Руководство Amazon Brand Lift: все, что нужно знать продавцу в 2022 году

Платить за рекламу дорого, но как реагируют люди, которые ее видят? Так ли они эффективны, как вы думаете? Каково мнение клиентов о вашей компании, когда они просматривают объявления, размещенные на вашем веб-сайте? Последняя программа Amazon Brand Lift пытается ответить на эти вопросы.

Что такое Amazon Brand Lift?

Amazon Brand Lift — это последняя бета-функция Amazon. Он собирает данные, которые можно использовать для определения влияния вашей рекламы на впечатление ваших клиентов о вашем бизнесе.

Бета-версия Amazon Brand Lift — это совершенно новая функция, которая предоставляется бесплатно компаниям, проводящим DSP-кампании продолжительностью не менее 30 дней и с минимальным бюджетом в 50 000 долларов США. Чтобы гарантировать, что платформа имеет доступ к достаточному количеству образцов, чтобы предоставить маркетологу точные данные, Amazon также настоятельно рекомендует включать в каждую рекламную кампанию не менее двух миллионов показов.

Эта функция теперь доступна через Amazon DSP. Консоль видеорекламы Amazon DSP. Amazon Brand Lift собирает данные, связываясь с двумя группами: аудиторией, которой показывают рекламу, и нерекламируемой группой, которая является контрольной. Собранные данные дадут обратную связь и подробную информацию о том, как ваша целевая аудитория воспринимает ваш бренд и о влиянии вашей рекламы на восприятие вашей аудитории.

Amazon Brand Lift может собирать результаты в течение семи дней. Результаты доступны в течение недели после окончания дня голосования.

Почему это важно?

Amazon Brand Lift — это простой, информативный и безопасный метод, с помощью которого рекламодатели могут измерить эффективность рекламных кампаний в середине и в верхней части воронки. При участии большого и репрезентативного сообщества Amazon Shopper Panel Amazon Brand Lift помогает получать ощутимые и объективные результаты измерений. В отчетах содержится информация, в том числе о том, насколько маркетинговая кампания рекламодателя повлияла на долю людей, которые утверждают, что знакомы с брендом или заинтересованы в покупке у компании.

Как использовать Amazon Brand Lift

Вы можете получить доступ к бета-версии Amazon Brand Lift через консоль Amazon DSP. Если вы в настоящее время размещаете рекламу на Amazon, вы, вероятно, знакомы с этой платформой.

Создание исследования

Как только вы окажетесь в консоли, щелкните параметр, чтобы создать исследование.

На странице «Создать исследование» найдите раскрывающееся меню под брендом и нажмите «Продолжить».

В разделе Заказы выберите Заказы. Выберите Заказы. Здесь вы можете найти заказы с тем же продуктом или брендом, который вы хотели бы включить в свое исследование. Вы можете выбрать от 10 до 10 элементов, которые будут включены в исследование. Все активные или предстоящие рекламные кампании в США являются частью консоли Amazon DSP. Консоль Amazon DSP может быть включена в одно из исследований Amazon Brand Lift. Он также включает в себя потоковую телевизионную рекламу.

Когда вы определили элементы, которые хотите выделить, нажмите «Добавить» на каждом из них, чтобы добавить их в выбранный вами список. Убедитесь, что ваш бюджет и продолжительность кампании соответствуют критериям исследования Amazon Brand Lift.

После того, как вы выбрали заказы, которые хотите добавить. После того, как вы выбрали заказы, выберите «Применить изменения» в нижней части окна выбора заказов.

Добавление деталей к вашему исследованию

После того, как вы выбрали кампании, которые хотите изучить, вам нужно будет добавить дополнительные сведения в исследование Amazon Brand Lift.

В настройках вы можете выбрать название для исследования, которое вы проводите. Выберите запоминающееся имя, которое имеет отношение к информации, которую вы собираете.

Затем вы должны выбрать «Тогда» и выбрать категорию сравнительного анализа. Это будет использоваться для определения эталонных стандартов, с которыми Amazon Brand Lift будет сравнивать эффективность вашей кампании.

Ваша сравнительная категория не будет отображаться в тексте опроса. Однако эти нормы будут доступны после завершения исследования и опубликованы в совокупности.

Затем вы должны ввести свое имя для бренда или продукта. Убедитесь, что название соответствует тому, которое рекламируется в продуктах, которые вы выбрали для исследования.

Затем вы можете ввести компанию или тип, которые имеют отношение к аналогам вашего бренда или продукта, например, «соленые закуски», «страховщики жилья», а также «новые фильмы».

Затем вы можете добавить от 2 до 4 одноранговых брендов или имен в поле «Первы». Это продукты или бренды, которые участники дискуссии, скорее всего, рассмотрят вместе с вашими собственными. Бета-версия Amazon Brand Lift использует ваши материалы в разделе «Первые» в качестве вариантов ответов в разделе «Настройки», если вы решите включить его.

Добавление вопросов к вашему исследованию

Следующим шагом будет включение ваших вопросов.

Во-первых, вы выберете вопрос осведомленности. Осведомленность всегда является целью вопроса, чтобы избежать предвзятости в исследовании. Входные данные, относящиеся к настройкам, появятся в предварительном просмотре. Вы можете изменить свои настройки, если вам это нужно.

Когда вы выбрали вопрос о знаниях, вы можете добавить еще три вопроса. Для каждого добавляемого вопроса необходимо выбрать цель.

