Неблагоприятные условия и суперметрики: руководство по сравнению

Adverity и Supermetrics дают маркетинговым командам возможность собирать, хранить и анализировать данные гибким и масштабируемым способом.

Эта статья поможет, если вы взвешиваете варианты решения для маркетинговых данных или используете Adverity и рассматриваете альтернативу. Мы сравним Adverity с Supermetrics на основе различных параметров, чтобы помочь вам решить, что подходит для вашей организации, включая соединители источников данных, безопасность и право собственности, удобство использования, масштабируемость и цены.

Но прежде чем перейти к более глубокому сравнению, давайте сначала рассмотрим базовый обзор.

Обзор суперметрик

Supermetrics — это продукт, разработанный и разработанный для маркетинговых команд, который оптимизирует доставку данных с более чем 90 платформ продаж и маркетинга в инструменты отчетности, аналитики и хранения данных, которые уже известны маркетологам.

Это платформа интеграции данных, помогающая глобальным компаниям анализировать свои данные для преобразования своего бизнеса. Supermetrics не хранит данные на своем сервере — он просто перемещает ваши маркетинговые данные со всех ваших платформ в места назначения, такие как Google Sheets, Excel, Google Data Studio, и хранилища данных, такие как Snowflake, BigQuery и Amazon Redshift, среди прочих.

Оказавшись там, вы можете анализировать точные данные, которые вам нужны, и создавать собственные маркетинговые отчеты для своих клиентов, управленческой команды или анализа.

Обзор невзгод

Подобно Supermetrics, Adverity также оптимизирует передачу данных с платформ продаж и маркетинга в инструменты отчетности и аналитики.

Основное различие между Adverity и Supermetrics заключается в модели хранения и перемещения данных. Проще говоря, Adverity хранит все данные на своей платформе, где они были преобразованы, но Supermetrics не хранит никаких данных на своей платформе, включая логику преобразования.

Хранение всех ваших данных и основной логики преобразования на стороннем сервере может быть серьезной проблемой, когда вы работаете в среде, где важна конфиденциальность данных, особенно когда вы перерастаете платформу и вам нужно изменить платформу.

Еще одно различие между Supermetrics и Adverity заключается в том, что Supermetrics построен с учетом интересов маркетологов и агентств. С Adverity это не всегда так, поскольку Adverity не разработан и не создан для маркетинговых групп и агентств. С Supermetrics мы можем с уверенностью заявить, что сможем поддержать все ваши варианты использования в качестве маркетолога.

Но, учитывая аналогичную основную функцию автоматизации сбора и анализа данных, выбрать правильный вариант для вашего бизнеса непросто. В этой статье мы сравнили обе платформы, чтобы помочь вам выбрать правильный инструмент для ваших нужд.

В этой статье мы обсудим, как обе платформы сравниваются в следующих областях:

1. Коннекторы данных
2. Безопасность и собственность
3. Удобство использования
4. Масштабируемость
5. Цены

Давайте углубимся в сравнение.

1. Беда против суперметрик: коннекторы данных

При оценке соединителей источников данных возникает два основных вопроса: с каких платформ я могу извлекать данные и какие данные я могу извлекать из этих платформ?

С каких платформ я могу получать данные?

Платформы или интеграции, с которых пользователь может извлекать данные и передавать их получателю, являются соединителями источников данных.

И Supermetrics, и Adverity имеют одинаковую базовую функциональность, ETL, и предоставляют аналогичные типы соединителей источников данных от платных медиа к источникам данных о продажах. Adverity также предоставляет некоторые дополнительные разъемы.

«На мой взгляд, Supermetrics — лучший инструмент для соединения данных с разных платформ. Он универсален, потому что позволяет вам выбирать, куда вы хотите переместить свои данные».

Александр Пирон, специалист по цифровым медиа, Accenture Interactive

Платформы, охватываемые Supermetrics, можно разделить на следующие группы:

• Платные медиа, включая рекламу в Facebook, рекламу в Google и рекламу в TikTok.
• Веб-аналитика, включая Google Analytics и Adobe Analytics
• Социальные сети, включая Facebook, Instagram и Twitter
• SEO, включая Google Search Console, Google My Business и Ahrefs.
• Электронная торговля, включая Shopify, Klaviyo и Stripe
• Аналитика мобильных устройств и приложений, включая общедоступные данные Apple и сеть аудитории Facebook.
• Электронная почта, включая Mailchimp
• Продажи, включая Salesforce, HubSpot и CallRail

Коннекторы источников данных

Ознакомьтесь со всеми источниками данных, которые вы можете интегрировать с Supermetrics.

