Могут ли последние достижения в области создания контента с помощью ИИ соперничать с писателями-людьми?

Опубликовано: 2022-06-21

В последние годы создание контента с помощью ИИ сделало огромный шаг вперед. Новостные агентства в восторге от того, что роботы теперь пишут фанфики. Инженер Google заявил, что чат-бот, который он создавал, был настолько хорош, что мог быть разумным. Со всеми этими достижениями может показаться, что современный ИИ может оказаться равным писателю-человеку.

Реальность немного сложнее. За каждым забавным сочинением ИИ стоят десятки бессмысленных набросков, которые не были напечатаны. Даже самый продвинутый ИИ с трудом может написать больше сотни слов на любую тему. Язык — это невероятно сложная система, которая развивалась на протяжении тысячелетий, поэтому кодировать ее не так-то просто.

Создание контента с помощью ИИ может формировать предложения, структурировать абзацы и иногда рассказывать историю. Тем не менее, основные человеческие элементы письма, такие как настроение, намерение и эмоции, недоступны даже для самых передовых технологий.

Программы создания контента с помощью ИИ могут стать отправной точкой для людей-писателей, но им еще далеко до их замены. Учитывая, насколько фундаментален язык для человеческого опыта, замена людей-писателей ИИ может быть даже невозможной.

Что такое создание контента с помощью ИИ?

На самом базовом уровне создание контента ИИ — это программирование компьютера для написания контента, подобного тому, что написал бы человек. Эта технология основана на десятилетиях программ Natural Language Generation. Почти все время существования компьютеров программисты NLG пытались научить их читать и писать.

Создание или имитация?

Одна ключевая вещь, которую нужно понять о создании контента ИИ, заключается в том, что ИИ не придумывает контент сам по себе — по крайней мере, не так, как это сделал бы писатель-человек. Там нет исходного кода для творчества. Вместо этого ИИ пытается скопировать существующий контент, написанный людьми, таким образом, чтобы обмануть читателя, заставив его думать, что он подлинный.

контент, созданный ИИ

Для этого ИИ анализирует выбор слов, длину предложения и тысячи других показателей из образцов, написанных человеком. Программисты также могут предоставить правила и желаемые шаблоны для вывода ИИ. Например, они могут указать программе использовать только сто самых распространенных слов английского языка для облегчения чтения.

Затем ИИ анализирует образцы, написанные человеком, сравнивает их с запрограммированными правилами и компилирует все, что он узнал, в наилучшее приближение к статье, написанной человеком.

Насколько продвинуто создание контента с помощью ИИ сегодня?

На протяжении десятилетий компьютерное письмо никогда не могло сойти за то, что написано реальным человеком. Ранние программы NLG были ограничены памятью и вычислительной мощностью компьютеров того времени. Сегодня, с гораздо более совершенными компьютерами и Интернетом, программы искусственного интеллекта могут ссылаться на миллионы статей, написанных людьми, для создания своего контента.

справочные статьи

Благодаря достижениям в создании контента на основе ИИ программистам больше не нужно вводить правила для вывода. Вместо этого ИИ может ссылаться на статьи, написанные людьми, для создания собственных правил, эффективно обучаясь тому, как лучше имитировать язык самостоятельно.

Самый продвинутый ИИ для создания контента на сегодняшний день называется GPT-3. Он основан на огромной языковой базе данных под названием OpenAI. Вы, наверное, видели, как работа GPT-3 разошлась по Интернету. Он генерировал все, от фальшивых сценариев Гарри Поттера до колонок «Современная любовь» для The New York Times.

Каковы ограничения контента, созданного ИИ?

GPT-3 — впечатляющая технология, но все еще существуют ограничения на то, насколько точно компьютер может подражать человеческому письму. Несколько серьезных проблем влияют на контент, созданный ИИ, по всем направлениям.

Качество непоследовательно

Каждая часть контента, созданного ИИ, — это попытка имитировать человека, и не все эти попытки увенчались успехом. Для любого проекта, который вы даете ИИ для написания, будет несколько непригодных результатов для каждого приемлемого черновика.

процесс ИИ-контента

Упомянутый ранее эксперимент New York Times «Современная любовь» — отличный пример этой непоследовательности. «Таймс» попросила GPT-3 написать десятки коротких, приятных колонок о том, как гипотетическая пара могла встретиться впервые. Некоторые из историй были необычными, но оставались в пределах возможного. Многие другие колонки явно написаны не реальным человеком.

Одна колонка содержала фразу «Мы пошли на ужин, и напитки, и ужин, и напитки…», повторенную в цикле более чем на сто слов. Напоминаем, что на данный момент это самая продвинутая программа для создания ИИ-контента в мире. Либо GPT-3 вступает в свою постмодернистскую фазу, либо еще есть возможности для улучшения согласованности.

ИИ может писать только короткие тексты

Создание контента на основе ИИ наиболее полезно для крошечных фрагментов текста. Колонки NYT, написанные GPT-3, состояли всего из пары сотен слов, и большинство из них не имело смысла к последним разделам. Трещины в контенте, созданном ИИ, начинают проявляться при количестве слов более ста.

