16 отраслевых экспертов о главных тенденциях партнерского маркетинга в 2019 году

2018 год был сумасшедшим аттракционом под названием «Думай быстро! Инновации быстрее!». Мы видели много изменений в правилах и политике конфиденциальности данных, которые заставляли отрасль развиваться.

Все хотят знать, будет ли электронная коммерция удерживать корону в 2019 году или что-то еще более горячее готовится. Ответ да и да, и, конечно, есть подвох (или два!).

16 отраслевых экспертов рассказывают о главных тенденциях партнерского маркетинга в 2019 году

Чтобы помочь нам разобраться во всех нюансах, мы попросили 16 лучших умов отрасли поделиться своими сценариями тенденций аффилированного маркетинга в 2019 году.

Читайте и учитесь…

Алексей Емельянович

AdPlexity | начальник отдела коммуникаций

Нативная реклама и реклама с push-уведомлениями будут доминировать в ближайшие годы.

Родной

Нативная реклама была эффективной для аффилированных маркетологов в прошлом и останется важным активом в 2019 году. Следует ожидать некоторых улучшений в технической части и лучших возможностей для таргетинга рекламы. Нативная реклама позволяет вам получить доступ к вашей целевой аудитории на многочисленных веб-сайтах и ​​«найти» пользователей, которых нельзя охватить через Facebook или другие средства рекламы. Но при этом модерация станет жестче. Только качественный, уникальный контент для конкретной аудитории принесет результат.

Толкать

Push-уведомления оказались простым форматом, подходящим для новых партнеров с небольшим бюджетом. Несмотря на падение качества трафика и подорожание, push-уведомления по-прежнему останутся одним из топовых форматов в 2019 году.

Это особенно эффективно для тех, кто собрал свои собственные базы данных и стремится предоставить наиболее актуальный контент и предложения для своей конкретной аудитории. Это действительно хороший трендовый формат, но огромная конкуренция и возможное регулирование, скорее всего, ограничат его эффективность в ближайшем будущем.

Как бы то ни было, сейчас лучшее время для push-рекламы. Лучше прыгнуть в этот поезд, чем рисковать пропустить.

Вертикали предложения

Вечнозеленые вертикали, такие как знакомства, азартные игры, лотереи, Nutra и финансы, по-прежнему будут существовать. Но аффилиатам придется быть более изобретательными в построении своих воронок. Просто убедитесь, что вы выделяетесь из толпы.

Эми Чунг, она же Вортекс

Форум СТМ | Старший модератор

Трафик push-уведомлений сейчас в моде. Даже новички добиваются успеха.

Некоторые советы:

• Тестируйте офферы на поп-трафике сначала по дешевке, а затем масштабируйте лучшее, чтобы увеличить трафик.
• Аудитория, которую вы можете охватить из сетей push-трафика, широка, плюс они забиты уведомлениями. Создайте свою собственную (целевую/нишевую) аудиторию и отправляйте собственные уведомления. Вы можете использовать OneSignal или нанять разработчика для разработки индивидуального решения.

Электронная коммерция так же велика, как и прежде, и становится все больше. Из-за того, что многие владельцы магазинов осуществляют прямую поставку товаров первого уровня с Aliexpress, получить прибыль от этой модели становится все труднее. Вот лишь некоторые из многих вещей, которые вы можете сделать, чтобы найти преимущество:

• Создайте индивидуальную воронку продаж, в которой предусмотрены дополнительные и более низкие продажи для ваших самых продаваемых продуктов, чтобы максимизировать начальную прибыль.
• Сосредоточьтесь на развитии списка рассылки. Если у вас нет нишевого сайта, по крайней мере, сегментируйте свою аудиторию по демографическим показателям в отдельные списки рассылки, чтобы лучше ориентироваться на них. Вы потратили немалые деньги, чтобы привлечь этих людей в свою воронку, поэтому старайтесь монетизировать их снова и снова.
• Продавайте в регионах, где не используются кредитные карты. Так вы избежите большей части конкурентов. Наймите хороших продавцов для управления телефонными линиями. Найдите местный фулфилмент-центр для хранения товаров и курьера, который может доставить и забрать средства при доставке (COD).
• Не сосредотачивайтесь только на продвижении в Facebook! Кроме того, попробуйте Adwords и Pinterest.

Создание списков существует столько же, сколько и интернет-маркетинг. Теперь, когда платный трафик стал более конкурентоспособным и дорогим, повторная монетизация одной и той же аудитории, за которую вы заплатили, имеет еще больше смысла.

