ИИ против людей – SEO-эксперимент

Искусственный интеллект (ИИ) захватывает мир штурмом. Выпуск ChatGPT, модели обработки естественного языка (NLP) OpenAI, привел к огромным изменениям в бизнесе, но вместе с этим возникло немало проблем.

Многие беспокоятся о том, как эта прогрессивно совершенствующаяся технология вписывается в мир, управляемый и поддерживаемый человеком. Это понятно, особенно если учесть, что такие маркетинговые методы, как поисковая оптимизация (SEO), играют важную роль в онлайн-контенте, который легко просматривается, но при этом остается относительно нерегулируемым.

Маркетологи уже пошли на этот шаг: некоторые эксперты по контент-маркетингу обнаружили, что 82% маркетологов утверждают, что контент ИИ «так же хорош, как и человеческий контент».

Но какова позиция Google в управлении растущей популярностью ИИ и массовом производстве контента, генерируемого ИИ? Как поисковые системы обрабатывают рейтинг контента, созданного человеком, по сравнению с контентом, созданным искусственным интеллектом?

Reboot, британская компания онлайн-маркетинга, известная своими экспериментами, меняющими отрасль, поставила перед собой задачу ответить на эти вопросы.

Прежде чем мы углубимся в эксперимент, давайте взглянем на компоненты.

Поисковая оптимизация (SEO)

Поисковая оптимизация стала ключевой фразой в растущей империи, построенной на ключевых словах и фразах. Интернет-бизнес сосредоточился на использовании научных знаний, лежащих в основе оптимизации контента, чтобы вывести свои веб-сайты, статьи или сообщения в блогах, целевые страницы и другой контент на вершину результатов поиска (страниц результатов поисковых систем). Как они это делают?

Все дело в трендовых ключевых словах, тщательном форматировании и метаданных.

Поскольку искусственный интеллект становится все более продвинутым, создавать первоклассный SEO-контент становится все проще. Маркетологи могут предоставлять подсказки программам искусственного интеллекта, чтобы:

• Оптимизировать статью
• Внедрите методы SEO в заранее написанную статью.
• Напишите целый фрагмент контента, ориентированный на SEO.

Все это за считанные секунды может значительно сократить время, затрачиваемое на создание контента, написанного человеком, при этом минимизируя накладные расходы.

Контент, созданный искусственным интеллектом

Модели обработки естественного языка (NLP) начали использовать современные диалоговые чат-боты, такие как ChatGPT и Microsoft Bing AI, которые способны создавать сотни строк текста за секунды и почти мгновенно редактировать.

Это программное обеспечение работает, получая запросы от пользователя и передавая их в программу искусственного интеллекта, обученную на больших объемах текста, собранного из интернет-источников, книг, журналов и т. д.

Предсказание следующего слова используется через внутреннюю систему ранжирования. Это кажется простым, но обучение на таком огромном объеме информации позволяет выводить сложный, человечный текст с невероятно высокой точностью и быстротой.

Позиция Google в отношении контента, созданного искусственным интеллектом

Позиция Google в отношении контента, созданного искусственным интеллектом, четко гласит, что контент находится в центре внимания компании, независимо от того, создан ли он человеком или искусственным интеллектом. Контент, созданный с помощью ИИ, существует уже давно — Grammarly — лишь один из примеров — и может использоваться для повышения качества и эффективности как для читателей, так и для писателей.

Разработчики Google также заявляют, что контент ИИ не ранжируется каким-либо особым образом. Он оценивается по той же парадигме, что и любой другой тип контента: «Полезный, полезный, оригинальный и соответствует аспектам EEAT». Независимо от того, создан ли человек или создан искусственным интеллектом, «победивший» контент будет иметь наивысший рейтинг согласно EEAT.

Но насколько правдиво это утверждение? Этот вопрос лег в основу эксперимента Reboot. Посредством глубоких исследований, статистического тестирования, а также четких отчетов и дискуссий Reboot стремилась ответить на этот самый вопрос.

ИИ против людей: эксперимент с перезагрузкой

Эксперимент начался в первые месяцы 2023 года с гипотезы о том, что контент, созданный искусственным интеллектом и человеком, может по-разному ранжироваться в результатах поисковых систем Google. Команда Reboot хотела создать контролируемую среду, в которой все аспекты контента были бы одинаковыми, за исключением того, как он был создан: человеком или искусственным интеллектом.

Исследователи использовали ChatGPT для создания одиннадцати бессмысленных слов без истории поиска или существования домена. Они выбрали «флемпарони» в качестве ключевого слова, вокруг которого будет писаться контент.

Затем, используя оставшиеся десять слов, они разработали и развернули десять основных веб-сайтов для размещения статей.

Они начали процесс написания после того, как изложили 7-ступенчатое руководство по обеспечению тиражируемости и одинаковой оптимизации всего контента.

