Альтернативы и влияния: руководство по современной типографике на 2022 год

Типографика широко распространена в нашей культуре. Вы вряд ли сможете выйти за пределы своего дома, чтобы вас не приветствовали, а возможно, и не подвергли бомбардировке — даже нападению — со стороны средств массовой информации, которые не уделяют значительного внимания шрифту, который они используют. Будь то дорожный знак, рекламный щит или местный бизнес, выбор шрифта есть везде.

Есть определенные факторы, связанные с этим выбором.

Разборчивость

Удобочитаемость будет вашим главным приоритетом, когда ключевым моментом является быстрое понимание материала. То есть в случае уличного знака или инструктивной брошюры.

Личность

Характер каждого шрифта во многом влияет на восприятие материала аудиторией. То, как клиент воспринимает определенный призыв к действию, зависит от размера, формы и даже цвета шрифта.

Бренд

Гарнитуры являются серьезной проблемой при разработке фирменного стиля вашего бизнеса. Выбор шрифта, который может запомниться вашей аудитории, вызывая при этом ощущения, соответствующие вашему бренду.

Но это может быть нечто большее. В предыдущем руководстве я описал некоторые типографские свойства. Мы смогли получить представление о различных типах шрифтов, о том, как сочетать шрифты, как выбрать шрифт для вашего бренда и каких шрифтов следует избегать.

Теперь, когда у нас есть здоровое понимание ремесла, пришло время копнуть немного дальше. Сегодня мы обсудим основы типографского дизайна, тенденции современного дизайна (и как их правильно интегрировать), а также способы поддержать и углубить ваш репертуар шрифтов. Кроме того, мы будем освещать компании, прошедшие ребрендинг, чтобы увидеть, как они обновили свои шрифты для современного рынка.

9 правил типографики для графических дизайнеров

Как и в любом ремесле, начинающим дизайнерам важно четко понимать принципы. Чтобы ваши навыки полностью развились, вам необходимо ознакомиться с некоторыми вещами.

Вот 9 правил типографики, которые должен знать каждый графический дизайнер:

1) Понимание кернинга.

Кернинг — это процесс точной настройки пространства между символами для создания упорядоченного, унифицированного сочетания. Все шрифты поставляются с заданным интервалом между символами. В случае моноширинных шрифтов, таких как Courier New, это расстояние будет одинаковым для всех символов.

Но для большинства шрифтов существует некоторый контраст между весом каждого символа и расстоянием между ними. Внесение микрокорректировок между этими персонажами необходимо для проектирования.

2) Ограничьте свои шрифты.

Это честная ошибка новичков. Вы думаете, что использование широкого ассортимента шрифтов и стилей поможет вам в вашем дизайнерском путешествии. И хотя вы совершенно неправы, справедливо подумать. Но правда в том, что большая часть великих работ является результатом некоторой степени самоограничения. Работая в заданных пределах, вы сможете повысить эффективность проекта и быстрее удовлетворить себя (и своих клиентов).

В вашем распоряжении слишком много вариантов, и вы обнаружите, что теряете творческий контроль. Сделайте себе одолжение и ограничьте себя небольшим количеством шрифтов на выбор.

3) Используйте визуальную иерархию.

Хорошее понимание визуальной иерархии будет ключевым моментом при разработке чего угодно, от веб-сайтов до печатной рекламы. Типографская иерархия — это система, которая использует типографику — размер, шрифт и макет — чтобы показать пользователям, где искать определенную информацию, часто сначала привлекая их к наиболее важному тексту. Есть ряд инструментов, которые мы можем использовать для создания четкой и упорядоченной визуальной иерархии в нашей работе.

4) Практикуйте умное сопряжение.

При создании визуальной иерархии вы, вероятно, обнаружите, что использование правильных пар шрифтов очень полезно. И хотя вам, возможно, не терпится выбрать два любимых шрифта, важно понимать, как эти шрифты работают вместе, и какой естественный порядок они создают.

Хороший способ расширить универсальность шрифтов — использовать суперсемейства. Суперсемейство — это набор шрифтов, созданных для гармоничной совместной работы. Эти шрифты связаны общими характеристиками.

5) Избегайте растягивания шрифтов.

