ИИ в нативной рекламе: инструмент или замена?

Как ни странно, эту статью написал не ИИ. И при этом это не поддерживается искусственным интеллектом. Я не хочу спрашивать ИИ, что он думает об ИИ. Люди по-прежнему отвечают за маркетинг , и нам нужно знать, как подходить к этой теме ИИ с ясной головой и непредвзятостью.

Я хочу убрать шумиху и технопророчества, которые никогда не сбываются, но признать возможности, которые дает генеративный ИИ, и обсудить потенциал ИИ для местных рекламодателей.

Так что пристегнитесь, это не будет похоже на одностороннюю плавную поездку, будут некоторые резкие слова, описывающие еще более суровую реальность, но не волнуйтесь, я расскажу о реальном способе, которым ИИ может смягчить ваш нативный рекламный опыт.

Почему AI в нативном?

Нативная реклама предлагает рекламу, которая гармонирует с окружающим контекстом. Итак, у вас есть объявления, похожие на статьи, которые выглядят информационными, но пытаются вам что-то продать. « Думай как издатель » — это мантра местных рекламодателей. Идея заключается в том, что если вы идеально впишетесь в контекст, никто не узнает, что ваше предложение является рекламой, и, следовательно, люди будут оказывать вам такое же доверие, как и веб-сайту, который они посещают.

Если нативная реклама и нативные целевые страницы больше похожи на новостные статьи, в них должно быть много контента. Именно здесь большинство блоггеров и технических энтузиастов готовы сказать вам, что с помощью ChatGPT можно создавать множество контента.

Но… пробовали ли вы использовать ChatGPT для создания контента? Типа, по-настоящему?

В нем присутствует воображение старшеклассника, пишущего эссе на тему, которая ему не нравится, и словарный запас, украденный из справочника менеджеров среднего звена.

« В постоянно развивающемся мире цифрового маркетинга… »

« В следующем абзаце описывается важность ИИ в нативной рекламе… »

« В заключение, контент имеет большое значение в нативной рекламе… ».

Это нечитабельно и, честно говоря, жестоко по отношению к читателям.

То есть, если вы неправильно используете ИИ.

Давайте сразу перейдем к делу: ИИ не заменит талантливого маркетолога, автора контента или руководителя отдела маркетинга. Это инструмент, который, как и все инструменты, необходимо правильно использовать, чтобы добиться значимых результатов.

Написание полноценных статей или рекламных роликов с помощью ИИ после отправки простой подсказки типа « Напишите статью о том, насколько замечателен наш сервис или продукт » — это все равно, что стучать молотком по куче дерева и гвоздей в надежде, что она превратится в сарай.

Этот вывод — не чувство или интуиция, это консенсус талантливых маркетологов, которые действительно проводят нативные кампании и первыми оценили потенциал ИИ в нативной рекламе.

Дело о поисковых системах

Мы — компания, занимающаяся рекламными технологиями, которая сотрудничает со многими умными людьми и компаниями из сферы нативной рекламы. Они по-прежнему пишут материалы или нанимают маркетологов по контент-маркетингу.

Но они не говорят им не использовать ИИ, о нет.

Подумайте вот о чем: в наши дни поисковые системы могут получить практически любую информацию, которую мы захотим. Тем более Google — это не только сервис, который ищет ссылки на соответствующие веб-страницы: если вы спросите его о стоимости доллара в евро — он сразу же его получит, если вас интересует, как поживает сборная вашей страны по волейболу во время чемпионатов — вы не придется заходить на какие-либо конкретные сайты.

Задача Google — предоставить вам информацию.

Однако журналисты все еще существуют, люди по-прежнему читают газеты или их цифровые воплощения. Модели чтения, возможно, изменились, но людям по-прежнему нравится, когда информация отбирается, анализируется и пишется людьми, вместо того, чтобы каждое утро вводить в поисковую систему « Будет ли Третья мировая война ».