Завершение последних шагов вашего исследования

После того, как вы заполните всю необходимую информацию и завершите исследование, вы отправите свое исследование на рассмотрение.

Ожидается, что большинство исследований будут рассмотрены в течение недели после подачи. Вы можете посмотреть в столбец текущего состояния на панели «Исследования», чтобы проверить статус своего исследования в любой момент.

В процессе утверждения вы можете вносить изменения в свое исследование. Помните, однако, что любые изменения могут увеличить время, необходимое для принятия вашего исследования.

После того как исследование Amazon Brand Lift будет принято, вы не сможете его изменить.

Если ваше исследование будет одобрено, ваша кампания начнется, когда будет установлена ​​ее осуществимость. Это может занять более 30 дней в зависимости от скорости, с которой ваша кампания может начать показы.

Если ваше исследование не было принято, посмотрите в столбце статуса, чтобы узнать причину. Вы можете изменить запрошенные изменения и отправить исследование на рассмотрение еще раз.

Взгляд внутрь Amazon Brand Lift

Доступ к Amazon Brand Lift можно получить через консоль Amazon DSP. Консоль Amazon DSP по этой ссылке:

Создать исследование > Brand Lift > Продолжить > Заказы > Выбрать заказы

Как только вы создадите свое исследование, вы сразу же определите, имеете ли вы право или нет.

Если вы соответствуете квалификационным требованиям, Amazon Brand Lift объявит ваше соответствие требованиям. ||Источник: Амазонка

Вы также можете поставить до четырех дополнительных вопросов для каждого исследования, которые могут относиться к следующим целям вашей кампании:

• Осведомленность
• предпочтение
• благосклонность
• Отношения
• Намерение
• Отзыв рекламы

Однако альтернативы первоначальной цели кампании нет. Это всегда нужно знать, чтобы избежать предвзятости.

Выберите шаблон и измените вопросы в соответствии с ним. После того, как вы завершили исследование, вы должны отправить его на утверждение. Время утверждения обычно составляет около недели после подачи. А пока, ожидая окончательного решения, можно изменить свое представление; однако это продлит время ожидания.

После того, как ваше исследование будет одобрено, оно начнется после достижения критериев осуществимости. В зависимости от скорости, с которой ваша реклама набирает просмотры, она может длиться более месяца. После выполнения условий вопросы опроса раздаются респондентам, и исследование проводится в течение семи дней. В конце концов, вам придется подождать еще 7 дней, чтобы увидеть результаты, которые выглядят примерно так.

Увеличьте свои шансы на одобрение вашего исследования повышения бренда Amazon

Хотя программа является относительно новой, Amazon предоставила нам ряд рекомендаций, которым необходимо следовать, чтобы подготовить исследование для утверждения.

Убедитесь, что частота показа заказа находится в диапазоне от 4 до 9.

Amazon заметил, что исследования, которые попадают между этими частотами, дают лучшие результаты.

Используйте заказы, которые имеют верхние цели воронки.

Каждый заказ должен иметь цель «Осведомленность», «Внимание» или «Вовлечение». Следует избегать заказов, целью которых является конверсия.

Не включайте кампании ремаркетинга.

Аудитория ремаркетинга, как правило, предвзято относится к продуктам или брендам и вряд ли даст хорошие результаты.

Все включенные заказы должны продвигать один и тот же продукт или бренд и использовать одни и те же сообщения.

Чтобы получить наилучшие результаты, старайтесь не усложнять задачу. Заказы, включающие несколько продуктов, но все они являются частью одного и того же бренда, будут приняты. Если вы планируете проводить исследования нескольких разных брендов и продуктов, вы можете разбить их на отдельные исследования Amazon Brand Lift, чтобы получить максимально качественные и точные результаты.

Запускайте только одно активное исследование для каждого продукта или бренда.

Многочисленные исследования одного и того же бренда или одного и того же продукта могут непреднамеренно привести к систематической ошибке в результатах исследования.

Более высокие оценки показов и более масштабные кампании обычно дают более статистически значимые результаты.

30-дневный период — это минимальная продолжительность кампаний, и чем больше времени вы потратите на исследование, тем выше будет значимость результатов. Это означает, что у программы есть возможность отправить достаточное количество опросов участникам панели, подвергшимся воздействию рекламы. В результате программа даст результаты, которым вы можете доверять.

Amazon Brand Lift против Google Brand Lift

Хотя Amazon Brand Lift все еще совершенно новый, его аналог Google доступен с 2014 года. Однако он доступен не для всех рекламных аккаунтов Google и доступен только для видеорекламы, в основном на Youtube.

Google Brand Lift также бесплатен и оценивает эффективность рекламы, чтобы маркетологи могли определить, как ее можно улучшить. Кроме того, он фокусируется на нетрадиционных показателях, таких как узнаваемость бренда и запоминаемость рекламы, по сравнению с более традиционными показателями, такими как показы и клики.

Как и в случае с Amazon Brand Lift, это улица с двусторонним движением, которая видела рекламу и людей, которые ее не видели.

Получите неограниченное количество услуг по графическому и видеодизайну на RemotePik, забронируйте бесплатную пробную версию

Чтобы быть в курсе последних новостей электронной коммерции и Amazon, подпишитесь на нашу рассылку на www.cruxfinder.com.