Литейщики и дизайнеры шрифтов тратят массу времени на тщательную проработку форм букв своих шрифтов. Важно помнить об этом, растягивая текст. Как правило, при растягивании шрифтов делается попытка сделать текст выше или шире. Некоторые гарнитуры будут включать в свое семейство шрифты, которые достигают этого, не искажая фактическую форму букв.

В некоторых случаях будут варианты шрифта, которые предлагают эти более высокие или широкие формы. Проведите исследование шрифтов, которые органично достигают этих результатов, и вы сможете еще больше усовершенствовать свой репертуар.

6) Используйте негативное пространство.

Белое пространство не является пустым пространством. Это не может быть подчеркнуто достаточно. Знать, когда не применять что-либо, так же важно, как знать, когда и как это делать. Это может помочь вам выявить важные аспекты вашего дизайна, аспекты, которые в противном случае могли бы быть скрыты в более загруженном макете. Не бойтесь сдерживаться в нужный момент. Это, конечно, требует умелого глаза.

7) Избегайте трюков.

Дизайнерские причуды приходят и уходят. То, что круто сегодня, может не выдержать завтра. Как правило, вам следует избегать трендов, иначе вы рискуете провалить свой проект, как только появится следующее увлечение.

8) Используйте правильные инструменты.

Важно иметь под рукой правильные инструменты. Использование правильного списка программ, которые могут помочь вам в вашем дизайнерском путешествии, поможет вам расти как художнику, удовлетворить ваших клиентов и создать свое портфолио. Вы, вероятно, знакомы с Adobe In-Design и не зря. Это отраслевой стандарт.

Если вы только начинаете и не хотите тратить деньги на программу Adobe, ознакомьтесь с этими бесплатными альтернативами. Они не помогут вам полностью, но они фантастически подходят для начинающих, которые просто хотят намочить ноги:

Скрибус. Доступно для Windows, macOS и различных дистрибутивов GNU/Linux. Он имеет обширную программу компоновки, хотя его набор функций не так развит, как In-Design.

Люсидпресс. Доступ к этому приложению для печати и публикации можно получить через браузер, и оно является хорошим выбором для тех, кто хочет бесплатно создавать брошюры, информационные бюллетени или журналы.

ВиваДизайнер. Это приложение предлагает как настольную, так и веб-версию. Бесплатная версия легкодоступна, но работает с ограниченными возможностями. Но есть полнофункциональная версия для покупки!

9) Вдохновляйтесь.

Прежде всего, вдохновляйтесь. Если вы будете держать ухо востро, вы будете в курсе последних тенденций в дизайне и будете открыты для вдохновения, необходимого для создания последовательных и красивых работ.

5 типографов, за которыми стоит последовать в 2022 году (обновлено)

В любом современном виде искусства есть креативщики, которые попадают в одну из двух категорий. Работы некоторых художников существуют в установленных рамках стандартов их ремесла. Другая категория — это авангард, чья работа вопреки ожиданиям продвигается к смелым новым горизонтам. Точно так же можно смотреть и на типографов.

Работа авангарда обычно состоит в изменении условностей и разрушении их формул, чтобы раздвинуть границы.

Конечно, настоящая проверка того, насколько эффективна работа артиста, раздвигающего границы, сводится к тому, насколько хорошо его работа воспринимается широкой аудиторией.

Эксперименты с формой искусства

Его можно сравнить с экспериментальной поп-музыкой. Для простоты мы можем использовать один из самых заметных примеров инноваций в поп-музыке.

Что сделало «Битлз» такими успешными авантюристами в середине-конце 1960-х, так это их способность проявлять ограничения. То есть дело было не просто в их готовности зайти далеко — многие артисты делали это раньше, — а в том, как далеко они зашли, не потеряв своей коммерческой привлекательности.

Высота изобретения измеряется не тем, как далеко можно зайти, а тем, насколько далеко можно завести своих поклонников, не оттолкнув их. Это искусство.

Но идти по этой очереди может быть тесно, особенно если учесть, что «линия» не фиксирована. На него постоянно влияет ряд переменных, и эта неопределенность способствует уникальному набору ограничений, налагаемых на искусство.

