Партнерский маркетинг и маркетинг влияния: в чем разница

Мы много знаем о влиятельном маркетинге и слышим о нем то тут, то там. Миллиарды пользователей ежедневно присоединяются к платформам социальных сетей, поэтому у лидеров мнений есть отличный шанс зарабатывать и творить. И сейчас таких возможностей больше, чем когда-либо прежде.

Но как насчет партнерского маркетинга? Он существует уже давно, но не так широко обсуждается, как маркетинг влияния.

Правда в том, что как влиятельный маркетинг, так и партнерский маркетинг — это мощные способы взаимодействия с вашей целевой аудиторией, превращения их в клиентов и получения прибыли.

Давайте посмотрим, как работает каждый тип маркетинга и как понять, какой из них использовать и когда, чтобы максимизировать охват и конверсию.

Маркетинг влияния: как это работает

Маркетинг влияния — это процесс партнерства с влиятельными лицами в вашей нише и получения их помощи (их аудитории) для продвижения ваших продуктов и услуг. Маркетинг влияния — один из самых быстрых и мощных способов привлечь внимание к вашему бренду за короткий промежуток времени.

Когда знаменитости, микро- или нано-инфлюенсеры взаимодействуют с вашей целевой аудиторией, их подписчики с гораздо большей вероятностью предпримут действия, чтобы узнать о вас больше.

Instagram, TikTok, YouTube и Pinterest теперь имеют множество лидеров мнений. Поскольку в 2021 году социальные сети будут использовать почти четыре миллиарда человек, потенциал раскрытия брендов огромен.

Чтобы узнать, насколько эффективной была ваша маркетинговая кампания, вам необходимо проанализировать следующие показатели:

• Количество новых подписчиков

Новые подписчики означают, что кампания привлекла трафик в ваши социальные сети. Проверьте, было ли увеличение числа подписчиков во время кампании по сравнению с другими периодами, скажем, неделей ранее.

• Уровень вовлеченности

Проверьте, увеличилось ли количество комментариев, лайков, переходов по вашим ссылкам и просмотров ваших сообщений. Платформы социальных сетей отслеживают эти показатели и предоставляют аналитику, которая упрощает определение эффективности вашей кампании.

Совет: чтобы проверить свой ER, используйте Combin Growth. Инструмент позволяет отслеживать статистику вашего Instagram, легко проверять уровень вовлеченности вашей учетной записи и отличать реальных подписчиков.

• Охват вашего аккаунта

Охват аккаунта — это количество уникальных пользователей, увидевших контент. Если кампания будет успешной, охват должен вырасти.

• Трафик сайта

Успешные кампании привлекают трафик на определенные страницы вашего сайта. Затем вы можете отслеживать, сколько потенциальных клиентов вы получили от кампании.

• Количество лидов

Проверьте, получили ли вы больше потенциальных клиентов во время кампании, чем до нее — посмотрите, сколько людей поделились с вами своей личной информацией, заполнив регистрационную форму, оставив свою электронную почту на вашем сайте и подписавшись на вашу электронную рассылку.

Если эти показатели выросли, можно считать, что ваша кампания прошла успешно.

Партнерский маркетинг: как это работает

Партнерский маркетинг позволяет вам продвигать свой продукт или услугу на сайтах, отличных от ваших. Когда пользователи видят ваш контент на этих сайтах, нажимают на них и что-то покупают, партнер, т.е. сайт, на котором появляется ваш контент, получает процент от продажи, комиссию.

В отличие от маркетинга влияния, аффилированный маркетинг опирается на установление партнерских отношений с известными блогами, компаниями и издателями, а не с влиятельными лицами в социальных сетях . Цель аффилированного маркетинга — увеличить доход, предлагая своей аудитории специальные предложения, скидки и распродажи.

Партнеры часто работают с несколькими компаниями и специальными платформами партнерского маркетинга, чтобы гарантировать, что ваш продукт хорошо позиционируется и привлекает внимание, а также предлагают поддержку, обучение и другие возможности.

Услуги партнерского маркетинга, такие как FlexOffers, являются одной из таких платформ: они управляют платежами, предлагают инструменты отслеживания и гарантируют, что ваш контент появляется только на авторитетных сайтах.

Чтобы оценить успех вашей партнерской маркетинговой кампании, отслеживайте следующие показатели:

• Средняя стоимость заказа

Проверьте, сколько продуктов или услуг (и какие именно) люди покупают.

• Объем продаж

Проверьте, растут ли продажи продуктов, которые вы продвигаете через партнерскую программу.

• Трафик сайта

Проверьте, увеличилось ли количество людей, посещающих ваш сайт.

Партнерский маркетинг и маркетинг влияния: в чем разница?

Между ними есть существенные различия. Но их объединяет то, что и аффилированные лица, и влиятельные лица являются независимыми сторонними рекламодателями. Они не имеют прямого отношения к предложениям, которые продвигают.

Ключевые различия между партнерским маркетингом и маркетингом влияния

Большинство различий становятся очевидными, когда вы сами становитесь аффилированным маркетологом или влиятельным лицом или начинаете работать с ними. Эти различия в основном связаны с измерением прибыльности рекламы и отслеживанием эффективности кампании, о чем мы уже упоминали выше.

Партнерская кампания — гораздо более осязаемая концепция, чем кампания влиятельного лица. Это включает в себя творческий подход, технические и аналитические знания и даже изрядную долю удачи.

Кампании влияния вращаются вокруг человека, стоящего за каждой кампанией. Даже если сама кампания представляет собой пост в Instagram с несколькими словами о вашем продукте или услуге, за ней стоит много времени, вложенного в личный брендинг.

Инфлюенсеры могут легко сделать ваш бренд процветающим и заставить ваших клиентов отвернуться от вас.

Маркетинг влияния или партнерский маркетинг: что выбрать

Если вам сложно выбрать правильную стратегию для своего бренда, мы рекомендуем вам попробовать оба способа и посмотреть, какой из них подходит вам в вашем конкретном случае. В маркетинге часто не существует универсального подхода, поэтому только ваши собственные показатели могут сказать, работает ли кампания.

Выбор правильной стратегии также зависит от вашей целевой аудитории и целей. Если вы хотите повысить узнаваемость своего бренда, а ваша целевая аудитория в основном состоит из девушек от 18 до 24 лет, лучше подойдет маркетинговая кампания с участием влиятельных лиц. Если вы продаете программное обеспечение B2B, то, возможно, партнерский маркетинг в правильных блогах — это то, что вам нужно.

Но опять же, независимо от выбранной вами стратегии, помните, что влиятельные лица и партнерские блоги должны быть актуальны для вашей целевой аудитории; в противном случае кампания является пустой тратой времени и денег.