Распространение контента: 6 способов поделиться своим блогом

Для многих компаний создание контента является главным приоритетом. Фактически, по состоянию на 2017 год компании выделяют 46% своего бюджета на покупку контента для блогов. Тем не менее, только 50% организаций, как крупных, так и малых, имеют задокументированную стратегию контент-маркетинга. И это несмотря на то, что данные показывают, что это делают самые успешные маркетологи.

Хотя есть несколько элементов сильной стратегии контент-маркетинга, одним из наиболее важных, помимо создания контента, является его распространение. Знание того, как делиться своими сообщениями в блоге, является важным навыком, и это сложный навык.

Вы можете покупать отличный контент для блога в течение всего дня, но это не принесет вам никакой пользы, если ваша аудитория не знает о его существовании. Помимо очевидного первого шага публикации вашего контента в блоге или на веб-сайте, вам нужно пригласить людей прийти и прочитать его.

Но кому вы должны «адресовать» эти приглашения, спросите вы. Это вопрос, который волнует многих маркетологов. Мы подробно расскажем о распространении контента и о том, как именно поделиться своим блогом на многих доступных платформах.

Что такое распространение контента?

Прежде чем мы углубимся в лучшие способы продвижения контента вашего блога, давайте рассмотрим основы: что именно означает распространение контента? В двух словах, распространение контента относится к процессу публикации, совместного использования и продвижения контента в Интернете. Это то, как вы выбираете подачу контента, чтобы побудить вашу целевую аудиторию потреблять его. Многие бренды публикуются на одном или двух каналах и заканчивают работу, но самые успешные маркетологи знают, что существуют десятки каналов — и гораздо больше комбинаций каналов — через которые они могут привлечь своих читателей.

6 способов поделиться содержимым блога

Основатель Audience Bloom Джейсон Демерс однажды сказал, что реальная ценность контент-маркетинга заключается в распространении контента. Это было в 2014 году. Сегодня Интернет гораздо более насыщен контентом, а это означает, что выделить свой бренд только с помощью контента гораздо сложнее. Чтобы дать себе наилучшие шансы выделиться из всего этого шума, вы должны разработать стратегию распространения контента, прежде чем покупать контент для блога, поскольку эта стратегия будет определять тип контента, который вы создаете. Вот почему так важна стратегия.

На момент написания этой статьи сегодня в сети было написано и опубликовано 3 251 128 блогов, и это число только увеличивалось с каждой секундой.

В среднем окончательный ежедневный подсчет составляет около 4,5 миллионов. Как видите, недостатка в поставках нет. Объедините астрономический результат с тем фактом, что люди могут потреблять только определенное количество контента в любой день, и может быть легко понять, почему ДеМерс чувствует то, что он делает.

Если вы инвестируете в контент, не задумываясь о своей конечной аудитории, этот контент рискует потеряться в огромном и растущем море статей. Вы можете снизить риск того, что это произойдет с вашими блогами, определив подходящие методы распространения, прежде чем заказывать их создание. Ниже приведены шесть способов поделиться контентом блога и рекомендации по каждому из них.

1. Поделитесь своим блогом в социальных сетях

Распространение контента в социальных сетях — один из наиболее широко используемых методов продвижения блогов и других типов контента. Это процесс публикации, обмена и продвижения контента на социальных платформах, таких как Facebook, Twitter, Instagram и LinkedIn. Это отличные места для обмена сообщениями в блогах, и они могут составлять большую часть трафика. Используйте следующие рекомендации при использовании социальных сетей для продвижения вашего контента:

Распространять по нескольким каналам

Когда Джеймса Клира, влиятельного представителя индустрии, попросили дать совет по поводу лучших стратегий продвижения, он сказал: «Распространяйте, переиздавайте и продвигайте в большем количестве мест». Его мысли, стоящие за этим мнением, заключаются в том, что вы приложили немало усилий, чтобы создать или купить качественный контент для блога, и этот качественный контент заслуживает того, чтобы его увидели. Итак, сделайте себе одолжение, говорит он, и поделитесь этим с другими местами.

Конечно, каждая платформа немного отличается. Вот несколько советов для некоторых из самых популярных медиа-платформ:

Facebook: этой платформой пользуются миллионы людей по всему миру. Лучший способ поделиться сообщениями в блоге на Facebook — это постоянно размещать сообщения в своей учетной записи Facebook. Поощряйте подписчиков делиться и писать немного о вашем посте, чтобы зацепить читателей. Не забудьте добавить избранное изображение, которое сделает ваш пост в блоге более привлекательным.