Для чего нужен ИИ в нативной рекламе?

ИИ в нативной рекламе призван повысить эффективность, а не заменить постоянную работу маркетолога . Речь идет о том, чтобы помочь им и позволить им сосредоточиться на стратегическом уровне.

Маркетологи уже используют множество инструментов: SEO-платформы, средства проверки контента, инструменты анализа тенденций и так далее. ИИ — это просто еще одно дополнение к набору инструментов маркетолога. И не для генерации контента.

По моему мнению, наиболее упускаемый из виду, но в то же время самый революционный аспект генеративного ИИ заключается не в том, что он может генерировать текст из воздуха (что впечатляет, но в конечном итоге не так уж и полезно), а в том, что он может перерабатывать существующий текст под другим углом или тоном. голоса (что, откровенно говоря, в десять раз полезнее).

ИИ может работать с текстом, подготовленным профессиональными писателями, и создавать его вариации. ИИ, работающий в тандеме с маркетологами-людьми, может дать больше результатов, чем создание скучных текстов с нуля.

Прежде чем мы углубимся в многочисленные способы использования ИИ для улучшения создания успешных нативных рекламных кампаний, давайте ответим на один вопрос:

Какой вообще ИИ?

ИИ — это не один инструмент; это набор платформ, созданных для различных целей еще до того, как ChatGPT доминировал в заголовках.

Но в нынешнем контексте, когда люди пишут «AI», они имеют в виду «ChatGPT» в его бесплатной или платной версии.

ChatGPT — это самый универсальный генератор текста, призванный предоставить пользователям возможность общения. Он может генерировать любой текст по вашему желанию: от названий продуктов, заголовков, аннотаций до целых статей. Бесплатная версия основана на языковой модели GPT 3.5 Open AI, которая может использоваться в качестве трюка для вечеринок, но в несколько меньшей степени, когда вы поручаете ей написать целую статью, которая пытается тонко донести свою точку зрения.

Платная версия основана на модели GPT 4, которая предлагает расширенную логику и улучшенные навыки письма, но по-прежнему представляет собой диалоговый ИИ общего назначения. Он был обучен помогать местным рекламодателям в той же степени, что и создавать фанфики о Гарри Поттере.

Jasper.AI — это более специализированная платформа, ориентированная на маркетологов. Несмотря на то, что Jasper существует только в платной версии, он является надежной альтернативой ChatGPT для рекламодателей благодаря веб-расширениям и шаблонам. Он ЗНАЕТ, что вы хотите выжать из него маркетинговый контент.

Существуют также модели искусственного интеллекта, представленные поставщиками поисковых систем: Google Bard и Microsoft Bing AI . Первый немного опоздал из-за первоначального ажиотажа вокруг запуска ChatGPT, но он наверстывает упущенное. Недавнее обновление предоставило Google Bard несколько столь необходимых плагинов, которые позволяют ему получать доступ к личным данным, а также проверять результаты, которые он дает, с помощью результатов поиска Google.

Microsoft Bing по своей сути является поисковой системой на базе искусственного интеллекта. Он может генерировать текст, но лучше всего компилирует результаты поиска в читаемый ответ. Это здорово, когда вы хотите быстро сравнить два продукта или получить интересную статистику. Bing включает в свои ответы ссылки на соответствующие страницы, что делает его мощной поисковой системой.

Как использовать ИИ для улучшения нативных рекламных кампаний

Теперь давайте перейдем к конкретным вещам, которые вы можете поручить ИИ и которые должны улучшить или ускорить ваши маркетинговые усилия.

1. Исследование рынка

Первое, что вы можете сделать с помощью ИИ, — это спросить его о своей аудитории. Например, распространенные проблемы людей, которые может решить ваш продукт или услуга. Это даст вам представление о том, под каким углом вы хотите использовать свою рекламу.