Некоторые советы:

• Электронная почта — не единственный канал! Также стоит протестировать мессенджер Facebook (+чат-бот) и push-уведомления (OneSignal и т. д.).
• Ищите лучшие веб-сайты в своей целевой нише, наблюдайте, как они приводят вас в свою воронку, зарегистрируйтесь сами, чтобы увидеть, как они монетизируются, и сделайте что-то подобное.
• Ищите лучшие форумы в своей целевой нише, определяйте болевые точки и точки удовольствия, а также полезные продукты и услуги. Интегрируйте их в свою рекламу.

Эндрю Пейн

AffiliateSuccess.com | Основатель

Толчок по-прежнему будет сильной областью в течение части года, а затем он немного угаснет.

Я также вижу большую тенденцию к тому, что аффилиаты начинают больше сосредотачиваться на белых стратегиях. В целом, я думаю, что индустрия становится все более сложной для входа новых людей, и только лучшие выживут в долгосрочной перспективе.

Аттила О'Дри

iAmAttila.com | Основатель

Push будет доминировать в 2019 году, пока Chrome и другие браузеры не попытаются избавиться от него в одночасье с обновлением политики. Помимо этого, мы увидим, как больше однопоточной электронной коммерции будет продвигаться как магазины Shopify, в то время как дропшиппинг из Китая начнет исчезать.

Это потому, что большинство людей распознают фальшивые бренды, и они также знают, что если они закажут из любого места, кроме Amazon, доставка займет несколько недель, и это никому больше не нужно.

Чарльз Нго

CharlesNgo.com | Основатель

1. Лидогенерация с помощью воронок электронной почты

Партнерам становится все труднее и труднее конкурировать в продвижении одного предложения, потому что цены за клик растут повсеместно.

Самая большая тенденция будет заключаться в том, чтобы начать собирать адреса электронной почты и продвигать предложения на серверной части.

Генерация лидов идеально подходит для этой модели, учитывая, что она белая и вечнозеленая по своей природе.

2. Проталкивайте трафик

Многие ребята, которые разочаровались в мобильной поп-музыке, перейдут на Push.

Это должно быть хорошо для 2019 года, но я не думаю, что этого объема достаточно, чтобы поддерживать сотни филиалов в долгосрочной перспективе.

Также есть возможности в трафике Snapchat и фирменной электронной коммерции (не дропшиппинг).

Эмануэль Синка

ЧТО ЗА ДОБРО… | Основатель

Я думаю, что в 2019 году все будет продолжаться тем же путем, что и в 2018 году. Я хотел бы выделить 3 тенденции, хотя, вероятно, будет еще несколько.

Первый — это увеличение количества пуш-трафика от аффилиатов, хотя это может длиться не весь год. Это многообещающе и, безусловно, может сработать, но у Google много возможностей. Как только аффилиаты будут слишком сильно раздражать пользователей, все снова изменится.

Второе направление связано с Nutra. MasterCard, возможно, только что убила ребиллов Nutra, изменив политику подписки на физические товары. В любом случае, не то чтобы у вертикали дела шли хорошо.

Это означает, что прямые продажи и наложенный платеж, вероятно, займут большую долю в 2019 году, чем в 2018 году.

Что подводит меня к последней тенденции. Я думаю, что мы начнем чаще видеть модель, в которой партнеры собирают свои собственные списки, будь то по электронной почте или через push-уведомления, а затем отправляют несколько предложений с течением времени. Таким образом, партнеры могут увеличить пожизненную ценность показа.

Эту модель сложнее реализовать, но вы можете позволить себе более высокие ставки за трафик. Дополнительным преимуществом этого является меньшее количество ограничений со стороны Facebook и Google. Не совсем, но уж точно меньше!

Джайлз Херст

Экзоклик | начальник отдела коммуникаций

Сообщения push-уведомлений являются ключевым форматом рекламы роста в 2019 году. Формат Push-уведомлений ExoClick получает отличные показатели CTR. Наш отдел бизнес-аналитики провел исследование за четвертый квартал 2018 года и обнаружил интересную статистику CTR, относящуюся к разным вертикалям.

В целом средний CTR для Push-уведомлений составляет 2,09%, что в разбивке по вертикалям выглядит так:

• Спортивные азартные игры
• Знакомства
• Игры
• Утилиты
• Фильмы/Музыка
• Розыгрыши

Теперь, когда мы можем использовать эмодзи в объявлениях, кликабельность может стать еще выше.

Юрген Богетвейт

PlugRush | Генеральный директор и соучредитель

Поп-трафик не умер, и Push-уведомления тому причина!

Поп-трафик далеко не умер из-за (самого серьезного!) сдвига, который мы наблюдали в последнем квартале 2018 года. Тенденция заключается в том, чтобы покупать поп-трафик, чтобы получить больше подписчиков на push-уведомления, а не только для продвижения офферов с их LP. Я вижу, что эта тенденция набирает обороты и укрепляется в 2019 году.

