Наши лучшие 6 прогнозов по партнерскому маркетингу на 2019 год

Фото автора rawpixel.com из Pexels

Отказ от ответственности без отказа от ответственности: многие мнения, высказанные ниже, лучше всего подтверждаются личным опытом. Начните разговор с экспертом TUNE в комментариях ниже или по электронной почте [email protected] .

Каждый год мы любим играть с огнем (не буквально), чтобы сделать несколько прогнозов на год вперед в области маркетинга, основанного на результатах, и партнерского маркетинга. В прошлом году мы советовали вам следить за этими четырьмя тенденциями . В этом году мы вернулись с двумя больше, чем раньше. Это наш лучший список прогнозов… или, по крайней мере, наш лучший список на 2019 год.

Без лишних слов, вот наши шесть тенденций партнерского маркетинга на 2019 год:

1. Партнерство — лучший выбор в мире все более строгих правил… и люди начинают это замечать.

Хотя Общий регламент по защите данных (GDPR) усложняет сбор данных и управление ими, он отлично подходит для партнерского маркетинга. Почему? Партнерства, основанные на эффективности, обычно используют существующие отношения между потребителем и партнером для достижения успеха. Другие формы рекламы не используют или сильно полагаются на личные данные и ретаргетинг. Такие методы, как программатик-реклама, остаются рискованными даже для добросовестных маркетологов; один неверный шаг одного игрока в цепочке может поставить всех в тупик.

Таким образом, с полным вступлением GDPR в 2019 году мы прогнозируем, что партнерский маркетинг станет еще более популярным направлением для цифровых рекламодателей во всем мире.

2. Фокус будет по-прежнему смещаться с привлечения пользователей на вовлечение.

По мере взросления социальных сетей и стратегии аффилированного маркетинга брендов, мы прогнозируем, что в 2019 году рекламодатели будут перемещать больше своих бюджетов с привлечения пользователей на вовлечение пользователей . Одним из показателей этой тенденции является растущая популярность микро-инфлюенсеров (а теперь и нано- влиятельные лица), известные качеством и вовлеченностью пользователей, а не количеством аудитории. Смещая акцент на качество, а не на количество, больше рекламодателей должны будут обращаться к таким партнерам — лучше вовлекаться, чем увеличивать аудиторию.

Бренды часто предпочитают эти небольшие, но страстные фанатские базы более крупным влиятельным лицам, потому что последние могут быть менее заинтересованы или воспринимать одобрение как лицемерие. В исследовании 2017 года 86% потребителей заявили, что подлинность является важным фактором при принятии решения о том, какие бренды поддерживать, — среди миллениалов этот показатель еще выше.

3. Нативные мобильные приложения проложат путь к доходам.

Мобильные потребители тратят около 15 часов в неделю на поиск товаров и услуг на своих смартфонах . Данные также показывают, что 93% поисковых запросов приводят к покупке как онлайн, так и офлайн, и более половины исследователей совершают покупку немедленно. Так что неудивительно, что нативная реклама или реклама, которая не похожа на рекламу, потому что она разработана специально для платформы и опыта, набирает обороты . Больше потребителей не только просматривают нативную рекламу, но и получают от нее доход по сравнению с обычной рекламой.

Что это значит для аффилированных маркетологов в 2019 году? Во-первых, важно иметь единое представление о пути клиента, поскольку потребители используют несколько устройств и сеансов для совершения покупок. Во-вторых, сейчас как никогда важно обеспечить, чтобы такие элементы, как время загрузки страницы, призывы к действию и изображения, были оптимизированы для платформ, на которых они работают. (См. наши советы по оптимизации для мобильной аудитории , чтобы узнать больше.)

Индустрия маркетинга больше не движется в сторону мобильных устройств — она и есть мобильная. Вот где потребители. Так что недостаточно просто прийти и ожидать, что все пойдет хорошо. Маркетологи и их аффилированные лица должны предоставлять мобильные возможности, которые не уступают настольным компьютерам или превосходят их, и которые легко подключаются с одного устройства к другому.

4. Голосовой поиск достигнет точки кипения, но не для рекламодателей.

Каждый день примерно треть всех поисковых запросов в Google выполняется с помощью голоса. И было бы упущением, если бы мы не упомянули статистику, согласно которой , по оценкам ComScore , к 2020 году 50% всех поисковых запросов будут голосовыми. Но поиск с помощью умных помощников остается сложным способом монетизации для маркетологов, поскольку это принципиально другой процесс. чем веб-поиск. Вместо того, чтобы обслуживать десятки интерактивных результатов поиска, голосовой поиск возвращает только один, может быть, два результата. Это затрудняет (если не делает невозможным) просмотр Интернета за пределами одного ответа… в этом вся суть Всемирной паутины.

Голосовые технологии все еще развиваются, и уже сейчас рекламодатели могут рассмотреть некоторые стратегии поиска. Но если что-то серьезное не изменится, в 2019 году голос останется малоприоритетным в медиа-миксе перфоманс-маркетинга.

5. Зрительный поиск близок к голосовому… или нет?

Еще одна технология, за которой стоит следить, — это визуальный поиск. Но не кладите все яйца в эту корзину. По данным Kissmetrics , 93% потребителей считают, что визуальные эффекты являются ключевым решающим фактором при принятии решения о покупке, но нам еще предстоит увидеть убедительные данные, указывающие на то, что визуальный поиск является достойным каналом, на котором стоит сосредоточиться. Мы ожидаем, что визуальные поисковые системы ворвутся в отрасль в 2019 году, возможно, изменив способ ведения бизнеса аффилированными маркетологами и розничной торговлей в целом… но пока они этого не сделают, сохраняйте спокойствие и продолжайте в том же духе.

6. Сети заставят SaaS играть направо и налево.

Это одна из самых часто повторяемых фраз, которые мы слышали от людей, посетивших #ASW19. Сети предпринимают шаги — и если вы хотите узнать, как извлечь из них выгоду, наша команда может рассказать вам об этом. Свяжитесь с нами, и мы начнем разговор.

Лидер отрасли в 2019 году

Подводя итог: наша отрасль находится в постоянном движении как из-за новых правил конфиденциальности и данных, так и из-за нескольких новых технологий, влияние которых еще предстоит увидеть (и измерить). Чтобы получить максимальную отдачу от вашего партнерского маркетинга в 2019 году, мы рекомендуем исследовать новые возможности, но скептически смотреть на горизонт.

Клиент 2019 года находится не только на одной платформе — он есть на всех. Вам решать обнаруживать, измерять и задействовать их таким образом, который кажется естественным и полезным для каждого. Как вы собираетесь зарабатывать в 2019 году?

Каковы ваши прогнозы по партнерскому маркетингу в 2019 году? Расскажите нам в комментариях ниже.