Руководство агентства по оптимизации листинга на Желтых страницах

Вы помните, как находили местные предприятия во времена, когда еще не было Google и Интернета? Большинство людей достали печатный телефонный справочник, подобный «Желтым страницам». Возможно, вы удивитесь, узнав, что «Желтые страницы» (YP) все еще живы и здоровы даже в эпоху Интернета. Хотя печатная версия отказалась, онлайн-списки «Желтых страниц» привлекают миллионы посетителей в месяц (Similar Web). Частично их успех обусловлен новым вниманием Google к локальному SEO.

Оптимизированный список «Желтых страниц» — это лишь часть общей местной стратегии SEO. Загрузите «Как добиться локальной поисковой оптимизации (SEO)», чтобы прямо сейчас стать экспертом для своих клиентов.

Конечно, «Желтые страницы» также знают, как помочь людям найти местные предприятия — они делают это уже несколько десятилетий. Неудивительно, что их знания позволили создать мощный онлайн-каталог.

Некоторые из клиентов вашего агентства могут не решиться разместить свой бизнес на Желтых страницах. Они могут подумать, что бизнес-профиль Google — это главное в онлайн-списках компаний. Они могут даже отдать предпочтение Yelp или другому сайту. Честно говоря, все эти каталоги имеют значение. Вот почему вам необходимо предпринять шаги по оптимизации списка на Желтой странице для каждого из ваших местных бизнес-клиентов.

Итак, как же убедиться, что список «Желтых страниц» приносит пользу вашим клиентам? Вы можете следовать этим советам, чтобы повысить производительность.

Сосредоточьтесь на NAP для листинга на Желтых страницах

Основы локального SEO применимы практически к каждому онлайн-каталогу. Сюда входят «Желтые страницы» и семейство сайтов.

Как и в случае со списком бизнес-профиля Google или профилем Yelp, вам нужно сосредоточиться на NAP клиента:

• Имя
• Адрес
• Номер телефона

Эти детали являются важной информацией, которая помогает людям найти ваших клиентов. Поисковые системы, такие как Google, также полагаются на них, чтобы определить, стоит ли рекомендовать тот или иной бизнес.

Вы хотите убедиться, что NAP компании единообразен на всех платформах (журнал поисковой системы). Вашим первым шагом всегда должно быть изучение списков «Желтых страниц».

Если у клиента уже есть объявление, ваш следующий шаг — проверить, актуальна ли информация. Если оно неверное или устаревшее, это может ухудшить местный рейтинг SEO клиента и сбить с толку его клиентов.

Обновите любую информацию, которая неверна или устарела. Если вы настраиваете новый профиль, вам нужно просмотреть информацию NAP в каталогах и на листинговых платформах. NAP должен быть одинаковым для каждого профиля на каждой платформе.

Синхронизируйте все онлайн-каталоги YP.

Один из способов обеспечить согласованность каталогов, принадлежащих YP, — синхронизировать их веб-сайты. Каждый раз, когда вы обновляете профиль на сайте Yellowpages.com, вы можете синхронизировать его с SuperPages и другими сервисами.

Это экономит время команды вашего агентства и помогает обеспечить точность информации. Если вашей команде приходится вводить одни и те же данные снова и снова, существует риск того, что они введут их неправильно хотя бы в одном профиле. Кроме того, такой способ занимает больше времени, поэтому использование функции синхронизации — разумный шаг.

Вы можете пойти еще дальше и использовать локальное программное обеспечение для управления листингами для управления профилями клиентов во всех профилях.

Используйте мультимедийные возможности в полной мере

Одной из причин использования «Желтых страниц» является возможность включения в них самых разнообразных мультимедиа. YP позволяет следующее:

• Карусель изображений героев
• Рекламные плитки
• Галерея изображений
• Видео
• PDF-файлы

Вы также можете (и должны) включить раздел «О нас» в профиль клиента. Еще один отличный совет — добавьте карту с указанием местоположения компании. Это легко сделать с помощью Google Maps или Apple Maps. Другие идеи включают добавление фотографий здания предприятия.

Добавление мультимедиа в список YP может помочь клиентам вашего клиента найти их, поскольку это делает профиль более полным. Полезные видеоролики и отличные изображения также означают, что в листинге YP содержится больше информации, позволяющей ответить на вопросы клиентов.

Даже если «Желтые страницы» не имеют такого количества посещений, как Google, глубина и полнота профилей делают их ценными ресурсами для людей, которые ищут местные компании. В конце концов, 60 процентов людей говорят, что отличные изображения повышают вероятность клика по объявлению (средний).

Использование всех доступных мультимедиа также улучшает местное SEO. Google может по-прежнему продвигать профиль «Мой бизнес», но поисковая система также просматривает другие каталоги. Чем лучше список вашего клиента на Желтых страницах, тем выше Google, скорее всего, его ранжирует. Благодаря этому их легче найти, будь то на YP или через Google.

Изучите свои ключевые слова

Ключевые слова имеют решающее значение для «Желтых страниц» и для местного SEO в целом. Помимо того, что профили YP помогают повысить ваш локальный SEO в Google, Yellow Pages также является собственной поисковой системой.

