Обновления AdWords! Форматы мобильной рекламы, отслеживание конверсий на нескольких устройствах, плюс автоматизация

Google AdWords значительно расширил платформу поисковой рекламы тремя захватывающими новыми способами, о которых было объявлено на прошлой неделе. Для наших клиентов, управляющих SEM, мы хотели поделиться новыми форматами рекламы, инструментами автоматизации и возможностями измерения, которые мы в команде Bruce Clay, Inc. SEM будем использовать в ваших кампаниях в ближайшие месяцы.

• Новые форматы мобильной рекламы для магазинов, гостиниц, автомобилей, финансов, а также новые вертикали на подходе
• Новые инструменты для отслеживания конверсий , происходящих на нескольких устройствах, и усовершенствованные модели атрибуции, которые учитывают ценность не только последнего клика.
• Автоматизированные решения для назначения ставок и показа динамической рекламы

Кстати, если вы обдумываете, какие выгоды может принести вашему бизнесу использование расширенных инструментов и отчетов, описанных здесь, мы хотели бы поговорить с вами о том, как мы можем помочь вашему бизнесу с помощью маркетинговых услуг в поисковых системах.

Все начинается здесь: охват и отслеживание потребителей с несколькими устройствами

«Путь клиента разбит на серию моментов, когда мы инстинктивно обращаемся к нашим устройствам, чтобы узнать что-то, сделать что-то или купить что-то. Мы называем этот новый цифровой рефлекс микромоментами ».

Это был боевой клич Джерри Дишлера, вице-президента по управлению продуктами AdWords, во время Саммита эффективности AdWords на прошлой неделе. (Полную трансляцию мероприятия смотрите здесь.) Концепция микромоментов, кажется, отражает то, как мы можем искать, добираться и покупать все, что захотим, в любой момент благодаря множеству подключенных к Интернету устройств в нашей жизни. Такое постоянное подключение к нескольким устройствам послужило катализатором грядущих изменений в AdWords, которые рекламодатели могут ожидать в ближайшие недели.

1. Новые форматы мобильной рекламы, оптимизированные для пользователей

Знаете ли вы, что в 10 странах, включая США и Канаду, на мобильных устройствах выполняется больше запросов в Google, чем на настольных компьютерах?

Дишлер из Google объяснил, что «91% людей используют свои мобильные телефоны для поиска вещей в процессе какой-либо другой задачи». Итак, что могут сделать рекламодатели, чтобы их поисковые объявления действительно выделялись?

Введите новые привлекательные, яркие и функциональные форматы для мобильных объявлений.

На странице результатов мобильного поиска новая мобильная реклама представляет карусель изображений продуктов вместе с информативными подробностями. Потенциальные клиенты получают больше информации для принятия решения о покупке. AdWords представила новые форматы объявлений, которые будут запущены в этом году в четырех конкретных отраслях: магазины, гостиницы, автомобили и финансы. Наши клиенты в этих вертикалях могут рассчитывать на внедрение этих новых мобильных форматов, и хорошая новость для всех остальных заключается в том, что со временем будет выпущено больше вертикалей.

Автомобили : благодаря новому формату мобильной рекламы пользователи увидят карусель изображений автомобилей, выставленных на продажу, с фотографиями интерьера и экстерьера искомого автомобиля. Изображения сопровождаются прямой ссылкой на сайты, доступные предложения и дилеров. Эти новые мобильные объявления для автомобилей облегчают массу хлопот и тяжелой работы по покупке автомобиля.

Отели . Новые форматы мобильной рекламы предлагают информацию об отелях, их местоположение, обзоры и изображения отелей, а пользователи могут даже забронировать номер прямо из мобильной поисковой выдачи на сайте отеля или туристического сайта по своему выбору, просто нажав ЗАБРОНИРОВАТЬ! Путешествовать и планировать поездку может быть сложно, но этот новый формат рекламы упрощает все задачи путешествия, от сравнения цен до поиска возможных направлений — даже со смартфона.