Посмотреть все разъемы

Adverity подключается к более широкому спектру платформ, но с Supermetrics мы больше фокусируемся на интеграции с наиболее популярными и востребованными платформами и создании глубоких соединителей, которые могут получать огромное количество полей, показателей и измерений.

Несмотря на то, что кажется, что у Adverity больше соединителей, обслуживающих различные отделы организации, на самом деле Adverity создан не для маркетологов и маркетинговых агентств. Следовательно, это непросто и может не удовлетворить все потребности маркетологов и маркетинговых агентств.

Как маркетолог, ваши потребности в данных могут меняться со временем. Supermetrics был специально создан для маркетологов и поэтому подходит для широкого спектра маркетинговых вариантов использования. Наши коннекторы также поддерживают широчайший спектр полей, предлагаемых каждым источником данных, что позволяет вам выполнять максимально глубокий анализ ваших маркетинговых данных.

Узнайте больше о типах данных, которые вы можете получить с помощью Supermetrics, в следующем разделе.

«Суперметрика определенно выглядит так, как будто она была разработана для агентств. Он удовлетворил все потребности очень удобным для пользователя способом. Сразу после настройки мы начали заполнять данные для всех наших клиентов, и целостность данных превосходна».

Джек Гидденс, глава Biddable, Katte & Co.

Какие данные я могу получить с этих платформ?

Вторым аспектом при оценке коннекторов является тип и качество данных, которые вы можете извлечь из них.

В Supermetrics мы стремимся предоставлять как можно более подробные данные. Короче говоря, если он доступен через API, мы сделаем все возможное, чтобы сделать его доступным для вас. Таким образом, вы сможете получать различные показатели и параметры из каждого коннектора источника данных, что позволит вам создавать наиболее полезные отчеты, которые вам нужны.

Что касается количества метрик и измерений, полученных с каждой платформы, Adverity собирает меньше точек данных, чем Supermetrics.

Чтобы сравнить объем доступных данных, давайте рассмотрим один из самых популярных источников данных, то есть рекламу в Facebook, которая используется малыми и крупными организациями независимо от их отраслей, и посмотрим, что вы можете получить с помощью Supermetrics и Adverity соответственно.

Глядя на приведенную выше таблицу для Facebook Ads, вы можете увидеть, что количество метрик, предоставляемых Supermetrics, почти в три раза выше, чем у Adverity. Точно так же даже количество параметров, заданных Supermetrics, больше, чем количество невзгод.

Supermetrics предоставит вам детальный доступ ко всем метрикам и измерениям, доступным на платформе. Иногда вы также найдете доступные поля в Supermetrics, но не в собственных отчетах платформы.

В Supermetrics мы всегда прислушиваемся к потребностям и отзывам наших клиентов и учитываем их в нашей дорожной карте, поэтому вам не нужно искать другие способы интеграции новых источников. Supermetrics растет по мере роста ваших потребностей, поэтому вам не нужно беспокоиться об обновлении или изменении вашего маркетингового стека и инфраструктуры данных.

«Мы оценили несколько решений, но многие из них не могли предоставить данные с необходимой нам степенью детализации. Это было нарушением условий сделки. Supermetrics может дать нам необходимые данные, а затем и некоторые из них».

Юха Сааринен, директор по работе с клиентами, Bygghemma Finland

Это означает, что вы с большей вероятностью сможете настроить свой маркетинговый отчет и информационную панель так, как вы или ваши клиенты хотите, используя Supermetrics по сравнению с Adverity.

«У Supermetrics такой жадный настрой — стремление быть как можно более полезным, прислушиваясь к отзывам клиентов».

Сэм Цезарь, архитектор решений Sleeping Giant Media

Полную информацию обо всех доступных полях для соединителей источников данных Supermetrics см. на страницах нашей документации.

Как я могу использовать свои данные для анализа?