Люди могут осуществлять поиск на «Желтых страницах» точно так же, как и в Google. При правильной оптимизации профиль вашего клиента будет отображаться, когда кто-то будет искать «автомастерская» на сайте YP.

Проведите небольшое исследование, чтобы выяснить, какие ключевые слова получают наибольшую громкость. Посмотрите, кто уже занимает позиции по этим критериям, при поиске в Google и на самих Желтых страницах. Когда в результатах поиска Google появляются списки «Желтых страниц», обратите внимание на перечисленные компании. Знание ключевых слов, по которым должен ранжироваться ваш клиент, поможет вам решить, что включить в его профиль.

Создайте стратегию связывания для списков на Желтых страницах.

Желтые страницы также предоставляют немало возможностей для ссылки на другой контент. Вы можете включить:

• Ссылки на блог и статьи, каждая с описанием
• Внешние ссылки
• Ссылки на профили в социальных сетях

Если вы включили профили в социальных сетях на другие страницы онлайн-каталогов, дайте ссылку на них здесь. Последовательность является ключом к локальному SEO.

Ваши внешние ссылки должны вести на сайт клиента. Их домашняя страница, страница контактов и страница «О нас» всегда являются хорошими кандидатами. Если клиент предлагает услуги по расценкам, вам может потребоваться ссылка на форму расценок. Страницы продуктов и услуг могут дополнить ваш выбор здесь.

Для блогов и статей вы можете захотеть сохранить ротацию последних сообщений в блогах, ссылки на которые приведены здесь. Вы также можете связать вечно актуальные публикации или самые популярные статьи клиента. Это отличный способ привлечь больше трафика для клиента. В то же время вы также предоставляете полезный контент для заинтересованных потенциальных клиентов.

Желтые страницы также позволяют добавить в профиль до трех наград или аккредитаций.

Поощряйте отзывы пользователей об оптимизации Желтых страниц.

Отзывы являются ключевой частью местного SEO, и это справедливо и для списка ваших клиентов на Желтых страницах.

В отличие от Yelp или Google, «Желтые страницы» не позволяют людям оставлять отзывы непосредственно на их сайте. Это не означает, что отзывы не помогают профилям ваших клиентов выделиться на сайтах «Желтых страниц».

Вы должны поощрять отзывы клиентов везде, где это возможно, включая собственный веб-сайт клиента. Yellow Pages использует эту информацию в своем алгоритме.

Отзывы играют ключевую роль в рейтинге вашего клиента как в каталогах YP, так и в Google. Разработайте стратегию, которая поможет вашему клиенту собирать больше положительных отзывов.

Помните: последовательность является ключом к локальному SEO.

Мы упоминали, что NAP вашего клиента должен быть единообразным во всех бизнес-каталогах. Также помните, что алгоритм Google анализирует другие списки для ранжирования компаний.

По этой причине последовательность является ключевым моментом. Если имя, адрес и номер телефона вашего клиента на разных сайтах различаются, Google присваивает компании более низкий рейтинг надежности. Устаревшая информация может указывать на то, что бизнес обанкротился. Разные имена или номера телефонов могут запутать клиентов.

Последовательность действий улучшает локальное SEO вашего клиента, поскольку Google может быть уверен, что он рекомендует «правильный» бизнес.

Придерживайтесь местного номера телефона клиента.

Одна из ошибок, которую люди допускают при размещении объявлений на «Желтых страницах», — это добавление номера «отслеживания вызовов». Это не местный номер телефона клиента, и это иногда вызывает проблемы с локальным SEO.

Почему это? Проще говоря, это создает несогласованность в списках. Что произойдет, если у вас есть номер для отслеживания вызовов на «Желтых страницах» и других сайтах, но другой номер на веб-сайте клиента? Google, скорее всего, снизит рейтинг клиента. Кроме того, клиенты могут не быть уверены, какой номер телефона является «настоящим» номером клиента.

Лучше всего использовать местный номер телефона клиента для всех онлайн-профилей, включая списки «Желтых страниц».

Пишите для людей, а не для роботов

Независимо от того, создаете ли вы профиль или пишете сообщение в блоге, это правило остается верным. Помните, что вы пишете для потенциальных клиентов вашего клиента. Вы хотите использовать ключевые слова, но делайте это естественным образом.

Вам также следует подумать о создании качественного контента для потенциального клиента. Какую информацию они найдут полезной при принятии решения, в какую мастерскую по кузовному ремонту стоит позвонить? Отзывы, награды и даже публикации в блогах могут помочь клиенту решить, в какую компанию он хочет обратиться для выполнения работы.

Подумайте о списках «Желтых страниц» как о части местной стратегии SEO.

Наконец, помните, что списки ваших клиентов на «Желтых страницах» — это лишь часть общей местной стратегии SEO. В конце концов, «Желтые страницы» — это всего лишь один из сотен онлайн-каталогов. Вам также следует обновлять и оптимизировать другие бизнес-профили для своих клиентов.

Если вас беспокоит идея поддерживать их все в актуальном состоянии, возможно, пришло время воспользоваться услугами по управлению листингами. Эти инструменты помогут вам поддерживать актуальность списков ваших клиентов в каталогах и не только.

Оптимизировать список «Желтых страниц» не сложно. Это может помочь вам существенно изменить усилия ваших клиентов по SEO на местном уровне.