ИИ и SEO: может ли ИИ поддержать вашу SEO-стратегию?

Короткий ответ… вроде того, и только при осторожном использовании. Более длинный ответ требует взглянуть на то, где мы сейчас находимся с ИИ и SEO, где мы могли бы быть, а также на плюсы и минусы использования ИИ в ваших усилиях по контент-маркетингу.

Обнадеживающая новость заключается в том, что вы, вероятно, уже используете инструменты на базе ИИ прямо сейчас. Clearscope использует ИИ для проверки конкурирующих статей, предлагает наиболее часто задаваемые вопросы и помогает с плотностью ключевых слов. Grammarly использует обработку естественного языка и машинное обучение, чтобы проверить ваш текст и убедиться, что он соответствует текущим грамматическим требованиям. Однако ни один из этих инструментов на самом деле не пишет ваш контент с нуля. Итак, главный вопрос заключается в том, следует ли вам использовать контент, созданный ИИ, если вы хотите подняться в поисковой выдаче?

Основы: почему SEO-контент по-прежнему так ценен

Да, вам нужен контент, оптимизированный для поисковых систем, как часть вашей стратегии контент-маркетинга. 53% трафика веб-сайта поступает из поисковых запросов, что означает, что потребители или покупатели B2B открывают поисковую систему, такую ​​​​как Google, и вводят вопрос или поисковую фразу. Само собой разумеется, что если вы не продумываете тщательно SEO для своего контента, вы потенциально упускаете более половины посещений, которые вы могли бы получить в своих блогах или на целевых страницах.

Традиционно все веб-тексты создавались штатными авторами или внештатными экспертами в данной области. Компании также могут работать с поставщиками комплексных решений для контент-маркетинга, которые могут помочь им решить, когда и где публиковать контент, а также помочь им понять влияние и эффективность их онлайн-письма.

Сегодня существует множество инструментов для продвижения текста, сгенерированного ИИ, и вы можете узнать о них больше в нашем блоге. Почему же тогда не все предприятия просто отказываются платить за внештатных писателей вместо того, чтобы использовать текстовые генераторы AI, такие как Jasper и Copysmith?

Google может наказывать сайты с большим объемом контента, созданного искусственным интеллектом

Google — это то, о чем думает большинство людей, когда думают о SEO. Высокий рейтинг в Google может значительно повысить ваши шансы на привлечение потенциальных клиентов или формирование преданной читательской аудитории. 91-92 процента доли рынка в органическом поиске принадлежит Google, поэтому понимание того, что Google нравится и не нравится, является жизненно важной частью любой эффективной стратегии SEO.

Джон Мюллер, старший аналитик поиска в Google, заявил в прошлом году: «…для нас это по-прежнему автоматически генерируемый контент, а это значит, что для нас он по-прежнему противоречит Руководству для веб-мастеров. Поэтому мы будем считать это спамом». Он имел в виду, что, хотя создание контента с помощью ИИ становится все более продвинутым, Google недостаточно продвигает его как ценный контент.

Оказывается, Google уже наказывает некоторые веб-сайты за слишком много контента, созданного ИИ. Связанное тематическое исследование показывает, что как только сайт начал наполнять свой сайт контентом, созданным ИИ, трафик упал практически до нуля. Тем не менее, в тематическом исследовании также отмечается, что этот текст ИИ был, откровенно говоря, ужасным, и Google будет наказывать некачественный контент независимо от того, кто или что его создает.

Повернув комментарии Мюллера от 2022 года на 180 градусов, Google теперь заявил, что контент ИИ не противоречит его общим принципам. Тем не менее, принцип, что веб-сайты будут вознаграждены более высоким рейтингом SERP только за высококачественный контент, остается в силе. Их официальная позиция такова: «Системы ранжирования Google нацелены на вознаграждение за оригинальный, высококачественный контент, демонстрирующий качества, которые мы называем EEAT: опыт, опыт, авторитетность и надежность». Другими словами, можно использовать ИИ и SEO, но только если вы делаете это хорошо.

Мы спросили у Chat GPT, как ИИ помогает в SEO.

Да, мы пошли туда! Хотя мы не хотим копировать и вставлять всю запись, поскольку это может пометить наш блог как контент, созданный ИИ, вот ключевые моменты, которые дал нам ChatGPT:

• Генераторы текста на основе ИИ могут помочь, создав большой объем высококачественного контента быстрее, чем писатели-люди.
• Генераторы ИИ отлично справляются с запросами на включение определенных ключевых слов или фраз.
• ИИ также может создавать метаописания и заголовки, которые соответствуют текущим тенденциям SEO.
• Локализация контента может быть проще благодаря возможности создавать контент на нескольких языках.
• Контент-маркетологи не должны полагаться исключительно на ИИ
• Весь контент, созданный ИИ, должен быть оптимизирован людьми, чтобы обеспечить актуальность, качество и ценность для читателя.

