Все обновления рекламы Facebook в 2022 году

Опубликовано: 2022-12-15

Хотите узнать последние новости об обновлениях рекламы в Facebook? Платформа Meta имеет новые функции, которые помогут вашему целевому маркетингу действительно приносить результаты. Ваши метаобъявления никогда не были более готовы увеличить вашу видимость, снизить цену за действие и оптимизировать ваши данные.

Ознакомьтесь с этими обновлениями и начните лучше рекламировать свой бренд с помощью Meta.

Платформа производительности 5

Из-за больших изменений, произошедших за последний год, Meta реструктурировала, как лучше всего обслуживать своих рекламодателей. Это можно сделать, инициировав структуру «Производительность 5». Фреймворк Performance 5 представляет собой набор стратегий. Это предназначено для малого и среднего бизнеса, чтобы гарантировать повышение эффективности рекламы. 5 рекламных стратегий:

  1. Тестирование рекламы
  2. API конверсий
  3. Упрощенные группы объявлений
  4. Широкий таргетинг
  5. Видео для мобильных устройств

Согласно платформе Meta: «Этот новый набор лучших тактик разработан, чтобы помочь рекламодателям малого бизнеса, стремящимся повысить эффективность своей рекламы и снизить стоимость действия в своих кампаниях». Чтобы получить максимальную отдачу от своих рекламных кампаний, рекламодатели должны полагаться на Meta Pixel.

Объяснение метапикселя

Pixel помогает отслеживать вовлеченность и активность клиентов, не нарушая их конфиденциальность. Согласно Shopify, «Meta Pixel — это аналитический инструмент, который помогает вам измерить эффективность ваших рекламных кампаний в Facebook, отслеживая действия людей на вашем сайте».

Метапиксель используется путем добавления фрагмента кода на ваш сайт. Этот код JavaScript создает набор функций, которые активируются для отслеживания различных действий на веб-сайте или «событий».

Некоторыми примерами таких событий являются:

  1. Просмотры страниц
  2. Добавить в корзину
  3. Покупка
  4. Глубина прокрутки
  5. Время на странице

Отслеживая эти действия, вы можете оптимизировать данные. Используйте эту информацию, чтобы создать наилучший ответ стратегии. Понимая привычки ваших клиентов, вы можете продвигать контент, который, как вы знаете, им нравится.

Это особенно полезно для целевого маркетинга или ретаргетинга. Пиксель лучше всего использовать, выделяя популярные страницы, продукты и рекламные акции, ориентированные именно на вашу целевую аудиторию.

Моральное отслеживание данных

Понимание поведения вашей аудитории действительно помогает вам установить более тесную связь и повысить конверсию. Однако отслеживание данных может стать скользкой дорожкой.

Чтобы бороться с этим, Meta инициировала определенные политики защиты данных вокруг Pixel. Это необходимо для защиты вашей аудитории, а также для лучшей рекламы. Добавление защитных мер — действительно необходимое обновление Facebook Ad. Прежде всего, у пользователей запрашивается разрешение, прежде чем они подлежат отслеживанию данных.

Это означает, что даже с кодом Pixel клиенты могут отказаться от отслеживания данных и помешать вам видеть их активность на сайте. Кроме того, обмен данными между Pixel и вашим бизнесом не ограничен. У вашего бизнеса будет ограничение по времени каждый раз, когда добываются новые данные.

Чтобы уточнить, Pixel предлагает данные, основанные на веб-событии, то есть данные, полученные от вашего клиента, посетившего ваш фактический веб-сайт, в течение 7 дней после его появления на основе iOS 14. Более того, данные, полученные от взаимодействия с рекламой, доступны только в течение одного дня. просмотра вашей рекламы ( Shopify ).

Кроме того, количество событий, которые получает ваша компания, ограничено. Для каждого домена Meta Pixel предоставит данные на основе 8 событий. Вы можете выбрать, из каких конкретных событий вы хотите извлечь данные.

Несмотря на ограничения, Pixel оптимизирует 8 выбранных вами событий. Согласно Shopify, iOS14 усложнила сбор данных, но Facebook гарантирует, что вы получите наиболее оптимизированные данные при своих ограниченных возможностях. Вам не нужно искать сокровища в собранных вами данных; Мета уже добывает самые важные данные. Это упрощает процесс преобразования данных в стратегию.

