AdWords 101: Инструмент исследования ключевых слов 1-2 Punch — как использовать инструмент Планировщика ключевых слов Google и инструмент предложения ключевых слов SEOToolSet

Новичок в SEM и AdWords? Добро пожаловать на ресурс AdWords 101 от Bruce Clay, Inc., который познакомит вас с инструментами поисковой рекламы. Имея информацию AdWords 101, вы можете начать рекламу в поисковой сети самостоятельно или поговорить со своим менеджером по маркетингу в поисковых системах, обладающим базовыми знаниями.

Этот пост посвящен двум мощным инструментам исследования ключевых слов: Планировщику ключевых слов Google AdWords и инструменту предложений ключевых слов SEOToolSet. SEM полюбили эти инструменты, потому что они проникают в суть поисковых запросов, которые люди могут — или не могут, как может показать ваше исследование — использовать для поиска вас и ваших конкурентов.

И Планировщик ключевых слов AdWords, и инструмент подсказок ключевых слов SEOToolSet особенно полезны, если вы столкнулись с одним из следующих сценариев:

1. Исследование ключевых слов, если вы начинаете с чистого листа . Если вы начинаете выбор ключевых слов практически с чистого листа, получите предложения по ключевым словам на основе исходных ключевых слов. Информация, которая поможет вам решить, является ли это ключевым словом хорошим, включает в себя конкурентоспособность, популярность использования в поиске и категорию, назначенную поисковой системой.
2. Проверка ключевых слов путем проверки того, используются ли они на самом деле . Если вы хотите проверить список ключевых слов PPC, проверьте, сколько людей ищут их, и получите данные о тенденциях.
3. Расширение списка ключевых слов новыми релевантными ключевыми словами . Если у вас уже есть список ключевых слов PPC, вы можете расширить его, добавив в него возможности, о которых вы в настоящее время не знаете. Вы также можете использовать свои ключевые слова SEO для разработки и информирования ваших ключевых слов PPC.

Зачем использовать одно, а не другое? Вот чем инструменты в первую очередь отличаются:

• Планировщик ключевых слов Google интегрирован с AdWords, поэтому, когда вы определяете ключевые слова, которые хотите добавить в свою платную поисковую кампанию Google, вы можете добавить их одним щелчком мыши.
• Инструмент SEOToolSet Keyword Suggestions предоставляет данные как из Bing, так и из Google, чтобы вы могли получить более широкое представление об активности ключевых слов.
• Инструмент SEOToolSet Keyword Suggestions является частью более крупного набора инструментов SEO-анализа. Когда вы определите ключевые слова, на которые хотите ориентироваться в платном поиске, вы можете добавить ключевые слова в проект мониторинга органического рейтинга, поддерживающий синергию платного и органического поискового маркетинга.

Несмотря на то, что оба являются мощными, у каждого из них есть особенности, о которых следует помнить, когда вы ищете инструмент для исследования ключевых слов.

Получите статистику по ключевым словам и прогнозы с помощью инструмента Планировщика ключевых слов Google.

Справочная статья Google AdWords для Планировщика ключевых слов — хороший начальный ресурс о том, как использовать этот инструмент. И здесь мы представляем инструмент так же, как и при представлении или обучении клиентов.

В качестве предварительного условия для использования этого инструмента вам необходима активная учетная запись AdWords.

При первом входе в Планировщик ключевых слов Google вам предлагается четыре варианта. Здесь мы разберем ваши варианты и объясним, как использовать и что вы получаете от каждой функции.

Найдите новые варианты ключевых слов и групп объявлений:

Сценарий: вы хотите получить новые варианты ключевых слов. С помощью этой функции SEM может найти возможности для запуска или расширения своих кампаний. Вы начинаете с ввода некоторых вариантов ключевых слов, которые у вас есть, печатая или вставляя их в поле «Введите ключевые слова» или загружая CSV или текстовый файл с вашими ключевыми словами. Вы также можете указать URL своей целевой страницы, что даст инструменту больше подсказок для генерации идей ключевых слов. Вы можете сузить результаты, которые покажет вам инструмент, включив:

• Таргетинг на местоположение: варианты получения данных по стране, городу или региону, и по умолчанию, если вы находитесь в США, инструмент будет сообщать о США.
• Сетевой таргетинг либо только для Google, либо для Google и партнеров
• Минус-слова. Назовите ключевые слова, которые вы не хотите включать в предложения инструмента.
• Диапазон дат: по умолчанию инструмент сообщает данные, усредненные за последние 12 месяцев, но вы можете изменить это, если хотите более узкий диапазон времени или включить данные за более ранние периоды.

После того, как вы подключите исходные ключевые слова и настроите фильтры, вы получите список вариантов ключевых слов и вариантов групп объявлений с исторической статистикой. Исторические данные, представленные здесь, включают среднемесячные поисковые запросы, конкурентоспособность и стоимость, которые вы можете использовать, чтобы решить, хотите ли вы добавить это ключевое слово или группу объявлений в свой план. Если вы считаете, что хотите добавить ключевое слово или группу в список, щелкните стрелку рядом с ним, чтобы увидеть расчетный требуемый бюджет для этих новых объявлений. Вы даже сможете увидеть, сколько кликов и показов вы можете ожидать для этого ключевого слова в зависимости от установленного вами бюджета.