С Supermetrics у вас есть свобода перемещать и централизовать свои данные в зависимости от того, что соответствует вашим потребностям. Если вам нужно проанализировать определенный набор данных, вы можете переместить его в электронную таблицу Google Sheets. Если вам нужно создавать информационные панели и отчеты для мониторинга производительности, вы можете использовать Google Data Studio. Если вам нужно создать централизованное хранилище всех ваших исторических маркетинговых данных, вы можете использовать BigQuery.

С Adverity вам нужен определенный уровень технических знаний для настройки и проведения преобразований, без которых работать с Adverity действительно сложно. Adverity предоставляет больше функциональных возможностей с точки зрения преобразования данных, что может быть удобно, когда вам не нужно беспокоиться о хранении основной логики преобразования вашей организации на стороннем сервере или контроле версий.

Но по мере масштабирования или если у вас большая команда, очень важно решить, хотите ли вы разместить всю свою основную логику преобразования на стороннем сервере, который нельзя будет перенести, даже если вам нужно переключиться на любое программное обеспечение. от Невзгод.

Проще говоря, как только вы решите перенести все свои данные в Adverity, вы обязуетесь привязаться к поставщику. С большим количеством людей в команде также важно учитывать исходный код и контроль версий, так как иногда может потребоваться откат к предыдущей версии или проверка источника логики при работе с данными.

С другой стороны, Supermetrics позволяет пользователям изменять, отображать, исправлять или нормализовать данные, извлеченные из источников данных, без сохранения их на сторонних серверах, поскольку Supermetrics выполняет все преобразования данных во время передачи данных, а также вам не нужно технические навыки, чтобы справиться с этим.

Существует почти безграничное количество способов использования Supermetrics в зависимости от того, откуда вы извлекаете данные и откуда вы их извлекаете, не беспокоясь о безопасности, праве собственности или зависании.

2. Adverity vs. Supermetrics: безопасность данных и право собственности

Supermetrics не хранит данные о перемещениях клиентов на постоянной основе. Мы используем полностью зашифрованные кэши для повышения производительности доставки данных из определенных источников данных. Мы также не храним ваши данные. Все, что мы делаем, — это перемещаем его с ваших маркетинговых платформ в места назначения, и мы соблюдаем требования GDPR и CCPA.

Supermetrics использует полностью зашифрованные кэши для повышения производительности доставки данных из определенных источников данных. Supermetrics не выбирает ваши данные. Он также не переименовывает поля и не меняет числа. Это означает, что ваши данные передаются как есть, то есть они должны совпадать с числами, которые вы видите на платформе.

Хотя у Adverity есть возможность периодически хранить данные в вашей среде, они не дают никакой возможности напрямую перемещать данные из источника данных в ваш инструмент отчетности/решение для хранения данных. Это может быть особенно важно для компаний, заботящихся о конфиденциальности, которые не хотят, чтобы данные хранились за пределами их систем.

Хранение ваших данных и логики на сторонних серверах также означает, что вы привязываетесь к поставщику, поэтому, когда вы масштабируете или перерастаете платформу, очень сложно переключиться на любой другой инструмент от Adverity.

Supermetrics заботится о безопасности данных, которые вы обрабатываете вместе с нами. Мы создали наши системы с нуля на основе лучших практик безопасности и защиты данных:

1. Наши процессы были проверены внешними аудиторами, и Supermetrics соответствует требованиям SOC 2 Type II, GDPR и CCPA. Полный отчет SOC 2 Type II можно предоставить в соответствии с соглашением о неразглашении через наш отдел продаж.
2. Мы не храним данные, которые вы загружаете с помощью нашей интеграции данных, постоянно. Ваши данные никогда не попадают в резервную копию.
3. Только с несколькими коннекторами мы кэшируем данные на время, необходимое для эффективного обслуживания вас. Почти во всех случаях данные остаются в недолговечных зашифрованных кешах.
4. Пока ваши данные находятся в наших системах или перемещаются между источником данных или между нами и вами, данные всегда надежно зашифрованы.

Более подробную информацию о политике безопасности и конфиденциальности данных можно найти на веб-сайте Supermetrics.

С надписями и прямыми API-соединениями ваши данные будут в большей безопасности с Supermetrics. А поскольку нашими клиентами являются более 750 000 пользователей по всему миру и такие мировые бренды, как Dyson, Nestle и BBC, вы можете положиться на Supermetrics как на средство для сбора маркетинговых данных.