Финансы : сравнительные объявления Google Compare действительно хороши в финансовой сфере, где потребитель может быть перегружен выбором. Мобильные запросы, связанные с финансами, такие как поиски, связанные с ипотекой и кредитными картами, выросли на 48 процентов в годовом исчислении в Google. Теперь мобильный поисковик может сравнивать предложения по ипотеке и предложения по кредитным картам в новом функциональном рекламном формате.

• Ипотечные кредиты . Теперь Google предлагает варианты помощи пользователям мобильных устройств, которые хотят сделать следующий важный шаг и принять важное финансовое решение: купить дом! Сравнение ипотечных кредитов скоро появится в Google Compare, предлагая сопоставимые ставки и агентскую поддержку для мобильного ипотечного исследователя. С помощью Google Compare для ипотечных кредитов покупатели, впервые покупающие или приобретающие жилье в целом, смогут сравнивать ипотечные ставки от нескольких поставщиков, от процентной ставки до срока кредита и сборов. Сравнение можно проводить, применяя индивидуальный набор критериев. Лучшая часть? Мобильные пользователи могут подать заявку и поговорить с кредитором прямо из этого конкретного поискового объявления Google.
• Кредитные карты : как насчет мобильного поисковика, ищущего нужную кредитную карту? Есть так много карт на выбор, с различными ставками и вознаграждениями. Процесс выбора стал намного менее болезненным, поскольку Google Compare теперь включает сравнение кредитных карт в результатах поиска. С помощью этих мобильных объявлений пользователи могут сравнивать тарифы и доступную информативную информацию, а также подавать заявку на получение карты прямо из объявления.

Покупки (местные) : было объявлено об изменениях в мобильных покупках в форме улучшений рекламы местного ассортимента. Реклама местного ассортимента позволяет людям, ищущим желаемый продукт, увидеть, доступен ли этот продукт и где он есть, еще до того, как зайти в магазин. Объявленное на прошлой неделе усовершенствование представляет собой расширяемую карточку продукта, где зрителю становится доступна более подробная информация о продукте. Было ошеломительно узнать, что «за первые 5 месяцев этого года количество поисковых запросов о покупках выросло на 175%». С изменениями в рекламе местного ассортимента неудивительно, что поисковый трафик для покупок еще больше увеличится до конца этого года. Google, безусловно, находится на правильном пути, помогая как покупателю, так и рекламодателю совершить эту покупку!

2. Забудьте о старых моделях атрибуции и используйте новые: расширенные модели атрибуции и отслеживание конверсий на нескольких устройствах

Знаете ли вы, что девять из 10 пользователей смартфонов начинают задачу на одном устройстве, а заканчивают на другом?

Атрибуция не является чем-то новым для рекламодателей. Что нового, так это моделирование атрибуции, доступное для рекламодателей AdWords. До сих пор атрибуция в AdWords ограничивалась моделью последнего клика. С объявлением на прошлой неделе атрибуция расширяется за счет новых опций . Теперь мы можем выбирать из следующих моделей атрибуции:

• Последний щелчок
• Распад времени
• Линейный
• Позиционно
• Первый щелчок
• Управляемый данными

Из всех этих новых вариантов важно отметить последний как совершенно новую модель атрибуции. Атрибуция на основе данных использует машинное обучение и анализ для присвоения ценности определенным частям (ключевым словам) пути клиента, выраженному в виде процентного вклада в конечную конверсию. Другими словами, он вычисляет вклад каждого из ключевых слов, которые участвуют в пути клиента. Эти расширенные модели атрибуции будут отражены в отчетах AdWords и, в конечном счете, будут интегрированы в автоматизированное назначение ставок, еще одно объявление на саммите по эффективности AdWords, которое объясняется в пункте № 3 ниже.