Типографы ограничены такими понятиями, как разборчивость; люди должны уметь различать персонажей, на которых они смотрят. Они пытаются изменить алфавит, но их аудитория должна быть в состоянии распознавать их буквы без задней мысли.

Тенденция к человечности

Но прямо под поверхностью бурлят новые тенденции, которые захватывают типографов по всему миру. Тенденции типографики середины века все больше и больше ослабляют свою власть над современной волной дизайнеров. Строгая опора на геометрию и разборчивость превыше всего медленно рушится.

В результате появляется гораздо более выразительный гуманистический стиль.

Вот 5 типографских дизайнеров, предлагающих свежий подход к своей работе в 2022 году.

Пол Эслаге (Гамбург, Германия)

Немецкий шрифтовик Пауль Эслаге разрабатывает фирменный стиль как для печатных, так и для цифровых медиа. Sombra, его собственное творение, возможно, является одной из его самых примечательных последних работ. Eslage описал этот шрифт как «геометрический, но органичный гротеск».

Персонажи довольно мягкие, часто имеют продолговатые округлые элементы в своей форме. Но, несмотря на это, он также довольно резкий.

Баррет Рид-Марони (Онтарио, Канада)

Работающий в Онтарио, Канада, Баррет Рейд-Марони — мастер фирменного стиля, чья приветливая работа часто окутана его собственными фирменными шрифтами. Среди его наиболее часто используемых типографских приемов - использование высококонтрастных и очень замысловатых шрифтов, которые уравновешивают качества ретрофутуризма и классической элегантности.

Это типично (без каламбура) Kafka, шрифт, который уравновешивает элементы геометрического гротеска с закрученными, гуманистическими и баннероподобными причудами.

Мошик Надав (Бруклин, Нью-Йорк)

Мошик Надав родился и вырос в Израиле, работает в Бруклине. Его работы, как правило, предлагают уравновешенность и чутье благодаря высокому контрасту между толстыми и тонкими мазками. Его гордостью и радостью, кажется, является его работа с засечками, в которой, как правило, длинные изогнутые завитки отрываются от букв.

Сегол является прекрасным примером его работы. Его персонажи прекрасно подходят для демонстрации, они могут похвастаться чистым, но детализированным очарованием.

Эй, Портер! (Амман, Иордания)

Эй, Портер! — это независимая литейная мастерская, работающая в Иордании и основанная в 2017 году. На их веб-сайте указано, что основное внимание уделяется разработке экспериментальных современных шрифтов, знаков, логотипов и фирменных стилей.

Ряд их шрифтов разработан исключительно для арабского алфавита и является отличным вариантом для отображения текста. Большая часть их работ сильна, современна и сжата. Варианты арабского языка включают Talama, Sindeed и Watad.

Но Palestine — один из немногих их шрифтов, которые работают с английским языком. Он предлагает очень угловатую, ромбовидную форму букв, искусно напоминающую его тезку.

Антон Егоров (Рига, Латвия)

Антон Егоров — дизайнер-самоучка из Риги, Латвия. Он предлагает свой шрифт Борис через отдел шрифтов. Его формы букв очень жирные с тонкими вертикальными счетчиками. Но высококонтрастный вид остается разборчивым даже при больших размерах точек.

В качестве дополнительного бонуса Борис доступен бесплатно.

Чтобы узнать больше о типографах в 2022 году, ознакомьтесь с нашей предыдущей статьей о новых, быстрорастущих дизайнерах шрифтов!

Как правило, нам нравится разделять шрифты на две основные категории. В одном углу, предлагая традиции, элегантность и мягкие изогнутые штрихи, у нас есть шрифт с засечками. Они известны своей разборчивостью; засечка направляет взгляд от одного символа к другому.

С другой стороны, излучающий очарование строгими геометрическими линиями и упрощенным стилем, стоит шрифт без засечек. Первоначально названный «гротескным» из-за своей грубой формы, шрифт без засечек теперь является синонимом модернизма. Его использовали все средства массовой информации, от модного журнала до дорожного знака.

Типографика все еще развивается?

Засечки обычно имеют более витиеватую форму букв. Без засечек — гладкая, вычурная альтернатива. Конечно, это не всегда полная история. Радость любого искусства — независимо от того, соглашаются с ним конвенционалисты или нет — заключается в нарушении правил. Чем больше правил нарушено, тем более плодородна сцена. И типографика имеет свою долю нарушений правил.