Это момент, который вам следует учитывать, если используемая вами платформа искусственного интеллекта подключена к Интернету. ChatGPT, как известно, нет — его знания о мире прекращаются в сентябре 2021 года. Если ваш продукт не новый — например, стандартный никотиновый пластырь — вы все равно можете спросить ChatGPT о проблемах, с которыми сталкиваются люди, пытающиеся бросить курить.

Однако если вы рекламируете что-то новое, например, новую модель iPhone, ChatGPT вам не поможет. По общему признанию, вы можете использовать расширения веб-браузера, чтобы предоставить ему неудобный доступ в Интернет (такие расширения просто выполняют быстрый поиск в Google по соответствующей теме и вводят самые популярные результаты в вашу подсказку), но это далеко от полностью подключенного искусственного интеллекта.

Вы можете обратиться к искусственному интеллекту поисковых систем, таких как Microsoft или Google, чтобы получить более актуальные результаты.

Вы также можете использовать эти ИИ для сбора важной информации, которая поможет вам подготовить контент: статистику, сравнение продуктов, отчеты о состоянии отрасли и так далее.

2. Генерируйте контент

Теперь, если вы хотите использовать ИИ для создания контента – вы можете! Я говорил о том, как ИИ генерирует пустой и пресный контент по сравнению с профессиональными писателями, но иногда это все, что вам нужно.

Вам не обязательно каждый раз писать так, как будто вы пишете «следующий великий американский роман», иногда вам просто нужен фрагмент текста, передающий простое сообщение. Иногда вам нужно написать, например, раздел «О нас».

Если вы заинтересованы в использовании ИИ для написания контента для всей рекламной страницы, вы можете использовать несколько подходов.

Вы можете поручить ИИ написать краткое изложение, которое затем превратите в полноценную статью, или создать каждый абзац раздела страницы отдельно, а затем соединить их вместе как можно лучше. Это дает гораздо лучшие результаты, чем просто спрашивать о написании всей статьи с нуля.

Раз уж мы заговорили о создании контента, важно знать, что окончательные результаты во многом зависят от типов используемых вами подсказок (команд). Чем больше инструкций вы предоставите, тем лучше ИИ обработает ваш запрос. Итак, вот краткий обзор некоторых правил, которым следует следовать при создании подсказок.

1. Определите роль . Скажите ИИ, что он должен выступать в роли автора контента, маркетолога или фактического пользователя продукта. Это задаст тон и словарный запас ответа.
2. Укажите параметры . Проинструктируйте ИИ о том, сколько слов он может использовать, какой язык ему следует использовать (даже важно выбирать между американским или британским английским), следует ли ему использовать маркеры или списки и так далее.
3. Определите тон голоса . Вы можете дать подробные инструкции о том, должен ли текст быть информативным, забавным, формальным или даже рифмованным. Это должно соответствовать вашим исследованиям аудитории и общей интуиции.
4. Очертить аудиторию . Вы можете сказать ИИ, кто является целевой читательницей: люди, пытающиеся бросить курить, энтузиасты технологий, родители-одиночки и так далее.
5. Приведите примеры . Эту часть часто упускают из виду, но вы можете предоставить примеры своих предыдущих текстов, чтобы ИИ мог попытаться имитировать ваш стиль письма. Вы также можете наполнить его тем, что написали ваши конкуренты, если хотите, чтобы ваш контент был похожим.

Знаете ли вы, что существуют ИИ, специализирующиеся на подсказках другим ИИ? Реальность всегда будет более странной, чем вымысел, потому что вымысел должен быть вероятным, а у реальности нет таких ограничений.

3. Создавайте варианты контента

Это самый важный момент использования ИИ в нативной рекламе. Видите ли, Native по своей природе является форматом с большим содержанием контента. Рекламодателям необходимо создавать целые статьи, а не просто тщеславные пустяки о товаре, который они хотят продать. Рекламодателям должно быть очень важно, чтобы люди читали их контент — некоторые из них даже помещают кнопку CTA в конце рекламной статьи, просто чтобы убедиться, что человек ее прочитал.