3. Суперметрики против невзгод: удобство использования

Supermetrics позволяет легко начать работу. Большинство наших планов полностью самообслуживаемы и предлагают доступ к самым популярным источникам данных. Это означает, что вам не требуется обширное обучение или помощь в настройке интеграции. А для таких направлений, как Google Sheet, Google Data Studio и Excel, мы предлагаем множество готовых шаблонов отчетов для большинства коннекторов. Напротив, для Data Warehouse мы предлагаем стандартную схему, чтобы ускорить начало работы.

«Я слышал о Supermetrics уже много лет. Supermetrics довольно хорошо известен в категории аналитики данных. Мы взяли пробную версию Amazon S3, и установка прошла легко и просто».

Виктор Стром, хакер роста, CrediNord

Но если у вас большая команда или вы масштабируетесь, очень важно решить, хотите ли вы разместить всю свою основную логику преобразования на стороннем сервере, который нельзя перенести, даже когда вам нужно переключиться на любое программное обеспечение. от невзгод. В больших командах также важно учитывать исходный код и контроль версий, так как иногда может потребоваться откат к предыдущей версии или проверка исходного кода логики при работе с данными.

С другой стороны, Supermetrics позволяет пользователям изменять, отображать, исправлять или нормализовать данные, извлеченные из источников данных, без сохранения их на сторонних серверах. Supermetrics выполняет все преобразования данных во время передачи данных.

Supermetrics предлагает превосходное удобство использования и упрощает работу маркетологов с группами данных для достижения желаемых результатов. Например, с помощью диспетчера запросов Supermetrics маркетологи могут легко проверить, чтобы их передачи данных содержали нужные им данные, прежде чем просить технических заинтересованных лиц начать передачу данных. Даже с точки зрения преобразования данных преобразовать данные в Supermetrics намного проще, чем в Adverity.

«Мы выбрали Supermetrics, потому что это отличный инструмент, которым легко пользоваться каждому. Все, что вы хотите сделать в электронной таблице, вы можете сделать с Supermetrics. Просто добавьте любые формулы и выполните любые запросы, как обычно, но не беспокоясь о том, чтобы сначала ввести правильные данные в электронную таблицу».

Александр Пирон, специалист по цифровым медиа, Accenture Interactive

Функциональность преобразования данных Adverity значительно более громоздка, чем настраиваемые поля Supermetrics, и для ее использования требуется очень опытный пользователь.

Это дает большую гибкость для преобразования данных, что может быть легко и удобно для небольших групп, когда вам просто нужно использовать простую логику для преобразования данных и не нужно беспокоиться о контроле версий или хранении основной логики преобразования вашей организации на стороннем сервере. сервер. Но опять же, вам нужен продвинутый пользователь, чтобы все настроить.

Из-за сложности платформы Adverity компания уделяет большое внимание профессиональным услугам как для адаптации, так и для поддержки клиентов. Это означает, что адаптация может быть обременительной, а устранение неполадок не всегда просто.

4. Суперметрики против невзгод: масштабируемость

Что такое зрелость маркетинговой аналитики?

По мере роста вашей компании растут и ваши аналитические способности, и потребности в данных.

Вы можете начать с создания простых маркетинговых отчетов для своих клиентов и менеджеров или создать простые для понимания информационные панели для мониторинга эффективности.

По мере того, как вы станете более зрелыми в аналитическом плане, это может перерасти в более глубокий анализ в электронных таблицах или в более сложные отчеты, которые объединяют большие наборы данных с разных платформ. Вы можете перерасти электронные таблицы как хранилище данных и искать что-то более подходящее, например хранилище маркетинговых данных. В то же время вы сможете перейти от ограничительной и описательной аналитики к прогнозной и предписывающей аналитике.

Мы называем эту эволюцию зрелостью маркетинговой аналитики.

Итак, как каждое решение масштабируется вместе с вами?

В Supermetrics мы понимаем, что потребности в интеграции данных не статичны. Сложность данных, особенно данных о продажах и маркетинге, растет вместе с вашим бизнесом. Наши решения идут в ногу с изменением ваших потребностей: от электронных таблиц и инструментов визуализации данных до хранилищ данных и озер данных. У нас есть подходящее решение для доставки данных, отвечающее вашим потребностям, независимо от того, где вы находитесь на пути к данным.