Каждый из пяти штатных авторов контента в их компании написал статью, основанную на ключевом слове «флемпарони» и предоставленных рекомендациях. Затем исследователи использовали ChatGPT-4, последнюю версию ChatGPT OpenAI, для ввода ключевого слова, рекомендаций и подсказок, необходимых для вывода пяти статей, соответствующих указанным критериям.

Наконец, команда проанализировала данные на основе информации, собранной с помощью отслеживания позиции ключевых слов. Они также провели тесты, чтобы определить значимость результатов.

ИИ против людей: результаты

Интересно, что Reboot обнаружил, что из десяти статей, созданных (пять людьми и пять ChatGPT-4), четыре из пяти первых статей в рейтинге были созданы людьми, а единственная статья в этой группе, созданная искусственным интеллектом, заняла третье место.

Четыре из пяти последних статей в рейтинге были созданы искусственным интеллектом, а единственная статья в этой группе, созданная человеком, заняла девятое место.

Исследователи пришли к выводу, что контент, созданный ИИ, имеет средний рейтинг 6,6 , тогда как контент, написанный людьми, имеет средний рейтинг 4,4 , показывая, что контент, созданный людьми, имеет тенденцию превосходить контент, созданный ИИ. Однако качество данных зависит от их значимости, и именно здесь появляется слово «Наука» в «Науке о данных».

^{_{Анализ данных, сравнивающий рейтинг веб-сайтов, на которых размещен контент, созданный человеком, и контент, созданный искусственным интеллектом. (Перезагрузка, 2023)}}

Исследователи перезагрузки проверили данные с помощью U-теста Манна-Уитни.

Опуская сложную математическую ерунду, Манн-Уитни проверяет числовые данные на соответствие нулевой гипотезе, в данном случае о том, что вероятность того, что контент, созданный искусственным интеллектом и человеком, ранжируется одинаково, составляет 100%. После некоторых закулисных вычислений тест возвращает число, указывающее на разницу в средах (или средних числах) между двумя популяциями (контент, созданный искусственным интеллектом и контент, созданный людьми).

Более высокий результат означает, что веб-сайты, на которых размещены статьи, созданные человеком, имеют более высокий рейтинг, чем их аналоги, созданные искусственным интеллектом, а более низкий результат означает, что статьи, созданные искусственным интеллектом, имеют более высокий рейтинг.

После 25 сравнений нулевая гипотеза была отклонена примерно в 92% случаев , что говорит нам о значимости результатов эксперимента. Это означает, что полученные ими результаты не были случайными.

Более того, результаты показали, что в рейтинге, как правило, отдается предпочтение контенту, созданному человеком, а не контенту, созданному искусственным интеллектом, при условии полного равенства SEO для всего контента.

Заключение

Результаты этого эксперимента интересны, особенно если учесть последствия.

SEO-компании и маркетологи, фокусирующиеся на ChatGPT и других маркетинговых инструментах искусственного интеллекта для максимальной оптимизации контента, могут сэкономить на накладных расходах, связанных с созданием контента человеком. Но этот эксперимент показывает , что их конкуренты могут сохранить преимущество, если будут придерживаться контента, созданного людьми.

Разумеется, теория хороша настолько, насколько ее можно воспроизвести, и исследования следует продолжать для более глубокого подтверждения. Тем не менее, результаты являются хорошей перспективой для создателей контента и должны стать сигналом для всех тех, кто принимает решения в онлайн-маркетинге и выступает за полную автоматизацию контента.

Ответ лежит где-то между созданием контента человеком и искусственным интеллектом.

Но одно не должно вытеснять другое. Вместо этого каждый из них должен использоваться гармонично для продвижения привлекательных, общечеловеческих знаний и контента, одновременно максимизируя эффективность за счет формирования идей, описания и генерации ключевых слов с помощью ИИ, а также других задач.

Эксперименты, подобные эксперименту Reboot, показывают, что мы не готовы к полной автоматизации, и компании, которые думают, что мы готовы, скорее всего, принесут себе больше вреда, чем пользы.

Люди и искусственный интеллект должны работать вместе на ваше благо

Ваш контент должен быть ориентирован на вас и потребности вашей целевой аудитории. ИИ не может сделать это в одиночку, а люди-творцы могут сделать очень многое за ограниченное время. Scripted — единственная платформа, предлагающая как человеческий, так и искусственный контент. Мы объединяем их таким образом, чтобы максимизировать скорость и эффективность, обеспечивая при этом высококачественный, выделяющийся фирменный контент. Благодаря пулу тщательно отобранных профильных экспертов (МСП) со отраслевыми знаниями и универсальной платформе для всех ваших потребностей в создании контента маркетологам не нужно искать дальше. Усиленный искусственный интеллект, усовершенствованный человек: создавайте аутентичный контент с помощью сценариев