Например, многие современные шрифты без засечек используют высококонтрастные формы букв и диагональные штрихи, чтобы добиться элегантности стиля с засечками без плавных ножек.

Но в типографике есть жесткие линии, и, возможно, шрифты без засечек застревают в основной части. В то время как дизайнеры ставят перед собой задачу создать новые, свежие подходы к старому стилю (и часто с потрясающими результатами), формы букв привязаны к своим формам.

Это необходимый результат минимальных функций, включенных в стиль без засечек.

Что написано с засечками?

Но это ограничение, которое вы просто не видите в стиле с засечками. Дополнительный материал означает больше способов его выражения. И на протяжении всей истории шрифтовые дизайнеры добились этого выражения несколькими способами. Одним из таких способов является изменение самого шрифта с засечками.

Нет единого мнения о том, сколько существует стилей с засечками, и по мере того, как шрифт продолжает развиваться, наверняка будут дополнения. Но вот одиннадцать наиболее распространенных типов засечек, которые вы найдете.

Типы засечек

готика

Готический стиль с засечками часто встречается в шрифтах Blackletter. Они, как правило, различаются по стилю, но обычно двусторонние: одна сторона кажется коренастой, а другая простирается намного выше.

Примеры: древнеанглийский, Fette Fraktur, Enzian.

глифический

Этот стиль с засечками происходит от точеных латинских букв, которые создают отступ в конце каждого штриха. Засечки имеют тенденцию быть треугольными и суженными на одном конце.

Примеры: Траян Про, Сатурния, Эпиграф.

В квадратных скобках

Обычно считается подразделом глифических засечек, основное отличие заключается в резкости засечек. С традиционными глифическими засечками вы увидите тупые края. Но с засечками в квадратных скобках края, как правило, более острые.

Примеры: Amerigo, Silk Serif, Madley.

Старый стиль

Один из наиболее часто встречающихся типов засечек — Oldstyle. Старые засечки имеют традиционные треугольные края и имитируют каллиграфический стиль. Однако точная форма может варьироваться от более округлых форм до угловатых структур.

Примеры: Плантен, Гарамонд, Эрато.

Клин

Клин с засечками является более поздней разработкой. Они также могут быть довольно сложными, часто с закругленными краями и необычными формами, такими как Amman Serif Pro.

Волосы

Как следует из названия, засечки с тонкими линиями, как правило, очень тонкие. Обычно они не заключены в квадратные скобки (без закругленных краев), но в некоторых шрифтах используется тонкая засечка в квадратных скобках. Эти засечки можно увидеть во многих известных шрифтах, таких как Didot. Стиль линии волос выглядит более современно, так как тонкие засечки добавляют ощущение высокой контрастности.

Примеры: Didot, Bauer Bodoni, Compass Next.

Плита (без скобок)

Существует два типа плоских засечек. Первый и наиболее распространенный тип — это плоские засечки без скобок. Эти засечки прямые, плоские и часто геометрические по своей природе.

Плита (в скобках)

Второй тип шрифта с засечками — это форма с засечками, которая отличается круглым сужающимся верхним краем.

тосканский

Тосканский стиль с засечками — это причудливый стиль с концами, которые равномерно расходятся от середины. Вы не будете видеть тосканские засечки ужасно часто, но вы узнаете их, когда увидите. Он добавляет западный или старинный стиль к тексту, к которому он применяется.

Альтернативы: 9 шрифтов, похожих на Helvetica

Возможно, вы ищете бесплатного двойника. Или, возможно, вас интересует немного причудливый взгляд на старую классику. К какому бы лагерю вы ни относились, полезно иметь в своем репертуаре множество альтернатив. Для этой цели существует ряд шрифтов, похожих на Helvetica.

Этот список будет состоять из 9 шрифтов, которые отражают сущность Helvetica. Мы разделим их на три категории:

Больше всего похоже на Helvetica

3 шрифта, которые максимально похожи на Helvetica на оригинал.

