Как мониторинг СМИ с помощью искусственного интеллекта меняет индустрию моды (и что это значит для вас)

Мониторинг СМИ с помощью искусственного интеллекта незаметно совершает революцию в индустрии моды, меняя способы выявления тенденций, а также способы управления кампаниями, создания историй брендов и даже управления образцами. И хотя потенциал искусственного интеллекта одновременно пугает и внушает трепет, мы здесь, чтобы задаться вопросом: что могут сделать бренды прямо сейчас, чтобы извлечь выгоду из этой растущей технологии и обеспечить свое место в будущем, основанном на искусственном интеллекте?

Чтобы ответить на этот вопрос, мы углубимся в то, как ИИ оказывает глубокое влияние на моду и как ИИ-мониторинг СМИ может помочь брендам преодолеть шум и получить точную картину своей деятельности .

Давайте взглянем.

Как ИИ-мониторинг СМИ потрясает индустрию моды

Мониторинг СМИ — важнейшая деятельность для каждого модного бренда. Но чтобы сделать это правильно, вам нужны интеллектуальные системы и процессы.

Как мы подробно описали в нашем «Руководстве по выживанию PR-отчетности», сегодня брендам необходимо отслеживать упоминания в пяти категориях : социальные сети, видео, печатные издания, онлайн-статьи и включения в фотогалереи. За этим приходится многое следить — к счастью, именно здесь на помощь приходит ИИ.

Автоматическое отслеживание покрытия

Раньше отслеживание упоминаний в СМИ было кропотливым ручным процессом, но теперь его можно (к счастью!) автоматизировать с помощью инструментов на базе искусственного интеллекта. Этот процесс не только экономит драгоценное время, но и исключает вероятность человеческой ошибки при сборе данных.

Более того, у вас есть доступ к данным в реальном времени о видимости и эффективности бренда . Это означает, что вы можете быстро и оперативно оптимизировать свою стратегию в зависимости от того, как получаются продукты или кампании. Вы также можете оценить интерес к бренду с течением времени и выявить новые возможности или потенциальные кризисы до того, как они обострятся.

Кроме того, отслеживание покрытия на основе искусственного интеллекта позволяет легче следить за конкурентами, получая информацию об их деятельности в режиме реального времени и помогая вам анализировать свою позицию на рынке.

Важно отметить, что одного отслеживания охвата недостаточно для количественной оценки эффективности бренда. Речь идет не только о данных, которые вы собираете, но и о том, как вы используете эти данные для получения действенной информации. Например, предположим, что ваши данные показывают, что вы были упомянуты в видео влиятельного лица на YouTube, а также в онлайн-статье Vogue. Если вы не можете точно сравнить ценность этих двух упоминаний, вы не максимально используете потенциал технологии.

Стандартизированный показатель (например, Media Impact Value или MIV) дает вам непосредственно сопоставимый показатель рентабельности инвестиций для каждого упоминания в СМИ . Этот тип показателей в сочетании с достижениями искусственного интеллекта в области интеллектуального анализа данных и распознавания изображений позволяет превратить автоматическое отслеживание освещения в действительно ценную информацию, которая революционизирует процесс мониторинга СМИ.

Интеллектуальное сопоставление медиаклипов с образцами

Каждый модный бренд знает, как сложно отслеживать, как и когда их образцы используются в редакционном и органическом контенте. Подтвердить, использовались ли образцы средствами массовой информации или влиятельными лицами, сложно. Это часто оставляет бренды в неведении относительно эффективности их стратегий распространения образцов. Был ли образец представлен в публикации или на выставке? Стоило ли отправлять? Как вы можете принимать обоснованные решения о будущих рассылках образцов?

Эта проблема решается, если вы используете ИИ для плавной интеграции мониторинга СМИ и управления образцами. Наши последние инновации в улучшении отслеживания образцов позволяют автоматизировать процесс обнаружения и связывания упоминаний в СМИ с рассылками образцов. Результат? Возможность эффективно оценить ценность каждого образца, определить наиболее эффективные активы и выявить ценные взаимосвязи с помощью элегантной и интуитивно понятной визуальной панели управления.

Создавая мост между производительностью выборки и медиа-анализом, технология на основе искусственного интеллекта может оптимизировать ваши внутренние процессы. Это может освободить команды для сосредоточения внимания на важных стратегических инициативах.

Определение ключевых голосов

Маркетинг моды кардинально изменился с появлением социальных сетей. Теперь бренды должны уметь успешно справляться со сложностями маркетинга влияния . А также фильтрация объемов органически созданного контента , который эхом разносится по цифровому пространству.

Ключом к обоим этим процессам является понимание того, какие голоса моды формируют разговор о вашем бренде. Вы должны быть в состоянии определить, какие знаменитости, влиятельные лица или редакторы создают впечатляющие истории. и получение лучших показателей производительности.

Использование ИИ-мониторинга СМИ для простого и точного выявления этих голосов позволяет вам построить правильные отношения и направить свои ресурсы на те голоса, которые оказывают наибольшее влияние .

Понимание региональной эффективности

Понимание того, как ваш бренд работает на разных рынках, имеет важное значение для разработки эффективных локализованных стратегий. С помощью AI-мониторинга СМИ вы можете сегментировать упоминания брендов по местоположению . Это позволяет вам легко группировать все соответствующие данные по рынкам и помечать их специальными метками регионов.

Эта информация позволит вам адаптировать свои маркетинговые стратегии для удовлетворения конкретных потребностей и предпочтений каждой региональной аудитории . Например, если конкретная кампания находит хороший отклик в Европе, но не в Китае, вы можете соответствующим образом скорректировать свой подход. Обеспечение оптимизации ваших сообщений с учетом уникальной культурной и потребительской среды каждого региона.

Упрощенная и мгновенная визуализация данных

Благодаря всему вышеперечисленному технология искусственного интеллекта позволяет легко анализировать обширные наборы данных и преобразовывать их в удобные для пользователя графики и диаграммы . Помогает облегчить быстрое принятие решений.

Поскольку искусственный интеллект выполняет всю тяжелую работу, требуется всего несколько щелчков мышью, чтобы разделить и проанализировать ваши данные по платформам, регионам, периодам времени и т. д. Эта мгновенная визуальная обратная связь неоценима для оптимизации маркетинговых стратегий и передачи ключевых идей в ваших PR-отчетах.

Как вы проводите мониторинг СМИ?

Это лишь некоторые из способов, с помощью которых ИИ вносит революционные изменения в то, как бренды могут осуществлять мониторинг СМИ. По мере развития технологий бренды используют их как инструмент для углубления понимания потребностей своей аудитории. Давая им преимущество.

Если вы заинтересованы в использовании интеллектуальных технологий для отслеживания упоминаний ваших СМИ в более чем 200 странах, в более чем 9 000 печатных изданиях и 45 000 веб-источниках , Launchmetrics Discover — это платформа, которую вы искали. Закажите бесплатную демо-версию сегодня, чтобы воочию увидеть, как ваш бренд может присоединиться к революции искусственного интеллекта и получить преимущество над конкурентами.