Согласование SEO с путешествием покупателя — секреты, которые имеют значение
Опубликовано: 2022-01-15
Согласование SEO с путешествием покупателя:
Когда дело доходит до создания устойчивой и успешной SEO-кампании для вашего бизнес-сайта, нет ничего важнее покупателя.
Маркетологи должны думать не только о ключевых словах, поиске и ранжировании, но и сосредоточиться только на аудитории, а все остальное произойдет само собой. Правда в том, что все клиенты совершают путешествие, совершая покупки в Интернете, и поисковые системы являются частью этого путешествия. Если вы сможете согласовать свои стратегии SEO с этим путешествием, вы можете ожидать, что они будут успешными.
В то же время аудитория имеет наибольшее значение для Google, и любой веб-сайт, который стремится обеспечить превосходный опыт, получит благоприятный рейтинг. Таким образом, все сводится к согласованию SEO с путешествием покупателя.
Но это легче сказать, чем сделать, потому что есть несколько видимых и скрытых аспектов, которые вам нужно понять. Объясним им подробно.
Читайте также: Лучшие партнерские программы SEO
Понимание пути покупателя
Прежде всего, вам нужно понять, что такое путь покупателя. Проще говоря, это путь, который проходит человек при покупке товара или услуги. Путь может быть коротким (например, получить доступ к интернет-рынку и сделать праздничные покупки всего за 30 минут) или длинным (например, потратить два месяца на изучение продукта, сравнение его с альтернативами, а затем купить его).
Это зависит от нескольких факторов, таких как тип и стоимость продукта или услуги, канал покупки и образ мышления покупателя. Каждый шаг, который делает клиент на этом пути, жизненно важен, и вам необходимо определить узкие места, чтобы понять причины незавершенного пути.
Здесь следует помнить одну вещь: путь каждого покупателя может быть разным, потому что каждый человек уникален и имеет свой собственный способ поиска продуктов и совершения покупок.
Понимание выравнивания
Как только вы узнаете, что такое путь покупателя, вам нужно понять, как вам нужно согласовать с ним свои SEO-кампании.
Выравнивание — это гарантия того, что контент, темы и ключевые слова, для которых вы оптимизируете свой веб-сайт, совпадают с тем, что важно для вашей целевой аудитории на конкретном этапе их пути к покупке. Короче говоря, вы должны сосредоточиться на том, чтобы предоставить аудитории то, что они могут искать, что возможно только в том случае, если вы сможете соответствовать их поисковым намерениям.
Это позволяет бизнесу обращаться к нужной аудитории с нужным контентом, в нужном месте и в нужное время. В конце концов, вы не просто хотите привлечь на свой сайт много посетителей; скорее вам нужно привлечь правильных людей — людей, которые искренне заинтересованы в вашем предложении и с наибольшей вероятностью его купят.
Определение личности покупателя
Прежде чем привести свою SEO-инициативу в соответствие с путешествием покупателя, вы должны определить, с какими покупателями вы можете столкнуться. По сути, образ покупателя — это профиль вашего идеального потенциального клиента. Он создается на основе таких аспектов, как демография, цели, болевые точки, предпочтения и ожидания.
У каждого бизнеса может быть несколько персонажей-покупателей, и вполне возможно разработать хотя бы несколько, прежде чем предпринимать следующие шаги по адаптации своих стратегий в соответствии с отдельными персонажами. Идея состоит в том, чтобы охватить как можно больше целевых клиентов и взаимодействовать с ними, используя персонализированный подход, который заставляет их завершить транзакцию.
Отображение контента на пути покупателя
Учитывая, что контент является основой SEO, вам необходимо сопоставить его с путешествием покупателя. Это делается путем отбора отдельных фрагментов контента и определения личности покупателя и этапа путешествия, к которому он относится. Вы должны сделать это для сообщений в блогах и страниц продуктов и услуг веб-сайта, чтобы убедиться, что у вас есть соответствующие поисковые запросы для всех ресурсов контента.
После составления списка вашего контента и сопоставления его с соответствующей стадией и персонажем вы можете дополнительно проанализировать его, чтобы определить недостающие части. Это поможет вам создать контент-план, чтобы вы могли заполнить эти пробелы и охватить каждый шаг пути.
Определение возможностей ключевых слов
Помимо контента, ключевые слова являются еще одним важным компонентом SEO, который вы не можете игнорировать. Определение правильных ключевых слов имеет решающее значение, когда речь идет о достижении идеальной гармонии между вашей стратегией SEO и путешествием покупателя.
Специалисты по интернет-маркетингу Falcondigitalmarketing.com рекомендуют использовать инструменты ранжирования ключевых слов, чтобы подобрать существующие ранжированные ключевые слова. Кроме того, вам необходимо провести обширное исследование и использовать свою интуицию, чтобы изучить новые возможности ключевых слов. Сочетание того и другого гарантирует, что вы охватите все фронты.
Наличие ключевых слов, соответствующих поисковым намерениям клиентов, может автоматически поднять ваш веб-сайт и повысить результаты для вашего веб-сайта с точки зрения рейтинга и трафика.
Правильное использование ключевых слов
После определения целевых ключевых слов, которые, скорее всего, будут искать ваши покупатели на любом этапе их пути, вам необходимо внедрить их на сайт. Проще говоря, вам нужно правильно их позиционировать, придерживаясь параметров SEO оптимизации ключевых слов.
В идеале целевые слова должны быть включены в теги H1 или заголовки, заголовки страниц, изображения, замещающий текст и по всему тексту страницы. Кроме того, вам нужно будет разместить их на веб-сайте — на страницах продуктов или услуг, персонализированных страницах и целевых страницах для специальных предложений и конкретных целей.
Кроме того, вы можете включить ключевые слова для каждой персоны и каждого этапа воронки в сообщения в блоге. Правильное использование ключевых слов может способствовать успеху вашего плана SEO, продвигая ваш контент в поисковых запросах.
Помните, что один размер не подходит всем, когда речь идет о создании портретов покупателей и понимании их индивидуальных путей. Что вам действительно нужно, так это полное понимание того, какие люди будут искать, что они будут искать и когда они будут искать, прежде чем вы реализуете свой план SEO.
Создание контента, который удовлетворяет их потребности на каждом этапе, является секретом того, как вывести их на последующие этапы, пока они не дойдут до последнего и успешно не закроют продажу.