TeX круговые герои

Разработано Богуславом Яцковским и Янушем Новацким и опубликовано GUST e-foundry. Этот шрифт предлагает семейство шрифтов без засечек. На самом деле он основан на Nimbus Sans. Но это вдохновлено Helvetica. TeX Gyre Hero предлагает два веса: стандартный и сжатый. В каждом из этих начертаний у вас есть выбор между обычным, жирным, курсивом и полужирным курсивом. Это лучшая бесплатная альтернатива, если вы ищете двойника Helvetica.

Где найти: fontsquirrel.com

Робото

Возможно, наиболее известный как стандартный шрифт Andriod, Roboto представляет собой отличную альтернативу Helvetica. Он с открытым исходным кодом и полностью бесплатен для использования. Однако это не точное совпадение. Символы, как правило, менее округлые и немного тоньше. Шрифт имеет дельта-хинтинг вручную для превосходного отображения на компьютерных мониторах.

Где найти: fonts.adobe.com

Аримо

Этот шрифт может быть более сравним с Arial, но Arial пытается подражать Helvetica с момента своего создания. В любом случае, если вы хотите избежать внешнего вида по умолчанию, Arimo предлагает вам несколько интересных эстетических изменений как в Helvetica, так и в Arial.

Где найти: fonts.adobe.com

Лучшие новые взгляды на Helvetica

3 шрифта, которые предлагают наиболее эффективные обновления оригинала.

Интер

«Интер» появился в 2017 году и был разработан с явным намерением сделать его более разборчивым на экранах компьютеров. Созданный Расмусом Андерсоном (который был первым дизайнером Spotify в 2006 году), Inter — отличный выбор для тех, кто ищет шрифт, похожий на Helvetica, с современным сознанием. Inter эффективен и имеет несколько ограничений благодаря большому x-height для облегчения чтения и нескольким функциям OpenType.

Где найти: fonts.google.com

Национальный

Отдавая дань уважения классическому шрифту без засечек, National предлагает уникальный подход к своей буквенной форме. Он имеет более округлый вид, что придает ему более современный и причудливый вид. Тем не менее, он не переходит никаких границ и в конечном итоге хорошо подходит для любого профессионального контекста. Дизайнер Крис Соуэрсби получил сертификат качества от Клуба дизайнеров шрифтов в 2008 году за свою работу над National.

Где найти: klim.co.nz

Нурден Санс

Noirden Sans с шестью весами и опцией наклона выполняет современное обновление Helvetica. Приверженность классическому швейцарскому стилю делает этот шрифт идеальным для современного брендинга. Доступны следующие варианты: Жирный наклонный, Жирный, Очень легкий косой, Очень светлый, Светлый наклонный, Светлый, Обычный наклонный, Обычный, Полужирный наклонный, Полужирный, Тонкий наклонный и тонкий.

Где найти: creativemarket.com

Самые причудливые взгляды на Helvetica

3 шрифта, которые поддерживают идею Helvetica, но с эксцентричным поворотом.

ФФ Бау

Разработанный Кристианом Шварцем в 2002 году и опубликованный FontFont, шрифт FF Bau похож на Helvetica, но имеет некоторые уникальные дополнения, такие как более тонкие формы букв. Этот шрифт поддерживает восемьдесят два языка и предлагает восемь начертаний, включая Regular, Medium, Bold и Super. Кроме того, в 2004 году был добавлен курсив.

Где найти: myfonts.com

АРС Макет

ARS Maquette был разработан Ангусом Р. Шамалем и выпущен через ARS Type в 2001 году. Но этот шрифт универсален, и это не просто хорошая альтернатива Helvetica. Это также вызывает в воображении ощущения Готэма и Проксима-Нова.

Где найти: fontshop.com

Coolvetica

Этот шрифт сочетает в себе современное красноречие Helvetica с нестандартным шрифтом, вдохновленным 70-ми годами. Это набор с жестким кернингом и эксцентричным талантом. Coolvetica появилась в то время, когда Helvetica была на пике популярности. В результате он попал на ряд витрин и рекламных материалов.

Где найти: dafont.com

Альтернативы: 7 шрифтов, похожих на Impact

Пару недель назад я написал статью о худших шрифтах всех времен. Действительно плохие шрифты. И может быть неожиданностью узнать, что при составлении такого списка критерием является нечто большее, чем просто то, насколько уродлив шрифт. Есть и другие факторы, в том числе злоупотребление и чрезмерная глупость.