Согласны ли мы с этими пунктами? Отчасти да. Генераторы ИИ, конечно, могут создавать контент быстрее, чем люди. Это высокое качество? Ну, это большой спор, не так ли? Известно, что текст, сгенерированный ИИ, несколько раз поразительно ошибался, начиная от рецепта пирога с тунцом, содержащего «круто сваренный яблочный майонез», и заканчивая сообщением о сильном землетрясении в 2017 году, которое на самом деле произошло в 1925 году.

Итак, мы определенно согласны с последним пунктом: весь контент, созданный ИИ, должен быть оптимизирован человеком или командой писателей и специалистов по SEO, чтобы сделать его полностью эффективным. Рассмотрим остальные пункты более подробно.

Контент-маркетологам нужен быстрый SEO-контент

82% маркетологов инвестируют в контент-маркетинг. Это много конкурирующего контента, поэтому неудивительно, что писатели и контент-маркетологи ищут короткие пути. В среднем на создание блога уходит более 4 часов, хотя в эту статистику входят авторы, которые не являются профессионалами или экспертами в предметной области. Почему же тогда ни одно агентство контент-маркетинга не ухватится за возможность использовать инструмент, который может генерировать такое же количество контента за считанные секунды?

Конечно, все упирается в качество. Когда писателю требуется от двух до четырех часов, чтобы написать блог, это время включает в себя тщательное исследование, проверку на наличие дублирующегося контента и, конечно же, поисковую оптимизацию. Генераторы текста AI просто не работают так же. Их большие языковые модели объединяют строки текста, которые, по их прогнозам, будут хорошо читаться без какого-либо реального понимания рассматриваемой темы.

Что это значит? Что ж, с правильным запросом вы можете абсолютно точно получить сгенерированную искусственным интеллектом статью о преобразовании данных, наполненную соответствующими ключевыми словами, фразами и часто задаваемыми вопросами, которые часто появляются в запросах поисковых систем. Однако ИИ не будет автоматически проверять:

• Плагиат
• Точность (помните пирог с тунцом?)
• Ценность. ИИ не имеет представления о том, представляет ли создаваемый им контент ценность.
• Удобочитаемость — обработка естественного языка значительно улучшает этот показатель, но многие статьи, созданные ИИ, по-прежнему повторяются, скучны или трудны для чтения.

Успешные стратегии SEO требуют, чтобы человек-писатель вмешивался и корректировал контент, созданный ИИ, с учетом всех этих и, возможно, других аспектов. Итак, имея это в виду, органично ли объединяются AI и SEO для более быстрого создания контента? Не совсем. Однако искусственный интеллект может помочь повысить продуктивность SEO-копирайтеров, как вы увидите в следующем разделе.

Генераторы текста AI могут быть лучше для подсказок и мозгового штурма

Наем технического автора контента всегда будет лучшим для создания отраслевого блога с высоким уровнем точности и вовлеченности. Тем не менее, ИИ может быть полезен, когда у вас заканчиваются идеи для блогов или вы хотите, чтобы ваш календарь контента был заполнен статьями, которые найдут отклик у широкого круга пользователей.

Попросив генераторы текста AI предоставить вам список названий блогов по определенной теме, вы сможете направить свою контент-стратегию, преодолев авторский блок и диверсифицируя свой охват.

Вы также можете задать часто задаваемые вопросы, часто используемые ключевые слова или даже наиболее распространенное название блога, чтобы избежать его. ИИ, используемый таким образом, может помочь вам стать более эффективным и гарантировать, что все, что вы создаете, является оригинальным и ценным.

Инструменты обнаружения ИИ могут работать в тандеме с инструментами создания ИИ.

Если вы используете генераторы текста ИИ для создания блоков текста для блогов, фрагментов социальных сетей или описаний продуктов, рассмотрите возможность использования инструментов обнаружения ИИ, чтобы увидеть, насколько легко контент помечается как ИИ. Вы можете обнаружить, что более короткие фрагменты текста проходят с честью, поскольку многие инструменты обнаружения ИИ не могут определить разницу между людьми и ИИ, когда текст содержит менее 500 символов. Это означает, что ваши описания продуктов, созданные людьми, теоретически могут быть заменены оптимизированными для SEO альтернативами, созданными искусственным интеллектом.