Новые ключевые слова и группы объявлений, которые вы получаете, подключая некоторые начальные ключевые слова и целевые страницы, предоставляют необходимую информацию, от показов до стоимости, чтобы решить, подходит ли ключевое слово для ваших кампаний AdWords.

Получите количество запросов по списку ключевых слов или сгруппируйте их в группы объявлений:

Сценарий: у вас есть список ключевых слов, и вы хотите узнать, насколько они популярны. Если у вас есть список ключевых слов, которые, по вашему мнению, являются хорошими кандидатами для SEM, но вы хотите знать, на что похожа их поисковая активность, выберите этот вариант. Эта функция предоставляет пользователям объем поиска по указанным вами ключевым словам с указанным вами таргетингом. Вы получаете те же параметры для ввода исходных ключевых слов (вводите их по одному или загружаете файл), и вы получаете те же параметры таргетинга (местоположение, сеть и минус-слова) и параметры диапазона дат. Полученный отчет имеет раздел диаграммы вверху и таблицу с двумя вкладками внизу.

В верхней части диаграммы вы можете увидеть некоторую полезную информацию об объеме поиска по введенным вами ключевым словам:

• Чтобы узнать, выполняются ли поисковые запросы по ключевым словам, и определить, являются ли они подходящими кандидатами для ваших объявлений, просмотрите график количества запросов по месяцам.
• Чтобы узнать, получают ли ключевые слова мобильный трафик, просмотрите сравнение поисковых запросов на мобильных устройствах с общим ежемесячным объемом поисковых запросов.
• Чтобы понять возможности таргетинга на устройства, разбивка по устройствам показывает поисковые запросы с компьютеров, планшетов и мобильных устройств.
• Чтобы понять возможности таргетинга на аудиторию, просмотрите разбивку по местонахождению искателей.
• Чтобы определить возможности, в которых ваши конкуренты появляются, а вы нет, просмотрите диаграммы, сравнивающие вашу долю показов рекламы с доменами лидеров рынка или конкурентов.

В области таблицы с вкладками первая вкладка даст вам предложения о том, как структурировать заданные ключевые слова в группы объявлений. Вторая вкладка дает вам следующую историческую статистику для отправленного вами ключевого слова:

• Среднее количество поисковых запросов в месяц: число, показывающее, сколько поисковых запросов фактически использует это ключевое слово каждый месяц.
• Конкуренция, описываемая как низкая, средняя или высокая: рейтинг, показывающий, сколько конкурентов используют ключевое слово в своих платных поисковых кампаниях.
• Предлагаемая ставка: сумма в долларах, которую вы должны заплатить, если хотите, чтобы ваши поисковые объявления показывались по этому ключевому слову.
• Процент полученных показов объявления: если это ключевое слово в настоящее время активно в вашей кампании AdWords, здесь вы увидите, получают ли ваши объявления какие-либо показы или просмотры.

С помощью этой функции вы можете сгруппировать свои идеи в рекомендуемые группы объявлений и данные, которые показывают вам возможности на основе поисковых запросов за предыдущие месяцы, откуда поступают поисковые запросы и как часто показываются ваши объявления, чтобы вы могли найти возможности для улучшения.

Получите прогнозы трафика для списка ключевых слов:

Сценарий. Вы хотите узнать, насколько эффективным будет ключевое слово в будущем. Используйте эту функцию, чтобы установить и спланировать свой бюджет. Вы получаете оценки кликов и затрат или оценки показов, которые отражают ваш таргетинг, ставку и введенный ежедневный бюджет.

Совет профессионала : начните с ввода высокой ставки и бюджета, чтобы получить представление о границах ключевых слов, которые вы исследуете. Вы хотите знать верхний предел спектра ставок, который обеспечит удовлетворительную среднюю позицию для этих ключевых слов, которые вы исследуете.

Данные отображаются в виде интерактивного графика, на котором вы можете увидеть, как ваш таргетинг, ставка и бюджет взаимодействуют для получения кликов и показов. Перемещая вертикальный ползунок по оси X, вы можете увидеть, сколько кликов и показов вы можете ожидать при прогнозируемой стоимости. Вы можете просмотреть прогнозы по кликам, показам и стоимости по устройствам и по местоположению, выбрав вкладку «Ежедневные прогнозы», которую вы хотите просмотреть.

Просматривая предполагаемые просмотры и клики, сегментированные по устройствам и местоположениям, вы можете найти новые местоположения для таргетинга или обнаружить возможное увеличение среди определенных устройств. Выполняется ли поиск по выбранным вами ключевым словам на нужном устройстве или в указанном месте? Это сообщит вам о выборе ключевых слов, не говоря уже о вашем бюджете, а также о таргетинге на аудиторию и устройства.