Возможно, имеет смысл включить такой шрифт, как Impact. Когда я впервые получил доступ к программному обеспечению для обработки цифровых текстов — мне было лет восемь — я обнаружил, что Impact дает то, чего нет у других опционов на акции. Конечно, в этом возрасте я не особо разбирался в типографской анатомии. И концепция Serif vs Sans Serif, или x-height, или модуляция штриха даже не приходили мне в голову в течение следующего десятилетия или около того.

Вы, вероятно, могли бы различить разницу между обычным и полужирным шрифтом или полужирным шрифтом и курсивом, но помимо этого — здесь вы просто смотрите на необработанные формы. Но Impact сохранил способность отделяться от остальной группы своими блочными буквами. Он был угловатой формы. Громоздкий даже. Но в обязательном порядке он нашел свое место в моем и любом другом детском поясе с инструментами. Я подумал, что это дорожный конус шрифтов. Серьезный подход без излишеств.

Но по мере того, как ваше зрение развивается и ваша чувствительность начинает созревать, вы быстро обнаруживаете, что влияние Impact не так уж и велико. И это, чаще всего, просто делает ваш дизайн любительским.

Сюда включены шрифты, похожие на Impact, которые обеспечивают грубую, грубую силу привлечения внимания, к которой вы стремитесь, без детского воздуха, в конечном итоге связанного с буквенными формами Impact.

Что искать в удароподобном шрифте?

Когда вы обнаружили, что тянетесь к Impact, то, скорее всего, вы ищете простой промышленный гротескный шрифт. В идеале с геометрическими качествами. К счастью, есть целый ряд классических вариантов, которые помогут вам начать работу в правильном направлении. Отсюда вы можете начать разбираться в нюансах, находя то, что подходит именно вам, методом проб и ошибок.

1) Мортон

Morton предлагается в 9 весах, от тонких, как волосяной покров, до объемных черных. В этих более высоких весах Morton действительно предлагает очень ударную атмосферу. Однако он не такой громоздкий, как последний. Он имеет вертикальное напряжение, с гораздо большим присутствием, чем Impact. Его счетчики тоже больше. Это относится к пространству внутри букв, таких как «О» или «е». У Impact очень тонкие счетчики, что в некоторых случаях затрудняет чтение.

2) Девант Про

Devant Pro предлагает более современное ощущение с его сильными, высокими вертикальными формами букв. Но он также обладает почти стилем ар-деко, чему способствуют его большие стойки и короткие ножки. Этот шрифт включает в себя три разных веса: светлый, средний и полужирный. Он также имеет четыре стиля: курсив, сжатый, моноширинный и обычный.

3) Стандарт Аверта

Этот шрифт является классическим шрифтом с низкой модуляцией, что означает небольшой контраст между толстыми и тонкими штрихами в буквенных формах. Он гораздо ближе к неогротескным вариантам шрифтов без засечек, чем предыдущие две записи. В результате Averta Standard предлагает гладкость середины века, не жертвуя непосредственностью и четкостью. Это огромное семейство шрифтов включает 16 шрифтов. Сверхтонкий, тонкий, светлый, обычный, полужирный, полужирный, очень жирный и черный, все доступны в обычной или курсивной форме.

4) Полли

Polly — это настоящий геометрический шрифт без засечек без украшений. Он идеально подходит для тех, кто ищет чистый, искусный вид. Он хорошо сбалансирован. Благодаря простоте и равномерности конструкции он сохраняет четкость изображения при любом весе. А их четыре: тонкие, легкие, обычные и жирные.

5) Абсид

Abside находится где-то между шрифтами в швейцарском стиле начала 20-го века и строчным алфавитом аван-готики. В формах букв есть определенное качество чернильных пятен, которые действительно имитируют гротескные шрифты, используемые модернистскими художественными движениями, такими как школа Баухаус в Германии.

6) Грейклифф

Graycliff — это вклад Коннери Фагена в 2015 году в коалицию «Вместо воздействия», и это современная, урезанная рабочая лошадка, которая к тому же универсальна. При самом тонком весе он идеально подходит для более стильных экземпляров, в то время как самый толстый вес очень близок к ощущениям Impact с более разумным подходом.