Еще один способ, с помощью которого рекламодатели получают больше контроля, лучше видя путь клиента, — это недавно анонсированное отслеживание конверсий на нескольких устройствах . В конце этого года рекламодателям будет предоставлена ​​информация о конверсиях между устройствами, которая также будет интегрирована в автоматическое назначение ставок.

3. Решения по автоматизации для показа динамической рекламы и автоматической корректировки ставок

Знаете ли вы, что 15% поисковых запросов в Google уникальны и никогда ранее не выполнялись поисковые запросы?

В связи с этим AdWords объявил об обновлении существующей функции AdWords: динамического показа объявлений. Прелесть динамических поисковых объявлений в том, что они автоматически генерируют поисковые объявления, релевантные запросу, создавая рекламу «на основе содержания вашего веб-сайта». Кампании DSA можно настроить «без необходимости управления ключевыми словами». DSA уже было довольно легко настроить в AdWords, и скоро они станут намного проще и контекстно полезными!

Информационная панель Dynamic Search Ads, которая будет развернута в ближайшие несколько месяцев, обещает быть проще в использовании. Обновления позволяют сократить время настройки, получить больше информации об отображаемых динамических объявлениях и больше вариантов таргетинга и рекомендаций.

Мы рекомендуем и используем DSA для наших клиентов и рады видеть улучшенную новую информационную панель DSA, которая будет включать:

• Целевые категории на основе содержания веб-сайта
• Повышение прозрачности рекламы
• Предложения цены за клик для категории

Во-вторых, Google представил новое дополнение к семейству Automated Bidding: инструменты моделирования и панель отчетности, ориентированные на выявление и оптимизацию возможностей стратегии назначения ставок. Инструменты моделирования ставок дают представление о различиях между объемом и стоимостью при разных целевых ценах за конверсию. Панель отчетности будет предлагать больше прозрачности и инструментов для лучшего управления кампанией. Нам не терпится получить их в свои руки в ближайшие несколько месяцев.

Собираем все вместе

Джерри Дишлер, вице-президент по продукту Google AdWords, сказал: «Мы не выходим в Интернет. Мы живем онлайн. И мы подключаемся с помощью мобильных устройств больше, чем каким-либо другим способом, и занимаемся всевозможными видами деятельности». У рекламодателей AdWords, таких как команда по управлению поисковыми системами в BCI, есть артиллерия, полная новых инструментов и данных:

• Новые типы объявлений, которые завораживают на мобильных устройствах. Если вы занимаетесь автомобилями, финансами, магазинами, гостиницами или розничной торговлей, вам необходимо обновить свою рекламу до визуальной и интерактивной новой мобильной рекламы.
• Модели атрибуции на основе данных для разных устройств. Вы сможете кредитовать ключевые слова и объявления на пути конверсии, помимо последнего клика, отслеживая многоканальный путь клиента на разных устройствах.
• Решения для автоматического назначения ставок , которые рассчитывают объем и ставки для вашей целевой цены за конверсию, а также обновления до динамических показов объявлений , которые упрощают их реализацию.

Неудивительно, что Google уделяет большое внимание мобильным устройствам, и мы, рекламное сообщество, получаем от этого выгоду. Эти новые инструменты помогают нам понять, что делает наша реклама, чтобы охватить наших клиентов, живущих, работающих и знакомящихся с нашим бизнесом в Интернете. Мы ожидаем, что изменения, объявленные на прошлой неделе, — это только начало усовершенствований, которые предоставят рекламодателям больше информации и больше возможностей для охвата пользователей, выполняющих поиск. В конце концов, Google выгодно получать больше рекламных долларов от довольных рекламодателей.

Если вы являетесь клиентом управления BCI SEM, мы с нетерпением ждем возможности поговорить с вами в ближайшие недели о наших планах и рекомендациях, чтобы максимально использовать эти новые возможности. Если вы хотите максимально эффективно управлять своей учетной записью AdWords с помощью этих новых функций, запросите бесплатное предложение без каких-либо обязательств, и давайте поговорим в ближайшее время.