Рекламодатели и издатели: разница и статус отношений

Введение

Не может быть, чтобы вы не сталкивались с такими терминами, как рекламодатели и издатели, если вы начали свой бизнес в партнерском маркетинге.

Вы оказались в глубоких водах партнерского маркетинга и в последнее время чувствуете себя очень потерянным ?

У вас есть возможность проверить множество вопросов, таких как «Являетесь ли вы прямым рекламодателем?» или «Вы веб-мастер с качественным трафиком?» хлопает везде?

Готов поспорить, что вы погуглили без точного ответа, верно?

Вот почему мы здесь, чтобы рассказать вам, как устроен этот мир!

К концу этой статьи вы сможете понять, как побеждать, как профессионал, у которого высокие стеки!

Войти в игру

Как и в любом бизнесе, в партнерском маркетинге есть свои игроки.

В данном случае мы сосредоточимся на двух из них: рекламодателях и издателях.

Лучший способ объяснить эту сделку — посмотреть на этот удивительный график:

Будучи очень простым, мы можем определить :

1. Пользователь – владелец мобильного устройства
2. Рекламодатель — поставщик контента и владелец предложения
3. Издатель — поставщик трафика и тот, кто отвечает за рекламу.
4. Партнерская сеть — посредник между рекламодателями и веб-мастерами.

Просто, верно?

На первый взгляд кажется, что эти игроки находятся на противоположных сторонах, соревнуясь друг с другом.

Однако это не реальность!

Почему?

Потому что эти издатели партнерского маркетинга и отраслевые рекламодатели на самом деле играют на одной стороне, просто на разных частях поля!

Что мы подразумеваем под этим?

Этот контент без трафика не будет иметь никакой ценности, так как ни у кого не будет к нему доступа, а трафик, которому некуда приземлиться для монетизации, будет просто кучкой не заработанных денег!

Вот почему одно нужно другому, и наоборот!

Все выигрывают!

В чем разница между рекламодателями и издателями?

Рекламодатели являются владельцами предложений и нуждаются в пользователях для своего замечательного контента, а издатели — поставщики этого удивительного трафика, где высококачественные пользователи будут конвертироваться в предложения, на которые они попадут.

Но мы углубимся в эту тему, пока вы будете углубляться в эту статью!

Как мы уже упоминали ранее, этот пост посвящен рекламодателям и издателям , поэтому мы сосредоточимся на них!

Как мы объяснили выше, Рекламодатель является владельцем предложения и поставщиком контента.

Но что это означает?

Кто рекламодатель?

Рекламодатель — это компания, которая имеет продукт (предложение подписки/продажи CPA или предложение приложения/игры CPI) и полагается на то, что другие будут рекламировать его для них.

Они ищут пользователей, чтобы приобрести их продукт , поэтому они доверяют издателям управление рекламой и привлечение высококачественного трафика к предложениям.

Тем не менее, поскольку доверия в бизнесе недостаточно, иногда рекламодателям приходится устанавливать некоторые правила относительно того, как их предложения могут продвигаться в отношении разрешенного трафика, используемой рекламы и того, как она будет фактически продвигаться.

Кто издатель?

Издатель – это лицо или компания, которые отвечают за связь продукта рекламодателя с конечным пользователем , поскольку они являются поставщиком трафика.

Эти игроки несут ответственность за продвижение рекламы и ищут предложения высшего качества , доверяя рекламодателям предоставление наилучшего продукта, чтобы иметь высокий уровень монетизации своего трафика.

Вы можете определить различные типы издателей, связанные с тем, что они делают и как они получают трафик.

Действительно, вы можете видеть, что есть медиабаеры , которые покупают свой трафик в рекламных сетях, веб -мастера, у которых есть собственный органический трафик с веб-страниц, и социальные маркетологи , которые собирают свой трафик с помощью социальных сетей.

Суть в том, что разные типы издателей будут иметь разные типы трафика, которые будут по-разному работать с офферами!

Вот почему они всегда должны выбирать с умом.

Так что насчет партнерских сетей?

Являются ли они издателями или рекламодателями?

Это хороший вопрос!

На самом деле, основной бизнес партнерской сети — действовать как «посредник» между рекламодателями и издателями.

Рекламодатели хотят получить как можно больше качественного трафика для своих предложений.

Однако они не хотят или не могут управлять огромным пулом издателей .

Они, в свою очередь, хотят направить свой трафик на лучшие доступные предложения, но не хотят тратить время на поиск каждого рекламодателя на рынке.

Вот почему они оба будут полагаться на партнерские сети, такие как Mobidea .

Вот как можно обеспечить трафик от многих издателей к предложениям многих рекламодателей, и каждый может сосредоточиться на своем основном бизнесе, повышая эффективность партнерской маркетинговой игры!

Преобразование

Как говорят некоторые бизнесмены, «покажи деньги незнакомым людям, если хочешь сотрудничества!»

Вот как рекламодатели получают ценную помощь от издателей в продвижении своих предложений: показывая выплату предложения!

Но ждать! Ты не думаешь о том, откуда они знают , сколько денег платить за эту помощь?

Или даже как они на самом деле зарабатывают деньги?

Хорошо известно, что большинство рекламодателей предпочитают платить на основе CPA , когда они хотят привлечь пользователей для подписки, или на основе CPI , когда они хотят привлечь пользователей для приложения.

