Все, что вы должны знать о конечных URL Google Ads

Опубликовано: 2022-12-27

В платных поисковых кампаниях Google Рекламы тщательного рассмотрения требуют два URL: отображаемый URL и конечный URL Google Рекламы.

С помощью отображаемого URL-адреса рекламодатели могут показывать легко читаемый URL-адрес, который дает потенциальным клиентам четкое представление о том, куда они попадут после нажатия на объявление. Но с конечным URL вы можете определить более конкретный URL с подробной информацией об отслеживании:

На этом изображении показано поле конечного URL объявлений Google.

В сегодняшней статье мы подробно рассмотрим конечные URL Google Ads.

Покажите мне, как работает Instapage ➔

Что такое конечный URL Google Реклама?

Конечные URL – это всего лишь один из компонентов URL-адресов целевых страниц, состоящих из двух частей, которые также включают шаблон отслеживания. Для большинства рекламодателей URL целевой страницы совпадает с конечным URL).

Конечный URL Google Реклама – это адрес веб-сайта, на который люди переходят, нажимая на ваше объявление. Это необходимо для создания Google Ads. Этот тип URL-адреса не отображается в объявлении, но отображаемый URL-адрес:

Пример конечного URL рекламы Google

С другой стороны, шаблон отслеживания является необязательным. Когда пользователь поиска нажимает на ваше объявление, шаблон отслеживания используется для создания полного URL целевой страницы (подробнее об этом ниже).

Несоответствие конечного URL Google Реклама, перенаправления и отслеживание

«Нужен ли мне конечный URL?» Да, и домен должен соответствовать вашему домену отображаемого URL. Перенаправления внутри одного домена разрешены, но междоменные перенаправления запрещены, и в этом случае ваше объявление может быть отклонено. Это политика Google, направленная на то, чтобы отображаемые URL-адреса давали пользователям четкое и точное представление о том, на какую страницу они попадут после нажатия на рекламу, что повышает удобство работы пользователей.

Например, если отображаемый URL-адрес выглядит как www.mylandingpage.com, то конечный URL-адрес может быть таким же подробным, как www.mylandingpage.com/abcde-12345, если домены совпадают. Тем не менее, междоменное перенаправление, такое как www. Differentlandingpage.com/abcde-12345, не будет одобрено.
Использование параметров (таких как «source=google» и «ad={creative}») — еще один вариант, поскольку они позволяют рекламодателям отслеживать и записывать определенные сведения об их объявлении после того, как кто-то нажмет на него.

Однако обновленные URL-адреса Google Реклама дают рекламодателям больше контроля и конкретности в том, как они определяют свой конечный URL, и даже
управление их отслеживанием. Кроме того, больше не нужно указывать параметры отслеживания в поле «Конечный URL». Теперь эта информация вводится в поле «Шаблон отслеживания»:

На этом изображении показан шаблон отслеживания конечного URL Google Реклама.

Примечание. Хотя вы можете ввести простой, «чистый» конечный URL-адрес в поле «Конечный URL-адрес», код отслеживания из поля «Шаблон отслеживания» будет автоматически добавлен в конец URL-адреса при нажатии. Это означает, что ваш URL-адрес больше не будет выглядеть чистым и простым, когда пользователи переходят на целевую страницу.

Чтобы продемонстрировать, вот объявление Instapage Google Ads для «платформ целевых страниц» с отображаемым URL: www.instapage.com .

На этом изображении показан пример поисковой рекламы Instapage.

Конечный URL отличается от www.instapage.com, потому что код отслеживания делает его намного длиннее:

На этом изображении показан пример целевой страницы Instapage для поискового объявления.

Покажите мне, как работает Instapage ➔.

Как вставить ключевые слова

Чтобы создать оптимальную целевую страницу для потенциальных клиентов, Google Реклама рекомендует рекламодателям настраивать свои конечные URL для ключевых слов. Индивидуальные URL-адреса целевых страниц с ключевыми словами перенаправляют людей на целевые страницы, тесно связанные с определенными ключевыми словами.

Выполните следующие действия, чтобы создать настраиваемые URL целевых страниц с ключевыми словами:

  1. Войдите в свой аккаунт Google Рекламы
  2. В меню страницы нажмите «Ключевые слова».
  3. Прокрутите столбец «Конечный URL» ключевого слова, для которого вы хотите указать целевую страницу (при необходимости добавьте столбец), и щелкните значок карандаша.
  4. Введите URL-адрес (до 2048 символов)
  5. Нажмите «Сохранить»

Чтобы Google Analytics предоставлял подробную информацию о ваших ключевых словах Google Реклама и затратах, вы должны либо включить автоматическую пометку, либо вручную пометить все конечные URL ключевых слов параметрами отслеживания:

На этом изображении показаны ключевые слова конечного URL Google Реклама.

