Что такое альтернативный текст?

Что такое альтернативный текст?

Альтернативный текст, сокращение от «Альтернативный текст», по сути, представляет собой форму атрибута HTML, который предоставляет альтернативную информацию для изображения, если пользователь не может его просмотреть.

Это может произойти, если изображение не загружается или когда пользователь использует программу чтения с экрана из-за нарушений зрения.

Альтернативный текст будет либо представлен вместо изображения, либо прочитан вслух программой чтения с экрана, позволяя пользователю понять содержание изображения.

С точки зрения SEO, поисковые системы используют замещающий текст, чтобы понять содержание и контекст изображения, учитывая их неспособность «видеть» изображения.

Замещающий текст позволяет ботам поисковых систем точно индексировать и ранжировать изображение в поиске изображений. По сути, речь идет о предоставлении поисковым системам контекстной информации о содержимом изображения, а также об остальном содержимом страницы.

Важность альтернативного текста

Замещающий текст имеет первостепенное значение для создания инклюзивной цифровой среды и оптимизации SEO-производительности веб-сайта. Вот несколько основных значений альтернативного текста.

Доступность

Основная цель альтернативного текста — повысить доступность веб-сайтов. Атрибуты Alt позволяют программам чтения с экрана читать информацию об изображениях на странице для пользователей с нарушениями зрения, слабым зрением или другими способностями к обучению.

По сути, альтернативный текст устраняет разрыв между визуальным контентом и теми, кто не может его просмотреть. Он рисует мысленную картину для этих пользователей, позволяя им понимать цифровой контент и эффективно взаимодействовать с ним.

В случае, если изображение не загружается, альтернативный текст служит его заменой, гарантируя, что каждый посетитель, несмотря на предостережение, имеет возможность взаимодействовать с контентом.

Кроме того, инвестиции в внедрение эффективного альтернативного текста для всех важных изображений способствуют инклюзивности. Это гарантирует, что ни один посетитель не останется равнодушным к содержанию вашего сайта. Поскольку использование Интернета становится все более распространенным среди людей с нарушениями зрения и обучаемости, крайне важно предоставлять доступный онлайн-контент с помощью альтернативного текста.

Преимущества SEO

Помимо доступности, альтернативный текст также существенно влияет на SEO. Он служит ценным источником информации для поисковых систем, позволяющим понять природу и контекст изображения.

Поскольку поисковые системы не «видят» изображения или графику, замещающий текст позволяет им узнать, что влечет за собой изображение. Это понимание помогает ботам поисковых систем точно индексировать изображения, повышая шансы на ранжирование при поиске изображений.

Используя лучшие практики SEO при создании замещающего текста, включая современные форматы файлов, соответствующие имена файлов и разметку схемы, он может значительно улучшить оптимизацию поиска изображений.

Альтернативный текст дает возможность включать целевые ключевые слова, повышая рейтинг страницы. По сути, предоставляя понятный и ориентированный на ключевые слова альтернативный текст, вы сообщаете поисковым системам о релевантности темы, тем самым повышая эффективность SEO.

Пользовательский опыт

Замещающий текст не только способствует доступности веб-сайтов и SEO, но также улучшает взаимодействие с пользователем. Предоставляя ценную информацию об изображении, когда оно не загружается, замещающий текст гарантирует, что посетители получат соответствующую информацию о содержимом веб-страницы, от информации на странице до визуальных элементов . Таким образом, удобство работы пользователя не ухудшается даже при недостаточной пропускной способности Интернета или неработающих ссылках на изображения.

Более того, включив конкретные детали изображения в замещающий текст, веб-сайт может предложить расширенную информацию для пользователей, которые стремятся к продвинутым навыкам работы в Интернете. Таким образом, повышая взаимодействие пользователей с вашим сайтом, альтернативный текст способствует увеличению количества транзакций и повышению репутации бренда.

Лучшие практики по написанию замещающего текста

Альтернативный текст — это инструмент двойного назначения, обслуживающий доступность и потребности SEO. Итак, вот несколько рекомендаций, которые вы можете использовать при написании текста ALT, чтобы понравиться обеим сторонам.

Будьте описательными, но краткими

Написание эффективного замещающего текста требует деликатного балансирования: быть кратким и при этом адекватно описывающим. Ключ к этому лежит в понимании того, что важно в изображении, и передаче этого самым простым, но в то же время наиболее наглядным способом.

Например, если веб-страница содержит изображение пейзажа с восходящим солнцем, вместо простого написания «изображение природы» в качестве замещающего текста более описательным и подходящим замещающим текстом будет «пейзаж с восходящим солнцем над зелеными холмами». Этот альтернативный текст эффективно передает конкретные элементы и настроение изображения в рамках короткой фразы.

Целью должно быть описание содержания и контекста изображения, сохраняя связь с окружающим текстом на вашем сайте.

Тем не менее, убедитесь, что описание не слишком многословно — это может привести к путанице и размытию критического сообщения, которое призвано передать изображение.

Включить ключевое слово

Включение соответствующих ключевых слов в альтернативный текст вашего изображения также помогает оптимизировать SEO вашего сайта. Помните, что альтернативный текст предоставляет еще одну возможность включить целевое ключевое слово на веб-страницу, например метатеги и заголовки. Это может быть полезно, поскольку использование ключевых слов на странице продолжает существенно влиять на факторы ранжирования в поисковых системах.