Тем не менее, чтобы вы могли понять, как они узнают, сколько платить за одного пользователя их предложения, нам нужно обратиться к LTV пользователя (пожизненная ценность), а также к ARPU (средний доход на пользователя).

LTV — это самый важный показатель, используемый рекламодателями для измерения рентабельности инвестиций (ROI) , сделанных на предложения, продвигаемые издателями.

В общих чертах LTV можно воспринимать как ценность, которую рекламодатели получают от пользователей, привлеченных трафиком, отправленным издателями.

Обычно это прогноз дохода, который пользователь будет получать в течение своей жизни в продукте/услуге Рекламодателя.

Рекламодателям часто требуется некоторое время, чтобы получить окончательную метрику LTV.

Вот почему такие показатели, как средний доход на пользователя (ARPU), также используются в качестве индикатора, определяющего , сколько денег рекламодатель сможет заплатить издателю за нового пользователя за продвигаемый продукт/услугу.

Головокружение? Давайте упростим это.

Рекламодатель должен знать, сколько он может заплатить за нового пользователя, то есть выплату по предложению.

Рекламное объявление

Для этого Рекламодателю необходимо спрогнозировать общий доход от пользователей , привлеченных на этапе продвижения кампании.

Затем им нужно разделить его на прогнозируемое количество пользователей, которых кампания смогла привлечь. Вот как они получают средний доход на нового пользователя.

Затем это среднее значение умножается на среднее время, в течение которого пользователь остается подписанным на предложение или активным в приложении.

Тогда дело сделано! Рекламодатель получает сумму денег, которую он сможет заплатить Издателю за каждого нового пользователя, привлеченного к продукту!

Ждать! Как же тогда они зарабатывают деньги?

Выплата (CPA или CPI) должна быть ниже LTV, поскольку эта разница является маржой рекламодателя.

Вот почему рекламодателей всегда волнует качество, а не только объемы!

Не поймите нас неправильно: чем выше количество качественных пользователей, тем выше ARPU, выше LTV и тем больше денег рекламодатели могут потратить на рекламу.

Связанный контент: Что заводит рекламодателей — часть 2

Ключевое слово здесь — «качество» — вот почему большинство рекламодателей тщательно следят за издателями, чтобы определить тех, у кого высокий показатель оттока , и действовать соответствующим образом, иногда даже снижая выплаты или блокируя источник.

Хотите узнать больше о том, как рекламодатели делают свое дело?

Кармический фактор

Мы уверены, что вы слышали выражение «что посеешь, то и пожнешь!» довольно часто, да?

Эту древнюю идею необходимо вспомнить, когда мы говорим о симбиозе между рекламодателями и издателями .

Рекламодатель, у которого есть офферы с отличным содержанием, получит гораздо больше конверсий, даже на трафике низкого качества.

Теперь предположим, что этот контент получает высококачественный трафик от действительно крутого издателя?

Бум!!!

Деньги будут падать, как дождь.

Поскольку мы говорим о командной игре, дождь будет для обеих сторон!

Рекламодатель привлечет много новых пользователей к своему контенту, и, надеюсь, они продолжат получать к нему доступ, регулярно создавая ценность.

Что касается издателя, он будет получать замечательные деньги за каждую конвертацию своего трафика!

Каждый получает свою долю!

«Одна рука помогает другой», верно?

Показатели LTV и ARPU обычно измеряются по источнику трафика/издателю, чтобы рекламодатель знал, какие издатели приносят ему наилучший ROI.

Как правило, чем выше качество, тем больше будет выплата .

Комментарии к добавленному времени

Теперь вы знаете, что есть разные игроки и что рекламодатели и издатели — это лишь часть целой горячей экосистемы зарабатывания денег!

У первых классный контент, а у вторых потрясающий трафик!

Поскольку это командная игра, они нужны друг другу для достижения успешного результата.

На самом деле рекламодатели должны предоставлять хороший контент, а издатели — качественный трафик.

А как насчет мошеннических действий?

Запрещено ведь! Никто из них не должен обманывать своего товарища по команде.

Если они попытаются обмануть и обмануть, доверие может быть подорвано навсегда, и этот удивительный симбиоз разрушится быстрее, чем дорожно-транспортное происшествие в снежный день!

Для рекламодателя основная трудность будет заключаться в том, чтобы установить правильную выплату , а это означает, что она должна иметь значение, которое позволит им получать определенную прибыль, но при этом будет привлекательной для издателя. .

Для издателя основная проблема будет заключаться в том, чтобы получить хорошие предложения , которые действительно могут соответствовать их трафику и соответствовать их стратегии, чтобы получить хорошую монетизацию, если мы говорим больше об органическом трафике, или получить хороший окупаемость инвестиций, если мы говорим о медиабаинге или других инструментах продвижения.

Если все будут следовать правилам и знать, что делать, то в результате будет гарантирована победа обеих сторон (рекламодателей и издателей).

Что, черт возьми, мы подразумеваем под победой?

Наличные такие приятные, как сахар и специи!

Вы знаете, что это такое!

Являетесь ли вы рекламодателем или издателем, мы уверены, что с Mobidea вы станете частью команды победителей!

Теперь, когда вы знаете, что это такое, не медлите возле ворот и перейдите этот путь, чтобы стать частью банды Mobidea!

Есть вопросы о рекламодателях и издателях?

Пойдем!