Умножьте списки ключевых слов, чтобы получить новые варианты ключевых слов:

Сценарий. Получите новые варианты ключевых слов, объединив списки ключевых слов. Используйте эту функцию при расширении списка ключевых слов новыми релевантными ключевыми словами. Возможно, у вас уже есть список ключевых слов SEO или PPC, однако исследование и определение ключевых слов — это постоянная задача. Объединение ключевых слов может открыть новые возможности. С помощью этого инструмента вы можете ввести два списка ключевых слов, а взамен получите один список. В этом списке есть варианты отправленных терминов, множество строк ключевых слов с более длинными хвостами и исторические данные, необходимые для оценки жизнеспособности ключевого слова.

Получите предложения и статистику по поисковым системам с помощью инструмента SEOToolSet Keyword Suggestions Tool

По своей сути, инструмент «Предложения ключевых слов» в SEOToolSet Pro использует исходные ключевые слова, предоставленные пользователями, и генерирует больше идей для ключевых слов. Источником его предложений являются сами поисковые системы, забота об API от Bing, Bing Ads и Google. Аналитик SEM получает полное и всестороннее представление о категориях ключевых слов и тенденциях, как их видят поисковые системы.

Инструмент также поддерживает общую аналитику ключевых слов и стратегию между SEM и SEO. Другими словами, SEOToolSet позволяет SEO и SEM информировать и усиливать друг друга. Начните анализ ключевых слов платного поиска с сохраненным и отслеживаемым списком ключевых слов вашего SEO-проекта. Если вы интернет-маркетолог, работающий как в PPC, так и в SEO, вы получите потенциальные ключевые слова для платного поиска и сможете добавлять предложения ключевых слов в свой список SEO-проектов прямо из исследовательского отчета.

Найдите этот инструмент после входа в свою учетную запись SEOToolSet Pro, а затем выберите инструмент «Предложения ключевых слов» в области «Ключевые слова» на левой панели навигации. Если вы не являетесь пользователем SEOToolSet, подпишитесь на SEOToolSet Pro за 89 долларов в месяц или на бесплатный SEOToolSet Lite. Обратите внимание, что описанный здесь инструмент «Предложения ключевых слов» доступен в инструментах Pro. Бесплатная версия встроена в конце этого поста и доступна также на нашей странице бесплатных инструментов SEO.

Чтобы заполнить инструмент «Предложения ключевых слов», добавляйте ключевые слова по одному или с помощью предварительно заполненного списка, который вы ввели в свой проект. Инструмент сообщает со списком потенциальных ключевых слов и данных, которые помогут вам в оценке. Как показано ниже, вы видите источник этого предложения по ключевому слову (будь то API ключевых слов Google, Bing или Bing Ads) и оценку того, насколько предложение связано с вашими исходными ключевыми словами.

В списке предложенных ключевых слов установите флажок, чтобы выбрать ключевые слова с потенциалом. Нажмите кнопку « Получить дополнительную статистику по выбранным ключевым словам », чтобы получить еще более полное представление о ключевых словах, которые вы проверяете. Вы увидите историческую статистику PPC, аналогичную Планировщику ключевых слов AdWords, а также категории и тенденции ключевых слов:

• AllInTitle — это показатель конкурентоспособности этого ключевого слова на основе того, сколько страниц в индексе Bing содержат эту фразу в заголовке.
• Активность, CTR и цена за клик – это исторические статистические данные о плате за клик, которые освещают потенциальные возможности и бюджетные требования.
• Уверенность — это показатель того, насколько это предложение ключевого слова связано с вашими исходными ключевыми словами.
• Категории (основные и второстепенные) предоставляются Bing и сообщают вам больше о том, что поисковая система думает о вашем ключевом слове (примечание: несоответствие может быть красным флажком).
• Тенденции за последний год отображаются в виде линейного графика, чтобы вы могли понять, как сезонность, текущие события и общая модность влияют на ваши потенциальные ключевые слова.

Не позволяйте названию SEOToolSet обмануть вас. Инструмент «Предложения ключевых слов» представляет собой округленное представление потенциальных ключевых слов PPC, полученных из нескольких поисковых систем и классифицированных ими, с данными о тенденциях и показателями достоверности. SEOToolSet помогает не только усилиям по органической оптимизации, но и вашим исследовательским задачам платного поискового маркетинга.

Бесплатный инструмент подсказки ключевых слов

Использование инструментов подсказки ключевых слов для более эффективных платных поисковых кампаний

Когда дело доходит до поиска новых возможностей и оптимизации кампании AdWords, найдите время, чтобы изучить функции, которые может предложить Планировщик ключевых слов, и расширить исследование ключевых слов с помощью SEOToolSet. Независимо от того, просматриваете ли вы текущие ключевые слова или ищете идеи о том, какие ключевые слова выбрать, эти инструменты ключевых слов предоставят вам данные, необходимые для уверенного продвижения ваших кампаний.

Хотите больше советов по ключевым словам?
Ознакомьтесь с нашей страницей «Как составить список ключевых слов»!