Две причины для этого:

1. Стоимость мобильного поп-клика в США как минимум в 100 раз меньше, чем вы можете заработать за клик от ваших подписчиков на пуш-уведомления.
2. Второе очевидно: подписчики пуш-уведомлений соглашаются на получение информации, а трафик ботов близок к 0, что напрямую влияет на качество и конверсию, и они оказываются очень высокими (по сравнению с другими форматами).

Инвестируйте в автоматизацию качества, потому что:

1. Наличие подробной статистики предоставит вам всю необходимую и, прежде всего, точную информацию.
2. Наличие системы отслеживания позволяет вам использовать данные в своих интересах.
3. Прежде всего, наличие автоматизированной системы заставит вас работать умнее, а не усерднее.

Внимание к клиентам

Предоставление отличного сервиса основано на отношениях, которые вы создаете с течением времени. Поддерживая наши отношения и отвечая на отзывы, мы держали наши услуги под контролем! Придумывать новые тенденции и создавать отличные функции следует, если мы действительно прислушиваемся к нашим издателям и рекламодателям. Это одна из тенденций, которая никогда не выйдет из моды.

Лена Староста

БеМоб | руководитель отдела партнерства

Что касается тенденций трафика, пуш-трафик лидирует. Этот тип трафика стал отличным инструментом коммуникации с пользователями и приводит к наиболее эффективной лидогенерации.

Рекламное объявление

Как представитель трекинга могу сказать, что спрос на трекеры постоянно высок, но трекинг становится все сложнее.

Сейчас речь идет не только об отслеживании конверсий и построении простых отчетов. Инструменты трекинга должны уметь предоставлять пользователю не только самый быстрый редирект, но и продвинутую систему распределения трафика, фильтры ботов, защиту лендингов от рекламных шпионских инструментов.

Поскольку параллельное отслеживание было введено в Google Adwords, трекер должен поддерживать метод без перенаправления.

Еще один важный момент — поддержка пользователей — она должна быть быстрой и легкой. Билет и электронная почта остались в прошлом.

Матеуш Дрела

Зеропарк | Управляющий

В 2019 году мобильные устройства продолжат побеждать в битве с десктопами.

Даже несмотря на некоторые негативные тенденции, я предсказываю, что пуш будет самым популярным форматом рекламы. Поскольку нативные рекламные сети становятся все более строгими в отношении соблюдения требований, мы можем увидеть массовый переход на продвижение рекламы. Тем не менее, объемы поп-музыки, скорее всего, снизятся, что, по иронии судьбы, должно привести к улучшению их качества.

Несмотря на свои проблемы, я считаю, что в этом году Facebook останется лидером по источникам партнерского трафика.

Мое полное мнение о том, куда движется партнерский маркетинг, можно найти здесь.

Николя Топ

Мобидея | Бренд-менеджер

Кампании по лидогенерации переживают удачный день, и в этом году их популярность продолжит расти. Прекрасными примерами являются раздачи, купоны и ваучеры, предложения возврата денег. Впечатляющий рост Push-уведомлений, который не собирается замедляться, только поддерживает эту тенденцию. Все они прекрасно работают с этим форматом рекламы, но было бы недальновидно говорить, что это все, что нужно.

Подъем пуш-трафика может показаться гибелью поп-трафика, пока вы не присмотритесь повнимательнее. Многие медиабайеры готовят свои Push-кампании, тестируя их на Pop, так что этот формат останется в живых в течение 2019 года.

Что-то, что мы заметили, по крайней мере, во второй половине 2018 года, — это события в странах уровня 2 и уровня 3. Если мне нужно перевести это в вертикали, издатели Mobidea должны выбрать игры, видео, развлечения и все виды мобильного контента в этих регионах.

Электронная коммерция является следующим фокусом. Были жесткие правила автоматического ребилла Nutra, которые чуть не разрушили вертикаль. Настолько, что прямо сейчас все смотрят на электронную коммерцию. По тем же причинам предложения с наложенным платежом также находятся в гораздо лучшем положении.

А как же "неудачники"? Что ж, криптовалюта движется вниз, по крайней мере, когда речь идет о простоте ведения бизнеса. Это становится все более сложной нишей, и только партнеры с солидными знаниями и опытом могут получить прибыль. Вот почему мы предпочитаем держаться подальше от криптографии в Mobidea.

И последнее, но не менее важное: 2019 год станет годом, когда формат Push-рекламы станет более зрелым, и большинство аффилиатов будут изучать этот очень прибыльный источник трафика, усиливая конкуренцию, и, вероятно, ближе к концу года мы увидим некоторые изменения политики, введенные Google. .

Сервандо Силва

СервандоСильва.com | Специалист по интернет-маркетингу

Я думаю, что в 2019 году для аффилированных маркетологов будут две тенденции.

Одним из них будет пуш-трафик, который уже набрал массу оборотов, когда объемы трафика продолжают расти, а прибыль все еще не так уж сложна.