Автоматическая пометка (рекомендуется Google) автоматически импортирует данные Google Ads в Analytics. Объединение этих данных с подробными данными Analytics позволяет вам увидеть, как люди взаимодействуют с вашим сайтом или целевой страницей после нажатия на ваши объявления, что гарантирует получение наиболее подробных сведений.

Можно ли изменить конечный URL в Google Рекламе?

Редактор объявлений позволяет редактировать конечный URL по одному или сразу.

Чтобы изменить URL-адрес в группе объявлений, требуется расширенный инструмент изменения URL-адресов. Этот инструмент позволяет рекламодателям массово изменять конечные URL, конечные мобильные URL и шаблоны отслеживания.

В частности, он позволяет:

  • Изменить все выбранные URL-адреса на новый URL-адрес
  • Добавить новый текст ко всем выбранным URL-адресам
  • Удалить параметры из всех выбранных URL

Чтобы редактировать объявления массово, выполните следующие простые действия:

  1. Войдите в свой аккаунт Google Рекламы
  2. В меню страницы нажмите «Объявления и расширения».
  3. Установите флажок рядом со всеми объявлениями, которые вы хотите изменить (вы также можете выбрать все объявления сразу, нажав на флажок в меню)
  4. Нажмите «Изменить», а затем выберите «Изменить текстовые объявления».
  5. Внесите изменения, а затем нажмите «Предварительный просмотр», чтобы увидеть, как будут выглядеть изменения вашего объявления, или нажмите «Применить», чтобы завершить все изменения.

    6. Здесь необходимо обсудить еще два момента:

    Во-первых, при добавлении конечного URL к существующему объявлению вы должны опубликовать URL перед публикацией остальных изменений . Если этого не сделать, вся статистика и история объявлений будут потеряны, поскольку Google рассматривает редактирование объявления так же, как создание нового объявления — полностью удаляя старую версию.

    Во-вторых, вместо того, чтобы редактировать свое объявление, вы должны подумать о A/B-тестировании новых объявлений, чтобы определить, насколько хорошо разные версии вашего объявления работают друг с другом. Это позволяет вашему исходному объявлению продолжать работать, в то время как новые версии начинают работать.

    Отличаются ли конечные мобильные URL от конечных URL для компьютеров?

    Да, конечные мобильные URL отличаются от конечных URL для компьютеров. Самый известный способ указать мобильную целевую страницу — использовать параметры {device} и {ifmobile} ValueTrack.

    Однако другой вариант — ввести отдельный URL-адрес, предпочтительный для мобильных устройств, который называется «конечный мобильный URL». На самом деле, даже если ваш конечный URL содержит параметры {ifmobile}, Google Реклама по-прежнему использует конечный мобильный URL для мобильных устройств. Если по какой-то причине конечный мобильный URL недействителен, используется конечный URL. В Google Реклама разрешены конечные мобильные URL для объявлений, дополнительных ссылок, ключевых слов и расширений приложений.

    Отчет по конечному URL Google Реклама

    Чтобы полностью понять их эффективность, Google Ads предоставляет отчет о конечном URL, который функционирует как отчет о странице перехода исключительно для трафика Google Ads. В этом отчете показаны все URL-адреса, на которые вы направляли потенциальных клиентов из Google Реклама, что позволяет вам увидеть, какие целевые страницы обеспечивают наибольшую вовлеченность и самые высокие коэффициенты конверсии.

    В отчет включены все статистические данные, собранные на уровне конечного URL. На каждый конечный URL приходится одна строка, а если используются другие поля сегмента, то на конечный URL приходится более одной строки. Важно отметить, что в отчете не отображаются показатели для расширений объявлений.

    Оптимизируйте целевую страницу

    Хотя отображаемые URL-адреса не работают, они служат важной декоративной цели для Google Ads — легко показывают зрителям название бренда и тип контента, которые можно ожидать на целевой странице. С другой стороны, конечный URL — это гораздо больше, чем просто визуальный компонент. Он определяет, куда попадает человек, когда нажимает на ваше объявление.

    Поскольку конечные URL — это страницы, на которые вы отправляете рекламный трафик, крайне важно создать целевые страницы, чтобы улучшить взаимодействие с пользователем и повысить вероятность конверсии.

    Платформа Instapage позволяет маркетологам создавать персонализированные настраиваемые целевые страницы с высокой конверсией — быстрее и проще, чем когда-либо. Ни одна другая платформа не сравнится с персонализацией, AMP, простым в использовании конструктором, функциями совместной работы в команде, расширенным A/B-тестированием и Instablocks™. Подпишитесь на демонстрацию Instapage сегодня.