Универсальное маркетинговое программное обеспечение не всегда лучший вариант

В мире маркетинга одним из важнейших бизнес-решений является выбор типа маркетингового программного обеспечения, которое следует использовать вашей крупной организации или предприятию.

По мере того как цифровой маркетинг расширяется, диверсифицируется и становится нормой бизнеса. Как никогда важно иметь правильное программное обеспечение для организации и управления маркетинговыми стратегиями, которые помогут вашей компании добиться успеха, включая правильное программное обеспечение для дизайна целевой страницы.

Поскольку выбор программного обеспечения бесконечен, многие организации считают, что проще и выгоднее просто использовать комплексное программное обеспечение, а не несколько специализированных программных инструментов для каждой маркетинговой дисциплины.

Это не обязательно так.

Что такое универсальное маркетинговое программное обеспечение?

Программное обеспечение для маркетинга «все в одном» обычно предлагает комбинацию функций онлайн-маркетинга в виде интегрированного пакета. Эти инструменты часто включают в себя такие функции, как:

• Автоматизация маркетинга
• CRM
• Маркетинг в области СМИ
• SEO
• Контент-маркетинг/менеджмент
• инструмент целевой страницы после клика
• Рекламная рассылка
• Мобильный маркетинг
• Живой чат
• электронная коммерция
• Аналитика
• А/Б тестирование

Важно понимать, что фраза «все в одном» не означает «все в одном», поскольку не все возможности, необходимые для маркетолога, включены в каждое универсальное программное обеспечение. Это означает лишь то, что данное программное обеспечение сможет удовлетворить большую часть маркетинговых потребностей организации с помощью одного комплексного инструмента.

Когда использовать универсальную маркетинговую платформу?

Комплексные решения для прямого маркетинга, такие как HubSpot, Hatchbuck, Infusionsoft, Marketo и SharpSpring, могут быть полезны для предпринимателей, начинающих компаний и малых предприятий, которые самостоятельно решают все маркетинговые потребности. Без рабочей силы для управления отдельными маркетинговыми платформами в различных областях подобные комплексные инструменты могут обеспечить дополнительную простоту и удобство.

Инструменты «все в одном» также идеально подходят для компаний, которые хотят сэкономить деньги в краткосрочной перспективе или не имеют бюджета на приобретение нескольких различных вариантов программного обеспечения для индивидуального управления. Обычно дешевле использовать комплексный пакет с плагинами, чем покупать специальное программное обеспечение для каждой области вашей маркетинговой стратегии. Хотя в долгосрочной перспективе подход «все в одном» на самом деле может оказаться дороже.

Универсальное программное обеспечение для интернет-маркетинга подходит для предприятий с общими взглядами, а не для тех, кто сосредоточен на одной конкретной области. Когда детализация конкретного отдела не является главным приоритетом — другими словами, если «достаточно хорошо» — это достаточно хорошо, тогда универсальные инструменты вполне подойдут.

Для более крупных компаний, агентств и предприятий, которые стремятся быть лучшими из лучших, пакеты «все в одном» — не лучшее решение.

Почему стоит выбирать специализированное программное обеспечение, а не комплексные решения?

Специализированные маркетинговые решения или лучшее в своем классе программное обеспечение, несомненно, являются лучшим вариантом для крупных компаний и предприятий, у которых есть возможность приобрести различное программное обеспечение для каждой маркетинговой дисциплины: CRM, маркетинг по электронной почте, управление контентом, целевые страницы после клика, аналитика. , A/B-тестирование и т. д.

Поскольку эти индивидуальные решения специализируются в определенной области, они не разбавляют себя попытками охватить все аспекты маркетинга, что является одним из основных недостатков использования одного универсального пакета. Пытаясь сделать все это, маркетинговая тактика «все в одном» часто терпит неудачу, оставляя маркетологам лишь частичные решения. Например, отчетность и функциональность в каждой области универсального программного обеспечения не настолько детализированы, как в автономных решениях.