Помните, что это работает только для очень коротких фрагментов, и вы заметите, что чем длиннее ваш контент, тем больше вероятность того, что детекторы ИИ обнаружат его. Тем не менее, это позволяет вам начать оптимизацию вашего контента. Другими словами, вы можете настраивать и улучшать свой основной текст, сгенерированный искусственным интеллектом, чтобы создать что-то уникальное, ценное и полезное для ваших читателей.

Стоит отметить, что вы можете потратить больше времени на настройку контента, созданного ИИ, чем на написание статьи с нуля! Вот почему так много компаний по-прежнему доверяют службам создания контента, которые подбирают их с талантливыми экспертами в предметной области, и обычно используют ИИ для других задач, таких как перечисление ключевых слов SEO и подсказки идей.

Даже локализация контента нуждается в человеческом контакте

Одна из SEO-задач ChatGPT сообщила нам, что ИИ может помочь с локализацией контента. Локализация контента означает адаптацию контента, чтобы он был актуален для аудитории в другой части мира. Очень распространенным аспектом этого является переключение американского английского на британский, австралийский или канадский английский. Многие компании работают на разных англоязычных рынках, поэтому очень важно хорошо разбираться в правописании, грамматике и культурных различиях.

Культура, говорите? Абсолютно. Например, в Соединенном Королевстве нет асфальта, а у автомобилей нет багажника. Есть множество различий в школьных системах, здравоохранении и даже в том, когда еда съедается в течение дня и как она называется. Например, на севере Англии большинство людей называют обед «чаем». Может ли генератор контента с искусственным интеллектом уловить эти нюансы?

Мы попросили ChatGPT рассказать нам историю о человеке на севере Англии, который вышел пообедать. В первом абзаце мужчина собирался на ужин , а не на чай . Кроме того, вся часть была написана на американском английском. Хорошо, это может показаться незначительными проблемами, но вы можете сразу увидеть, что без человека, который может наблюдать за общим процессом создания контента, локализация контента не настолько полна, как должна быть, чтобы действительно находить отклик у вашей целевой аудитории на разных рынках.

Оптимизация контента нуждается в человеке в какой-то момент пути

Это аккуратно подводит нас к нашему последнему пункту: контент, созданный ИИ, независимо от того, насколько он богат ключевыми словами и фразами SEO, не может гарантировать отличные результаты в поисковой выдаче без человека, который наблюдает за готовым продуктом.

ИИ хорош в некоторых аспектах SEO:

• Чем короче контент, созданный ИИ, тем лучше. Чем длиннее становится контент, тем больше вероятность того, что детекторы ИИ пометят его.
• ИИ отлично подсказывает, как сделать ваш собственный контент более оптимизированным для SEO.
• Некоторый SEO-контент, созданный искусственным интеллектом, действительно имеет высокий рейтинг и собирает органический трафик. Тем не менее, результаты настолько неубедительны, что люди, проводящие эти тесты, используют этот тип контента только на сайтах для записи.
• ИИ — отличный способ генерировать подсказки и идеи для блогов или даже разрабатывать основу для статей. Вы также можете получить текстовые генераторы AI, чтобы предложить хорошие ресурсы для вашего собственного исследования контента.
• Помимо создания контента, у контент-маркетологов, агентств и компаний есть так много возможностей использовать аналитические возможности ИИ, чтобы понять, что работает, а что нет с точки зрения ваших маркетинговых кампаний.

Google постоянно вознаграждает контент, который представляет реальную ценность для читателей. Ваше письмо должно отвечать на часто задаваемые вопросы, быть увлекательным и легко читаемым, а также не содержать плагиата любого рода. Пока ИИ не сможет гарантировать все это, он не будет столь же эффективен, как специалист по SEO-оптимизации.

Работайте с платформой контент-маркетинга на базе искусственного интеллекта с настоящими SEO-экспертами.

ИИ никуда не денется, и нам это нравится! Наша платформа контент-маркетинга использует Scout, помощника на основе искусственного интеллекта, который помогает пользователям быстро общаться с реальными писателями. Scout также исследует идеи написания контента, помогает вам создавать сводки по контенту, которые могут заставить авторов работать быстро, и даже отчитывается об эффективности вашего контента. Мы используем ИИ, чтобы помочь вам и экспертам в предметной области, с которыми вы общаетесь, создавать согласованный контент, который снова и снова возвращает читателей на ваши блоги и веб-сайты.

Весь наш контент на 100% написан людьми, и у нас есть таланты в более чем 50 отраслях, которые ждут, чтобы начать работать на вас. Начните свою стратегию SEO-контента-маркетинга, основанную на искусственном интеллекте, уже сегодня.