Другая тенденция — лидогенерация для «белых» ниш с использованием Google Ads, Facebook, Snapchat и других крупных источников трафика. Snapchat станет основным направлением для людей, которые хотят уйти из Facebook или просто хотят масштабировать свои кампании в области электронной коммерции/лидов без ущерба для качества.

Светлана Маликова

МГИД | Координатор Академии MGID

Мы верим, что тренды, которые мы наблюдали в 2018 году, в 2019 году станут только популярнее.

• Белые кампании (электронная коммерция и дропшиппинг) берут верх, что иллюстрирует общие рыночные тенденции, установленные Facebook и Google.
• В азиатско-тихоокеанском регионе ужесточаются государственные нормативы по вертикали «Здоровье и красота», и, как следствие, увеличивается количество компаний, которые помогают с поиском предложений на интернет-сайтах.
• Контент-маркетинг станет движущей силой для привлечения пользователей.
• Нативная реклама остается наиболее эффективным решением для увеличения продаж самым неразрушающим и безопасным для бренда способом.

Влад Жовтенко

RedTrack.io | Владелец продукта

Говоря о трендах партнерского маркетинга на 2019 год, я бы назвал следующие:

• Мобильный трафик в странах уровня 2/3 будет продолжать расти, что приведет к расширению соответствующих форматов рекламы и предложений.
• Facebook и Google останутся основными источниками трафика, несмотря на постоянное изменение правил — аффилиаты и инструменты будут адаптироваться.
• Мы продолжим наблюдать бум новых инструментов, выходящих на рынок, чтобы сделать жизнь маркетологов проще, разнообразить выбор и сократить бюджет.
• Использование этих инструментов станет дешевле, когда игроки вступят в гонку и попытаются снизить цены, что часто является дисквалифицирующим фактором.
• Продукты SaaS будут набирать популярность благодаря самостоятельному размещению и индивидуальным решениям.
• Умные продукты начнут искать возможность добавления различных уровней автоматизации/интеграции. Лучшие продукты уже работают над этим.

Виолета Дуда

Объем | Руководитель отдела продукта

В 2018 году мир по-прежнему обеспокоен фейковыми новостями и проблемами конфиденциальности, которые усугубляются вступлением в силу GDPR.

Эти тенденции сохраняются и в 2019 году, когда интернет-пользователи стали более осторожными, чем в прошлом. Вот почему, помимо крупных игроков, которые уже сделали это в 2018 году, все больше поставщиков браузеров могут начать требовать от веб-сайтов использовать HTTPS по умолчанию. Партнеры, которые не соблюдают правила, могут заметить несоответствие данных в своих отчетах и ​​понести огромные убытки. Неиспользование SSL-сертификатов может привести к массовой потере кликов после того, как веб-браузеры начнут предупреждать пользователей о потенциальных угрозах.

2019 год также станет годом борьбы с рекламным мошенничеством. Убытки от этой проблемы уже исчисляются миллиардами, и эта цифра будет только увеличиваться. С другой стороны, это также приведет к более широкому предложению решений, которые помогут решить проблему, помимо простой блокировки IP-адресов.

За прошедший год технологии на основе ИИ сделали огромный шаг вперед и получили более широкое распространение, в том числе в партнерском маркетинге. В эпоху больших данных растущий спрос на действенную информацию, инструменты машинного обучения и автоматизацию будет по-прежнему оставаться одной из самых обсуждаемых тем для всех, кто занимается процессами оптимизации.

Зак Джонсон

Блоги.орг | Основатель

В этом году одной из главных тенденций 2019 года будет превращение существующих пользователей с мобильных и настольных компьютеров в новых лидов и клиентов.

Это будет сделано с помощью ремаркетинга, путем показа объявлений перекрестного продвижения этим пользователям независимо от того, на каком устройстве или платформе они впервые активировали файл cookie.

Ключевым моментом здесь является показ простых и быстрых целевых страниц на мобильных устройствах и более оптимизированных и подробных кампаний на настольных компьютерах. Цель состоит в том, чтобы убедиться, что ваш маркетинг работает на вас во всех средах.

Вместо заключения

2019 год только начался, поэтому мы бы предпочли закончить его непредвзято и посмотреть, как все сложится. Станет ли Пуш королем? Станет ли Поп королевой? Когда произойдет следующее большое землетрясение политики конфиденциальности? Каким будет новый суперзвездный лидогенерирующий канал — мессенджер, электронная почта, Snapchat? И какое будущее у дропшиппинга?

На ваш взгляд, какие тренды в этом году? Поделитесь своими мыслями в комментариях ниже!

По мере того, как ответы начнут появляться в ближайшие недели, обязательно следите за обновлениями, чтобы регулярно узнавать подробности здесь, в Mobidea Academy!