«С Supermetrics есть ощущение подстраховки, и если что-то пойдет не так, я могу положиться на их команду. Вы можете видеть, как с течением времени Supermetrics масштабирует различные коннекторы, и их подход очень актуален, может быть, даже опережает кривую».

Даррен Робертсон, стратег по данным, Save the Children

С моделью хранилища данных Adverity, которая хранит данные у третьей стороны, т. е. в своем хранилище данных, очень сложно перейти к любому другому поставщику в будущем, если ваши требования перерастут решение Adverity. Также очень важно решить, хотите ли вы разместить всю свою основную логику преобразования на стороннем сервере, который нельзя будет перенести, даже если вам нужно переключиться на любое программное обеспечение из Adverity.

Кроме того, для настройки и управления преобразованиями и расширенной логикой Adverity вам потребуется команда технических специалистов, которых по существу может не быть в маркетинговых командах.

Если решение не масштабируется вместе с вами, это, по сути, означает, что через год или два вам придется вернуться и просмотреть стек маркетинговых данных и найти решение, отвечающее вашим растущим потребностям.

Мы уверены, что если вы выберете Supermetrics сегодня, у вас будет партнер с именно тем, что вам нужно, независимо от того, где вы находитесь в своем путешествии по маркетинговым данным.

«Supermetrics были потрясающими, и их поддержка великолепна. Если когда-нибудь у нас возникнут проблемы, они всегда исправят их в течение 24 часов, что для нас очень важно. Мы можем точно видеть, как все работает, не заходя на каждую платформу, как раньше. Это легко экономит нам более 20 часов в месяц. Скажем так, я не представляю жизни без Supermetrics».

Кэти Миноуг, старший менеджер по работе с клиентами, 15000 Cubits

5. Суперметрики против невзгод: ценообразование

Adverity не дает много информации о ценах на своем веб-сайте. Единственная доступная цена — это премиум-план, который начинается с 1500 евро в месяц. Помимо премиальных планов, у них есть только планы быстрого старта и корпоративные планы.

Еще одно важное соображение заключается в том, что Adverity не предлагает фиксированный тарифный план, который вы можете выбрать. Но вместо этого цена определяется на основе многих факторов, включая объем данных, выбранные соединители, места назначения данных и доступ пользователей, что очень затрудняет оценку того, сколько вы в конечном итоге заплатите за услугу.

Цены на Adverity обычно выше, чем на Supermetrics, которые начинаются с 39 долларов в месяц. Supermetrics предлагает несколько планов, из которых вы можете выбрать тот, который соответствует потребностям вашего бизнеса.

Кроме того, с Supermetrics вы всегда знаете, за что заплатите и что входит в пакет. Нет никаких неожиданных комиссий или скачков цен из-за увеличения использования или кредитных систем.

Резюме

Подводя итог всем пунктам, которые мы рассмотрели выше, можно сказать, что и Supermetrics, и Adverity являются хорошими инструментами для конвейеров данных, в зависимости от того, что вы ищете.

Если вы умеете хранить все свои данные и логику преобразования на сторонних серверах, вам не нужно беспокоиться о контроле версий или расширении программного обеспечения, вы можете платить за любые затраты, накопленные в зависимости от вашего использования, и иметь техническую поддержку. команда поможет с установкой и преобразованием, тогда Adverity может вам подойти.

Но если вы хотите сохранить право собственности на данные, не хотите застрять в привязке к поставщику, управлять версиями своих преобразований, масштабировать свои маркетинговые усилия по мере роста вашей организации и хотите иметь удобный для пользователя продукт, тогда Supermetrics — это продукт для вас. ты.

Мы надеемся, что это сравнение поможет вам понять, подходит ли вам Supermetrics или Adverity.

См. Supermetrics в действии

Закажите звонок с одним из членов нашей команды, чтобы узнать, какую пользу ваш бизнес может извлечь из Supermetrics.

Поговорите с отделом продаж

Об авторе

Иша — младший менеджер по спросу в Supermetrics. Иша любит раскрывать смысл данных и помогает клиентам понять важность маркетинга, основанного на данных.