, что вы можете обрезать и редактировать их по мере необходимости, не получая нечеткого снимка. Это не будет работать с JPEG.

С другой стороны, эти файлы занимают много памяти и медленно загружаются на ваш компьютер. Вам также придется сохранять отредактированные изображения в другом формате файла, например JPEG, чтобы добавить его на Amazon. Тем не менее, стоит иметь под рукой эти высококачественные изображения.

3. Попробуйте внекамерный свет

Освещение чрезвычайно важно, когда речь идет о качестве фотографии. Правильный выбор позволит вам получить информацию о продукте. В то время как неправильный выбор приводит к потере доверия среди покупателей.

Вы не должны полагаться на настройки вспышки вашей камеры, так как это приведет к неравномерному освещению и теням.

Вместо этого попробуйте использовать два внешних источника света. Поместите один под углом 45 градусов позади продукта. Затем поместите другой перед продуктом – напротив первого источника света. Это должно обеспечить равномерное освещение. Вы также можете попробовать включить подсветку, чтобы ваш продукт выделялся.

В качестве альтернативы, если вы хотите использовать вспышку, купите отражатель, чтобы лучше рассеивать свет.

4. Экспериментируйте с фоном

Ваше основное изображение должно иметь чисто белый фон — и вообще это стандартная практика.

Тем не менее, попробуйте различные нейтральные цвета фона, такие как оттенки черного, серого и коричневого. Чем больше он контрастирует с вашим продуктом, тем больше он будет выделяться. Это позволяет делать привлекательные фотографии, сохраняя при этом профессиональный вид.

5. Избегайте функции масштабирования

Изображения Amazon должны заполнять кадр, но не используйте для этого функцию масштабирования вашей камеры. Это снизит качество вашей фотографии. Вместо этого подойдите ближе к своим продуктам и сделайте снимки со всех сторон.

При съемке крупным планом обязательно выделяйте мелкие детали и ключевые особенности. Попробуйте также обратиться к часто задаваемым вопросам.

6. Позвольте клиентам увидеть размер продукта

Для таких товаров, как мебель, особенно важно, чтобы покупатели знали, насколько велик предмет. Продавцы Amazon могут сделать это, добавив измерения к фотографии или сфотографировав продукт вместе с чем-то еще для перспективы. В идеале вы должны внести ясность, выполнив оба действия.

Это помогает покупателям совершать быстрые и разумные покупки, способствуя увеличению конверсии и снижению возвратов. В этом также могут помочь изображения руководств по эксплуатации и руководств по размерам. Но помните, они не подходят в качестве основных изображений.

8. Включите изображения образа жизни

Вторичные изображения могут показать ваш продукт в использовании. Это отличная возможность придать своим фотографиям характер и веселье.

Изображения образа жизни помогают покупателям представить, что они используют ваш продукт. Кроме того, исследования показывают, что фотографии, на которых изображены люди, конвертируют больше, но только если они настоящие. Стоковые фотографии не помогут.

Конечно, фотосъемка товара отнимает время и деньги. Но это стоит затраченных усилий, потому что они способствуют лучшему обслуживанию клиентов. Вы также быстро окупите инвестиции за счет увеличения продаж. Одна фотосессия даст вам отличный материал для всех ваших маркетинговых каналов, включая информационные бюллетени, Instagram, продукты, спонсируемые Amazon, и рекламу в Facebook.