Такой длинный контент помогает отсеивать незаинтересованных сторон, оставляя на страницу предложения только заинтересованных или убежденных потенциальных покупателей.

Чтобы по-настоящему преуспеть в нативном контенте, вам нужно работать над своим контентом до тех пор, пока вы не перестанете его улучшать . И под улучшением я не имею в виду написать ее в лучшем стиле, а хочу сделать всю кампанию более прибыльной.

Нативные рекламодатели постоянно тестируют варианты целевых страниц с немного отличающимся содержанием. Они предлагают эти варианты страниц одной и той же аудитории и позволяют числам решить, какой из них лучше.

Поэтому вместо создания контента вам следует писать контент самостоятельно и использовать ИИ для создания вариаций страниц для разных стилей, аудиторий или тонов голоса, используя ваш контент в качестве основы.

Протестируйте такие варианты контента с помощью программного обеспечения для отслеживания рекламы, такого как Voluum, чтобы оптимизировать свою рекламную стратегию до такой степени, что ее больше нельзя будет оптимизировать, и каждая новая попытка будет приводить к худшим результатам.

Поместите свой контент в ChatGPT или другие сервисы и попросите его переписать, но менее формально, или изменить язык в сторону подростков.

Протестируйте множество вариантов. Крупные агентства тестируют сотни вариантов целевых страниц для своих клиентов, но для этого у них есть команды авторов контента. У вас есть ИИ. Если вы используете его с умом, вы и оно можете стать целым агентством.

4. Корректура

Последнее, что вы можете сделать с языковыми моделями ИИ, — это проверить ваш контент на наличие ошибок. Я знаю, что у вас есть Grammarly или Microsoft Editor, но ИИ может обнаружить более общие ошибки, охватывающие целые предложения, а не только опечатки.

Отполируйте свой контент с помощью искусственного интеллекта, точно настройте заголовки, призывы к действию и заголовки. Это займет несколько секунд, но улучшения могут быть впечатляющими.

ИИ расскажет вам многое… но не о том, как идут дела в ваших кампаниях.

ИИ не может отслеживать ваши маркетинговые кампании в режиме реального времени… пока. Для этого вы можете воспользоваться еще одной платформой из набора инструментов — кратко упомянутым рекламным трекером.

Существует множество платформ для анализа рекламы и отслеживания, но Voluum — одна из лучших для нативных маркетологов, поскольку она была разработана с учетом масштабных тестов .

Он позволяет вам управлять сотнями кампаний и создавать автоматические правила, использующие логику «если-то», поэтому вы не будете поглощены микроуправлением каждым аспектом проведения кампаний.

Некоторые из наиболее успешных агентств нативной рекламы используют Voluum, чтобы предоставить своим клиентам наилучшие результаты.

Это та часть, когда мы подводим итоги

[В сфере нативной рекламы пересечение искусственного интеллекта и человеческой изобретательности представляет собой многогранный ландшафт. По мере того, как мы путешествуем по этой территории, становится совершенно ясно, что ИИ здесь не для того, чтобы вытеснить маркетологов-людей, а, скорее, для того, чтобы стать мощным инструментом в их арсенале, сродни пресловутому молотку в руках опытного плотника.]

Это вывод этой статьи, созданной ChatGPT. Вы можете судить о его качестве, но для меня « совершенно очевидно », что меня не « заменит » ИИ, как в пресловутом «видео, которое убило радиозвезду».

Итак, давайте создадим контент, который превзойдет всю тарабарщину, которую выплевывает ИИ, будет более жизненным и действенным, и опередим тех маркетологов, которые полностью вложили свою судьбу в ИИ. А также опередите тех маркетологов, которые не используют Voluum для A/B-тестирования, автоматизации и аналитики — вы удивитесь, насколько это просто!