API конверсий

Conversions API — это способ углубить и усилить вашу рекламную кампанию на Facebook. Использование этого инструмента создает наибольшую возможность оптимизации для охвата максимальной целевой аудитории. Кроме того, Conversions API снижает цену за действие и предлагает более эффективные способы измерения результатов.

Отслеживание на стороне сервера оптимизирует данные. Отслеживание на стороне сервера устанавливает соединение с вашим сервером и мета-сервером. Это соединение позволит вам обмениваться данными, которые Meta начнет майнить.

Отслеживание данных Meta происходит в режиме реального времени; Таким образом, вы получаете самую актуальную информацию. Однако вы можете сохранить свои данные для дальнейшего использования с помощью «последовательного таргетинга». Это делается путем добавления файла cookie, который будет отслеживать веб-посетителей. Вы можете использовать эти данные для рекламы этой аудитории в будущем, а затем повторно отслеживать их, когда они вернутся, чтобы переориентировать вашу стратегию.

Отслеживание на стороне сервера

При отслеживании на стороне сервера вы обмениваетесь данными с сервером Meta. Данные, которые будут поступать с вашей стороны, — это информация, относящаяся к вашей целевой аудитории. Отслеживание моральных данных — это возможность выбирать, когда отправлять данные. Самое главное, вы можете выбрать, когда отправлять данные в Meta. Мета-понимание данных, которые у вас уже есть о вашей целевой аудитории, обеспечивает лучшую оптимизацию данных и лучшее влияние рекламы в будущем.

Более того, вы можете выбрать, какими именно данными вы хотите поделиться. Данные могут быть получены из цифровых событий или физических событий. Например, сообщая, что клиенты покупают в магазине в определенный день. Это рисует полную картину поведения ваших клиентов.

Эта тактика — полная видимость воронки. У вас есть полный контроль над данными, которыми вы делитесь и получаете. Это повышает точность обмена данными. Вы можете быть спокойны, зная, что использование Pixel и Conversions API предоставляет оптимальную, точную и стратегическую информацию.

Процесс API конверсий

Использование эффективного контроля данных Pixel гарантирует, что вы получите наилучшие результаты. Это один из самых полезных инструментов в обновлении рекламы Facebook. Чтобы помочь вам лучше понять это, мы рассмотрим процесс Conversions API.

Во-первых, вы интегрируете код Pixel в структуру вашего веб-сайта. API преобразования зависит от этого. Вы получите наилучшие результаты, используя их вместе. Для обмена данными необходимо добавить код. У вас должны быть готовы мета-счета, чтобы активировать процесс.

Затем ваша компания будет защищать данные клиентов с помощью клиентских событий. Эти данные могут поступать как из цифровых, так и из физических событий. По сути, вы создаете карту клиентов для отправки в Meta Pixel. Сервер защитит данные клиента. Убедитесь, что это именно тот сервер, который вы хотите использовать для Pixel.

Файлы cookie сохраняют данные клиентов. Код Pixel начнет отслеживание данных, сохранив информацию о пользователе.

Как только произойдет сбор данных, мета-сервер начнет майнинг. В дальнейшем всякий раз, когда клиент выполняет одно из выбранных веб-событий, он запускает код Pixel, отправляя данные на сервер Facebook. Мета возвращает вам наиболее важную информацию.

Создать, чтобы конвертировать

Создание рекламных кампаний в Facebook важнее, чем когда-либо. Очень важно быть в курсе важных обновлений рекламы в Facebook! Социальная платформа является третьим по посещаемости веб-сайтом во всем Интернете. Использование новых обновлений Facebook может повысить видимость, узнаваемость бренда и конверсию.

Помните, что благодаря преимуществам отслеживания данных вам все равно придется публиковать привлекательные креативные объявления. Место для всего графического дизайна прямо здесь! С неограниченным дизайнерским сервисом Penji вы можете создать рекламу на Facebook, которая будет готова к использованию на следующий день. Посетите Penji, чтобы узнать больше!