Instagram: Научиться делиться сообщениями в блоге в Instagram немного сложно, так как эта платформа гораздо больше основана на изображениях, чем на тексте. Tailwind предлагает несколько советов, таких как публикация публикации в блоге в истории Instagram, размещение ссылки в биографии и использование отличных изображений, чтобы побудить читателей перейти по ссылке и прочитать больше.

Pinterest: если вы хотите привлечь трафик, Pinterest — отличный способ распространять контент. Суть в том, что вам нужны изображения хорошего качества, которые вы можете использовать, чтобы привлечь внимание читателей. Научиться делиться сообщениями в блоге на Pinterest просто, но есть много способов сосредоточиться на привлечении трафика с помощью создания связанных досок и облегчения поиска ваших булавок.

Поделиться, чтобы начать обсуждение

Одна из самых больших ошибок маркетологов в социальных сетях заключается в том, что они делятся, чтобы получить ссылки, а не для взаимодействия со своими подписчиками. При использовании социальных сетей в качестве метода распространения контента поделитесь кратким обзором того, о чем статья, предложите подписчикам прочитать ее, а затем поощряйте ответы. Оставайтесь рядом, чтобы участвовать в дискуссиях, которые начинают читатели.

Лучший способ поделиться постами в блогах в социальных сетях — создать контент, который вызывает интерес у людей. Горячие темы и полезный контент могут естественным образом распространяться в Instagram, Facebook, Pinterest и других местах.

Сделайте контент удобоваримым

Наряду с созданием контента, который заставляет людей говорить, важно делиться контентом, который легко читается. Многие бренды создают контент исключительно для социальных сетей, но вы также можете переназначить длинный контент, чтобы подписчики могли легко использовать его при просмотре своих каналов. Способы сделать длинные статьи более удобоваримыми для социальных платформ включают превращение их в инфографику, создание видео, создание опроса и использование SlideShare.

Включите ссылку на свой блог в свой профиль

Посмотрите на свой социальный профиль, чтобы увидеть, есть ли у вас ссылка на ваш блог. Если нет, добавьте один. Это очень простой, но чрезвычайно важный способ помочь заинтересованным читателям и потенциальным клиентам узнать о вас больше. Без простого способа подключения большинство людей уйдут, не задумываясь.

Сделайте свой контент визуальным

Создавайте привлекательные визуальные эффекты, сопровождающие ваш контент, которые стимулируют взаимодействие посредством обмена, лайков, комментариев или кликов. Простой способ сделать ваш контент визуальным — это использовать потрясающие (и желательно оригинальные) фотографии, но не помешает сделать все возможное, создав инфографику, видео, поделиться слайдами и тому подобное.

Делитесь новыми сообщениями более одного раза

Исследование CoSchedule показало, что компании, которые публикуют новую статью всего один раз, оказывают себе медвежью услугу. Когда вы неоднократно делитесь ссылкой на блог на нескольких каналах, вы можете увеличить свой трафик на целых 3150%. Такие результаты нельзя игнорировать.

Повторно продвигайте старый контент

У вас есть статьи в блогах, которые были особенно успешными в прошлом? Повторно продвигайте их. Хотя совет исходит от Нила Пателя, CoSchedule делится результатами, когда он пробовал эту тактику. Они увидели, что после повторного продвижения статьи блог генерирует даже больше трафика, чем в первый раз, когда он был опубликован.

Результаты были одинаковыми для статей, которым было от нескольких месяцев до нескольких лет. Однако будьте осторожны при использовании этой тактики. Патель обнаружил, что когда он повторно делился ссылками на свои менее успешные статьи, его социальный трафик падал.

Мы можем продолжать и говорить о том, как вы можете использовать социальные сети для продвижения контента, который вы покупаете в службах копирайтинга, но в сутках не так много времени. Вместо этого мы перейдем к другим проверенным тактикам.