Висбю CF

Visby — это сильный геометрический шрифт без засечек с блочной индивидуальностью и низкоконтрастными формами букв. В этом семействе типов есть восемь весов плюс варианты косого наклона. Visby аккуратно распределяет свой вес, обеспечивая удобочитаемость при любом размере.

7 известных ребрендингов с изменением шрифта

Компании проводят ребрендинг по ряду причин. Изменение культуры может придать бизнесу индивидуальность, создать более современный вид и возродить устаревший или устаревший бренд.

Некоторые ребрендинги проще и включают небольшие изменения, такие как изменение логотипа. Другие гораздо более обширны и включают в себя радикальные изменения всего, от цветов компании до самого названия.

Одной из наиболее заметных корректировок, внесенных в усилия компании по ребрендингу, является типографика. Когда компания меняет свой словесный знак, она меняет всю свою идентичность. Одной из наиболее последовательных типографских тенденций за последние несколько десятилетий является широкое использование минималистских шрифтов без засечек.

Это изменение может означать современность, обновленную актуальность и начало новой эры.

Вот 9 ребрендингов, в ходе которых компания изменила свое лицо, изменив шрифт.

Убер

Платформа Uber, основанная в 2009 году, взяла маловероятную идею и превратила ее в вездесущий способ передвижения. В конце 2000-х наши карманы переживали технологический ренессанс. Мобильный телефон, предыдущие версии которого были неуклюжими и ограниченными, подвергался капитальному ремонту.

Все быстро менялось. В 2007 году был представлен Apple iPhone, создавший для большинства людей финансово доступный способ подключения к Интернету и его обильному кладезю информации. Это создало множество новых реальностей, которые когда-то были немыслимы.

Но среди положительных событий была индустрия райдшеринга. Теперь наши сотовые телефоны могли вызвать чужую машину для ваших собственных нужд. Через несколько лет это стало частью повседневной жизни.

На вершине игры был Uber. Первоначально известная как Uber Cab, компания сменила название в 2011 году после жалоб работников такси Сан-Франциско. Но за свое короткое 13-летнее существование Uber внес ряд изменений.

Первоначальный значок Uber представлял собой логотип компании, выполненный в виде нейтральной эмблемы серебристого и серого цветов.

Их обновление 2016 года предполагало немного более сложное переплетение светлого, земляного синего в дополнение к изменению ориентации буквенного знака, который теперь был белым.

Но именно их последнее обновление, выпущенное в 2018 году, предложило нам наиболее урезанный подход. Эмблема была полностью убрана. Вместо него указано полное название компании. Неукрашенный. Без прикрас. Шрифт стал гладким, минималистичным без засечек с мягкими современными изгибами.

Airbnb

Airbnb — еще один бизнес, платформа которого покажется совершенно дурацкой для тех, кто путешествует во времени из любой точки, предшествующей, скажем, 2005 году. И, как и в случае с Uber, она не соответствовала уровню комфорта людей. Вы нажимаете несколько кнопок и в мгновение ока полностью доверяете свое благополучие незнакомцу.

Но Airbnb верили, что смогут избавить людей от комплексов и что у людей было достаточно неприятных встреч с отелями, чтобы попытать счастья в более интимном, домашнем опыте.

В 2008 году Airbnb успешно запустила свою модель и теперь считается огромной конкурентной угрозой для гостиничной индустрии.

Но в 2014 году они прошли ребрендинг. На фото выше оригинальный логотип Airbnb. Он выполнен воздушным курсивным шрифтом, похожим на облако. И действительно, с точки зрения современности он кажется довольно устаревшим. Выглядит ну очень 2008 год.

Вдобавок ко всему, это не очень разборчиво. Нечеткие буквы лежали друг на друге неуклюже выдолбленными буквами, обведенными толстым синим контуром.

Ребрендинг немного упростил ситуацию. Вместо беспорядочного отдельного словесного знака они создали аккуратный комбинированный знак: гладкий жирный шрифт без засечек с абстрактным логотипом — и я имею в виду довольно абстрактный. Мне пришлось потратить приличное количество времени, пытаясь понять его смысл.