Еще одним недостатком универсальных маркетинговых инструментов является то, что они не могут развиваться по мере развития вашей компании. Они в значительной степени полагаются на плагины, и когда основной продукт обновляется, плагинов может не быть. Это означает, что вы либо привязаны к более старой версии программного обеспечения, либо вынуждены заменять плагины с потенциально высокой стоимостью. Нет смысла выбирать программное обеспечение, если оно не способно поддерживать потребности вашей организации в долгосрочной перспективе. Инвестируйте в решение, которое будет выполнять свою работу, не сталкиваясь в дальнейшем с проблемами совместимости.

Многие крупные компании и предприятия приобретают специальное программное обеспечение для создания мощного маркетингового комплекса, который включает в себя выбор и внедрение ведущего решения для управления и выполнения каждой конкретной задачи или функции. Этот подход направлен на предоставление каждому отделу наиболее полной функциональности и удобства использования, которые могут обеспечить только специализированные поставщики нишевых приложений. Наличие такого уровня специфичности и опыта во всей вашей маркетинговой стратегии делает ее в целом более эффективной.

Важно отметить, что специализированное программное обеспечение часто интегрируется с универсальными решениями, и вам не всегда приходится выбирать между одним или другим. Например:

• MailChimp (специальная платформа электронного маркетинга) интегрируется с HubSpot и Infusionsoft.
• Constant Contact (специальная платформа электронного маркетинга) интегрируется с Infusionsoft
• Instapage (специальная платформа целевых страниц после клика) интегрируется с HubSpot и Marketo.

Выбирайте мудро, и вы сможете получить лучшее из обоих миров.

Instapage — единственный в своем роде

Распространенное заблуждение относительно лучших в своем классе решений состоит в том, что они служат только одной цели, но это именно то, что есть: заблуждение.

Посмотрите, например, на Instapage. Мы известны как точечное решение, предоставляющее самый мощный конструктор целевых страниц после клика. В то же время мы также предлагаем надежную экосистему интеграции, удобное командное сотрудничество, расширенные возможности A/B-тестирования и многое другое. Таким образом, хотя мы определенно являемся лучшим в своем классе решением для целевой страницы после клика, у нас есть многоуровневые возможности, необходимые командам и агентствам для успешного выполнения всего своего маркетингового плана.

Фактически, мы создали полный список, включающий все 18 причин, по которым Instapage — ваш лучший выбор для создания целевой страницы после клика.

Прежде всего, Instapage на 100% настраиваемый. Это то, что отличает нас от всех других поставщиков целевых страниц после клика, и особенно от универсальных маркетинговых инструментов.

Постоянные улучшения и расширенная функциональность означают, что наша платформа всегда будет развиваться вместе с вашим бизнесом. Наши недавно выпущенные функции и возможности являются тому подтверждением.

Наша уникальная функция группировки и выравнивания позволяет вам создавать мобильные целевые страницы после клика быстрее и точнее, чем когда-либо прежде. Наш онлайн-редактор CSS упрощает создание целевых страниц после клика с точностью до пикселя. Наша функция пользовательских шрифтов позволяет вам выбирать шрифт из Adobe Typekit и Google Fonts. А наши новые возможности Live Chat предоставляют вам возможность быстрее и проще общаться с потребителями.

Это лишь некоторые из обновлений программного обеспечения, которые превратили Instapage в самое удобное для дизайнеров программное обеспечение для создания целевых страниц после клика со 100% настройкой.

Чтобы получить полную информацию о том, как выбрать правильное программное обеспечение для целевой страницы после клика для вашего бизнеса, прочтите наше Руководство для покупателя целевой страницы после клика.

Комплексное маркетинговое программное обеспечение может стоить вам продаж

Не существует единственного правильного ответа на вопрос, какое программное обеспечение лучше всего подходит для вашей организации. Это полностью зависит от ваших конкретных обстоятельств.

Однако одно можно сказать наверняка: когда вы не можете уделить каждому аспекту своей маркетинговой стратегии то внимание, которого он заслуживает, страдает весь ваш конвейер. Полагаться только на одно программное обеспечение для реализации всего вашего плана цифрового маркетинга может нанести ущерб успеху вашей организации.

Превратите клики по объявлениям в конверсии, создавайте специальные, быстро загружающиеся страницы после клика для каждого предложения. Узнайте, как предоставить аудитории уникальные целевые страницы после клика, подписавшись на демо-версию Instapage Enterprise сегодня.