2. Используйте электронную почту

Социальные сети — отличный способ создать большую сеть с помощью ваших усилий по распространению контента и привлечь новых подписчиков. Однако, если вы хотите сдвинуть дело с мертвой точки, начните с людей, которые уже заинтересованы в том, что вы хотите сказать: ваши подписчики на электронную рассылку. Чтобы обеспечить оптимальную производительность через этот канал, сделайте следующее:

• Отправляйте письма в часы пик. Во-первых, мы собираемся предварить этот пункт, сказав, что не существует универсального «лучшего времени» для отправки фирменных электронных писем. Пиковые часы варьируются от отрасли к отрасли и от бренда к бренду, и, в конце концов, лучшее время для вас зависит от вашей конкретной аудитории. Тем не менее, широко распространенные советы включают следующее:
  • Отправляйте письма в течение дня.
  • Не присылайте ничего, что вы хотите прочитать по понедельникам.
  • Знайте, что исторически сложилось так, что выходные имеют низкие показатели открываемости.
  • Почтовые кампании обычно работают лучше всего по вторникам, средам и четвергам.
  • Оптимальное время для отправки электронных писем — с 9:00 до 11:00 и с 13:00 до 15:00.
  • Имейте в виду, что ваши конкуренты, вероятно, тоже следуют этому совету, поэтому попробуйте пойти против течения, чтобы увидеть, как это сработает для вас.
• Отправляйте электронные письма специально для запуска нового поста. Когда вы покупаете контент для блога, попросите службы копирайтинга сгенерировать быстрое электронное письмо с подробным описанием вашего нового сообщения, которое будет сопровождать его. Электронное письмо должно сообщать подписчикам, почему они должны прочитать ваш пост, и содержать четкий призыв к действию.
• Раз в две или три недели рассылайте информационные бюллетени по электронной почте. Если вы инвестируете в большое количество контента, подумайте о том, чтобы собрать лучшее из пакета вместе с некоторыми из других лидеров отрасли в одном информационном бюллетене по электронной почте. Это отличный способ поделиться своими сообщениями в блоге и побудить своих подписчиков проверить ваш контент, а также напомнить им о ценности, которую вы регулярно предоставляете.
• Включите социальные сети по электронной почте. Поощряйте публикации прямо в своих электронных письмах и повышайте доверие к своим сообщениям с самого начала, добавляя кнопки социальных сетей в текст сообщения электронной почты. Создать ссылку несложно, но она может привести к большому количеству перепостов в течение нескольких минут после публикации статьи.
• Всегда указывайте ссылки на статьи в подписи или в конце электронного письма: скажем, вы работаете в сфере здравоохранения. Вы отправляете электронное письмо своим пациентам, информируя их о том, что открытая регистрация не за горами. В подпись или в конец сообщения электронной почты включите ссылки на статьи, которые могут относиться к строке темы электронного письма, например о способах экономии на расходах на медицинское страхование или о том, что должны делать пациенты, чтобы претендовать на участие в программе Medicare.

Электронная почта может быть вашим самым сильным инструментом для быстрого распространения контента с минимальными усилиями. Однако, даже если у вас есть лояльный и значительный список подписчиков, не останавливайтесь на этой тактике. Чтобы научиться делиться контентом своего блога, нужно приложить усилия. И чем больше усилий вы приложите, тем лучше будут результаты.

3. Сосредоточьтесь на связном охвате и линкбилдинге

Распространение ссылок может быть трудоемким и, следовательно, дорогостоящим мероприятием. Тем не менее, Моз резюмирует важность создания ссылок в одной подходящей метафоре: ссылки подобны голосам за ваш сайт, которые говорят поисковым системам одобрять ваш контент.

Прежде чем поделиться контентом своего блога, выделите 10–15 минут в день на поиск людей, которые могут быть особенно заинтересованы в рассматриваемой теме. Отправьте им ссылку на ваш недавно опубликованный пост. Если они прочитают это и им понравится, есть очень реальный шанс, что они поделятся этим со своей аудиторией и подписчиками.

Однако старайтесь не обращаться к одним и тем же людям снова и снова. Если им действительно ценно то, что вы хотите сказать, они подпишутся на ваш блог и поделятся с вами, не спрашивая вас — что, надеюсь, они сделают после получения одного или двух ваших запросов.

Можно также получить ссылки, не спрашивая их. На самом деле, органический сбор ссылок должен быть главным приоритетом при инвестировании в услуги копирайтинга, поскольку способ номер один заработать ссылки — это публикация ценного контента, который вдохновляет вирусный обмен и естественные ссылки.

Кроме того, не бойтесь ссылаться на свои собственные блоги. Внутренние ссылки служат нескольким целям, но они должны быть включены в вашу стратегию распространения контента. Во-первых, это удерживает посетителей на вашем сайте дольше. Во-вторых, это позволяет вам направлять посетителей из ваших новых постов к вашим лучшим исполнителям. Наконец, это помогает с вашим SEO. Более длительное время страницы и больше внутренних ссылок говорят Google, что ваш блог имеет отношение к другим страницам вашего сайта и, прежде всего, что он полезен.

