Какие тенденции партнерского маркетинга нам ожидать в 2023 году?

Ребекка Барнатт-Смит

После Covid-19 и ОГРОМНОГО перехода к цифровому маркетингу и электронной коммерции модель аффилированного маркетинга стала более популярной, чем когда-либо прежде. С ростом успеха влиятельных лиц и массовым бумом в социальных сетях все больше маркетологов меняют тактику своих кампаний и обращаются к партнерскому продвижению в 2022 году.

Фактически, эксперты Streamline Marketing сообщают, что более 80% всех брендов электронной коммерции в настоящее время используют по крайней мере одну форму партнерского маркетинга в своей стратегии, и утверждают, что это является ключом к повышению как узнаваемости бренда, так и вовлеченности в конкурентную онлайн-среду. .

Итак, в этом посте мы рассмотрим партнерский маркетинг в целом для вашего бизнеса, а также 4 конкретных тренда в партнерском маркетинге, за которыми вам следует следить в следующем году! Давай сделаем это.

Что такое партнерский маркетинг?

Прежде всего, если вы новичок в этой концепции, вот что такое партнерский маркетинг (согласно определению Clickbank):

Вместо того, чтобы полагаться исключительно на трафик с сайта, партнерские стратегии полагаются на связь между вашим сайтом и другими источниками трафика, будь то контент на основе влиятельных лиц, обратные ссылки или платная социальная реклама.

Партнерское продвижение — отличный способ увеличить посещаемость и, самое главное, повысить узнаваемость и авторитет в отраслевой нише.

От голосового поиска до виртуальных покупок и метавселенной — онлайн-мир быстро развивается. Давайте посмотрим, что это может означать для будущего аффилированного маркетинга в ближайшие годы, и углубимся в тенденции, которые, по прогнозам, будут доминировать в этом секторе в 2023 году!

Взгляд в будущее партнерской стратегии в 2023 году

Ни для кого не секрет, что аффилированный маркетинг изменил успех малого и среднего бизнеса за последнее десятилетие. Фактически, 84% маркетологов утверждают, что только аффилированный маркетинг увеличил их рентабельность инвестиций на пятую часть с начала пандемии.

Во многом это связано с глобальным бумом электронной коммерции и резким изменением рынка смартфонов во всем мире. По мере того, как все больше потребителей, чем когда-либо прежде, предпочитают делать покупки виртуально, взаимодействовать с платформами социальных сетей и потреблять брендированный контент, потенциал конверсии для онлайн-брендов резко возрос.

По мере приближения 2023 года цифровые требования будут по-прежнему доминировать в маркетинговом секторе. С ростом технологических инноваций мы наблюдаем новые тенденции, которые повлияют на стратегии кампаний завтрашнего дня.

Давайте подробнее рассмотрим некоторые тенденции в сфере партнерских программ, которые в 2023 году могут привлечь внимание, и что должны сделать умные маркетологи, чтобы оставаться на вершине в новом году.

1) Голосовой и виртуальный поиск

Только в 2020 году сектор электронной коммерции вырос на треть, что указывает на начало новой эры виртуальных покупок. По мере того, как технологические инновации подталкивают к новому опыту виртуальной электронной коммерции, в 2022 году появились захватывающий просмотр на основе AR, покупки в социальных сетях, а также рост голосового и виртуального поиска.

Фактически, по данным Google, 27% пользователей Интернета в настоящее время используют форму голосового или виртуального поиска.

Это открыло ряд дверей для аффилированных маркетологов в 2022 году и продолжит открывать их в новом году. По мере того, как стратегия кампании смещается в сторону пользователей смартфонов и продвигает тенденции иммерсивного шоппинга, партнерские стратегии будущего должны отказаться от традиционного обмена ссылками и текстового контента.

Вместо этого маркетологи должны сосредоточиться на визуальном и звуковом партнерском продвижении. Стратегии должны быть динамичными, креативными и органичными, чтобы конкурировать с пользовательским контентом. Поскольку более 50% всего партнерского трафика в настоящее время поступает с мобильных устройств, использование возможностей социальных платформ стало необходимым для успеха.

От инвестирования средств в фильтры Snapchat на основе AR до добавления креативных партнерских ссылок в функцию онлайн-покупок TikTok — социальные платформы — отличное место для начала. Знакомство с новыми тенденциями виртуальной электронной коммерции, такими как покупки в реальном времени в TikTok, — отличное место для начала!