Чтобы разумно включать ключевые слова в замещающий текст, учитывайте контекст изображения, связанный с остальным содержимым страницы. Если ваше целевое ключевое слово естественным образом соответствует описанию изображения и соответствует контексту, включите его в альтернативный текст.

Например, если вы пишете статью о выращивании яблок и есть изображение культивируемой яблони, «культурная яблоня» может быть эффективным альтернативным текстом.

Тем не менее, относитесь к размещению ключевых слов в замещающем тексте разумно — избегайте переполнения ключевых слов или принудительного использования ключевых слов. Основная цель альтернативного текста — улучшить доступность для пользователей и предоставить текстовые эквиваленты изображений, а не манипулировать SEO.

Используйте правильный формат

Формат, который вы используете для альтернативного текста, во многом зависит от платформы или CMS, которые вы используете для загрузки своего контента. Большинство CMS, таких как WordPress или Shopify, имеют специальные поля для ввода замещающего текста при загрузке изображения.

В HTML замещающий текст обычно добавляется через атрибут alt внутри тега. Например, иллюстративный альтернативный текст для изображения кошки в HTML будет выглядеть так: <img src="cat.jpg" alt="Пушистый оранжевый кот, сидящий на стуле">.

При написании замещающего текста крайне важно сохранять простоту и читабельность. Сохраняйте плавность и последовательность естественного языка, включая важные элементы описания изображения и соответствующие ключевые слова.

Следовательно, понимание правильного формата альтернативного текста является важным шагом на пути к эффективному повышению доступности вашей страницы и ее ценности для SEO.

Разница между хорошим и плохим альтернативным текстом

Хороший альтернативный текст служит текстовым эквивалентом, передавая цель изображения и предоставляя полезную информацию для пользователей программ чтения с экрана.

Он описывает содержание изображения с акцентом на контекст и окружающий контент, улучшая доступность Интернета и обеспечивая лучший пользовательский опыт.

С другой стороны, плохой альтернативный текст, например отсутствующие или пустые атрибуты alt, приводит к созданию чисто декоративных изображений, не несущих никакой критической информации и не служащих цели изображения.

Плохой альтернативный текст, в том числе перенасыщенный ключевыми словами или нерелевантный текст, приводит к ухудшению пользовательского опыта и отрицательно влияет на SEO, предоставляя неточную информацию ботам поисковых систем.

Реализация эффективного замещающего текста предполагает включение описательного, но краткого контента, который точно представляет изображение, согласуется как с визуальным, так и с окружающим текстом, а также способствует улучшению доступности и пользовательского опыта.

Идентификация и исправление отсутствующего альтернативного текста

Отсутствие замещающего текста на изображениях может нанести ущерб пользователям с нарушениями зрения, у которых в противном случае не было бы возможности интерпретировать то, что передает изображение. Более того, поисковые системы не смогут понять изображение без замещающего текста, что препятствует его правильному ранжированию в результатах поиска изображений.

Чтобы идентифицировать изображения с отсутствующим замещающим текстом, вы можете использовать такие инструменты, как инструмент аудита сайта Semrush, который дает представление о проблемах с «отсутствующим замещающим текстом» на вашем веб-сайте.

Внедрение таких инструментов аудита может помочь вам выполнить полную проверку изображений вашего веб-сайта, диагностируя отсутствующие или неэффективные экземпляры замещающего текста.

Обнаружив, что на изображениях отсутствует замещающий текст, очень важно исправить это, добавив соответствующий замещающий текст, который точно представляет изображение.

Заключение

Альтернативный текст — это важный аспект интернет-контента, который дает двойную выгоду: повышает доступность для пользователей с ослабленным зрением и способствует повышению эффективности SEO. Таким образом, вложение времени в написание удачного, оптимизированного альтернативного текста оказывается не только полезным занятием, но и правильным поступком.

Часто задаваемые вопросы

‍ Какова оптимальная длина альтернативного текста?

Оптимальная длина альтернативного текста должна быть настолько длинной, насколько это необходимо для описания ключевых деталей изображения, но при этом не быть чрезмерно многословным. Строгого ограничения нет, но обычно рекомендуется не превышать 125 символов, поскольку большинство программ чтения с экрана перестают читать замещающий текст на этом этапе.

Является ли альтернативный текст фактором ранжирования в поисковых системах?

Да, альтернативный текст является фактором ранжирования в поисковых системах. Google использует альтернативный текст, помимо других факторов, для понимания и ранжирования изображений в результатах поиска. Таким образом, оптимизированный и контекстуальный альтернативный текст может существенно способствовать SEO вашего изображения и общему рейтингу сайта.

Могу ли я использовать один и тот же альтернативный текст для нескольких изображений?

Использование одного и того же замещающего текста для нескольких изображений не рекомендуется, за исключением случаев, когда изображения идентичны или очень похожи. Каждое изображение должно иметь уникальный альтернативный текст, который точно описывает его конкретное содержание и контекст, способствуя общему богатству и разнообразию контента вашего сайта.

Как часто мне следует просматривать и обновлять замещающий текст?

Просмотр и обновление вашего альтернативного текста должны быть непрерывным процессом, как и другие аспекты SEO. Рекомендуется периодически проверять отсутствие или неэффективность замещающего текста, особенно при добавлении новых изображений или обновлении содержимого веб-страницы. Это гарантирует, что ваш сайт останется доступным и оптимизированным для SEO.