У меня такое чувство, что Airbnb ожидала подобной реакции большинства людей, поэтому они создали видео, объясняющее их видение.

Сантандер

Santander Bank имеет интересную историю. Первоначальный головной бизнес, Banco Santander, в рамках которого работает банк Santander, существует с 1857 года. В результате история его логотипа довольно велика. Это делает некоторые забавные ранние итерации логотипа.

Не так много все еще действующих предприятий, существовавших до Гражданской войны, и Сантандер дает нам редкую возможность увидеть, как менялся имидж одного бренда в соответствии со временем на протяжении более 150 лет. И вы действительно можете увидеть, как развивались дизайн логотипа и брендинг в целом.

Неудивительно, что самая ранняя итерация по сегодняшним меркам довольно скромная. По крайней мере, в отношении его формата; сами символы на самом деле набраны довольно декоративным шрифтом с тосканскими засечками. Что-то, что вы никогда не увидите сегодня.

Но со временем влияние модернизма взяло верх. И постепенно брендинг Сантандера стал более простым, и к 21 веку его идентичность по существу укоренилась в базовой схеме красного и белого цветов.

И в 2018 году он внес свои последние коррективы: переход на шрифт без засечек и устранение красного фона, теперь предлагая четкий красный текст на белом фоне.

мэйлчимп

В 2018 году Mailchimp также изменил направление. Они полностью изменили свой брендинг с новым логотипом, словесным знаком, шрифтом и цветами.

Mailchimp начал свою деятельность как компания, занимающаяся маркетингом по электронной почте, но в конечном итоге расширила свои услуги за пределы электронной почты. Сегодня они являются ведущей маркетинговой платформой для малого бизнеса.

Ранний словесный знак был рукописным курсивом. Он оставался неизменным более десяти лет, прежде чем претерпел небольшие изменения в 2013 году. Словесный знак сохранил свой внешний вид, похожий на Sharpie, но теперь он стал немного тоньше и с большим контрастом по сравнению с буквенными формами.

Но самая последняя итерация включает в себя талисман, шимпанзе. Кроме того, его шрифт полностью отказался от курсивного письма и выбрал причудливый шрифт без засечек, который каким-то образом все еще сохраняет свой стиль приматов.

Барберри

Как и многие другие постоянные бренды, Burberry с середины 1900-х стремится к простому и современному внешнему виду. До их последнего изменения в 2018 году мы видели, как они совершили скачок от низкого и широкого, высококонтрастного плиточного шрифта с засечками к более равномерному жирному шрифту без засечек.

На их логотипе всегда была эмблема, изображающая рыцаря верхом на коне с мечом и щитом. Он вызывает чувства величия, гордости и защиты.

В период с 1968 по 2018 год на логотипе также был изображен город, в котором находится его штаб-квартира: Лондон. Это довольно характерно для роскошных модных домов, таких как Burberry.

Этот переход к минималистскому стилю, отказ от эмблемы и переход к более простому стилю — тенденция, которая развивалась десятилетиями, особенно в моде и искусстве.

Революция

Еще один бренд, демонстрирующий свое собственное паломничество к безупречной эффективности современного ребрендинга, — это Revolut. Британская финтех-компания не отказалась от градиентного синего блеска своего предыдущего вида, но есть альтернативы их логотипу, которые имеют прямой черно-белый вид.

Основное отличие заключается в шрифте, который изначально имел менее жесткие, более плавные и изогнутые формы букв. Теперь Revolut выбрал более геометрический шрифт без засечек.

На логотипе по-прежнему присутствует монограмма. Сильная буква R, которая, что интересно, набрана тем же шрифтом, что и предыдущий логотип.

Майкрософт

После 25 полных лет, став настолько вездесущим именем, насколько это возможно, Microsoft решила, что пришло время для ребрендинга.

Он также изменил ситуацию, выбрав более геометрический логотип. Предыдущий дизайн включал в себя трехмерный логотип, который когда-то предполагал будущее, дальновидность и технологический прогресс, но теперь выглядит устаревшим.

Ребрендинг также включает в себя изменения типографики.

The wordmark was a slightly oblique sans serif with a unique dash connecting the O and the S. In addition to switching from black to a softer gray, the font is no longer oblique.