2) Создание локальных ссылок

Хотя построение ссылок считается более традиционной тактикой для аффилированных лиц с веб-сайтами, есть много способов, которыми умные маркетологи могут изменить свой подход к 2023 году.

Вместо того, чтобы стремиться занять глобальное место в популярной нише, демографической группе или ключевом слове, линкбилдеры должны искать местный подход, если они хотят увидеть всплеск конверсий. Ключевым моментом здесь является начало построения внутренних ссылок и написания блогов с учетом местной аудитории, а также обращение к местным, более конкретным партнерским брендам.

Например, знаете ли вы, что 93% поисковых запросов Google только в 2020 году были сосредоточены на местных ключевых словах/услугах?

(Источник изображения: Bright Local)

Местное SEO будет по-прежнему в тренде среди цифровых маркетологов и лидеров малого бизнеса. Локальный поиск не только увеличивает шансы вашего блога или веб-сайта появиться в верхней части результатов обычного поиска, но и сотрудничество с брендами и лидерами мнений, которые представляют собственное видение и ценности компании, с большей вероятностью привлечет внимание соответствующих демографических групп и потенциальных потенциальных клиентов. .

3) Маркетинг в Метавселенной

Одна из тенденций, появившихся в прошлом году, — это рождение метавселенной. Преобразуя как тенденции удаленной работы, так и игровую индустрию, а теперь и маркетинг/рекламу, метавселенная продолжает приближать нас на один шаг к «виртуальному» завтрашнему дню.

В частности, игровая индустрия значительно выросла после объявления Марка Цукерберга Meta 2021 года. Поскольку платформы метавселенной, такие как Horizon Worlds, Roblox и Fortnite, прокладывают путь вперед для внутриигровой рекламы, стратегии цифровых транзакций и иммерсивного маркетинга могут быть сосредоточены вокруг метавселенной в 2023 году.

У аффилированных маркетологов, которые позиционируют себя в метавселенной, есть много вариантов для продвижения вперед. От продвижения виртуальных продуктов до становления аватаром или даже создания собственного виртуального мира — есть несколько способов объединиться с платформами метавселенной и увидеть всплески активности пользователей.

Возьмем, к примеру, Баленсиагу. В партнерстве с Fortnite модный бренд продолжает виртуально продвигать свою одежду, позволяя потребителям покупать цифровые версии своих продуктов, а также предоставляя партнерские ссылки на свой сайт в игре. Есть ли у вас возможность сделать то же самое, продвигая свои собственные продукты или чужие продукты в метавселенной?

(Источник изображения: EpicGames)

Заглядывая в будущее, Bloomberg прогнозирует, что рынок метавселенной может составить 800 миллиардов долларов, поскольку больше брендов, чем когда-либо прежде, инвестируют в иммерсивную рекламу.

В 2023 году аффилированным маркетологам придется идти в ногу с тенденциями метавселенной — и окунуться в будущее цифровых валют, таких как NFT и криптовалюты, — если они хотят монетизировать самые популярные виртуальные платформы.

4) Будущее без файлов cookie

После того, как Google объявил о прекращении использования сторонних файлов cookie в 2021 году, маркетологам партнерских программ необходимо будет приспособиться к тому, как может выглядеть будущее таргетинга на аудиторию в ближайшие годы, а именно к будущему без файлов cookie!

В то время как сторонние данные когда-то отвечали за ограничение частоты показов, демографический таргетинг и всю важную аналитику, необходимую для создания успешной кампании, в 2023 году произойдет значительный сдвиг в пользу проведения кампаний с использованием собственных данных и контекстного таргетинга.

Фактически, 51% маркетологов уже вложили деньги в контекстный таргетинг только в 2022 году, что делает его популярной тактикой партнерских программ на ближайшие годы.

Двигаясь в будущее без файлов cookie, маркетологам придется полагаться на аналитику на странице, разговорный маркетинг и прослушивание социальных сетей, если они хотят создать кампанию, ориентированную на правильную демографическую группу. По мере того, как мы вступаем на арену, где доминируют потребители, рекламодатели должны знать свою аудиторию вдоль и поперек, чтобы попытаться заинтересовать ее.

Подведение итогов по тенденциям в партнерском маркетинге

С практической точки зрения, многие из этих тенденций аффилированного маркетинга едва видны на горизонте. Но 2023 год обещает стать годом цифровой эволюции для социальных платформ, поисковых систем и брендов, которые их населяют.

Мы с нетерпением ждем возможности увидеть творческие кампании, когда партнерская реклама перенесется в виртуальное будущее!