Нужен качественный, подробный и привлекательный контент?

Почувствуйте человечность с помощью услуг по написанию блогов BKA Content.

Учить больше

Для справки: короткая статья в блоге содержит около пятисот слов — это далеко за пределами возможностей ИИ. Даже сверхпродвинутый GPT-3 изо всех сил пытается связать идеи в абзацы, которые следуют логической последовательности.

Контент, созданный ИИ, требует редактирования человеком

Создатель GPT-3 тщательно классифицирует его как инструмент для написания контента, а не самоцель. Успешное произведение, созданное искусственным интеллектом, может быть близко к работе человека-писателя, но ему все еще нужны последние штрихи от человека, чтобы читать его гладко и естественно.

Контенту ИИ не хватает намерения и эмоционального воздействия

Самое большое препятствие для создания контента ИИ заложено в его дизайне: он не может воссоздать человеческий элемент намерения.

человеческие писатели против ИИ

Когда профессиональный писатель собирается создавать контент, он делает это с определенной целью. Целью может быть убеждение, информирование или развлечение, но за работой писателя всегда стоит эмоциональный толчок. Каждое решение, которое принимает писатель, от выбора слова до размера абзаца, направлено на достижение основной цели.

Намерение — это бьющееся сердце любого текста, даже короткой фирменной статьи в блоге о носках. Вы хотите убедить читателя, что ваши носки самые лучшие, или проинформировать его о последних модных носках. Помнить об этой цели в каждом слове — вот что заставляет качественный контент петь.

Напротив, цель создания контента ИИ всегда будет состоять в том, чтобы выдавать себя за контент, написанный человеком. Даже GPT-3 привязан к этой цели. ИИ не может достичь ни одной из эмоциональных целей писателя-человека, поэтому у него нет бьющегося сердца.

Лингвисты согласны

Лингвистическое исследование 2021 года, проведенное Вашингтонским университетом, подвергло критике современные языковые программы ИИ, в том числе GPT-3, назвав их «стохастическими попугаями» (для всех нелингвистов «стохастический» — это причудливый способ сказать «случайный»). намерения, стоящие за написанием ИИ, даже программы с огромными базами данных представляют собой немногим больше, чем попугаи, повторяющие слова, которые они подобрали.

сравнение ИИ-контента

В исследовании утверждается, что любой смысл в контенте, созданном ИИ, является просто результатом случайности и благоприятной интерпретации читателем-человеком. Другими словами, программы создания контента, управляемые искусственным интеллектом, способны наткнуться только на смысл, в то время как люди-писатели ставят смысл на первое место.

Почему ИИ так сложно писать контент?

Может показаться странным, что у ИИ так много проблем с написанием значимого и качественного контента. Как возможно, что компьютер может обыграть любого гроссмейстера в мире в шахматы, но не может надежно опубликовать сообщение в блоге о креме для бритья или ремонте автомобиля?

Правда в том, что наши самые основные и укоренившиеся задачи часто сложнее всего воспроизвести с помощью технологий. Компания Boston Dynamics, мировой лидер в области робототехники, потратила годы и миллионы долларов на программирование своего робота-гуманоида Atlas, чтобы он мог ходить прямо. Создание контента с помощью ИИ сталкивается с еще большими проблемами. Язык, как и прямохождение, — это адаптация, передаваемая из поколения в поколение. Это уникально по-человечески.

Язык делает нас людьми

В отличие от шахмат, язык — это больше, чем массивный набор шаблонов. Язык содержит эмоции, тон и музыкальность, которые невозможно объяснить словами, не говоря уже о цифрах и консольных командах. Поскольку язык естественным образом дается большинству людей в детстве, немногие понимают, насколько на самом деле сложна эта система.

писатели-люди

Психологам еще предстоит полностью объяснить, как работают языковые центры мозга. Это означает, что не существует кода, который даст ИИ все объединенные знания человеческого языка и навыки его использования.

Что лучше для вашего бренда: создание контента с помощью ИИ или профессиональные писатели?

В очень специфических приложениях контент, созданный ИИ, может быть полезной заменой контента, написанного человеком. Программисты Массачусетского технологического института добились успеха, используя ИИ, чтобы обобщать научные статьи в простые аннотации на английском языке. В целом, ИИ намного лучше обобщает и упрощает существующее письмо, чем создает оригинальную работу.

Когда дело доходит до создания брендированного контента, ИИ по-прежнему не может сравниться с человеческим прикосновением. Почему? Эмоции и намерения занимают центральное место в маркетинге. BKA Content не понаслышке знает, насколько мощное и четкое письмо обращается к клиентам и вызывает вовлечение бренда. Писатель-человек, получивший ваш бренд, привнесет это понимание в свою работу, а это просто невозможно с помощью программы.

Обойти это невозможно: профессиональные авторы контента превосходят создание контента с помощью ИИ.

Ознакомьтесь с услугами по написанию блогов BKA Content, чтобы узнать больше о том, как опытные писатели могут помочь развитию вашего бизнеса.

Учить больше