4. Загляните на нишевые форумы

Знать, как делиться контентом своего блога, на самом деле просто умно. Существуют нишевые форумы практически для всех, от мамочек-блогеров до владельцев домашних животных, орнитологов и геймеров. Поскольку Интернет в целом становится все более универсальным, эти сайты оказываются золотыми приисками для маркетологов, которые стремятся ориентироваться на очень специфическую аудиторию в своих стратегиях распространения контента.

Хотя вам, возможно, не составит труда найти сообщество (или несколько), в котором можно продвигать недавно приобретенный контент, вам может быть трудно добиться успеха на этих форумах, если вы не будете соблюдать следующие рекомендации:

• Проверьте аудиторию. Возможно, вам не стоит размещать сообщения на нишевом форуме, аудитория которого не заинтересована или незначительна. Если на форуме не так много участников или если самая последняя запись была опубликована несколько месяцев или даже лет назад, возможно, вам лучше сосредоточить свои усилия на более «общих» форумах. Кроме того, убедитесь, что зрители являются теми, за кого себя выдают. Форум, возможно, начинался как группа мамочек с благими намерениями, но с годами превратился в группу измученных матерей, которые жаждут ничего, кроме спокойного ночного просмотра Dead to Me на Netflix.
• Откройте обсуждение. Не просто бросьте ссылку и надейтесь, что все на форуме ответят взаимностью, нажав и поделившись. Подведите итоги своей статьи и завершите рассказом о том, как ее содержимое может помочь членам сообщества.
• Взаимодействуйте с сообществом за пределами вашего контента. Если вы присоединитесь к активному сообществу с единственной целью продвижения своего контента, вы не останетесь его участником надолго. Читатели Reddit печально известны тем, что вынюхивают маркетологов и либо минусуют их контент, либо банят их. Хотя не каждый нишевый форум такой жестокий, как Reddit, вы все равно не хотите быть «тем парнем». Взаимодействуйте с чужим контентом, участвуйте в обсуждениях и станьте ценным членом сообщества.
• Соблюдайте правила. Если в правилах форума прямо указано, что продвижение продукта запрещено, делитесь только полезным контентом. Сохраните свой последний обзор продукта для Amazon.

5. Отправьте свой контент в Google

Несмотря на распространенное мнение, Google рано или поздно найдет ваш свежий контент и предоставит его пользователям, выполняющим поиск. Однако ключевое слово здесь «в конце концов». Чтобы ускорить процесс, Нил Патель советует приглашать поисковые системы на свою страницу, отправляя каждую новую страницу на индексацию. Хотя Google обычно требуется от четырех дней до четырех недель, чтобы органически проиндексировать новую страницу, этот метод может получить ваш новый статус проиндексированного блога в течение шести часов. Это отличная стратегия распространения контента, особенно после того, как вы оптимизируете старый контент.

6. Превратите свой блог в видеоблог

У YouTube более миллиарда активных пользователей, что составляет примерно треть всех пользователей Интернета. Подкастинг, хотя и относительно новый, набирает популярность быстрыми темпами. По состоянию на 2019 год более половины всех американцев слушали хотя бы один подкаст в своей жизни, а треть утверждают, что являются активными слушателями подкастов. Из одной трети активных слушателей 82,4% утверждают, что еженедельно слушают видеоблоги более семи часов. 59% говорят, что каждую неделю они тратят больше времени на прослушивание подкастов, чем на социальные сети. Тем не менее, менее 20% маркетологов в настоящее время используют или планируют использовать подкасты в своих маркетинговых стратегиях.

Если вы хотите охватить большую аудиторию, вам подойдет YouTube. Однако, если вы хотите охватить более широкую аудиторию и получить преимущество перед конкурентами, создайте подкаст. У вас уже есть материал, осталось только превратить его в влог. Узнайте, как делиться контентом своего блога с помощью видео, и перед вами и вашим бизнесом откроются новые возможности.

Расскажите нам о своих идеях распространения контента

Существуют десятки других способов поделиться контентом вашего блога, которые мы не коснулись в этом посте, в том числе оптимизация вашего контента для поиска, размещение кнопок социальных сетей в вашем контенте, обращение к вашему внутреннему кругу за помощью, инвестирование в платной рекламе, сочетая старый контент с новым и бесчисленное множество других. Тем не менее, если вы добились успеха с одной или несколькими тактиками, которые мы не затронули в этом посте, поделитесь, пожалуйста. Мы всегда открыты для свежих идей!